Branża reklamowa po raz pierwszy na EFNI

KOMUNIKAT PRASOWY
11.08.2014, Warszawa
Branża reklamowa po raz pierwszy na EFNI
3 października na zaproszenie SKM SAR przyjeżdża do Polski dr Amy Gershkoff,
architekt pierwszej i drugiej strategii wyborczej prezydenta Baracka Obamy, osoba
łącząca świat wielkiej polityki i biznesu ze światem marketingu i reklamy. W czasie
Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie weźmie udział w dyskusji eksperckiej
„Big Data – szansa dla społeczeństwa, czy spisek gigantów?”. Po raz pierwszy w historii
branża reklamowa, która na świecie jest istotną częścią gospodarki, będzie
reprezentowana na tak prestiżowym, międzynarodowym wydarzeniu.
Czy właśnie przekroczyliśmy ostatnią granicę prywatności, a powszechna inwigilacja na własne
życzenie to coś, co po prostu musimy zaakceptować? Jak w świecie „Big Data” poradzą sobie osoby,
które udostępnianie informacji o sobie już dziś świadomie sprowadzają do minimum? I dlaczego
w czasach Big Data zasada 80/20 przestaje mieć rację bytu?
Na te pytania już 3 października odpowie w swojej prezentacji dr Amy Gershkoff oraz uczestnicy
dyskusji eksperckiej, zorganizowanej przez SKM SAR w ramach tegorocznego EFNI: dr Amy
Gershkoff, dr Rafał Trzaskowski - Minister Administracji i Cyfryzacji RP, Agnieszka Kosik - Prezes
MediaCom i mec. Maciej Ślusarek – Partner w Firmie Prawniczej LSW. Dyskusja będzie moderowana
przez Wojciecha Borowskiego, Prezesa McCann Worldgroup, Przewodniczącego Rady Nadzorczej
SKM SAR.
Jesteśmy dumni, że polska branża reklamowa stanie się istotnym elementem tegorocznego EFNI.
Fakt przyjęcia naszego zaproszenia przez dr Amy Gershkoff oraz innych znakomitych gości do
debaty eksperckiej to dla nas wielkie wyróżnienie. To także pierwsza tego typu możliwość
pokazania w praktyce, jak istotną częścią gospodarki jest nasza branża - powiedział Wojciech
Borowski, Prezes McCann Worldgroup, Przewodniczący Rady Nadzorczej SKM SAR.
Big Data – kluczowy trend wg menadżerów
Wszyscy zaczynamy odczuwać na własnej skórze, że Big Data ma gigantyczny wpływ nie tylko na
społeczeństwo, ale przede wszystkim na gospodarkę i ekonomię. Już dzisiaj większość liderów
biznesu uznaje ich rozwój za kluczowy trend w najbliższych latach. Niezależnie od branży,
najtrudniejszym wyzwaniem współczesnego świata staje się opanowanie i odpowiedzialne
wykorzystanie olbrzymich ilości danych generowanych przez współczesną rzeczywistość.
Big Data w kampaniach
Współczesne kampanie to drobiazgowe analizowanie danych o wyborcach. Danych znajdujących się
praktycznie wszędzie – w mediach społecznościowych, w świecie digital, a także w źródłach nie
związanych z siecią. Od czasu wygranej Baracka Obamy w wyborach prezydenckich w 2012 roku
nawet najwięksi sceptycy przestali mieć wątpliwości, że rola mediów społecznościowych
w podejmowaniu decyzji przez wyborców stała się kluczowa. Dużą rolę odegrała w tym dr Amy
Gershkoff, obecnie Dyrektor Działu Analiz i Insightów Konsumenckich w eBay, wcześniej architekt
pierwszej i drugiej strategii wyborczej prezydenta Baracka Obamy. Jej kampanie pokazały, jak
dzięki wykorzystaniu Big Data można efektywnie kosztowo i komunikacyjnie dotrzeć do konkretnych
grup docelowych. I tym samym stały się standardem dla dziesiątków marketerów i polityków na
świecie.
Big data w biznesie
Wykorzystanie danych o klientach i ich zachowaniach w internecie oraz o aktywnościach
podejmowanych poza światem wirtualnym staje się także coraz bardziej popularne. Pozwala ono
firmom opracowywać komunikację opartą na Big Data, która jest indywidualnie dopasowana
do klientów, przez co również skuteczniejsza i bardziej wydajna niż tradycyjna. Indywidualizacja
przekazu na podstawie tzw. „Big Data” to potężne narzędzie oddziaływania nie tylko na obywatela,
ale przede wszystkim na konsumenta. Właśnie dlatego wszystkie liczące się na świecie mocarstwa
i korporacje wydają coraz większe sumy na gromadzenie i przetwarzanie danych, a pytania
dotyczące granic prywatności prędzej czy później zada każdy biznesmen i polityk.
***
Prezentacja i Rozmowa Ekspercka odbędą się 3 października 2014 roku o godzinie
17.30-19.00 w ramach Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie.
OFERTA DLA CZŁONKÓW STOWARZYSZENIA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ SAR
WAŻNA DO 10 WRZEŚNIA 2014 ROKU.
rodzaj akredytacji
Akredytacja dla
członków SAR
(1-3 października br.)
Akredytacja dla
członków SAR
(3 października br.)
koszt
uczestnictwa
5 000 PLN* +
VAT
1500 PLN* +
VAT
zakres akredytacji
• udział we wszystkich wydarzeniach w ramach
oficjalnego programu EFNI 2014
• posiłki (lunch 2 i 3 października 2014 oraz kolacja 1, 2
i 3 października 2014)
• pakiet materiałów konferencyjnych
• udział we wszystkich wydarzeniach w ramach
oficjalnego programu EFNI 2014 w dniu 3 października
br.
• posiłki (lunch 3 października 2014 oraz kolacja 3
października 2014)
• pakiet materiałów konferencyjnych
* Opłata podstawowa za uczestnictwo w EFNI wynosi 7 000 zł + VAT. Opłaty za akredytacje nie obejmują kosztów
noclegu oraz transportu.

Formularz rejestracyjny oraz Regulamin EFNI dostępne na stronie http://efni.pl/faq/
***
O dr Amy Gershkoff, Dyrektorze Działu Analiz i Insightów Konsumenckich w eBay
Przed rozpoczęciem pracy w eBay, Dr Amy Gershkoff zajmowała stanowisko Szefa Działu
Danych Naukowych w WPP, Data Alliance. Współpracowała tam z ponad 350 firmami nad
stworzeniem zintegrowanych technologicznie rozwiązań, dotyczących baz danych.
Wcześniej, jako Dyrektor ds. Planowania Mediów i architekt strategii reklamowej prezydenta
Baracka Obamy zaprojektowała system optymalizacji mediów pod kątem prowadzenia
kampanii wyborczych. Stał się on standardem dla dziesiątków polityków na świecie.
Jest jedną z najczęściej cytowanych i nagradzanych kobiet w USA. New Leaders Council
uznał ją za jedną z 50 kobiet, których działania należy obserwować w branży
technologicznej, dziennik Huffington Post umieścił ją na liście 50 kluczowych kobiet w
kampanii wyborczej w 2012 r., a Washington Post wyróżnił jako jednego z najbardziej
wpływowych innowatorów w USA. Jej nazwisko znajduje się także na liście czołowych przedsiębiorców amerykańskich
poniżej 40. roku życia.
Amy Gershkoff jest fundatorem i partnerem zarządzającym w firmie Changing Targets Media, specjalizującej się w tworzeniu
opatentowanego oprogramowania opartego na Big Data. Pozwala ono optymalizować zasięg i częstotliwość komunikatów
reklamowych pod kątem konkretnych grup docelowych.
Jej publikacje ukazywały się w najpoważniejszych mediach politycznych i biznesowych, takich jak: Washington Post, San
Francisco Chronicle i Business Insider. Jest także komentatorem NPR, Bloomberg News, ABC, CSPAN i wielu mediów
drukowanych, w tym New York Timesa. Doktorat obroniła na Uniwersytecie Princeton.
****
EUROPEJSKIE FORUM NOWYCH IDEI to międzynarodowy kongres środowisk biznesowych z udziałem wybitnych
przedstawicieli świata polityki, kultury, nauki i mediów. Organizowane jest od 2011 r. przez Konfederację Lewiatan we
współpracy z BUSINESSEUROPE, Miastem Sopot oraz polskimi i międzynarodowymi firmami i instytucjami. Celem Forum jest
wypracowywanie pomysłów na silną Europę i konkurencyjną gospodarkę, otwartą na trendy cywilizacyjne i technologiczne.
Tegoroczna edycja EFNI odbędzie się w dniach 1-3.10.2014 r. w Sopocie, a jej hasłem przewodnim będzie pytanie: „Europa
bezpieczna czy konkurencyjna – realistyczny cel czy nieosiągalne marzenie? Perspektywa biznesu.”
Więcej informacji: www.efni.pl
Patronat honorowy
Partnerzy instytucjonalni
Partnerzy strategiczni
Partner Gali Otwarcia
Partnerzy główni
Partnerzy wspierający
Główny partner merytoryczny
Partnerzy merytoryczni
Partner logistyczny
Oficjalny przewoźnik
Producent wykonawczy
Prezydent Rzeczypospolitej Polskiej Bronisław Komorowski, Przewodniczący Rady
Europejskiej Herman Van Rompuy
Urząd Marszałkowski Województwa Pomorskiego
PKN ORLEN S.A., PZU, Totalizator Sportowy, „Dziennik Gazeta Prawna”, TVP SA,
Bank Pekao S.A.
ArcelorMittal Poland, Biznes.pl, „Bloomberg Businessweek Polska”, Citi Handlowy,
EKES Grupa Pracodawców, „Forbes”, Fortum, Google, Grupa Adamed, KPMG,
„Newsweek”, Onet, PKP Intercity, Samsung, Wardyński i Wspólnicy
AMS, Havas Worldwide, Orange Polska, „Gazeta Giełdy Parkiet”, Radio PIN,
Polpharma, Polski Związek Pracodawców Przemysłu Wydobywczego, Pomorska
Specjalna Strefa Ekonomiczna, „Warsaw Business Journal Observer”, Radio TOK FM,
Związek Pracodawców Technologii Cyfrowych Lewiatan
THINKTANK
BIAC/OECD, demosEUROPA, ECFR, „LIBERTÉ!”, MSL Group, POLITYKA INSIGHT,
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR
Dell
PLL LOT SA
IDFX
****
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zostało założone w 1997 roku. Zrzesza firmy, które zajmują się
profesjonalną komunikacją marketingową: agencje full service, domy mediowe, agencje brand design, interaktywne i event
marketingowe. Obecnie grupę tę tworzy 94 podmiotów.
****
KONTAKT DLA MEDIÓW:
Magdalena Słodownik, [email protected], tel.: 660 426 009