Monitoring mediów

Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: RZECZPOSPOLITA
Data wydania: 2014-10-22
Czêstotliwo¶æ: Dziennik
Nak³ad: 67930
Rodzaj: ogólnopolska
Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: RZECZPOSPOLITA
Data wydania: 2014-10-22
Czêstotliwo¶æ: Dziennik
Nak³ad: 67930
Rodzaj: ogólnopolska
Nespresso rusza w Polskę
ŻYWNOŚĆ I Polubiliśmy małą czarną z ekspresu. Korzystają na tym m.in. producenci kaw w kapsułkach.
BEATA DREWNOWSKA
- Polski rynek kawy ma nadal
olbrzymi potencjał rozwoju,
który zamierzamy wykorzy­
stać, otwierając kolejne butiki.
W ciągu najbliższych trzech,
czterech lat chcemy je prowa­
dzić w siedmiu największych
miastach w Polsce - mówi „Rz"
Michał Proszewski, dyrektor
generalny firmy Nespresso
Polska.
Należące doszwajcarskiego
koncernu Nestle Nespresso pionier światowego rynku kaw
w kapsułkach - swój pierwszy
butik w Polsce przy ul. Nowy
Świat w Warszawie otworzyło
siedem lat temu. Na początku
grudnia 2014 r. ruszy jego
drugi punkt w stolicy, w galerii
handlowej Arkadia.
- Dwa kolejne butiki, już
poza Warszawą, uruchomimy
w pierwszej połowie 2015 roku
- zapowiada Proszewski.
Polska nie jest jednym kra­
jem, do którego dotarła moda
na kawy w kapsułkach. Ale nie
wszędzie popyt na nie idzie w
górę tak szybko jaku nas.
- Średnio sprzedaż kaw w
kapsułkach rośnie na świecie
Sprzedaż kawy w Polsce,
w tys. ton
Gdzie w Europie wydaje się najwięcej na kawę, w mld euro, w 2013 r.
V
14
« 108,3
2013 r.
2014 r. *
2015 r. *
* prognoza
źródło: Euromonitor International
»JESTEŚMY W EUROPEJSKIEJ CZOŁÓWCE
o ok. 20 proc. rocznie w ujęciu
wartościowym. W Polsce,
gdzie segment ten jest nadal
nowy i relatywnie mały, skala
wzrostu jest znacznie większa
- mówi szef Nespresso Polska.
Wraz z rosnącą popularno­
ścią kaw porcjowanych rośnie
sprzedaż ekspresów do ich
przygotowywania. Na urzą­
dzenia na kapsułki przypada
27 proc. z niemal 350 tys.
ekspresów do kawy, które
rocznie kupują Polacy, wyda­
jąc na nie ponad 260 mln zł.
Dwa lata temu udziały ekspre­
sów kapsułkowych wynosiły
22 proc.
Na popularności, choć
wolniej, zyskują u nas też
zautomatyzowane ekspresy
wyposażone w młynki. Efek­
tem jest boom na kawę ziarni­
stą. Według firmy badawczej
Nielsen od lipca 2013 r. do
lipca 2014 r. jej sprzedaż uro­
sła o ok. 24 proc.
Apetyt na latte czy cappuc­
cino z własnego ekspresu za­
ostrzyły nam częstsze niż kie­
dyś wizyty w kawiarniach. Z
danych CHI Polska, operatora
sieci Costa i Coffeeheaven,
wynika, że w pierwszej poło­
wie 2014 r. 53 proc. osób od­
wiedzających kawiarnie w
1,0
r. wydamy na nie w sklepach
5,4 mld zł - o 1,2 proc. więcej
niż w tym roku.
Czołowi gracze branży ka­
wowej rekompensują sobie
spowolnienie, rozwijając
sprzedaż kaw w kapsułkach.
Własne systemy do ich przy­
rządzania mają firmy Monde­
lez Polska, Tchibo i Nestle.
Producenci nie szczędzą
również wydatków na inno­
wacje.
- Udało nam się opracować
mieszankę, z której w maksy­
malnie pięć minut, bez użycia
ekspresu, można przygotować
pierwszą w Polsce oryginalną,
trójwarstwową latte - mówi
Adam Mokrysz z zarządu
spółki Mokate w Żorach.
Firma ta włączyła do oferty
także ziarnistą kawę Lavazza.
Z kolei Nestle pod marką
Nescafe Gold wprowadziło w
tym roku do sklepów mieszan­
kę kaw rozpuszczalnej i drob­
no zmielonej. Mondelez po­
dobny produkt sprzedaje u
nas od 2012 r.
Polsce robiło to co najmniej
raz w miesiącu. To o 3 pkt proc.
więcej niż przed rokiem.
- Konsumenci coraz częściej
chcą we własnym domu pić
kawę podobną do tej w ka­
wiarniach - uważa Agnieszka
Kępińska-Sadowska z firmy
Mondelez Polska, lidera pol­
skiego rynku kawy, właściciela
m.in. marki Jacobs.
Nowe trendy skutkują wy­
hamowaniem tempa, w jakim
rośnie sprzedaż kaw rozpusz­
—więcej na: ekonomia.rp.pl
czalnych i mielonych, nadal
dominujących na rynku. Firma @ masz pytanie, wyślij e-mail do autorki
badawcza Euromonitor Inter­
national prognozuje, że w 2015 [email protected]