1. Przedmiot zamówienia ........................................................
Transkrypt
1. Przedmiot zamówienia ........................................................
FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO Załącznik nr 7 do SIWZ OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA 1. Przedmiot zamówienia.................................................................................2 1.1 Portal internetowy wraz z przeglądarkową grą komputerową MMORPG i wirtualną mapą szlaków ........................................................................................ 4 1.2 Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie ...................................................................... 12 1.3 Książka ................................................................................................................... 14 1.4 Konkurs plastyczny w szkołach (szkoły podstawowe i gimnazja).......................... 15 1.5 Lekcje w szkołach o Suwalszczyźnie (szkoły podstawowe i gimnazja) .................. 16 1.6 Loty balonem/eventy ............................................................................................ 17 1.7 Emeryci i renciści – ulotkowanie komunikacji miejskiej, ośrodków zdrowia i rehabilitacji oraz innych miejsc związanych ze zdrowiemi i przebywaniem osób starszych, Uniwersytetów Trzeciego Wieku (największe uniwersytety w Polsce liczące powyżej 150 studentów), klubów seniora, centrów handlowych itp........................................................................................ 19 1.8 Uniwersytety Trzeciego Wieku – akcje komunikacji marketingowej.................... 20 1.9 Infolinia .................................................................................................................. 21 1.10 Media ................................................................................................................. 22 2. Cele oraz kluczowe założenia Kampanii promocyjnej Suwalszczyzny jako jednej z marek turystycznych Województwa Podlaskiego ..........................................23 3. Grupa docelowa .........................................................................................25 4. Główne założenia kampanii, które Wykonawca uwzględni podczas realizacji przedmiotu zamówienia ..................................................................................26 Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1. Przedmiot zamówienia Przedmiotem zamówienia jest przygotowanie, produkcja i wdrożenie Kampanii Promocyjnej Suwalszczyzny (obszar powiatów: suwalskich, augustowskiego i sejneńskiego) prowadzonej pod hasłem promocyjnym „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń”. Kampania promocyjna ma na celu głównie wydłużenie sezonu turystycznego i zwiększenie liczby przyjazdów turystycznych na Suwalszczyznę w okresie jesieni-zimy i wiosny. Skierowana jest szczególnie do rodzin z dziećmi (oddziaływanie poprzez dzieci) i osób starszych dysponujących wolnym czasem w okresie posezonowym. Kampania promocyjna będzie realizowana w ramach projektu pn. „Kampania Promocyjna Suwalszczyzny jako jednej z marek turystycznych Województwa Podlaskiego”, dofinansowanego ze środków Unii Europejskiej, Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego oraz z Budżetu Państwa przez Województwo Podlaskie w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013, Osi priorytetowej III. Rozwój Turystyki i Kultury, Działania 3.1 Rozwój atrakcyjności turystycznej regionu. • Wykonawca na wszystkich projektach materiałów promocyjnych i informacyjnych, artykułów i innych narzędzi marketingowych wytworzonych w ramach realizacji zamówienia oraz w trakcie trwania spotkań, imprez i innych wydarzeń zamieści informacje i oznaczenia zgodnie z Wytycznymi Ministra Rozwoju Regionalnego z 13 sierpnia 2007 r. w zakresie informacji i promocji oraz Strategią Komunikacji Funduszy Europejskich w Polsce na lata 2007 - 2013, określającymi podstawowe zasady prowadzenia działań informacyjnych i promocyjnych na potrzeby Narodowej Strategii Spójności oraz wszystkich programów operacyjnych w jej ramach, • Wykonawca na wszystkich projektach materiałów promocyjnych i informacyjnych, artykułów i innych narzędzi marketingowych wytworzonych w ramach realizacji zamówienia oraz w trakcie trwania spotkań, imprez i innych wydarzeń, zamieści informacje i oznaczenia zgodnie z Zasadami promocji projektów w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego 2007 – 2013, • Wszystkie materiały promocyjne i informacyjne oraz inne narzędzia marketingowe wytworzone w ramach zamówienia powinny mieć wspólną szatę graficzną, tak aby tworzyły spójną linię wizerunkową i być ściśle powiązane z marką „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń”, zgodnie z Księgą marki dostępną u Zamawiającego (zgodnie z „Programem rozwoju produktu turystycznego Pojezierza Suwalsko-Augustowskiego i Ziemi Sejneńskiej”). Wszystkie materiały i narzędzia marketingowe winny zawierać dopisek „Województwo Podlaskie” wraz z umieszczonym logo Województwa. • Wykonawca dostarczy Zamawiającemu wszystkie materiały promocyjne i informacyjne, wytworzone w ramach realizacji zamówienia, w plikach źródłowych, Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 2 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO w rozdzielczości umożliwiającej zamieszczenie plików na stronie internetowej Zamawiającego i partnerów projektu, tj. miast: Suwałk, Augustowa i Sejn oraz Suwalskiej Organizacji Turystycznej, Augustowskiej Organizacji Turystycznej, Powiatu Suwalskiego oraz Stowarzyszenia Samorządów Ziemi Sejneńskiej oraz umieści na stworzonym w ramach zamówienia portalu internetowym. • Wszelkie projekty materiałów promocyjnych i informacyjnych, artykułów i innych narzędzi marketingowych wytworzone w ramach realizacji zamówienia, przesłane przez Wykonawcę do akceptacji Zamawiającemu oraz wskazanemu przez Zamawiającego podmiotowi sprawującemu nadzór autorski kampanii, zostaną zaakceptowane w terminie do 7 dni roboczych. W powyższym terminie Zamawiający zawiadomi pisemnie Wykonawcę, który projekt przyjmuje lub o konieczności wniesienia poprawek do projektu. Termin ten może być przedłużony w uzgodnieniu z Wykonawcą w uzasadnionych przypadkach. • Wszelkie poprawki lub sugestie Zamawiającego i podmiot sprawujący nadzór autorski do projektów materiałów promocyjnych i informacyjnych, artykułów i innych narzędzi marketingowych wytworzonych w ramach realizacji zamówienia, Wykonawca wykona w terminie do 5 dni roboczych. Termin ten może być przedłużony przez Zamawiającego na pisemną prośbę Wykonawcy w uzasadnionych przypadkach. • Wykonawca przedstawi w ofercie szczegółowy harmonogram realizacji zamówienia uwzględniając terminy realizacji poszczególnych usług oraz terminy odbioru tych usług i terminy zatwierdzenia u Zamawiającego, uwzględniając wskazane terminy płatności. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 3 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO Zamówienie obejmuje przygotowanie, produkcję i wdrożenie kampanii składającej się z następujących elementów składowych: 1.1 Portal internetowy wraz z przeglądarkową grą komputerową MMORPG i wirtualną mapą szlaków PORTAL INTERNETOWY BĘDZIE OPIERAŁ SIĘ NA FUNKCJONALNYM SYSTEMIE CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM = SYSTEM ZARZĄDZANIA TREŚCIĄ), TJ. ZESTAWU APLIKACJI INTERNETOWYCH, WYPOSAŻONEGO W POLSKI INTERFEJS. NA PORTAL IMNTERNETOWY SKŁADAĆ SIĘ BĘDĄ 3 ZASADNICZE, ZINTEGROWANE ZE SOBĄ CZĘŚCI, SPÓJNE GRAFICZNIE: a) serwis internetowy (wykonany najpóźniej do końca trzeciego miesiąca realizacji kampanii). b) gra komputerowa, przeglądarkowa MMORPG (Massively Multiplayer Online Role Playing Game) stanowiąca integralną część portalu. c) moduł wirtualnej mapy z minimum 15 wirtualnymi szlakami turystycznymi Suwalszczyzny: wodnymi, rowerowymi, pieszymi i samochodowymi (szlaki produktowe podobnie jak w grze o zabarwieniu historyczno-przygodowym - questy do opracowania i wdrożenia przez Wykonawcę) Serwis internetowy będzie składał się z dwóch części: dla dorosłych i dla dzieci. Dla dorosłych serwis będzie zawierał: • Podstawowe informacje o Suwalszczyźnie • Atrakcje regionu, (w tym lista specjalnych miejsc do odwiedzenia) • Szlaki turystyczne istniejące pokazane na mapie i opisane (krótki opis i materiał zdjęciowy). Podkład mapowy do wykorzystania oraz podstawowe dane do opisu szlaków będą dostarczone przez Zamawiającego. • Imprezy w regionie, produkty turystyczne. • Muzea, galerie • Miejsca święte i historyczne • Ośrodki zdrowotne, SPA Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 4 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO • Mapę interaktywną z obiektami noclegowymi i atrakcjami połączoną z modułem wolnych miejsc (uaktualnianych bezpośrednio przez gestorów bazy i atrakcji), opcją rezerwacji miejsc online i ewentualnej płatności („na wzór” sklepu internetowego). • Opinie i recenzje obiektów i atrakcji. Rekomendowanie i ocenianie. Dodatek do stron poszczególnych ośrodków. Dołączona opcja powiadamiania znajomych. Powinna być zawarta możliwość monitoringu opinii, a regulamin użytkowników powinien określać, że wulgaryzmy, opinie naruszające godność osobistą, będąc poza tematem lub reklamujące inne obszary nie będą zamieszczane. Dla dzieci – serwis społecznościowy – Klub (np. Łowców Baśni/Przygód) • Dziecko tworzy swój profil (wprowadzony wybór kraju, województwa, miejscowości, nr karty członkowskiej na potrzeby statystyk), w którym umieszcza swoje rysunki i informacje o sobie, szkołę, klasę, zainteresowania itd. • Będzie możliwość wstawiania plików do galerii. Przede wszystkim baśnie pisane i rysunki oraz zdjęcia z Suwalszczyzny • W klubie będą istniały dwie kategorie członków – osoby, które były na Suwalszczyźnie i otrzymały kartę członkowską oraz osoby, które tylko się zalogowały z ograniczonymi/czasowymi uprawnieniami • W ramach serwisu będzie istniała możliwość wysyłania wiadomości e-mail (usługa nieodpłatana) • Powstanie lista znajomych • Różne rodzaje rankingów, ostatnio dodane prace, najlepiej oceniane, zakwalifikowane do druku i najczęściej oglądane ale też rankingi największych podróżników i najczęściej odwiedzanych miejsc. • Zaproszenia do klubu. Opcja zaproś znajomego. • Znacznik dostępności z wykorzystywanymi komunikatorami. • Baśnie w formacie Mp3 do słuchania i pobrania z serwisu. Czyta lektor (moduł uzupełniany sukcesywnie w trakcie kampanii). • Gra przeglądarkowa. • Na stronie głównej informacje dotyczące aktywności znajomych, nowych członków oraz nowych baśni i największych osiągnięć w grze • Istotne jest zachowanie połączenia pomiędzy rzeczywistością Suwalszczyzny, a klubem Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 5 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO • Dzieci będą mogły wpisywać miejsca, w których były, wstawiać zdjęcia, opisywać przygody i dzielić się wrażeniami (monitoring podobnie jak wyżej). W profilu będzie mógł zaznaczać na mapie gdzie przebywał. WYMAGANIA TECHNICZNE I OGÓLNE INFORMACJE O PORTALU I FUNKCJACH SYSTEMU CMS: a) tworzenie treści strony za pomocą wygodnego edytora (podstawowe funkcje edytora tekstów, np. WYSIWYG), b) kontrola nad poziomem dostępu do treści oraz prezentacji artykułów (w oparciu o system zdefiniowanych uprawnień użytkowników) – proponowanych jest 5 poziomów, SuperAdministrator, Administrator-recenzent treści, Redaktor, Gość możliwość z kartą członkowską, gość zwyczajny, c) możliwość tworzenia i pełnego zarządzania kontami oraz ich uprawnieniami administratorów, redaktorów, recenzentów, d) administrowanie artykułami, komentarzami, wpisami, e) administrowanie zasobami graficznymi (np. fotografiami, filmami) – moduł galerii, f) system rejestracji użytkownika (potwierdzenie i rejestracja przez email z podaniem danych jw. do statystyk), g) moduł: sond (ankiet) i głosowań (graficzna prezentacja wyników), h) moduł: baza dobrych pomysłów na ofertę turystyczną Suwalszczyzny i) moduł rotator banerów i form reklamowych (możliwość umieszczania form reklamowych w dowolnym miejscu portalu, z uwzględnieniem również jednego głównego, stałego miejsca na baner reklamowy) j) e-biuletyn (newsletter) wraz z systemem zarządzania bazą e-mailową oraz łącznością z systemem aktualności i kalendarium, k) narzędzie: wyszukiwarka wewnętrzna (słowa kluczowe i tagi) i zewnętrzna google, l) narzędzie: struktura/mapa serwisu, m) moduł kalendarium – baza danych wydarzeń powiązanych z systemem aktualności, n) narzędzia – funkcje każdej podstrony: poleć stronę znajomemu, drukuj stronę, o) formularz kontaktowy (e-mailing przez www), p) regulamin korzystania z portalu internetowego, Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 6 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO q) baza danych linków (struktura: kategoria, nazwa wyświetlana, adres url, baner lub grafika), r) obsługa kanałów RSS (aktualności), s) w stopce portalu umieszczenie danych sponsorów zgodnie z ich księgami tożsamości i informacji o realizowanym projekcie t) automatyczne udostępnianie portalu w wersji angielskiej, litewskiej i niemieckiej (tłumaczenie treści i baz danych po stronie Wykonawcy), również automatyczna zmiana banerów, zdjęć grafiki, itp. we wszystkich językach. u) Portal oraz baza danych zostanie zainstalowana w ramach zapewnionej przez Wykonawcę usługi serwera. Usługa obejmuje: utrzymanie i udostępnienie portalu na serwerze dostawcy w publicznej sieci internet osobom trzecim od dnia odbioru portalu przez Zamawiającego przez okres trwałości projektu (minimum 5 lat), pod adresem (domeną) wskazaną przez Zamawiającego. Wymagane jest zapewnienie jednakowej czytelności portalu w przeglądarkach: IE, Firefox, Opera, Safari, Netscape, Mozilla i wyższe. Wybór serwera powinien zagwarantować sprawność wyświetlania, stabilną i nieprzerwaną możliwość korzystania z serwisu i gry przeglądarkowej, oczekujemy umowy SLA z podaną dostępnością portalu łącznie z oknem serwisowym, tworzeniem kopii zapasowej oraz czasem ponownego uruchomienia w przypadku awarii. v) dostarczenie instrukcji obsługi CMS, w) dostarczenie instrukcji konfiguracji CMS, x) świadczenie usług serwisu CMS: • udzielanie porad telefonicznych osobom wskazanym przez Zamawiającego w zakresie obsługi CMS (porady udzielane będą w dni robocze tj. od poniedziałku do piątku, w godzinach 8.00 – 16.00) w okresie gwarancji. • usuwanie usterek i błędów ujawnionych w toku eksploatacji systemu CMS – nieprawidłowości w działaniu jednej lub wielu funkcji CMS, od dnia odbioru portalu i sytemu CMS przez Zamawiającego przez okres gwarancji podstawowej (1 rok), w terminie nie późniejszym niż następnego dnia roboczego od momentu zgłoszenia błędu i przez okres wsparcia technicznego, w terminie nie późniejszym niż 2 dni robocze od momentu zgłoszenia błędu. y) Wykonawca zgłosi stronę do popularnych wyszukiwarek i zapewni pozycjonowanie portalu w okresie realizacji projektu (Google, 3-5 fraz kluczowych pozycje 1-5) . Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 7 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO GRA KOMPUTEROWA, PRZEGLĄDARKOWA MMORPG. a) Cel gry. Promocja turystyczna obszaru i marki „Suwalszczyzny Krainy jak Baśń”. Gra powinna stwarzać możliwość dostępu częściowego (np. tylko możliwości poruszania się po szlakach i przeżywania przygód bez pełnego zdobywania szlaków) i czasowego (do 6 miesięcy) dla użytkowników, którzy mają ograniczone, bądź tymczasowe uprawnienia (Ci, co jeszcze nie byli na Suwalszczyźnie) oraz dostępu pełnego dla pełnoprawnych użytkowników (Ci, którzy przyjechali na Suwalszczyznę i zdobyli kartę członkowską oraz „Glejt do przeszłości”). Wśród postaci „pozytywnych i pomocnych” powinny przewijać się postacie krasnoludków o wyglądzie zbliżonym do obrazków Jana Marcina Szancera z książki Marii Konopnickiej „O krasnoludkach i o sierotce Marysi”. Wykorzystane powinny również zostać wszystkie istniejące lokalne legendy i postacie związane z historią i kulturą Suwalszczyzny oraz powinny zostać powiązane z konkretnymi miejscami na szlakach (wskazana jest współpraca ze znawcą Suwalszczyzny, w celu trafnego nawiązania do faktów historycznych i geografii regionu). • Gra winna mieć charakter przygodowy i opierać się o rzeczywistą mapę Suwalszczyzny, aby zapewnić promocję lokalizacji konkretnych atrakcji i obiektów turystycznych – zachęcenie do przyjazdu i skonfrontowania świata wirtualnego z rzeczywistym, „zdobycia” szlaku w realnej rzeczywistości, przeżycia przygody, odkrycia skarbu (np. w danym miejscu znajduje się obecnie ośrodek leczniczy, a w świecie gry była to siedziba znachora, obecna kwatera agroturystyczna to dawna oberża, itp.). Wskazany system artefaktów za zdobycie na realnym szlaku pojedynczych skarbów, (unikatowych postaci krasnoludków) pieczęci ze specjalnych miejsc do odwiedzenia w regionie oraz specjalnych premii za zdobycie np. całej szkatułki skarbów. • Realia gry nawiązują do przeszłości, np. do Rzeczpospolitej Szlacheckiej z okresu Złotego Wieku (XVI wiek), wskazany wątek ukrywających się potomków wyniszczonego, dawnego plemienia Jaćwingów • Gra ma charakter przygodowy, nacisk położony zostanie na zwiedzanie świata przedstawionego w grze (w oparciu o mapę Suwalszczyzny), rozwiązywanie zagadek, interakcję w postaciami. Ma polegać zarówno na zdobywaniu poszczególnych szlaków (nawiązanie do modułu wirtualnej mapy szlaków), ale powinna posiadać również mocny aspekt ekonomiczny, np. rozwijaniu osad/wiosek, rzemiosła, handlu: o Przygody na szlakach, zdobywanie ich i poszukiwanie skarbów, rozwiązywanie zagadek, interakcje z postaciami Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 8 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO o Budowanie np. karczm, młynów, wyznaczanie pól uprawnych, handel zbożem i rybołówstwo itd. o Możliwe będzie atakowanie przeciwników i rabowanie ich dóbr. • Gra powinna posiadać zabezpieczenia w postaci reguł, które uniemożliwiają kompletne zniszczenie przeciwnika, itd. • Gra po napisaniu będzie wymagała okresu testowego. b) Specyfikacja ogólna. • ma to być graficzna gra MMORPG w przeglądarce internetowej, • postacie jak i świat gry jest w pełni przedstawiony w formie animowanej grafiki, • gra działa bez konieczności ściągania programów i ich instalacji, co ułatwi dostęp i uczyni ją przyjazną dla potencjalnego użytkownika, c) Lista założeń gry. • gra ma oferować graczom doświadczenie, do którego będą chętnie i często wracać, • gra musi posiadać wysokiej jakości oprawę graficzną i muzyczną, • silnik gry ma posiadać moc by obsłużyć do kilku tysięcy graczy, a przy tym nie obciążać zbędnie serwera, • główny wątek ma dotyczyć Suwalszczyzny „Krainy jak Baśń” • gra musi być zorientowana na przeżywanie przygód, kooperacje graczy przeciwko komputerowo wygenerowanym przeciwnikom, • gra musi nawiązywać do wydarzeń historycznych oraz do historycznych postaci, krain i miast, • gra musi być dostępna w dwóch wersjach językowych: polskiej, angielskiej • gra powinna posiadać możliwość rozwoju w przyszłości o sąsiedzkie terytoria (mapy) oraz o możliwość dodawania nowych typów obiektów w grze z pozycji Administratora (np. oberże, karczmy, stanice, itp.) d) Obsługa gry. • założenie konta gracza, o unikalny login i hasło (dane do statystyk jw.), o adres: e-mail używany w przypadku kontaktu z graczem (newsletter, ogłoszenia, ostrzeżenia), • stworzenie nowej postaci, o imię postaci, Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 9 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO o tworzenie unikalnego avatara, popiersia postaci (które, będą mogły zobaczyć inni gracze) z określonej ilości rodzajów włosów, rodzajów oczu, rodzajów nosów, ust itp., o wybór kolorów ubrań, jakie będzie miała postać w grze – co w każdym momencie można zmienić, • logowanie, o użytkownik podczas pierwszego logowania podaje nazwę konta oraz hasło. Informacje te zapamiętane są np. w plikach ciasteczek „cookies” wiec kolejne logowania z tego samego komputera nie wymagają podawania tych informacji (następują automatycznie), oddzielnie istnieje możliwość logowania dla użytkowników tymczasowych i z ograniczonymi uprawnieniami oraz dla użytkowników pełnoprawnych (z kartą członkowską) • sterowanie ruchem postaci, o sterowanie ruchem postaci za pomocą myszy, wskazując miejsce, w które ma udać się postać, o przy pomocy myszy wskazujemy także obiekty, przedmioty do podniesienia/obsługi i postaci, z którymi chcemy walczyć/handlować/ rozmawiać. e) Panel gracza. • menu gry, o spis rozpoczętych zadań i questów, o ustawienia gry, o mapa świata gry, o sygnalizacja braku połączenia z serwerem. f) Podstrony. • strona pomocy, o gra musi zawierać łatwo dostępną stronę pomocy, na której szczegółowo opisane jest jak grać, • ranking graczy, o lista graczy którzy zdobyli największe doświadczenie, • strona forum, o zakładanie nowych wątków: TAK, zalogowani, Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 10 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO o dodawanie nowych postów: TAK, zalogowani, o usuwanie postów. Tylko Administrator, o usuwanie wątków. Tylko Administrator, o wątki są sortowane i wyświetlane z podziałem na kategorie. • strona regulamin, o najważniejsze założenia, które musi zaakceptować każdy użytkownik gry podczas rejestracji konta, • obsługa konta użytkownika, o zakładanie i usuwanie konta użytkownika o użytkownik otrzymuje powiadomienia e-mail, o konto użytkownika jest usuwane przez serwer po 5 miesiącach braku aktywności gracza. o Wykonawca przedstawi koncepcję scenariusza gry oraz opis funkcji i możliwości panelu administracyjnego gry. MODUŁ WIRTUALNEJ MAPY - moduł wirtualnej mapy z minimum 15 wirtualnymi szlakami turystycznymi Suwalszczyzny: wodnymi, rowerowymi i samochodowymi (szlaki produktowe podobnie jak w grze o zabarwieniu historyczno- przygodowym - questy do opracowania i wdrożenia przez Wykonawcę). • Na mapie będą zaznaczone i opisane: dokładny przebieg i kilometraż szlaków (wskazany przybliżony czas przemierzania szlaku), ciekawe miejsca, atrakcje, usługi, baza noclegowa oraz opis questu (zadania do wykonania – administrator musi mieć możliwość zmiany treści questu co jakiś czas) • Na mapie możliwe będzie otwarcie/wyświetlenie każdego ze szlaków produktowych z osobna, automatyczny dobór skali mapy do wybranego szlaku. • Funkcje wirtualnej mapy: przesuwanie, powiększanie /pomniejszanie, oznaczone obiekty (ok. 15 kategorii) wraz z linkami, możliwość edycji szlaków i obiektów. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 11 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.2 Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie • Dla dzieci o Opracowanie i wydanie min. 15 000 egz. listu – glejtu z „tamtych czasów” (część /ok.1/4/ w języku angielskim, litewskim i niemieckim) z paszportem/przepustką na zdobywanie okolicznościowych pieczęci z przeszłości w specjalnych miejscach w regionie (stylizowanego na starodruk, charakterem i grafiką nawiązującego do portalu internetowego i świata gry, z pieczęcią lakową), o Opracowanie i wydanie min. 15 000 sztuk „elitarnej” karty członkowskiej /na wzór karty bankomatowej/ opatrzonej logotypami, numerem, grafiką /zbliżoną do glejtu i świata gry/, miejscem na podpis. o Opracowanie i wykonanie okolicznościowych pieczęci z przeszłości w liczbie i o charakterze adekwatnym do ustalonej listy specjalnych miejsc do odwiedzenia w regionie. o Opracowanie i wydruk ulotki/listy (z krótkim opisem i grafiką) specjalnych miejsc do odwiedzenia /dla zdobycia okolicznościowych pieczęci z przeszłości/ 15 000 egz., (część w j. angielskim, litewskim i niemieckim) oraz 600 egz. plakatu z mapą z zaznaczonymi specjalnymi miejscami (mapa stylizowana) o Opracowanie i wdrożenie 15 questów dla 15 szlaków (wodnych, rowerowych, pieszych i samochodowych) w oparciu o wirtualną mapę szlaków portalu internetowego i grę. Każdy z questów powinien zawierać zadania do rozwiązania na szlaku, tajemnicze miejsca ze skarbami do odkrycia, itp. (przykładowa forma – określenie questów w serwisie internetowym i przeprowadzenie konkursu dla dzieci, np.: wykonywanie zadań i robienie dokumentacji zdjęciowej, wysyłanie zdjęć przez moduł zgłoszeniowy na serwisie internetowym. Każde X pierwszych prawidłowych zgłoszeń dzieci w każdym kolejnym miesiącu trwania akcji, będzie nagradzane - nagrody do zaproponowania przez Wykonawcę). Na każdy ze szlaków (questów) powinna być przygotowana do pobrania w serwisie internetowym specjalna, stylizowana na starodruk mapka questu (również w j. angielskim, litewskim i niemieckim) oraz zbiorcza ulotka informacyjna o wszystkich questach. Dodatkowo ma być wydany w ilości 600 egz. do wyeksponowania w obiektach turystycznych plakat z mapą z zaznaczonymi questami (mapa stylizowana). o Opracowanie i wykonanie 2000 zestawów „skarbów” zdobywanych na szlakach. Każdy zestaw składa się z 3 małych, specjalnych, unikatowych postaci krasnoludków (kauczukowych lub z innego materiału zatwierdzonego przez Zamawiającego) umieszczonych w „szkatułce” skarbów (forma tzw. „szkatułki” do zaproponowania przez Wykonawcę). Krasnoludki powinny nawiązywać do Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 12 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO postaci z obrazków Jana Marcina Szancera z książki Marii Konopnickiej „O krasnoludkach i o sierotce Marysi” . o Po przyjeździe na Suwalszczyznę dziecko otrzymuje zapieczętowany list – glejt z tamtych czasów z paszportem/przepustką (charakterem i grafiką nawiązujący do świata gry), który wyjaśnia mu, że właśnie stał się pełnoprawnym członkiem klubu internetowego i otrzymuje elitarną kartę członkowską. Otrzymuje informacje o questach (mapa do zapoznania się na miejscu lub ma już wydrukowaną ulotkę z Internetu) i wybiera odpowiedni szlak/szlaki do zdobycia, a także otrzymuje ulotkę/listę ze specjalnymi miejscami do odwiedzenia w celu zebrania pieczęci z przeszłości. W pokoju ma dostęp do książki z baśniami (po jej wydaniu). • Dla rodziców o Opracowanie i wydanie broszury – przewodnika (część I) po atrakcjach turystycznych i krajoznawczych Suwalszczyzny (przedstawionych z „nutką romantyzmu”), z propozycjami aktywnego wypoczynku, polecanej bazy noclegowej oraz informacjami o 15 szlakach produktowych (questach) ze szczególnymi atrakcjami dla dzieci (zdobywanie szlaku i poszukiwanie skarbów), a także z listą miejsc specjalnych do odwiedzenia w regionie i informacjami o portalu internetowym. o Dostępne są również ulotki i plakaty o szlakach/questach i specjalnych miejscach do odwiedzenia w regionie • Dla osób starszych (50+, emerytów) o Opracowanie i wydanie broszury – przewodnika (część II sentymentalno-historyczne) z informacjami o miejscach i świętych, informacjami o zakładach leczniczych, sanatoriach, wycieczek sentymentalnych śladami polskimi i Białorusi. - zabarwienie historycznych możliwościach po Litwie o W kontaktach z osobami starszymi opieramy się na historycznych i religijnych walorach regionu. Broszury dla dorosłych powinny być wydane razem, aby uchronić się przed generalizacją i segregowaniem klientów. Objętość każdej broszury – ok. 40 stron, oprawa miękka. Broszury spójne pod względem formatu i szaty graficznej (spójne także z innymi materiałami promocyjnymi), druk w pełnym kolorze (teksty, zdjęcia, grafika, mapki). Nakład po 15 000 egz. każdej broszury (część w j. angielskim, litewskim i niemieckim – ok. ¼ nakładu). Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 13 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.3 Książka • Opracowanie i wydanie książki, która będzie zawierała baśnie i rysunki członków Klubu, o Baśnie będą zredagowane przez Wykonawcę głównie w oparciu o wątki baśni napisane przez dzieci. Nie będą publikowane baśnie napisane literalnie przez członków Klubu. Objętość – minimum 60 baśni, format A4, pełen kolor, okładka lakierowana punktowo (również wersja językowa angielska). Oprawa twarda. Nakład – 1500 egzemplarzy (łącznie dwie wersje językowe). Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 14 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.4 Konkurs plastyczny w szkołach (szkoły podstawowe i gimnazja) • Konkurs ma być prowadzony w ramach lekcji plastyki. Udział w nim biorą wybrane szkoły w rejonie zamieszkania grupy docelowej (sypialnie miejskie w minimum 3 miastach: Warszawa oraz sugerowane: Łódź, Aglomeracja Śląska, łącznie nie mniej niż 15 szkół). • Konkurs winien być zrealizowany w porozumieniu z dyrekcją szkół i Kuratorium Oświaty i Wychowania (zawarcie porozumień i uzyskanie niezbędnych pozwoleń leży po stronie Wykonawcy). • Konkurs skierowany jest do wszystkich klas w szkole. • Na konkurs dzieciom należy przygotować materiały promocyjne o Suwalszczyźnie portalu internetowym, grze i szlakach do zdobycia /questach/ w realnej rzeczywistości. • Dzieci są zapoznawane krótko z Suwalszczyzną, czytana jest im baśń na podstawie której mają wykonać rysunek. • Wybrane rysunki z klasy biorą udział w konkursie i są nagradzane (nagrodą są dodatkowe punkty w grze oraz inne do zaproponowania przez Wykonawcę) • Rysunki są wstawiane do profilu w klubie. • Wszystkie dzieci biorące udział w konkursie zapraszane są do Klubu Łowców Baśni/Przygód w Internecie i otrzymują czasowy dostęp do gry z ograniczonymi uprawnieniami. • Wszystkie dzieci tymczasowego. • Zwycięzcy otrzymują pełne uprawnienia do gry, na pewien okres czasu /np. 3 miesiące/. • Każde dziecko otrzymuje ponadto materiały/gadżety przygotowane przez Wykonawcę (do zaproponowania przez Wykonawcę) • Materiały mają być wydane w ilości egzemplarzy adekwatnej do liczby dzieci objętych akcją. • Szkoły uczestniczące w Kampanii otrzymają opracowaną i wydrukowaną przez Wykonawcę ofertę tzw. „zielonych szkół” i innych propozycji pobytów szkolnych na Suwalszczyźnie. • Edycja testowa – jedna klasa w jednej szkole ok. 30 dzieci. biorące udział w konkursie otrzymują status członka Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 15 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.5 Lekcje w szkołach o Suwalszczyźnie (szkoły podstawowe i gimnazja) • W czasie trwania kampanii w każdej wybranej szkole prowadzona jest przez nauczyciela lekcja o Suwalszczyźnie. Udział w niej biorą wybrane szkoły w rejonie zamieszkania grupy docelowej (sypialnie miejskie w 3 miastach: Warszawa, inne sugerowane miasta: Łódź, Aglomeracja Śląska – lekcją objęte są inne szkoły niż konkursem plastycznym, nie mniej niż 15 szkół). • Lekcja winna być zrealizowana w porozumieniu z dyrekcją szkół i Kuratorium Oświaty i Wychowania (zawarcie porozumień i uzyskanie niezbędnych pozwoleń leży po stronie Wykonawcy). • Szkoły otrzymują przygotowane przez Wykonawcę materiały dydaktyczne do prowadzenia lekcji: 3 typy dla każdej grupy wiekowej inne - dla dzieci klas I-III, IV-VI i gimnazjum (prezentacje multimedialne, inne materiały do zaproponowania przez Wykonawcę). • Każde dziecko otrzymuje ponadto materiały/gadżety promocyjne zaproponowane i przygotowane przez Wykonawcę. • Materiały mają być wydane w ilości egzemplarzy adekwatnej do liczby dzieci objętych akcją. • Wszystkie dzieci biorące udział w konkursie zapraszane są do Klubu Łowców Baśni/Przygód w Internecie i otrzymują czasowy dostęp do gry z ograniczonymi uprawnieniami. • Szkoły uczestniczące w Kampanii otrzymają opracowaną i wydrukowaną przez Wykonawcę ofertę tzw. „zielonych szkół” i innych propozycji pobytów szkolnych na Suwalszczyźnie. Edycje: • Test – jedna klasa w jednej szkole ok. 30 dzieci Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 16 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.6 Loty balonem/eventy • Loty balonem odbywają się w Warszawie, inne sugerowane miasta: Łódź, Śląsk w czasie trwania kampanii w ramach eventów/imprez – pikników rodzinnych. Wskazane jest, aby eventy/imprezy te odbywały się w częściach/dzielnicach miast, gdzie będą prowadzone akcje w szkołach. Eventy nie muszą stanowić samodzielnych imprez – mogą towarzyszyć jako dodatkowa atrakcja innym, organizowanym na tym obszarze imprezom. • Wykonawca zapewni darmowe loty balonem i uwzględni w propozycji scenariusza uroczyste uruchomienie portalu internetowego Suwalszczyzny. • Wszystkie imprezy lotu balonem muszą zostać poprzedzone akcją informacyjnopromocyjną w szkołach (plakaty, ulotki - opracowane i wydane przez Wykonawcę, lekcje. Wskazany jest PR i informacje w mediach lokalnych i regionalnych, właściwych dla miejsca lotu. • Podczas imprez dzieci otrzymują ulotkę informującą o klubie i zapraszającą na Suwalszczyznę (opracowanie i wydanie ulotek w liczbie egzemplarzy adekwatnej do planowanej liczby uczestników imprez). • Dorośli otrzymują ulotkę informacyjną, zawierającą informacje zarówno dla aktywnych zawodowo jak i emerytów i osób starszych (opracowanie i wydanie ulotek (w kolorze) w liczbie egzemplarzy adekwatnej do planowanej liczby uczestników imprez. • Eventy przewidziane są także na Litwie i w Niemczech. Proponowane jest, aby towarzyszyły one targom turystycznym w 2010r. w Berlinie i w Wilnie jako imprezy uatrakcyjniające i szczególnie wyróżniające „Suwalszczyznę Krainę jak Baśń” jako jedną z marek turystycznych województwa podlaskiego promującego się na targach. Dla realizacji tego działania niezbędny jest kontakt i uzgodnienia np. z Podlaską Regionalną Organizacja Turystyczną w Białymstoku, Polską Organizacją Turystyczną w Warszawie, Polskim Ośrodkiem Informacji Turystycznej (POIT) w Berlinie. Wykonawca opracuje i wyda ulotki w języku niemieckim i litewskim, w liczbie egzemplarzy adekwatnej do planowanej liczby uczestników imprez (pełen kolor). • Podczas organizacji wszystkich eventów/imprez, zostaną przeprowadzone konkursy o tematyce związanej z Suwalszczyzną, adresowane do odbiorców należących do różnych grup wiekowych. Wykonawca zobowiązany jest do zapewnienia drobnych nagród laureatom konkursów. • Wykonawca zapewni materiały promujące Suwalszczyznę opatrzone jej logotypem oraz nowym logotypem województwa podlaskiego w ilości zapewniającej ich niezakłócone rozdawnictwo oraz przeprowadzi ich kolportaż wśród uczestników imprezy plenerowej. Materiały/gadżety do Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 17 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO zaproponowania przez Wykonawcę. Przygotowując projekty graficzne materiałów/gadżetów Wykonawca opierać się będzie na wytycznych zawartych w Folderze Systemu Identyfikacji Wizualnej Marki Województwo Podlaskie i Księdze marki Suwalszczyzny krainy jak baśń, a przed przystąpieniem do ich produkcji Wykonawca przedstawi do akceptacji Zamawiającego wizualizacje materiałów opatrzonych logotypami. W zakresie organizacji i przeprowadzenia lotów balonem, eventów/imprez Wykonawca proponuje wybór miejsca (w tym przedstawia informacje o imprezie głównej, której towarzyszy event), datę i scenariusz eventu (do zaakceptowania przez Zamawiającego). Dokonuje wszystkich uzgodnień z organizatorem imprezy głównej i niezbędnych opłat (jeżeli takie wystąpią), opracowuje scenariusz eventu, zapewnia jego obsługę technicznorealizatorską oraz drobne nagrody i gadżety/materiały dla uczestników, a także odpowiada za bezpieczeństwo podczas eventu. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 18 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.7 Emeryci i renciści – ulotkowanie komunikacji miejskiej, ośrodków zdrowia i rehabilitacji oraz innych miejsc związanych ze zdrowiem i przebywaniem osób starszych, Uniwersytetów Trzeciego Wieku (największe uniwersytety w Polsce liczące powyżej 150 studentów), klubów seniora. Oferta skierowana do tej grupy docelowej powinna komunikować: • Aspekty zdrowotne i lecznicze pobytu • Historyczno patriotyczne zalety pobytu na Suwalszczyźnie • Niską cenę w porównaniu do innych ofert (sanatoria i wycieczki zagraniczne) • Komplementarność usług – wyjazdy lecznicze (samodzielne), kulturowe (historia i religia), rodzinne (wyjazdy z wnuczkami) • Aspekt estetyczny – niepowtarzalne krajobrazy • Kupon uprawniający do bezpłatnego zabiegu leczniczego, bezpłatnego wstępu do miejsc z obszaru zainteresowań, itd. • Zasięg – w Warszawie, Łodzi, na Śląsku, a w przypadków Uniwersytetów Trzeciego Wieku również w innych wyselekcjonowanych ośrodkach miejskich uzgodnionych z Zamawiającym. • Ulotkowane linie tramwajowe i autobusowe w rejonie zamieszkania grupy docelowej Edycje: • Edycja testowa – jeden dzień ulotkowania • Ulotkowanie będzie prowadzone cyklicznie w ciągu trwania projektu z uwzględnieniem przewagi tych miejsc, które okażą się najbardziej efektywne w edycji testowej. • Ulotka opracowana i wydana przez Wykonawcę w liczbie egzemplarzy zapewniającej swobodne rozdawnictwo. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 19 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.8 Uniwersytety Trzeciego Wieku – akcje komunikacji marketingowej • W porozumieniu z Ogólnopolskim Porozumieniem Uniwersytetów Trzeciego Wieku organizowane będą spotkania ze znaną osobistością ze świata nauki zajmującym się historią i kulturą regionu (Suwalszczyzny), kultury lub filmu (interesujące byłoby uwzględnienie faktu, że część znanych osobistości mieszka lub ma drugi dom na Suwalszczyźnie). • Spotkania odbędą się po jednym w Warszawie, Łodzi i na Śląsku. • Spotkania powinny zostać zapowiedziane przez media lokalne i ogólnopolskie, plakatami informacyjnymi na uczelniach. • Uczestnicy otrzymują ulotki informujące o specjalnej ofercie z Suwalszczyzny dla słuchaczy Uniwersytetu Trzeciego Wieku (ulotka opracowana i wydana przez Wykonawcę w liczbie egzemplarzy zapewniającej swobodne rozdawnictwo). Przy okazji zalecane jest przeprowadzenie konkursów i promocji oferty, np. przy wyjeździe tygodniowym na Suwalszczyznę bezpłatna wycieczka do Wilna, w tym na Uniwersytet Wileński (nagrody i oferty promocyjne zapewnia Zamawiający). Do opracowania materiały informacyjne, akcja informacyjno-promocyjna (w tym komunikacja PR według dobrych praktyk Wykonawcy) i obsługa wykładu. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 20 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.9 Infolinia • Aby umożliwić kontakt bezpośredni osobom starszym i nie posiadającym dostępu do Internetu zostanie uruchomiona infolinia. Na infolinii będą udzielane wszystkie informacje o Suwalszczyźnie. • Osoby starsze będą miały możliwość kontaktu z marką (żywą osobą) i uzyskania wszystkich informacji o Suwalszczyźnie i atrakcjach dla nich przygotowanych. • Na infolinii będą też udzielane szczegółowe informacje o promocjach (np. wycieczka do Wilna na Uniwersytet Trzeciego Wieku). • Osoby dorosłe otrzymają również informacje o atrakcjach i terminach imprez organizowanych na Suwalszczyźnie. • Dostęp do infolinii np. 9:00 – 17:00. • Nie będzie możliwa rezerwacja, aby zarezerwować miejsce będzie podawany numer telefonu do wybranej, polecanej kwatery/obiektu/organizatora. • Infolinia będzie uruchomiona na numerze telefonu płatnym, w celu minimalizacji kosztów. • Infolinia będzie funkcjonowała przez 9 miesięcy okresu trwania kampanii. będzie w godzinach aktywności grupy docelowej Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 21 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 1.10 Media • Opracowanie i wykupienie reklamy i reportaży w pismach o zasięgu ogólnopolskim (Kropka TV, inne najbardziej poczytne pisma kobiece) – pisma skierowane do pań i osób starszych, standardowa reklama – pół strony. • Reportaż z wybranego miejsca na Suwalszczyźnie (9 cudów Suwalszczyzny) - edycja łącznie przez 9 miesięcy (reklama+reportaż) – nie mniej niż 9 reklam – dokładny zakres do uzgodnienia z Zamawiającym. • Prowadzenie działań z zakresu PR, prezentujących ideę „Suwalszczyzny Krainy jak Baśń” np.: - Pozyskanie patronów medialnych (o zasięgu regionalnym na obszarach objętych Kampanią) akcji, którzy: Informować będą o celu i Kampanii „Suwalszczyzny Krainy jak Baśń” Zamieszczą relacje z przebiegu działań kampanii i będą zapowiadać kolejne wydarzenia kampanii, bądź informować będą o atrakcjach i „cudach” Suwalszczyzny - Zaangażowanie w akcję innych mediów o zasięgu ogólnopolskim oraz autorytetów wspierających jej przebieg. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 22 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 2. Cele oraz kluczowe założenia Kampanii promocyjnej Suwalszczyzny jako jednej z marek turystycznych Województwa Podlaskiego Przedmiotem Projektu jest kampania promocyjna Suwalszczyzny jako jednej z marek turystycznych województwa podlaskiego pod hasłem promocyjnym „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń” Podstawowym i nadrzędnym celem kampanii jest wydłużenie sezonu turystycznego (o okres jesienn-zimowo-wiosenny) i wzrost liczby turystów przyjeżdżających na Suwalszczyznę, w tym turystów zagranicznych. Celem pośrednim będzie wzrost świadomości marki Suwalszczyzna (jako integralnej części województwa podlaskiego) w grupach docelowych, co pozwoli na częstszy i świadomy wybór Suwalszczyzny jako miejsca wypoczynku, a tym samym do wzrostu liczby przyjazdów turystycznych (krajowych i zagranicznych) do województwa podlaskiego Kampania będzie skierowana do klientów krajowych, ze szczególnym skupieniem uwagi na rynku Warszawy, Łodzi i Śląska oraz klientów zagranicznych (rynki Litwy i Niemiec). W zakresie strategii wizerunkowej kampania będzie opierała się na haśle „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń”, które doskonale oddaje istotę wartości jakie daje spędzanie urlopu w tym regionie. W kampanii wskazane jest również zastosowanie mechanizmu CRM, który jest spójny ze strategią marki i pozwoli na jeszcze efektywniejsze pozycjonowanie poprzez społeczne zaangażowanie odwiedzających Suwalszczyznę („nie tylko spędzam czas w baśniowej krainie, ale odwiedzając również pomagam, więc staję się lepszym człowiekiem”). Potrzeba realizacji projektu wynikła z badań i analiz, przeprowadzonych przez Suwalską Izbę Rolniczo-Turystyczną oraz firmę MCA, dotyczących rynku turystycznego regionu, w szczególności potrzeb i oczekiwań osób odwiedzających województwo podlaskie. Suwalszczyzna jako region województwa podlaskiego posiada ogromne walory turystyczne, przyrodnicze oraz kulturowe. Jako jeden z nielicznych obszarów Polski posiada bardzo czyste środowisko naturalne, nienaruszone przez szybki rozwój przemysłu tzw. "Zielone Płuca Polski", dużą ilość obiektów upamiętniających historię ojczyzny (np. klasztory i kościoły, miejsca walk i pamięci narodowej, itp.) oraz skupia mieszkańców pochodzących z różnych grup etnicznych i kulturowych (np. Litwini, staroobrzędowcy, Żydzi, Tatarzy). Jak wskazują badania ankietowe przeprowadzone przez Suwalską Izbę Rolniczo-Turystyczną w latach 2002-2009, turyści wybierają Suwalszczyznę ze względu na środowisko naturalne, jeziora i rzeki oraz rekreację zdrowotną. Problemem jest zbyt niska liczba turystów, w tym zagranicznych, przyjeżdżających na Suwalszczyznę, zbyt krótki sezon turystyczny a tym samym niewykorzystanie potencjału turystycznego regionu. Oferta, jaką proponuje Suwalszczyzna, dostępna jest przez cały rok i dla kilku grup docelowych. Jak wskazują na to badania przeprowadzone przez SIRT w 2009, obłożenie obiektów noclegowych w regionie jest jednak bardzo niskie. Hotele mają przeciętnie 45% Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 23 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO zajętych miejsc w sezonie oraz ok. 25% poza sezonem. Na kwaterach agroturystycznych (które według badań SIRT są najczęściej wybierane przez Turystów) w sezonie zajętych jest ok. 60% miejsc noclegowych a poza sezonem tylko ok. 3%. Jak potwierdzają badania własne SIRT, największym zainteresowaniem turystów cieszą się aktywne formy spędzania czasu (wybiera je 80% przyjeżdżających). Na Suwalszczyźnie, amatorzy czynnego wypoczynku mogą wybrać latem sporty wodne (np. pływanie, żeglarstwo, windsurfing, kajakarstwo), zimą rekreację na śniegu (np. narciarstwo zajazdowe, biegowe, snowboard, łyżwiarstwo) oraz dyscypliny, które można uprawiać o każdej porze roku (np. turystyka piesza, Nordic Walking, gry zespołowe, terenowe). Dla osób poszukujących ciszy i spokoju „Kraina jak Baśń” oferuje mnóstwo małych obiektów turystycznych, położonych na terenach wiejskich, daleko od miejskiego zgiełku. Wszystkie te walory Suwalszczyzny są w dalszym ciągu mało znane i nie wypromowane zarówno wśród mieszkańców Polski jak i zagranicy. Nawet Polacy nie wiedzą gdzie jest Suwalszczyzna, nie utożsamiają jej z województwem podlaskim, nie wiedzą co w tym regionie można robić, zaś nieliczni, którzy coś o „polskim biegunie zimna” słyszeli, kojarzą go często z zacofanym „Wschodem”, oddalonym od świata i cywilizacji. Stąd też, powyższa zintegrowana Kampania Promocyjna, kładąca duży nacisk na upowszechnienie marki „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń” oraz jej atrakcji turystycznych i oferty na każdą porę roku głównie w grupie docelowej rodzin z dziećmi i osób starszych może w dużym stopniu zmienić istniejący stan zbyt rzadkich przyjazdów turystycznych. Wszystkie działania przewidziane w ramach Kampanii mają doprowadzić do wzrostu liczby turystów odwiedzających Suwalszczyznę (zwłaszcza tych przyjeżdżających na wczasy i turystów zagranicznych) oraz wydłużenia sezonu turystycznego. Bogata oferta Suwalszczyzny z zakresu turystyki aktywnej i rekreacji ruchowej, zarówno tej letniej jak i zimowej, oraz innych alternatywnych form spędzania wolnego czasu, gdy pogoda nie dopisuje (np. atrakcyjne questy, odwiedzanie specjalnych miejsc w regionie), ma za zadanie zachęcić odwiedzających do dłuższych pobytów zarówno w sezonie jak i poza nim. Trzeba tylko dotrzeć z tą ofertą do odbiorców i uświadomić im, że wszystko, o czym marzą na długo wyczekiwanym urlopie, znajdą właśnie na Suwalszczyźnie. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 24 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 3. Grupa docelowa Kampania będzie skierowana do klientów krajowych, ze szczególnym skupieniem uwagi na rynku dużych miast: Warszawy, Łodzi i Śląska oraz klientów zagranicznych (rynki Litwy i Niemiec). Grupą docelową mają być rodziny z dziećmi (oddziaływanie szczególnie poprzez dzieci) oraz osoby starsze (głownie emeryci i renciści). Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 25 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO 4. Główne założenia kampanii, które Wykonawca uwzględni podczas realizacji przedmiotu zamówienia • Obszar i zasięg realizacji kampanii: Polska (największe ośrodki miejskie) i kraje sąsiadujące (Niemcy – Berlin i okolice, Litwa – z uwzględnieniem Wilna) • Termin realizacji: grudzień 2010 r. – grudzień 2011 r. • Rozliczanie: • Kampania będzie rozliczana po wykonaniu zamkniętego etapu usługi w następujących cyklach: a. część I do 31 marca 2011 r. – pod warunkiem zaakceptowania* protokołu zdawczoodbiorczego usług, sprawozdania i specyfikacji poniesionych kosztów, złoŜonych w siedzibie zamawiającego nie później niŜ 7 dni przed terminem płatności. b. część II do 30 czerwca 2011 r. – pod warunkiem zaakceptowania* protokołu zdawczo-odbiorczego usług, sprawozdania i specyfikacji poniesionych kosztów, złoŜonych w siedzibie zamawiającego nie później niŜ 7 dni przed terminem płatności. c. część III do 30 września 2011 r. – pod warunkiem zaakceptowania* protokołu zdawczo-odbiorczego usług, sprawozdania i specyfikacji poniesionych kosztów, złoŜonych w siedzibie zamawiającego nie później niŜ 7 dni przed terminem płatności. d. część IV do 30 grudnia 2011 r. – pod warunkiem zaakceptowania protokołu zdawczoodbiorczego usług, sprawozdania i specyfikacji poniesionych kosztów, złoŜonych w siedzibie zamawiającego nie później niŜ 7 dni przed terminem płatności. * Jeżeli zaakceptowanie protokołu zdawczo-odbiorczego usług, sprawozdania i specyfikacji poniesionych kosztów nie jest możliwe przed wskazanym terminem płatności lub w przypadku opóźnionego wpływu faktury – płatność za dany okres zostanie przesunięta na kolejny wskazany termin. Wykonawca w terminie 3 dni po zakończeniu każdego etapu kampanii promocyjnej przedłoży Zamawiającemu i Sprawującemu nadzór autorski dokumentację przebiegu kampanii w formie raportu z realizacji kampanii. Raport (część opisowa, graficzna, zdjęcia) zostanie przedstawiony w formie papierowej i elektronicznej (na nośniku CD/DVD). Część opisowa raportu z realizacji kampanii powinna w szczególności przedstawiać zakres wykonanych prac w odniesieniu do zapisów Opisu przedmiotu zamówienia. W raporcie z przebiegu poszczególnych działań kampanii promocyjnej Wykonawca zobowiązuje się do wskazania podstawowych danych dotyczących zrealizowanego działania, obrazujących jego wykonalność pod względem organizacyjnym, finansowym, jak też określających stopień realizacji wskaźnika dotyczącego liczby osób – uczestników przedsięwzięcia. Wymagane jest Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 26 FUNDUSZE EUROPEJSKIE – DLA ROZWOJU WOJEWÓDZTWA PODLASKIEGO monitorowanie i podawanie dokładnego wskaźnika liczby osób uczestniczących w działaniu tam gdzie to będzie możliwe (np. zajęcia w szkołach, uczestnicy Uniwersytetów Trzeciego Wieku, liczba odwiedzin portalu internetowego, liczba osób którym wręczono ulotki, itd.) lub szacowanej liczby osób uczestniczących w działaniach promocyjnych, gdzie trudno jest określić liczbę dokładną (np. imprezy plenerowe-loty balonem). Wymagalnym załącznikiem są zdjęcia dokumentujące poszczególne działania i wydarzenia (z widocznymi elementami oznakowania i promocji projektu) oraz komplety lub egzemplarze używanych w danych działaniach materiałów i dokumentacji. Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013 oraz z budŜetu Samorządu Województwa Podlaskiego 27