Fanpage Trends - Portalspozywczy.pl

Fanpage Trends
grudzień 2012
Fanpage Trends Polska Grudzień 2012
Napoje
sotrender.com
Maciej Witalis
Interactive Specialist
3Points
Pomimo dość spokojnego okresu, jakim dla napojów jest zima, ostatni miesiąc na większości
profili upłynął pod znakiem Świąt, a co za tym idzie, nudów zdecydowanie nie było.
Pierwszą gwiazdkę z potężnym wsparciem, w tym kampanią telewizyjną, powitał profil
Tymbarku. Przebojowy kapselek jest zdecydowanie najbardziej rozpoznawalnym napojowym
brand hero w polskim internecie. Tymbark z miesiąca na miesiąc zbliża się do TOP10
największych krajowych fanpage, tylko w grudniu generując 121 325 nowych fanów.
Na przestrzeni ostatnich miesięcy do przodu ruszył również PEPSIpl. W ciągu ostatnich
tygodni na profilu przybyło 39 083 fanów, co pozwoliło wskoczyć stronie na drugie miejsce
zmieniając tym samym na pozycji wicelidera Żywiec Zdrój w całym zestawieniu.
Kolejny duży profil pozyskał Foodcare. Mowa tutaj o Frugo z publiką porównywalną do
oficjalnego Frugo Wróć! Najbliższe miesiące pokażą jakie plany mają właściciele wobec
obydwu stron, chociaż naturalnym wydaje się być próba konsolidacji.
Kolejne fanpage, które nie zmarnowały świątecznego to Kubuś (przyrost o 37% fanów),
Tchibo (+31%) oraz Life Owocowy (+24%). W rankingu idą niemalże łeb w łeb, stopniowo
budując coraz większą społeczność.
W
pozostałych wskaźnikach bezwzględnie dominuje Life
mniejszego rozmiaru w stosunku do części konkurencji,
kilkukrotnym
przebiciem,
tak w rankingu interaktywności
fanów, a wynik 130% w zaangażowaniu zdaje się, że zmusił
skali wykresu.
Owocowy. Pomimo relatywnie
profil ten może pochwalić się
jak i ilości zaangażowanych
twórców rankingu do modyfikacji
Poza tym tak w bezwzględnych jak i względnych zestawieniach zaangażowania niespodzianek
nie ma. Większość zajmowanych miejsc to po prostu najwięksi gracze. Ciekawie rokuje
Tymbark NEXT, który pomimo, że nieco mniejszy, w odsetku zaangażowania i relativity index
zajmuje piąte miejsce. Znając potencjał profili z portfolio Grupy Maspex, być może
szykuje nam się kolejny mocny gracz w zestawieniu.
Patrząc na aurę za oknem szybciej można spodziewać się nadejścia lata, niż srogiej zimy,
a co za tym idzie, marki będą musiały zacząć wzmożoną promocję nieco wcześniej. Internet
to w końcu najlepszy kanał szybkiego dostosowania się do potrzeb rynku, więc miejmy
nadzieję, że i aktywności profili pozytywnie nas zaskoczą.
Napoje
Liczba fanów i jej zmiana, grudzień 2012
Tymbark
1
PEPSIpl
2
Żywiec Zdrój
3
Niemożliwe staje
się możliwe
4
Frugo
5
Frugo Wróć!
6
Tiger Energy Drink
7
Musi być głośno, kiedy
jest impreza!
8
Owoce Śmiechu
9
Herbata
10
Hortex
11
Tchibo Polska
12
Kubuś
13
Life Owocowy
14
Egoo
15
0
615 616
+25% (+121 325)
364 465
+12% (+39 083)
358 461
+6% (+20 781)
256 734
0% (− 977)
210 476
+29% (+47 565)
208 826
+7% (+14 553)
181 275
+8% (+13 311)
158 682
−1% (− 975)
147 224
+13% (+17 114)
145 567
+6% (+8 337)
112 937
+2% (+2 664)
103 196
+31% (+24 365)
100 969
+37% (+27 105)
73 373
+24% (+14 337)
71 129
0% (− 283)
200
400
Liczba fanów (w tys.)
Źródło: sotrender.com
600
800
Napoje
Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, grudzień 2012
Life Owocowy
1
Frugo
2
Tymbark
3
Kubuś
4
Tiger Energy Drink
5
Frugo Wróć!
6
6%
11 585
Żywiec Zdrój
7
3%
10 875
Owoce Śmiechu
8
PEPSIpl
9
Kocham Być Kobietą
10
Tymbark NEXT
11
Tchibo Polska
12
3%
2 868
Hortex
13
2%
2 657
Black Energy Drink
14
5%
2 097
Herbata
15
130%
95 299
25%
52 688
5%
29 462
25%
25 501
12%
7%
1%
6%
10%
1%
Procent zaangażowanych fanów
21 430
10 091
3 903
3 813
3 588
1 813
Liczba zaangażowanych fanów
Źródło: sotrender.com
Napoje
Ranking wg interaktywności, grudzień 2012
Life Owocowy
1
Tymbark
2
Frugo
3
Kubuś
4
Tiger Energy Drink
5
Frugo Wróć!
6
189
39 621
Żywiec Zdrój
7
107
38 755
Owoce Śmiechu
8
217
32 322
Hortex
9
258
31 697
Kocham Być Kobietą
10
256
15 447
Tchibo Polska
11
129
14 427
Tymbark NEXT
12
330
11 931
Black Energy Drink
13
239
11 688
PEPSIpl
14
27
10 698
Odkręceni
15
99
5 235
6 004
441 800
250
159 705
734
154 695
967
98 950
418
Relative Interactivity
76 340
Interactivity Index
Źródło: sotrender.com
Napoje
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", grudzień 2012
37188
Tymbark
27670
Life Owocowy
19974
Frugo
14153
Kubuś
11402
PEPSIpl
10813
Tiger Energy Drink
Frugo Wróć!
8179
Tchibo Polska
8052
Żywiec Zdrój
7762
4248
Owoce Śmiechu
2696
Herbata
Tymbark NEXT
2041
Hortex
1788
Black Energy Drink
1519
Kocham Być Kobietą
1480
0
10000
20000
30000
Źródło: sotrender.com
40000
Napoje
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, grudzień 2012
Ha Ha! Czas start! Zobaczymy kto się pomyli :D...
41% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
5953
28185
Life Owocowy
2012−12−18 11:39:59
kobiety 59%
LAJKUJEMY!! Mój był MARUDA!!
39% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
13488
5391
Frugo
2012−12−24 13:49:25
kobiety 61%
Bywam święty, rozdaję prezenty! Kliknij i wygraj jakiś fajny dla siebie: http://bit.ly/KapsloveSwieta
...a zaraz potem powiedz o konkursie znajomym! Każdy nowy uczestnik
zbliża Cię do nagrody.
35% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
2753
680
Tymbark
2012−12−10 10:21:06
kobiety 65%
Babcie sa ostatnio jakos super aktywne...
47% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
3771
119
Tiger Energy Drink
2012−12−05 15:39:09
kobiety 53%
Nowa ozdoba na Świąteczne Drzewko Kubusia! Czego jeszcze brakuje na Waszych choinkach?
cie w aplikację klikając w ten link: https://apps.facebook.com/kubusiowe_drzewko/?stream_version=10&hash=um23458173dnw
Odblokuje się Wam piękny łańcuch choinkowy,
67% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
3969
28
Kubuś
2012−12−19 20:16:34
kobiety 33%
Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis
Źródło: sotrender.com
Fanpage Trends Polska Grudzień 2012
Żywność
sotrender.com
Weronika Kulik
Senior Account Manager
Mint Media
Kategorii „Żywność” nudną na pewno nie można nazwać. Jest to jedna z tych kategorii, w
której zawsze coś się dzieje. Co prawda przyrosty fanów procentowo nie są porywające (nie
licząc Liona, który zaliczył największy przyrost procentowy fanów), liczby natomiast są
całkiem pokaźne. Mogłoby się wydawać, że żywność to „typowo” kobiecy temat ... kulinaria i
te sprawy, jednak spoglądając na ranking postów oraz podział aktywnych użytkowników wg
płci ... mężczyźni nie są znacząco mniej aktywni.
O ile lubimy klikać „Lubię to!” żeby stać się fanem marki to już nieco trudniej jest nas
zaangażować, co zresztą widać po rankingu zaangażowanych fanów. 10% lub wyżej,
zaangażowanych fanów mają tylko 3 marki ... Winiary (za pewne zasługa okresu świątecznego),
Lion Polska (powodem może być wzmożona kampania, która również jest wynikiem przyrostu
fanów) oraz Danone ... Natura. Tu jest mi dobrze.
W tej
marką.
kategorii dobrze sprawdzają się bardzo krótkie posty oraz treści ściśle związane z
Są one bardzo chętnie nie tylko likowane i komentowane, ale również udostępniane.
Podsumowując, mogłoby się wydawać że grudzień to świetny miesiąc dla komunikowania
produktów żywnościowych, ale jak widać jednak po rankingu interaktywności mówiliśmy o tym
więcej niż w listopadzie, ale i tak mało jak na tak gorący okres.
Bartek Brzoskowski
Social Media Director
faceADDICTED
Grudniowy ranking można podsumować krótko: na żywności bez zmian. Kto dominował w
listopadzie,
dominuje
również
w
grudniu
−
nieco wywrócił się natomiast ranking
zaangażowanych użytkowników, wynosząc na pierwsze miejsce Winiary. Osobiście lubię
komunikację tej marki, więc nie chcę całej zasługi przypisywać świętom. To co warto
zauważyć w przypadku większości marek w tej kategorii, to spójność komunikacji na
poziomie graficznym − u jednych jest ona naprawdę na wysokim poziomie, inne komunikują
się z fanami "obrazkami z internetu", ale jest coraz lepiej.
Komunikacja ma jednak swoje złe strony − przykładem jest pogłębiająca się infantylność
tego typu działań w social media. Nie wiem, co dokładnie myślą na ten temat marketerzy,
natomiast pomimo tego, że dzieci w dość dużym stopniu decydują o zawartości koszyka
zakupowego, nie uzasadnia to komunikowania się w taki sposób z fanami, którzy podejmują
ostateczne
decyzje przy półce. Jedna sprawa to brandy skierowane ewidentnie do
nastolatków (chociażby słodycze), inna − marki, których grupą docelową są osoby dorosłe.
Widać zależność między jakością komunikacji a interakcją, niestety ze szkodą dla jakości.
W komunikacji marek wykorzystujących brand hero (chociażby wyłącznie na potrzeby
Facebooka) widać dość dużą samodzielność bohaterów − z jednej strony to ułatwia
komunikację, bo liczba sposobów w jaki można mówić o np. żurku, jest ograniczona, z
drugiej sprawia, że marka zaczyna być spychana na bok. Czy z korzyścią dla niej?
Osobiście nie sądzę.
Podoba mi się natomiast bardzo szybka reakcja na aktualne wydarzenia, które królują w
sieci. Chytra baba z... wiadomo skąd, została dobrze zaadaptowana do komunikacji w
socialu − marki w weekendy i święta również są aktywne i uważnie patrzą, czym obecnie
interesuje się internet.
Żywność
Liczba fanów i jej zmiana, grudzień 2012
Mały Głód
1
Góralki
2
M&M’s Polska
3
E. Wedel
4
I love Mentos
5
Chupa Chups WYLUZUJ
6
przepisy.pl
7
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
8
Big Milk
9
Nowy smak Lay’s
10
Kinder Niespodzianka
11
WINIARY
12
Crunchips
13
Berlinki Kręcą
14
Lion Polska
15
0
649 313
+5% (+30 169)
554 683
+3% (+15 019)
544 824
+9% (+44 518)
357 443
+10% (+31 752)
338 948
+16% (+47 675)
329 094
+9% (+27 431)
299 537
+3% (+8 635)
298 008
+23% (+55 814)
255 376
+9% (+20 336)
224 042
+17% (+32 630)
223 960
+16% (+30 695)
218 233
+8% (+16 693)
208 464
+11% (+21 412)
148 705
+1% (+1 349)
135 472
+77% (+58 822)
200
400
Liczba fanów (w tys.)
Źródło: sotrender.com
600
800
Żywność
Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, grudzień 2012
WINIARY
1
Góralki
2
I love Mentos
3
6%
Chupa Chups WYLUZUJ
4
6%
Lion Polska
5
przepisy.pl
6
E. Wedel
7
Mały Głód
8
Big Milk
9
Uwielbiam czekoladę
10
M&M’s Polska
11
Crunchips
12
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
13
Natura. Tu jest mi
dobrze
14
Kinder Niespodzianka
15
15%
33 442
5%
25 606
21 789
18 483
13%
16 957
4%
11 637
3%
11 200
2%
10 970
4%
10 511
9%
8 937
1%
4%
8 132
7 785
2%
10%
6 337
5 927
2%
Procent zaangażowanych fanów
4 314
Liczba zaangażowanych fanów
Źródło: sotrender.com
Żywność
Ranking wg interaktywności, grudzień 2012
WINIARY
1
przepisy.pl
2
Chupa Chups WYLUZUJ
3
Góralki
4
I love Mentos
5
Lion Polska
6
Mały Głód
7
E. Wedel
8
Uwielbiam czekoladę
9
Gorący Kubek − Tego
mi Trzeba
10
Big Milk
11
M&M’s Polska
12
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
13
Kasia Moje Ciasto
14
Milka Razem dla Tatr
15
797
174 828
375
113 493
342
113 139
156
87 134
222
75 775
541
73 606
76
135
50 657
49 746
481
48 761
590
45 482
164
42 122
49
83
491
28 223
25 063
25 053
223
Relative Interactivity
21 668
Interactivity Index
Źródło: sotrender.com
Żywność
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", grudzień 2012
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
14459
14087
I love Mentos
13340
WINIARY
12440
M&M’s Polska
12211
Lion Polska
Chupa Chups WYLUZUJ
11523
Mały Głód
11438
10114
E. Wedel
9555
Góralki
8711
Kinder Niespodzianka
8494
Nowy smak Lay’s
8062
Big Milk
7682
Crunchips
7449
przepisy.pl
6353
Uwielbiam czekoladę
0
5000
10000
Źródło: sotrender.com
15000
Żywność
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, grudzień 2012
Szukam mistrza: komu się uda napisać, literka po literce, C H U P A C H U P S, w komentarzu,
tak żeby nikt mu nie przerwał????!!!
50% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
738
20920
Chupa Chups WYLUZUJ
2012−12−29 19:13:51
kobiety 50%
Tylko bez wulgaryzmów prosimy! :P Zgadujcie, jaki NOWY smak dla Was przygotowaliśmy!
:)
46% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
3123
12415
Góralki
2012−12−31 10:22:51
kobiety 54%
Którego Liona udawało Ci się dopaść najczęściej w tym roku? ;−)
43% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
3541
9988
Lion Polska
2012−12−28 15:37:23
kobiety 57%
Proste pytanie−prosta odpowiedź! ;) Którą wybieracie?
36% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
5467
3540
I love Mentos
2012−12−27 14:44:59
kobiety 64%
Ile to jest? Ponoć 73% osób odpowiada niepoprawnie :)
31% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
1189
4303
Big Milk
2012−12−07 11:46:03
kobiety 69%
Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis
Źródło: sotrender.com