Informacja o działaniach promocyjnych

Starostwo Powiatowe w Żninie
Wydział Promocji i Rozwoju Lokalnego
Informacja o działaniach promocyjnych zrealizowanych
w 2015 roku przez Powiat Żniński
Starostwo Powiatowe w Żninie aktywnie podejmuje szereg działań mających na celu
szeroką promocję regionu. Działania te, prowadzone są w różnorodny sposób, głównie przez
czynny udział pracowników Wydziału Promocji i Rozwoju Lokalnego w imprezach targowowystawienniczych, szkoleniach, konferencjach oraz publikację wydawnictw, internet, media
oraz inne środki masowego przekazu. Efektem podejmowanych starań są nagrody i
wyróżnienia przyznawane zarówno Powiatowi Żnińskiemu jak i osobom oraz podmiotom
działającym w sferze turystyki, których kandydatury zostały zgłoszone do konkursów przez
Starostwo Powiatowe w Żninie.
Ważnym elementem podejmowanych działań jest kooperacja w zakresie promocji
regionu. Nawiązywanie współpracy z jednostkami samorządu terytorialnego z terenu
województwa
kujawsko-pomorskiego,
stowarzyszeniami,
fundacjami
oraz
innymi
instytucjami czy podmiotami działającymi nie tylko w sferze turystycznej pozwoliły na
skuteczną promocję i efektywne zaznaczenie funkcjonowania Powiatu Żnińskiego oraz
promowanie rozwoju naszego regionu. Współdziałanie w przedsięwzięciach promujących
Powiat
pozwala na
pozyskanie środków
finansowych umożliwiających
realizację
podejmowanych inicjatyw w znacznie szerszym zakresie, niż pozwala na to budżet Powiatu
Żnińskiego przeznaczony na promocję.
W roku 2015 Wydział Promocji i Rozwoju Lokalnego wydał na działania związane z
promocją regionu z budżetu Powiatu 149 895,36 zł (stan na 30 września 2015 roku).
Wyszczególnienie wydatków stanowi załącznik do niniejszej informacji. Dodatkowo na
przedmiotowe działania pozyskano z Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa
Kujawsko-Pomorskiego – 235 237,50 zł na promocje atrakcji turystycznych Powiatu
Żnińskiego w serialu „M jak Miłość” i programie telewizyjnym „Pytanie na Śniadanie” oraz
dzięki Lokalnej Organizacji Turystycznej „Pałuki” – 59 890,00 zł na realizację kampanii
promocyjnej pn. „Pałuki”. Łącznie z Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa
Kujawsko-Pomorskiego udało się w tym roku otrzymać dofinansowanie do działań
promujących Powiat Żniński w wysokości 295 127,50 zł.
Znaczącą rolę spełniają uruchomione w stolicy Pałuk – Żninie oraz Muzeum
Archeologicznym w Biskupinie Informacje Turystyczne, które są ważnym ogniwem rozwoju
turystyki w powiecie. Pełnią one funkcję informacyjną i promocyjną, a ich powstanie było
wynikiem wspólnej inicjatywy Powiatu Żnińskiego z Gminą Żnin oraz Muzeum
Archeologicznym w Biskupinie.
Szczegółowy opis zadań zrealizowanych w ramach promocji
Powiatu Żnińskiego w 2015 roku
I. Promocja turystyczna
1.1.
Imprezy targowo - wystawiennicze
Walory turystyczne Powiatu Żnińskiego oraz Pałuk promowane są podczas targów
turystycznych i innych imprez promocyjnych, w których udział biorą pracownicy Wydziału
Promocji i Rozwoju Lokalnego. W roku 2015 przedstawiciele Powiatu Żnińskiego
uczestniczyli w trzech imprezach targowo – wystawienniczych. Planowany jest jeszcze udział
w październikowych targach turystycznych w Poznaniu. Zestawienie przedmiotowych targów
zawiera poniższa tabela.
Lp.
Nazwa targów
1.
Targi Turystyczne „WYPOCZYNEK” w Toruniu oraz
Toruński Festiwal Smaków (14-15 marca 2015 roku)
2.
Międzynarodowe Targi Turystyki, Spa, Sprzętu
Turystycznego i Żeglarskiego GLOBalnie w Katowicach
(27-29 marca 2015 roku)
Liczba
Wystawców
Liczba
Odwiedzających
Powierzchnia
stoiska
99
ok.5.000
6 m2
260
ok.6.500
12 m2
3.
XVII Targi Turystyczno – Ogrodnicze „LATO NA WSI”
w Minikowie (9-10 maja 2015 roku)
217
ok. 18.000
12 m2
4.
Targi Regionów i Produktów Turystycznych „TOUR
SALON” w Poznaniu (15-17 października 2015 roku)*
500
ok. 20.000
10 m2
(2014 ROK)
(2014 ROK)
* Powiat Żniński jako podwystawca w ramach stoiska Kujawsko – Pomorskiej Organizacji Turystycznej
2
Poza ww. imprezami targowo – wystawienniczymi Powiat Żniński uczestniczył w
innych przedsięwzięciach o charakterze promocyjnym. W roku 2015 stoisko promocyjne
Powiatu zorganizowano podczas:
Lp.
Nazwa imprezy/wydarzenia
Powierzchnia
stoiska
1.
Inauguracja Sezonu Turystycznego Województwa Kujawsko-Pomorskiego w Toruniu
(9 maja 2015 roku)
ok. 21 m2
2.
Festyn Archeologiczny w Biskupinie (12-20 września 2015 roku)
ok. 9 m2
Dodatkowo Starostwo Powiatowe w Żninie wspólnie z 2 Batalionem Logistycznym
Ziemi Żnińskiej, dnia 5 września 2015 roku w Żninie, było organizatorem Powiatowych
Obchodów 25-lecia Samorządu Terytorialnego oraz 10. rocznicy nadania sztandaru
wojskowego 2 Batalionowi Logistycznemu Ziemi Żnińskiej.
Natomiast w dniach 25-26 czerwca 2015 roku na terenie Powiatu Żnińskiego, w
Chomiąży Szlacheckiej, miał miejsce Konwent Powiatów Województwa KujawskoPomorskiego, którego organizatorem było Starostwo Powiatowe w Żninie.
1.2.
Konkursy, nagrody, wyróżnienia
W roku 2015 działania Starostwa Powiatowego w Żninie na rzecz promocji regionu
zostały docenione o czym świadczy chociażby wyróżnienie za 11 miejsce w rankingu
Związku Powiatów Polskich w kategorii „Powiaty do 60 tysięcy mieszkańców”.
Jednocześnie działania w sektorze usług turystycznych były tematem kilku konkursów
ogłaszanych m.in. przez Województwo Kujawsko – Pomorskie, czy Polską Organizację
Turystyczną. W odpowiedzi Wydział Promocji i Rozwoju Lokalnego przygotował zgłoszenia
do następujących konkursów:
 „Odkrywca 2015 - wyróżnienie Marszałka Województwa Kujawsko-Pomorskiego
w dziedzinie turystyki” – w kategorii „Inwestycja sprzyjająca rozwojowi turystyki”
zgłoszono projekt Muzeum Archeologicznego w Biskupinie pn. "Rekonstrukcja
obiektów archeologicznych in situ wraz z rozbudową infrastruktury obsługi muzealnej
w Muzeum Archeologicznym w Biskupinie". Kandydatura została zakwalifikowana
do drugiego etapu.
3
 „Odkrywca 2015 - wyróżnienie Marszałka Województwa Kujawsko-Pomorskiego
w dziedzinie turystyki” – w kategorii „Przedsięwzięcie biznesowe” zgłoszono
Herbarium HOTEL & SPA w Chomiąży Szlacheckiej. Kandydatura została
zakwalifikowana do drugiego etapu.

„Wydarzenie historyczne roku 2014” – zgłoszono Łabiszyńskie Spotkania z Historią.
Organizatorem plebiscytu jest Muzeum Historii Polski w Warszawie.

„Złoty Certyfikat POT” – zgłoszono Muzeum Archeologiczne w Biskupinie.
Organizatorem konkursu jest Polska Organizacja Turystyczna. Kandydatura została
zakwalifikowana do kolejnego etapu, którego wyniki zostaną ogłoszone podczas
targów turystycznych Tour Salon w Poznaniu.
Dodatkowo pracownik Wydziału Promocji i Rozwoju Lokalnego uczestniczył w komisji
konkursowej „Konkursu Gospodarczo-Samorządowego Hit Pomorza i Kujaw 2015”, w
którym zgłoszono 2 podmioty gospodarcze z terenu Powiatu Żnińskiego. Firma PW Inter-Vax
Wacław Górny Sp.j. została wyróżniona za dynamikę rozwoju przedsiębiorstwa, natomiast
PPHU Eksport-Import „Martina” za wysoką jakość usług gastronomiczno-hotelarskich.
1.3.
Materiały promocyjne
Starostwo Powiatowe w Żninie dysponuje zestawem profesjonalnych publikacji
prezentujących walory turystyczne i kulturowe Powiatu Żnińskiego oraz Pałuk. Wybrane
materiały promocyjne przekazywane są zainteresowanym bezpośrednio podczas targów
turystycznych, imprez targowo - wystawienniczych oraz w Informacji Turystycznej lub też
rozsyłane do osób, które poproszą o to drogą mailową, telefonicznie lub pisemnie.
Dodatkowo materiały promocyjno-informacyjne zostały rozdysponowane podczas 43
wydarzeń (stan na dzień 30 września 2015 roku), które odbywały się na terenie Powiatu
Żnińskiego. Każdego roku Wydział Promocji i Rozwoju Lokalnego opracowuje również
terminarze książkowe i trójdzielne kalendarze ścienne na rok następny.
1.4.
Akcje promocyjne
Dnia 23 sierpnia 2015 roku Urząd Marszałkowski Województwa Kujawsko Pomorskiego w Toruniu oraz Starostwo Powiatowe w Żninie zorganizowali akcję promocyjną
w formie rajdu rowerowego promującego turystykę rowerową w naszym regionie – Powiat
Żniński na rowery! W przedsięwzięciu wzięła udział grupa 230 rowerzystów z terenu całego
4
województwa, którzy otrzymali profesjonalnie przygotowane pakiety startowe, na które
składały się: numer startowy, koszulka, talon na posiłek oraz materiały promujące region.
Trasa rajdu wiodła przez malownicze tereny Pałuk, przebiegając przez m.in. jedne z
największych atrakcji turystycznych Powiatu Żnińskiego, tj. Muzeum Kolei Wąskotorowej w
Wenecji i miasteczko western Silverado City w Bożejewiczkach. Akcja cieszyła się
ogromnym zainteresowaniem mieszkańców, turystów oraz mediów.
1.5.
Działalność Informacji Turystycznej
Chcąc sprostać oczekiwaniom turystów, Starostwo Powiatowe w Żninie we współpracy
z Urzędem Miejskim w Żninie i Muzeum Archeologicznym w Biskupinie utworzyło dwa
biura Informacji Turystycznej.
W powyższych dwóch placówkach turysta może uzyskać informacje m.in. na temat
atrakcji turystycznych regionu, organizowanych imprez, bazy noclegowej i gastronomicznej,
oferty zajęć dydaktycznych, a także otrzymać materiały promocyjne czy też skorzystać z
łącza internetowego oraz faksu. Wszystkie publikacje i foldery oraz dostępne usługi są
bezpłatne. Uzupełnieniem oferty dotyczącej Powiatu Żnińskiego są materiały promocyjne
miast i powiatów z terenu Województwa Kujawsko – Pomorskiego oraz Gniezna i okolic.
Informacja Turystyczna zlokalizowana w Muzeum Archeologicznym w Biskupinie
dostępna była dla turystów przez 7 dni w tygodniu w okresie od 1 maja do 30 września.
Natomiast biuro w Żninie czynne jest przez cały rok z tym, że w sezonie turystycznym przez
7 dni, a poza sezonem turystycznym przez 5 dni w tygodniu.
Działania podejmowane przez Informację Turystyczną są ściśle związane z zadaniami
realizowanymi przez Wydział Promocji i Rozwoju Lokalnego z uwagi na fakt, iż jego obsługą
zajmują się pracownicy ww. wydziału.
Podstawową formą działalności IT jest udzielanie informacji zainteresowanym osobom.
Od początku roku do dnia 30 września 2015 roku udzielono turystom ponad 2.000 informacji
o regionie. Przekazywane one były zarówno w biurze IT (telefonicznie, elektronicznie,
osobiście) jak i podczas imprez plenerowych. Działania IT ukierunkowane są również na
pomoc gestorom bazy turystycznej na terenie Powiatu Żnińskiego. Utrzymywanie stałego
kontaktu znacznie ułatwia działania promocyjne oraz informacyjne, w tym m.in.
przekazywanie aktualnych informacji turystom, aktualizowanie stron internetowych, itp.
Drogą mailową pracownik IT przesyła do obiektów noclegowych, wybranych mediów, portali
informacyjnych oraz zainteresowanych osób informacje o imprezach i wydarzeniach, które
odbywają się w regionie.
5
Dużym atutem żnińskiej Informacji Turystycznej jest bezpłatny dostęp do łącza
internetowego (w Żninie brak takiej możliwości). W 2015 roku, dzięki współpracy z
Kujawsko-Pomorską Organizacją Turystyczną został założony na żnińskim rynku, przy
siedzibie biura bezpłatny hotspot, czyli otwarty punkt dostępu do internetu za pomocą sieci
bezprzewodowej opartej na standardzie Wi-Fi. Z oferty tej korzystają zarówno turyści jak i
mieszkańcy regionu.
IT na bieżąco aktualizuje informacje dotyczące bazy turystycznej w regionie. Również
w tym celu do podmiotów działających w branży turystycznej i gastronomicznej przesyłane
są na początku roku ankiety, dzięki którym istnieje możliwość weryfikacji danych oraz
aktualizacji strony internetowej i wydawanych materiałów promocyjnych. Informacja
Turystyczna posiada swoją odrębną stronę internetową, którą na dzień 30 września 2015 roku
wyświetlano ponad 1.950.000 razy (od 2009 roku). Celom informacyjno – promocyjnym
służy również profil IT na portalu społecznościowym www.facebook.com.
Pracownik IT systematycznie przez cały rok prowadzi Kronikę Powiatu Żnińskiego, w
której zamieszczane są najważniejsze wydarzenia. Równocześnie prowadzona jest
archiwizacja wycinków prasowych ważnych wydarzeń, imprez, jubileuszy oraz działań
promocyjnych podejmowanych w naszym regionie.
Wzorem lat ubiegłych, w 2015 roku, żnińska Informacja Turystyczna aktywnie
włączyła się w czwartą część wojewódzkiej letniej kampanii „Paszport Turystyczny”. Zabawa
polega na odwiedzaniu przez turystów miejsc wymienionych w drukowanej książeczce i
zbieraniu pieczątek dostępnych w określonych miejscach. Podczas tegorocznej akcji w
szczególny sposób promowane były miejsca, które w swoim najbliższym otoczeniu posiadają
akweny wodne i są zlokalizowane na terenie Województwa Kujawsko-Pomorskiego. Z terenu
Powiatu Żnińskiego w paszporcie znalazł się Żnin z dwoma jeziorami tj. jeziorem Żnińskim
Małym i jeziorem Żnińskim Dużym. Natomiast aby otrzymać pieczątkę należało odwiedzić
siedzibę Informacji Turystycznej mieszczącej się na żnińskim rynku.
Jednocześnie podobnie jak w ubiegłym roku, pracownicy Informacji Turystycznej w
Żninie, podjęli się organizacji „Spaceru po średniowiecznym Żninie”. Wspólnie z Muzeum
Ziemi Pałuckiej w Żninie dnia 18 września 2015 roku przeprowadzono spacer po mieście,
podczas którego uczestnicy mieli okazję poznać historię Żnina. W przedsięwzięciu
uczestniczyło ok. 50 osób.
Działające Informacje Turystyczne pozytywnie wpływają na wizerunek regionu.
Systematycznie wzrasta liczba osób, które korzystają z usług IT. Są wśród nich zarówno
turyści krajowi i zagraniczni oraz mieszkańcy regionu.
6
II. Promocja medialna i multimedialna
2.1.
Internet i czasopisma
Podstawowym źródłem informacji o Powiecie Żnińskim jest strona internetowa
www.znin.pl oraz www.it.znin.pl, która ukierunkowana jest na promocję turystyczną regionu
(m.in. zawiera informacje o atrakcjach turystycznych, bazie noclegowej i gastronomicznej,
kalendarz imprez itp.).
Dzięki podpięciu w 2013 roku strony internetowej Starostwa Powiatowego w Żninie do
aplikacji Google Analitycs, pracownicy Wydziału Promocji i Rozwoju Lokalnego mają
dostęp do bardzo bogatych analiz, raportów i statystyk dotyczących ruchu internetowego na
przedmiotowej witrynie. Dla przykładu wygenerowano poniższy raport pokazujący ruch
internetowy na portalu www.znin.pl w okresie od 1 stycznia do 23 września 2015 roku.
Wykres nr 1 – Ruch internetowy na portalu www.znin.pl
Zgodnie z powyższym w badanym okresie czasu strona internetowa Powiatu otwierana
była prawie 140 000 razy. To o blisko 35 000 razy więcej niż w ubiegłym roku. Od początku
uruchomienia nowego serwisu internetowego ponad 79.000 Internautów blisko 340 000 razy
przeglądało portal www.znin.pl.
Informacje na temat Powiatu Żnińskiego zamieszczane są również na innych portalach
internetowych oraz publikowane w czasopismach turystycznych. Materiały promujące region
zostały umieszczone na stronach internetowych: www.polskieszlaki.pl, www.atoregion.pl,
www.visitkujawsko-pomorskie.pl, www.intour.pl, www.aktywnawies.pl, www.questing.pl,
www.dzieciakiwplecaki.pl, www.poland24h.pl, oraz w Magazynie Gospodarczym „Fakty”,
Magazynie „Świat, Podróże, Kultura”, miesięczniku „Region Plus” i albumie „25 lat
samorządu terytorialnego” wydawnictwa MaxMedia.
7
Od blisko 5 lat Wydział Promocji i Rozwoju Lokalnego przy współpracy z jednostkami
organizacyjnymi Powiatu Żnińskiego jest wydawcą Newslettera Starostwa Powiatowego w
Żninie. Najciekawsze wydarzenia, informacje, inicjatywy z naszego regionu rozsyłane są raz
w tygodniu do blisko 400 subskrybentów.
2.2.
Telewizja
W 2015 roku Powiat Żniński otrzymał dofinansowanie z Regionalnego Programu
Operacyjnego (Oś priorytetowa V Wzmocnienie konkurencyjności przedsiębiorstw, Działanie
5.5 Promocja i rozwój markowych produktów w ramach projektu własnego Województwa
Kujawsko – Pomorskiego „Kujawsko-Pomorskie – kreatywne wsparcie marki regionu”) na
realizację projektu pn. „Promocja produktów markowych Powiatu Żnińskiego poprzez ich
lokowanie w serialu i programie telewizyjnym”. Wniosek o dofinansowanie złożony został w
listopadzie 2014 roku. Projekt zakładał lokowanie 4 produktów (Muzeum Archeologiczne w
Biskupinie, Pałac Lubostroń, kolejka wąskotorowa oraz Żnin – rynek z wieżą ratuszową) w
serialu telewizyjnym (2 odcinki „M jak Miłość”) oraz w programie porannym „Pytanie na
śniadanie” (TVP 2 i emisja felietonu). Całkowita wartość projektu wyniosła 276.750,00 zł, z
czego dofinansowanie - 235.237,50 zł. Walory turystyczno-przyrodnicze Powiatu Żnińskiego
prezentowane były w programie "Pytanie na Śniadanie" dnia 6 czerwca 2015 roku na antenie
TVP2. W studio o największych atrakcjach regionu opowiadał Pan Tomasz Gronet, Dyrektor
Żnińskiego Domu Kultury. Natomiast dwa odcinki „M jak Miłość” do których materiał
nagrywany był na terenie Powiatu Żnińskiego można było obejrzeć w dniach 21 i 22 września
2015 roku.
Dodatkowo dnia 28 kwietnia 2015 roku w Starostwie Powiatowym w Żninie nagrywany
był materiał do programu „Mamy to!”, który emitowany jest na antenie Telewizji Polskiej
Oddział w Bydgoszczy. Program, prowadzony przez dziennikarza i publicystę Cezarego
Wojtczaka, podsumowuje obecność Polski w Unii Europejskiej i realizację projektów z
unijnym
wsparciem.
Odcinek,
który
dotyczył
lokowania
markowych
produktów
turystycznych i promocji Powiatu Żnińskiego w serialu „M jak Miłość” oraz w telewizji
śniadaniowej „Pytanie na śniadanie” można było obejrzeć 3 maja 2015 roku.
W czerwcu 2015 roku na zaproszenie Urzędu Marszałkowskiego w ramach programu
telewizyjnego „Europa To My” Pani Monika Andruszkiewicz pracownik Wydziału Promocji
i Rozwoju Lokalnego w Żninie prezentowała tematykę rozwoju turystyki w oparciu o środki
unijne.
8
2.3.
Radio
W 2015 roku na antenie Polskiego Radia Pomorza i Kujaw emitowane były spoty
promujące atrakcje i wydarzenia turystyczne z terenu Powiatu Żnińskiego. W ciągu 3
miesięcy słuchacze mogli usłyszeć łącznie trzydzieści, 30-sekundowych reklam naszego
regionu. Dodatkowo podczas Międzynarodowego Konkursu Artystycznych Form Radiowych
i Warsztatów Sztuki Radiowej, których organizatorem było Polskie Radio PiK promowano
nasz region (reklama na stronie internetowej konkursu, prezentacja Powiatu na telebimie i
roll-upie podczas gali).
III. Pozostała działalność promocyjna
3.1.
Współdziałanie w ramach organizacji przedsięwzięć
Na podstawie ustawy z dnia 24 kwietnia 2003 roku o działalności pożytku publicznego i
o wolontariacie (Dz. U. z 2010 r., Nr 234, poz.1536) Zarząd Powiatu w Żninie w 2015 roku
ogłosił otwarty konkurs ofert na realizację zadań publicznych z zakresu:
 ratownictwa i ochrony ludności,
 kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury i dziedzictwa narodowego,
 wspierania i upowszechniania kultury fizycznej,
 ekologii i ochrony zwierząt oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego,
 turystyki i krajoznawstwa,
 ochrony i promocji zdrowia.
Na ten cel zabezpieczono w budżecie kwotę 107.500,00 zł. W wyniku procedur
konkursowych rozdysponowano kwotę w wysokości 106.400,00 zł i zawarto 37 umów.
Dodatkowo w miesiącu kwietniu i maju 2015 roku Wydział Promocji i Rozwoju
Lokalnego był współorganizatorem dwóch przedsięwzięć skierowanych do organizacji
pozarządowych, a także JST i przedsiębiorców. W dniu 20 kwietnia 2015 roku w Starostwie
Powiatowym w Żninie odbyło się spotkanie z organizacjami pozarządowymi na temat
reprezentacji trzeciego sektora w Powiecie Żnińskim. Natomiast dnia 18 maja 2015 roku
miały
miejsce
warsztaty
dotyczące
partnerstwa
publiczno-prywatnego
oraz
termomodernizacji i efektywności energetycznej infrastruktury publicznej.
9
3.2.
Patronat Starosty Żnińskiego
Region promowany jest również poprzez wspieranie m.in. imprez kulturalnych,
sportowych oraz rekreacyjnych współfinansowanych przez Powiat Żniński. W 2015 roku
Starosta Żniński objął swoim patronatem 15 wydarzeń (stan na 30 września 2015 roku), które
odbywały się na terenie Powiatu Żnińskiego. Udzielony patronat zobowiązuje organizatora
imprezy do promowania Powiatu Żnińskiego, jak również umieszczenia w materiałach
promocyjno-informacyjnych herbu Powiatu oraz informacji o tym fakcie. Objęcie wydarzenia
patronatem Starosty Żnińskiego jest wyróżnieniem honorowym, podkreślającym szczególny
charakter inicjatywy i nie oznacza deklaracji wsparcia finansowego i organizacyjnego.
Starosta może objąć swoim patronatem przedsięwzięcia służące wykonywaniu zadań o
charakterze powiatowym oraz realizacji celów strategii rozwoju powiatu i programów
powiatowych, sprzyjające w szczególności: promocji powiatu, integracji społeczności
lokalnych i regionalnych, pobudzaniu aktywności gospodarczej, rozwojowi sportu, kultury,
turystyki, oświaty, polityce społecznej, ochronie środowiska i zdrowia. W okresie do
30 września 2015 roku Patronat Starosty Żnińskiego udzielony został następującym
przedsięwzięciom:
 Udział Dariusza i Aleksandra Golińskich w Mistrzostwach Świata Modeli
Pływających klas FSRVHO,
 96. Rocznica Powstania Wielkopolskiego,
 53. Konkurs Sztuki Ludowej Pałuk „Wiosna na Pałukach”,
 XXVII Ogólnopolskie Biegi im. Tomasza Hopfera,
 V Wystawa Stołów Wielkanocnych,
 IV Konkurs na Palmę Wielkanocną i Kropidło Pałuckie,
 Zawody konne w skokach przez przeszkody,
 Plebiscyt „Century 2014”,
 Ogólnopolska Gimnazjada w tenisie stołowym,
 Przemarsz
upamiętniający
221
rocznicę
wkroczenia
wojsk
Powstania
Kościuszkowskiego na Kujawy i Pomorze,
 53. Ogólnopolski Zlot Turystów „Jesień na Pałukach” pod hasłem „Na Pałuki marsz”,
 Spotkanie z okazji Dnia Seniora,
 XII Zjazd Seniorów,
 XIII Barcińskie Spotkania Seniorów,
10
 V Zlot Hufca Pałuki im. Olgi i Andrzeja Małkowskich – OGNIK 2015.
3.3.
Lokalna Organizacja Turystyczna „Pałuki”
Dnia 23 stycznia 2015 roku w Krajowym Rejestrze Sądowym została zarejestrowana
Lokalna Organizacja Turystyczna „Pałuki”, która powołana została w dniu 2 października
2014 roku. Obsługą biura stowarzyszenia zajmują się pracownicy Wydziału Promocji i
Rozwoju Lokalnego, którzy czynnie uczestniczą w działaniach realizowanych przez tę
organizację. Wśród celów statutowych Lokalnej Organizacji Turystycznej „Pałuki” znajduje
się m.in.: promocja turystyczna, kreowanie i upowszechnianie wizerunku Pałuk jako regionu
atrakcyjnego turystycznie, integracja środowiska, działanie na rzecz poprawy infrastruktury
turystycznej, rozwój systemu informacji turystycznej, pozyskiwanie środków finansowych,
inicjowanie i współtworzenie produktów turystycznych, działanie na rzecz edukacji
turystycznej i regionalnej, wzbogacanie oferty kulturalno-rozrywkowej i sportowej regionu,
tworzenie oraz dbanie o rozwój szlaków tematycznych, w tym Szlaku Piastowskiego,
podejmowanie innych zadań sprzyjających rozwojowi szeroko rozumianej turystyki.
W 2015 roku Lokalna Organizacja Turystyczna pozyskała środki finansowe w kwocie
59.890,00 zł na realizację kampanii promocyjnej pn. „Pałuki” współfinansowanej ze środków
Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu
Operacyjnego Województwa Kujawsko-Pomorskiego na lata 2007–2013 oraz budżetu
Województwa Kujawsko-Pomorskiego. Kampania promocyjna, której termin przewidziany
był od 2 lipca do 4 września 2015 roku obejmowała: organizację prezentacji produktu w
formie stoiska promocyjnego podczas dwóch wybranych eventów organizowanych na terenie
ościennych województw, zorganizowanie kampanii radiowej i bilbordowej oraz wizyty
studyjnej, zorganizowanie kampanii internetowej na portalu Wirtualnej Polski oraz na
stronach Onetu, opracowanie folderu z mapą turystyczną promującego największe atrakcje
turystyczne Pałuk, a także publikację materiału promocyjnego wraz z konkursem dla
czytelników.
W ramach pierwszego działania, tj. organizacji prezentacji produktu w formie stoiska
promocyjnego podczas dwóch wybranych eventów na terenie ościennych województw,
zorganizowano dwa wyjazdy na Koronację Królewską w Gnieźnie dnia 25 lipca 2015 roku
oraz Jarmark św. Bartłomieja w Płocku, który odbył się 22 sierpnia br.
W związku z przeprowadzeniem kampanii radiowej na antenie Radia RMF MAXXX
wyemitowane zostały spoty promujące 5 wydarzeń odbywających się na terenie Powiatu
Żnińskiego tj. XIV Festiwal „Muzyka w świetle księżyca” (23 – 26 lipca 2015 r.), Wenecka
11
noc z parowozami (15 sierpnia 2015 r.), V urodziny Silverado City (23 sierpnia 2015 r.),
XXI Festyn Archeologiczny Smaki w przeszłości (12 – 20 września 2015r.) oraz 40. Jesień na
Pałukach (20 września 2015 r.). Każdy spot miał długość ok. 30 sekund i emitowany był na
antenie 25 razy.
Zasięg emisji obejmował województwo wielkopolskie, mazowieckie i
pomorskie.
W ramach trzeciego zadania opracowano folder z mapą turystyczną promujący
największe atrakcje turystyczne Pałuk, który wykonano w ilości 5 000 egzemplarzy. Część
nakładu (łącznie ok. 1000 sztuk) rozesłana została do punktów informacji turystycznej w:
Gnieźnie (województwo wielkopolskie), Nowym Mieście Lubawskim i Szczytnie
(województwo warmińsko-mazurskie), Chojnicach i Malborku (województwo pomorskie), a
także Płocku, Warszawie (województwo mazowieckie) i Łowiczu oraz Łodzi (województwo
łódzkie).
Dodatkowo od 27 lipca do 2 sierpnia 2015 roku przeprowadzono kampanię internetową
na portalu Wirtualnej Polski – www.wp.pl oraz od 3 do 13 sierpnia 2015 roku na stronach
Onetu – www.onet.pl. W ramach tego zadania opublikowano dwa artykuły promujące nasz
region.
W dniach 25-26 sierpnia 2015 roku na terenie Powiatu Żnińskiego miała miejsce wizyta
studyjna, w której wzięło udział 6 dziennikarzy, redaktorów, bloggerów reprezentujących
następujące portale i wydawnictwa: Zwykłe życie, Wp.pl, Kuk Buk, Culture.pl, W podróży i
Slow Life Polska. Podczas wizyty dziennikarze zobaczyli następujące obiekty i wydarzenia:
Muzeum Kolei Wąskotorowej w Wenecji/Wenecka Noc z Parowozami, Muzeum
Archeologiczne w Biskupinie, Muzeum Ziemi Pałuckiej w Żninie oraz Gospodarstwo
Agroturystyczne Ptasi Ogród w Mięcierzynie.
W ramach szóstego zadania związanego z kampanią promocyjną „Pałuki” w dniu 29
lipca 2015 roku opublikowano na łamach Wieści Podwarszawskich (nakład 15.000 egz.).
materiał promocyjny wraz z konkursem dla czytelników. Zwycięzca konkursu otrzymał
weekendowy voucher dla 2 osób obejmujący nocleg, wyżywienie oraz wstęp do atrakcji
turystycznych na terenie Powiatu Żnińskiego.
Ostatnim zadaniem realizowanym w ramach przedmiotowego projektu było
zorganizowanie kampanii bilbordowej, podczas której wynajęte zostały powierzchnie pod
prezentację 4 bilbordów w Poznaniu, Gnieźnie i Łodzi promujących XXI Festyn
Archeologiczny Smaki w przeszłości.
12
3.4.
Współpraca z Kujawsko-Pomorską Organizacją Turystyczną
Od 2008 roku Powiat Żniński jest członkiem Kujawsko-Pomorskiej Organizacji
Turystycznej. Dzięki bardzo dobrej współpracy z biurem K-POT w 2015 roku udało się
przeprowadzić wspólnie kilka działań promocyjnych. W sezonie turystycznym wspólnie z
Informacją Turystyczną w Żninie przeprowadzono akcję promocyjną „Paszport Turystyczny”.
Tematem przewodnim przedsięwzięcia w tym roku była woda, a wśród miejsc do
odwiedzenia znalazł się Żnin. W biurze IT w Żninie znajdowała się pieczątka, którą osoby
biorące udział w akcji wbijały w książeczkę paszportu.
Dodatkowo dnia 29 lipca 2015 roku na terenie Powiatu Żnińskiego nagrywany był
materiał do programu TV Motowizja. Motowizja jest tematyczną ogólnopolską stacją HD
skierowaną do mężczyzn, a idea programu opiera się na zwiedzaniu Polski na motorze. Na
terenie naszego regionu zdjęcia wykonane zostały w Muzeum Archeologicznym w
Biskupinie, Pałacu Lubostroń, Centrum Nurkowym Piechcin. W projekcie udział brała
również Gmina Żnin, która zaproponowała zdjęcia na terenie Żnina oraz Zamku w Wenecji.
Wspólnie z Kujawsko-Pomorską Organizacją Turystyczną w dniach 15-17 października
2015 roku walory turystyczne m.in. Powiatu Żnińskiego prezentowane będą podczas targów
turystycznych Tour Salon 2015 w Poznaniu.
Jednocześnie przy K-POT powstał w 2015 roku Zespół kreatywny ds. budowania marki
Województwa Kujawsko – Pomorskiego, którego członkiem z ramienia Powiatu Żnińskiego
jest Pani Monika Andruszkiewicz – pracownik Wydziału Promocji i Rozwoju Lokalnego. W
tym roku na zebraniach zespołu podjęte zostały tematy związane z tworzeniem nowego
portalu turystycznego województwa oraz kampanią promocyjną pn. „Kujawsko – Pomorskie
konstelacje dobrych miejsc”.
W 2015 roku udało się pozyskać z Kujawsko-Pomorskiej Organizacji Turystycznej, na
potrzeby Informacji Turystycznej, dwa stojaki na materiały promocyjne oraz dwie sztuki
routerów Wi-Fi gwarantujących turystom bezpłatny dostęp do Internetu.
Podsumowanie
Podejmowane w ostatnim roku działania promocyjne kładły duży nacisk na aktywność
Powiatu Żnińskiego w mediach. Z uwagi na coraz większe znaczenie tego środka masowego
przekazu, w 2015 roku zwiększono tę formę promocji regionu. W najbliższym czasie planuje
się dalszą kontynuację czynności w tym zakresie (portale społecznościowe, kanały filmowe
13
itp.), realizację nowych przedsięwzięć związanych chociażby z wykorzystaniem aplikacji
mobilnych, a także podjęcie działań związanych z lokowaniem produktu w telewizji.
Dodatkowo w 2015 roku podjęto szereg ważnych inicjatyw skutkujących rejestracją w
Krajowym
Rejestrze Sądowniczym
Lokalnej
Organizacji
Turystycznej
„Pałuki”
i
pozyskaniem dodatkowych środków finansowych na promocję naszego regionu. W
najbliższym czasie planuje się dalszy rozwój stowarzyszenia turystycznego, wypełnianie
statutowych celów oraz pozyskiwanie funduszy zmierzających do rozwoju turystyki w
naszym regionie w oparciu o nowy okres programowania Unii Europejskiej obejmujący lata
2014-2020.
W celu promocji turystycznej regionu przewidywany jest bezpośredni udział
w wybranych krajowych imprezach targowo – wystawienniczych o randze międzynarodowej.
Walory turystyczno – krajoznawcze, przyrodnicze i kulturowe Powiatu Żnińskiego
prezentowane będą również w prasie branżowej oraz za pomocą mediów. Wzorem lat
ubiegłych, na początku roku 2016, nastąpi dodruk publikacji.
Dodatkowo z uwagi na dużą popularność turystyki rowerowej w naszym powiecie
planowane jest podjęcie szerokich działań związanych z rozwojem tej formy spędzania
wolnego czasu. W związku z powyższym złożono do Lokalnej Grupy Działania „Pałuki –
Wspólna Sprawa” projekty konkretnych przedsięwzięć z tym związanych celem wpisania ich
do Lokalnej Strategii Rozwoju na lata 2014-2020.
Jednocześnie z uwagi na coraz większą popularyzację w naszym kraju sportu i
aktywnego tryby życia, w 2016 roku planuje się propagowanie aktywności fizycznej poprzez
organizację ogólnopolskiej imprezy sportowej, która promowałaby także walory turystyczne i
przyrodnicze naszego Powiatu.
Wszystkie powyższe zadania wymagają dużego nakładu pracy, wspólnej polityki
promocyjnej, zaangażowania i nakładów finansowych. W celu właściwego promowania
naszego regionu i zaprezentowania na szerokim forum licznych atrybutów Powiatu, potrzebna
jest szeroka i konstruktywna platforma działania.
Kierownik
Wydziału Promocji i Rozwoju Lokalnego
Henryk Ciesielczyk
14
Załącznik
WYDATKI BUDŻETU POWIATU ŻNIŃSKIEGO
ZWIĄZANE Z PROMOCJĄ REGIONU W 2015 ROKU*
Lp.
Kwota
Wyszczególnienie zadań na jakie wydano środki finansowe
1.
9 959,18 zł
2.
47 797,50 zł
3.
36 425,41 zł
4.
13 688,70 zł
5.
8 000,00 zł
6.
17 453,30 zł
7.
16 571,27 zł
Promocja regionu podczas imprez o charakterze targowo-wystawienniczym (np.
wynajem powierzchni targowej)
Promocja regionu w mediach
(radio, prasa branżowa, telewizja, internet)
Organizacja Powiatowych Obchodów 25-lecia Samorządu Terytorialnego oraz 10.
rocznicy nadania sztandaru wojskowego 2 Batalionowi Logistycznemu Ziemi
Żnińskiej
Wykonanie ekologicznych gadżetów promocyjnych
(torby ekologiczne, karty do gry)
Wykonanie terminarzy książkowych i kalendarzy trójdzielnych
Wykonanie innych materiałów promocyjnych
(np. polary, t-shirty, gadżety, ścianka promocyjna, puchary)
Patronat Starosty Żnińskiego
149 895,36 zł
Razem
*Stan na dzień 30 września 2015 roku
15