4.1. Biogram naukowy AG Woodside`a oraz

NR 00
FOLIA TURISTICA
2011
4.1. Biogram naukowy A.G. Woodside’a
oraz charakterystyka jego wkładu
w rozwój badań turystycznych
Arch G. Woodside (ur. 1943 r.) jest profesorem marketingu,
zatrudnionym obecnie w Carroll School of Management, działającej w ramach Boston College (Massachusetts, USA). Wcześniej, przez wiele lat (od 1970 do 2006 roku – z przerwami
na liczne staże zagraniczne) pracował jako profesor turystyki i hotelarstwa w School of Hotel, Restaurant and Tourism Management, działającej
w ramach University of South Carolina (gdzie pełnił między innymi funkcję dziekana). Swoją działalność naukową rozpoczął zaraz po ukończeniu studiów w Kent State
Univeristy (Ohio), gdzie w 1965 roku uzyskał tytuł Master of Business Administration.
Trzy lata później doktoryzował się w Penn State University (Pennsylvania) w zakresie
zarządzania biznesem (praca: „Group Influence and Consumer Risk Taking”).
Próba scharakteryzowania działalności oraz dorobku naukowego A.G. Woodside’a, zwłaszcza w odniesieniu do turystyki, nie jest zadaniem łatwym. Oprócz tego,
że jego aktywność naukowa jest doprawdy zdumiewająca1, to zadanie takie utrudnia
dodatkowo fakt, że zainteresowania naukowe Profesora są wyjątkowo szerokie i daleko wykraczają poza sferę turystyki. A.G. Woodside należy bowiem do stosunkowo
nielicznego grona badaczy turystyki, którzy są „szeroko rozpoznawalni” także poza
dosyć wąskim „turystycznym” środowiskiem naukowym.
O wykraczającej poza „świat turystyki” aktywności profesora świadczy także
fakt, że jest on członkiem wielu prestiżowych nieturystycznych towarzystw naukowych, w tym: „Royal Society of Canada” (RSC); „Society for Marketing Advances”
(SMA); „American Psychological Association” (APA), „American Psychological Society” (APS) oraz „Society of Consumer Psychology” (SCP – jest byłym prezydentem
i członkiem honorowym tego towarzystwa naukowego). A.G Woodside należy także
kilku naukowych towarzystw turystycznych, w tym do „Travel and Tourism Research Association” (TTRA) oraz najbardziej prestiżowej organizacji naukowej w dziedzinie turystyki, jaką jest „International Academy for the Study of Tourism” (IAST).
Przez niektóre z wymienionych towarzystw naukowych był wielokrotnie nagradzany, zarówno za konkretne osiągnięcia, jak i całokształt działalności naukowej (APA
– 1980; APS – 1991: RSC – 2000; IAST – 2003). A.G. Woodside był także nagradzany
(również wielokrotnie) za najlepsze referaty wygłoszone na konferencjach (np. “American Marketing Association” – w czasie Fourth Cutting Edge Research in Retailing
1
Świadczy to tym nie tylko liczba i rozległość tematyczna jego publikacji, ale także różnorodność podejmowanych inicjatyw naukowych oraz wyjątkowo duża ilość ośrodków naukowych
i konkretnych badaczy, z którymi A.G. Woodside współpracuje.
AUTOR
4
Conference – 1995) oraz za najlepsze artykuły w czasopismach naukowych (np. „Best
Article Award Journal of Business & Industrial Marketing’ 1994”).
Profesor Woodside jest znakomitym organizatorem, zwłaszcza jeśli chodzi o nowe
i ciekawe projekty naukowe (np. w latach 1999–2001 był szefem dużego grantu rządu australijskiego na temat wpływu Igrzysk Olimpijskich na turystykę o wartości
364 000 $). Warto w tym miejscu wspomnieć na przykład o jego działaniach mających na celu integrację badań naukowych w blisko związanych ze sobą – lecz rozwijających się często w pewnym oderwaniu od siebie – obszarów badawczych, jakimi są:
turystyka i kultura. Przejawem tego było między innymi założenie (wspólnie z profesorami: J. Crottsem oraz R. Harrillem) „International Society of Culture, Tourism,
& Hospitality Research” oraz powołanie i redagowanie jako redaktor naczelny (Editor–in–Chief) kwartalnika International Journal of Culture, Tourism, & Hospitality Research (IJCTHR), które wydawane jest przez korporację wydawniczą „Emerald
Group Publishing”2.
Oprócz tego czasopisma A.G. Woodside jest także redaktorem naczelnym bardzo wysoko notowanego (IF za ostanie 5 lat – 2.035) czasopisma Journal of Business
Research (JBR), które należy ono do nielicznych periodyków naukowych, które ukazują się regularnie co miesiąc3. Oprócz wymienionych dwóch periodyków, A.G Woodside jest lub był członkiem rad naukowych i kolegiów redakcyjnych wielu innych
(obecnie 16) prestiżowych czasopism naukowych, publikujących prace z zakresu kilku różnych dyscyplin nauki: marketingu (np. Journal of the Global Academy of Marketing Science – pełni w nim funkcję tzw. Senior Editor), zarządzania (np. Journal of
Management and Economics, – pełni w nim funkcję Advisory Editor–in–Chief) oraz
turystycznych (np. International Tourism Review, czy Tourism Analysis). W sumie
w całej swojej karierze A.G. Woodside recenzował prace dla kilkudziesięciu czasopism naukowych. Profesor Woodside jest cenionym redaktorem zbiorowych prac naukowych. W swojej karierze zredagował kilkadziesiąt różnych książek i monografii.
Pewna ich część ukazała się w ramach różnych serii tematycznych. Obecnie jest stałym redaktorem dwóch takich serii: Advances in Business Marketing and Purchasing (wydawanej przez Emerald, wcześniej przez JAI Press) oraz Advances in Culture, Tourism and Hospitality Research (Emerald).
Działalność naukowa A. Woodside’a ma szczególny wymiar w obszarze współpracy międzynarodowej. Dotyczy to zarówno prowadzenia wspólnych badań oraz publikacji z naukowcami z innych krajów, jak i wyjazdów na zagraniczne staże oraz innego
typu kontrakty. Jako tzw. visiting professor przebywał w kilkunastu uniwersytetach
w różnych częściach świata. W czasie tych wyjazdów często prowadził seminaria dok„Emerald” jest jednym z wiodących wydawców prac naukowych na świecie (w tym ok.
150 czasopism naukowych, w tym większość znajdujących się tzw. liście filadelfijskie, obecnie
Master Journal List)
2
3
W tym trybie czasopismo wydawane jest od 2002 roku. Wcześniej (od 1973 roku) JBR ukazywał się jako kwartalnik. Niezwykle dynamiczny rozwój czasopisma (np. w latach 1991-1996
charakteryzowało się ono jednym z najwyższych wskaźników przyrostu cytowań wśród wszystkich periodyków indeksowanych na tzw. liście filadelfijskiej) spowodował, że od prawie dziesięciu już lat wydawanych jest 12 tomów tego czasopisma rocznie. Profesor Woodside ma w tym
dynamicznym rozwoju czasopisma swój wielki udział.
TYTUŁ
5
toranckie (tylko w ostatnich 10 latach recenzował 14 doktoratów w kilku krajach
na różnych kontynentach). Był także wykładowcą Fundacji Fulbrighta, przebywając w tym charakterze na półrocznych angażach w kilku miastach europejskich (np.
Helsinki – 1974; Osijek – 1978 oraz Budapeszt – 1989). Warto dodać, że A.G. Woodside, który jest kapitanem armii amerykańskiej, swoje naukowe pasje (przynajmniej
w pewnym zakresie) realizował także – jako „Research Psychologist of U.S. Army” –
w czasie służby odbytej w latach 1968–1970 w Fort Belvoir.
Zainteresowania naukowe A.G. Woodside są bardzo szerokie i daleko wykraczają poza problematykę turystyki. Jest autorem, współautorem lub redaktorem naukowym 44 książek i monografii na tematy dotyczące marketingu, psychologii, zarządzania oraz turystyki. Tej ostatniej poświecił osiem z nich. Jedną z pierwszych książek
dotyczących problematyki turystycznej była „Consumer Psychology of Tourism, Hospitality and Leisure” (wydana przez CAB International w 2000 r.), którą A.G. Woodside zredagował w międzynarodowym zespole autorskim, wspólnie z czwórką innych
wspaniałych badaczy turystyki (Geoffrey Crouch, Josef Mazanec, Martin Oppermann,
and Marcia Sakai). Do najbardziej znanych i najczęściej cytowanych książek profesora
Woodside’a zaliczyć należy pracę zredagowaną wspólnie z R. Marchem „Tourism Behavior: Tourists’ Plans and Actions” (CAB International, 2005), a zwłaszcza rozdział
pierwszy tej książki „Ecological Systems of Lifestyle, Leisure and Travel Behaviour”,
w którym profesor Woodside (wspólnie z Marylouise Caldwell oraz Rayem Spurr’em)
przedstawił bardzo ciekawy i uniwersalny model analiz dotyczących wskazanych w tytule pracy sfer aktywności człowieka4. Inną często cytowaną pracą jest książka “Tourism Management: Analysis, Behaviour and Strategy” (CABI, 2007), zredagowana
razem z D. Martinem. Chociaż turystyka zajmuje obecnie jedno z czołowych miejsc
w hierarchii zainteresowań naukowych Profesora, to jednak cały czas jest on aktywny w obszarze innych dyscyplin. Przykładem mogą być dwie książki, które ukazały
się w 2009 roku: „Innovation and Diffusion of Software Technology: Mapping Strategies” (napisana wspólnie z H. Pattisonem i wydana przez Elsevier), oraz wielo–autroska praca „Essential Knowledge for Research in Marketing”, która została zredagowana przez profesora Woodside;a wspólnie z J. S. Armstrongiem i G. Zaltmanem
(wydana przez SAGE). Niezależnie od książek i monografii, A.G. Woodside opublikował około 120 innych prac w materiałach pokonferencyjnych. Imponujący jest także jego dorobek mierzony liczbą publikacji w periodykach naukowych. Opublikował
w sumie ponad 230 artykułów w 27 czasopismach prezentujących dorobek kilku dyscyplin nauki. Ich analiza wskazuje to, że turystyka z roku na rok zyskiwała na znaczeniu wśród różnych badań Profesora (w sumie jest to ok. 50 artykułów).
Chociaż pierwsze prace A.G. Woodside’a na temat turystyki zostały opublikowane jeszcze w połowie lat 70–tych ubiegłego wieku, to na szerszą skalę zaczęły one
się ukazywać pod koniec lat dziewięćdziesiątych. Profesor podejmował w tym czasie
liczne badania, które były realizowane zarówno samodzielnie, jak i w różnych zespołach badawczych. Przyglądał się w nich turystyce z różnych punktów widzenia (marketingu, psychologii, zarządzania), przy czym zazwyczaj obserwacje te miały punkty
W polskiej literaturze został on szerzej przedstawiony w pracy: Alejziak W., Determinanty i zróżnicowanie społeczne aktywności turystycznej, Studia i Monografie nr 56, AWF Kraków, 2009, s. 37-39.
4
6
AUTOR
styczne i dawały w miarę szeroki obraz tego zjawiska. Efektem tych badań była nie
tylko systematyczne rosnąca liczba publikacji na turystyki, ale także coraz większa
wartość i znaczenie prac profesora, mierzone liczbą cytacji w literaturze fachowej. Bez
wątpienia swoją dynamiczną i szeroko zakrojoną działalnością A.G. Woodside wniósł
wielki wkład w rozwój badań oraz ogólnie pojętej wiedzy o turystyce.
Wkład ten jest tym większy, że A. G. Woodside często zainicjował nowatorskie
kierunki badań w tej dziedzinie. Jednym z nich były badania określane mianem „turystycznej netnografii”, bazujące na analizach Internetu (zwłaszcza tej części jego
zasobów, która dotyczy takich jego kategorii jak: blogi, fora wymiany opinii, portale społecznościowe itd.). Jedną z ciekawszych prac na ten temat był artykuł: “Etic
Interpreting of Naïve Subjective Personal Introspections of Tourism Behavior: Analyzing Visitors’ Stories about Experiencing Mumbai, Seoul, Singapore, and Tokyo”,
napisany wspólnie z Drew Martinem i Ning Dehuangiem (opublikowany w IJCTHR
, vol.1, 2006, ss. 14–44). Profesor jest także jednym z pionierów zastosowania w turystyce metody badawczej określanej jako „storytelling”. Jej podstawowe założenia
oraz przydatność w badaniach turystycznych zostały przedstawione m.in. w pracy:
Woodside, A.G., and C.M. Megehee “Travel Storytelling Theory and Practice” (Anatolia, 20(1), 2009, ss. 86–99).
W szczególny sposób należy podkreślić te prace AG. Woodside’a, w których starał
się on dokonywać pewnych generalizacji i tworzyć ogólne teorie dotyczące pewnych
zjawisk turystycznych (zwłaszcza w obszarze konsumpcji). Do najbardziej znaczących
prac tego typu zaliczyć należy między innymi artykuły: “A General Model Of Traveler Destination Choice”, napisany wspólnie ze S. Lysonsky (opublikowany w Journal
of Travel Research April 1989, vol. 27(4), ss. 8–14); „A General Theory of Tourism
Consumption Systems: A Conceptual Framework and an Empirical Exploration napisany wspólnie z Ch. Dubelaar’em (Journal of Travel Research November 2002, vol.
41(2), ss. 120–132), a także szczególnie często cytowany artykuł “Grounded theory of
international tourism behavior”, (Journal of Travel & Tourism Marketing, vol. 24(4),
2008, pp. 245–258), który Profesor napisał wspólnie z D. Matinem. Jednym ze znaków rozpoznawczych twórczości naukowej A.G. Woodside’a sa niezwykle sugestywne
i trafnie ilustrujące analizowane zjawiska schematy i inne rodzaje grafów, które znaleźć można praktycznie w każdej pracy Profesora. Profesor A.G. Woodside znany jest
z wielkiej wagi, jaką przywiązuje do aspektów stricte teoretycznych i metodologicznych. Pewnym podsumowaniem jego badań na ten temat jest książka “CASE STUDY
RESEARCH: Theory, Methods and Practice (Emerald, 2010), która w krótkim czasie
zyskała duże uznanie w środowiska akademickiego w wielu krajach.
Przedstawione fakty świadczą o tym, że A.G. Woodside należy obecnie do najbardziej aktywnych i cenionych badaczy turystyki, a jego wkład w rozwój badań w tym
zakresie trudny do przecenienia. W szczególności należy podkreślić jego rolę w dziedzinie integracji badań turystycznych z innymi dyscyplinami i subdyscyplinami w obszarze psychologii, kultury i biznesu.
(opracował Wiesław Alejziak)