SPORT SPONSORING SPORTU 2008

Transkrypt

SPORT
i
SPONSORING SPORTU
2008
11.02.2009 – briefing prasowy
SPONSORING MONITOR 2008/2009
Sponsoring Monitor 2008/2009
9 fala badania
•
Badanie zostało przeprowadzone przez metodą bezpośrednich wywiadów
kwestionariuszowych
wspomaganych
komputerowo
(CAPI)
na
reprezentatywnej próbie N=1235 mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat.
•
Próba ma charakter losowo-udziałowy. Realizacja badania przebiegała w 3
falach od maja do grudnia 2008 roku.
•
Struktura próby w kaŜdym pomiarze była jednakowa i odpowiadała
reprezentatywnej strukturze Polski.
•
Podstawowe cele badania to analiza:
– postrzegania i rozumienia pojęcia sponsoringu,
– zainteresowania dyscyplinami sportowymi,
– uczestnictwa i styczności ze sponsorowanymi imprezami i wydarzeniami,
– dostrzegania działań sponsoringowych podejmowanych przez firmy,
– najbardziej poŜądanych w opinii respondentów obszary sponsorowania
Aleksandra Paterek
Koordynatorka projektu
dr Adam Czarnecki
Wiceprezes Zarządu
Grzegorz Kita
ekspert
KIBIC.PL
Kanapowy komentator
Uczestnictwo w imprezie sportowej
Impreza oglądana na Ŝywo
2005
2005
2006
2007
2008
58%
66%
68%
28%
piłka noŜna
męŜczyzn
62%
2006
27%
siatkówka
męŜczyzn
13%
7%
7%
16%
2007
20%
koszykówka
męŜczyzn
12%
9%
8%
9%
12%
11%
14%
liga ŜuŜla
2008
7%
18%
wyścig kolarski
6%
5%
6%
4%
Krytyczny komentator
Ocena polskiego sportu w 2008 roku
Bardzo w ys oki
Rac ze j w ys oki
Ani w ys oki, ani nis ki
Rac ze j nis ki
Bardzo nis ki
Trudno pow ie dzie ć
0%
CAŁA POPULACJA
0,7% 11,7%
(N=1235)
ZAINTERESOWANI
0,6%16,4%
SPORTEM (N=546)
20%
40%
32,7%
60%
80%
33,2%
37,8%
6,9%
36,7%
100%
14,8%
6,6% 2,0%
Zagorzali fani sportu
• MęŜczyźni: 62% interesuje się sportem
• MłodzieŜ: 58% osób w wieku 15-17 lat to fani sportu
• DuŜe miasta: Miasto pow. 500 tys. mieszkańców
I antyfani
• Kobiety: 53,5% kobiet w ogóle
nie interesuje się sportem
• Seniorzy: 43% osób w wieku 5565 lat nie jest wcale nie
interesuje się sportem
Informacji sportowych szuka...
Źródła informacji na temat sportu (TOP 5)
95%
94%
90%
Telewizja
92%
11%
Internet
22%
28%
37%
23%
36%
Znajomi
42%
34%
Radio
39%
40%
2005
34%
33%
44%
Prasa ogólna
31%
29%
33%
2006
2007
2008
śądny sukcesu
Zainteresowanie sportem na przestrzeni lat
Rok
zawiedzionych
nadziei?
60%
• EURO 2008
•Igrzyska
Olimpijskie w
Pekinie
50%
49,3%
40%
47,6%
42,0%
42,0%
44,1%
41,6%
39,0%
30%
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
PEKIN 2008
Ocena osiągnięć polskiej
reprezentacji na Igrzyskach
Olimpijskich w Pekinie
Spontaniczna znajomość sponsorów
Igrzysk Olimpijskich w Pekinie
Potrafię wymienić przynajmniej jednego sponsora Igrzysk
Olimpijskich 2008
30%
a ni sukce s, a ni po ra Ŝkę
23%
ra cze j po nio sła po ra Ŝkę
maj 2008
14%
ra cze j o dnio sła sukce s
po nio sła zde cydo w a ną
po ra Ŝkę
Nie potrafię wymienić Ŝadnego sponsora Igrzysk Olimpijskich 2008
nie w ie m/trudno po w ie dzie ć
75,7%
5%
wrzesień 2008
o dnio sła zde cydo w a ny sukce s
24,3%
28,2%
71,8%
1%
27%
listopad/grudzień
2008
26,1%
73,9%
SPORT.2008
Gwiazdy polskiego sportu
Znajomość polskich sportowców
68%
Małysz Adam
59%
38%
Kubica Robert
44%
32%
Boruc Artur
Dudek Jerzy
35%
33%
Jędrzejczak Otylia
31%
Smolarek Euzebiusz
28%
33%
33%
Gołota Andrzej
21%
Hołowczyc Krzysztof
22%
21%
śurawski Maciej
20%
Korzeniowski Robert
20%
Saleta Przemysław
19%
Radwańska Agnieszka
26%
31%
22%
21%
7%
16%
16%
Czerkawski Mariusz
16%
Bąk Jacek
15%
Michalczewski Dariusz
15%
Gollob Tomasz
14%
17%
14%
Krzynówek Jacek
47%
25%
Pudzianowski Mariusz
VS.
43%
15%
17%
17%
znajomość
spontaniczna - 2007
znajomość
spontaniczna - 2008
Gwiezdni sponsorzy
Red Bull 81,6%, Harnaś
9,4%, Poczta Polska 6,0%,
Milka 3,8%, TP S.A. 1,7%,
Goplana 1,3%
Znajomość sponsorów polskich sportowców
Adam Małys z
25%
Ro be rt Kubic a
22% BMW
Marius z Pudz iano ws ki
12%
Krz ys z to f Ho ło wc z yc
12%
Euz e bius z S mo lare k
10%
Artur Bo ruc
10%
Ro be rt Le wando ws ki
9%
Pawe ł Zag umny
9%
Marius z Wlaz ły
Otylia Ję drz e jc z ak
67,8%,
Mobil
1
6,7%,
Orlen 6,4%, ING
6,3%, Intel 5,2%,
Petronas
4,4%,
Allianz
3,3%,
Castrol 1,9%
Warka
58,5%, Cekol
12,9%,
Atlas
9,1%,
Strong 8,6%, Red Bull
6,3%
8%
7%
Zainteresowanie dyscyplinami
Zainteresowanie poszczególnymi dyscyplinami sportu (TOP 10)
61%
piłka no Ŝna
68%
66%
64%
57%
s ko ki narc iars kie
57%
45%
13%
27%
fo rmuła 1
31%
45%
43%
s iatkó wka
63%
43%
56%
38%
28%
le kko atle tyka
33%
25%
2005
2006
26%
2007
2008
27%
S tro ng Man
25%
24%
24%
23%
ko s zykó wka
23%
23%
pływanie
27%
29%
19%
22%
29%
26%
bo ks
24%
20%
rajdy s amo c ho do we
20%
19%
18%
20%
(osoby zainteresowane w duŜym i bardzo duŜym stopniu* wśród osób zainteresowanych sportem)
PIŁKA NOśNA: etos sportu narodowego
średnie zainteresowanie piłką noŜną
6
5
4,86
5,02
5,20
4,82
5,00
5,15
5,04
4,88
Sukcesy
reprezentacji w
eliminacjach
do Mistrzostw
Świata
4
3
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Piłka noŜna wciąŜ jest najczęściej oglądaną dyscypliną sportową w
Polsce.
Fakt ten przekłada się nie tylko na najwyŜszą aktywność sponsorów,
ale i największą ich rozpoznawalność przez kibiców tej dyscypliny.
SKOKI NARCIARSKIE: zejście z podium ?
ś re dnie z ainte re s o wanie s ko kami narc iars kimi
Sukcesy Małysza w
Pucharze Świata,
zdobywca
Kryształowej Kuli po
raz trzeci
6
5
5,24
5,17
5,14
Brak
spektakularnych
sukcesów polskich
skoczków
5,25
Małysz zdobywa
Puchar Świata
oraz Mistrzostwo
Świata
4,98
6 i 11 miejsce
Małysza na
Mistrzostwach
Świata w
Obersdorfie
4
4,68
Brak
spektakularnych
sukcesów
polskich
skoczków
4,55
4,11
3
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Gasnąca gwiazda Adama Małysza to:
spadek zainteresowania skokami narciarskimi (2007 – 68%; 2008 – 62%).
spadek zauwaŜalności sponsorów (2007 – 50,5%; 2008 – 38,3%).
FORMUŁA 1: nowa na podium
średnie zainteresowanie Formułą 1
Robert Kubica
zostaje jednym z
kierowców BMW
Sauber, sukcesy
Roberta Kubicy w
Formule 1
3,14
2,36
2001
2002
2,46
2003
2,57
2004
I pełny sezon
Roberta Kubicy w
Grand Prix
uwieńczony 6.
miejscem w
klasyfikacji
końcowej
3,92
3,33
2,37
2005
2006
2007
2008
„Kubicomania”:
wzrósł kontakt respondentów z F1 (2007 – 65%; 2008 – 73,4%)
wzrost dostrzegalności sponsoringu F1 (2007 – 49,1%; 2008 – 56,2%)
SIATKÓWKA: siła trybun, siła sponsora
Obejrzał/uczestniczył osobiście
ZauwaŜył sponsora
64%
siatkówka
40%
N=138: Plus 75,7%,
PZU 4,7%, MasterCard 3,4%,
Dominet Bank 2,9%, Atlas 2,5%,
Winiary 2,5%, Energa 2,3%,
Prokom 2,3%
Konsekwentne inwestowanie marki Plus w polską siatkówkę
przynosi widoczny efekt w skali niespotykanej w Polsce.
Sporty niszowe
Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi 10 najniŜszych wskazań spośród 57 badanych dyscyplin
0%
10%
winds urfing
2,4%
s umo
5,0%
5,4%
3,5%
3,2%
1,3%
2,4%
2,2%
2,2%
bas e ball
2,2%
rug by
2,0%
1,9%
2,2%
1,8%
c urling
1,9%
3,2%
c apo e ira
g o lf
do wnhil
ho ke j na trawie
s quas h
krykie t
1,8%
1,5%
2,2%
4,2%
3,2%
1,8%
2,4%
1,9%
1,4%
2005
2006
1,3%
1,8%
1,1%
1,0%
1,5%
1,8%
1,0%
1,3%
1,2%
0,6%
2007
2008
SPONSORZY.2008
Sponsorzy polskiego sportu 2008
Najaktywniejsi sponsorzy (wskazania spontaniczne)
6,1%
6,3%
Tyskie
15,6%
16,4%
12,4%
13,3%
Orange
15,6%
15,5%
6,6%
8,9%
Telekomunikacja
Polska
13,3%
12,9%
9,4%
Plus
14,3%
18,4%
10,8%
11,6%
6,8%
Lech
7,7%
9,3%
9,9%
12,8%
Adidas
8,0%
Orlen
3,7%
2,6%
3,6%
6,5%
7,1%
9,2%
Era
5,3%
Red Bull
9,8%
2,3%
3,6%
5,2%
4,8%
Coca-Cola
2005
2006
2007
2008
10,1%
2,0%
3,4%
2,7%
4,0%
PIŁKA NOśNA: etos sportu narodowego
ZauwaŜył sponsora
86%
piłka
noŜna
60% TP S.A. 27,7%, Tyskie 27,3%, Orange 19,5%, Lech
11,1%, MasterCard 7,8%, ŚnieŜka 6,7%, Heineken 6,5%,
Carlsberg 6,3%, Canal+ 6,0%, Adidas 4,2%, KGHMPolska Miedź 4,1%
Rok 2008 przyniósł wzrost postrzegania marek TP S.A i Tyskie jako sponsorów piłki noŜnej.
Mocną pozycję zajmuje teŜ Orange. To efekt działań związany ze sponsoringiem tytularnym
Ekstraklasy.
Z globalnych marek sponsorujących Ligę Mistrzów i Euro najlepiej wypadł MasterCard,
będący nie tylko sponsorem Ligi Mistrzów, lecz takŜe sponsorem transmisji w Polsce razem z
marką Ford.
PIŁKA NOśNA: sponsorzy reprezentacji
Znajomość sponsora selekcjonera Polskiej Reprezentacji Leo Beenhakeera
Tys kie
40%
TP S .A.
Puma
Kre is le r
26%
5%
2%
Ś nie Ŝ ka
1%
Ŝ adna z
po w.
3%
nie wie m
40% respondentów prawidłowo
wskazuje na markę Tyskie.
Niestandardowe
działania
sponsorskie są więc bardzo
zauwaŜalne
Istotne jest takŜe, Ŝe wśród
sponsorów Leo Benhakkera nie
pojawił się bank, którego usługi były
przez niego reklamowane.
22%
FORMUŁA 1: nowa na podium
ZauwaŜył sponsora
73%
formuła
1
56%
Allianz 20,5%, Castrol 20,3%,
Mobil1 19,5%, Shell 18,3%,
BMW 17,2% ING 16,8%,
Good Year 12,9%, Orlen 11,4%, Michelin 8,9%,
Red Bull 8,5%, AIG 7,1%, Toyota 4,6%, LG 4,2%
Wśród sponsorów F1 pojawiają się marki kojarzone z motoryzacją oraz sponsorzy
transmisji i organizatorzy eventów nawiązujących do F1 (ING).
Liderem jest Allianz – sponsor wyścigów F1 oraz Roberta Kubicy, (rozpoznawalność
wzrosła z 14,2% do 20,5%)
Wśród marek wspierających F1 pojawia się nazwa zespołu Kubicy: BMW, a takŜe Red
Bull i Toyota posiadające swoje zespoły, a brakuje np. Ferrari czy MacLaren.
SIATKÓWKA: siła trybun, siła
sponsora
średnie zainteresowanie siatkówką
6
Zdobycie Mistrzostwa
Europy przez polskie
siatkarki, sukcesy w
eliminacjach do
Mistrzostw Europy w
siatkówce męŜczyzn
5
4
3
3,39
2001
3,58
2002
3,81
2003
3,80
2004
Polskie druŜyny
siatkarskie
odpadają w
walce o
ćwierćfinał na
6 miejsce w
Igrzyskach
Grand Prix oraz
Srebrny medal polskich
Olimpijskich w
4 miejsce na
siatkarzy na Mistrzostwa
Pekinie
Mistrzostwach
Świata
Europy polskich
4,56
siatkarek
3,94
2005
3,92
2006
2007
3,70
2008
Siatkówka to sport gromadzący rzesze kibiców w halach i przed
telewizorami.
SKOKI NARCIARSKIE: zejście z podium ?
ZauwaŜył sponsora
62%
skoki
narciarskie
Red Bull 52% , Harnaś 35,2% ,
38% Milka 12,2%, ŚnieŜka 5,8%,
Lotto 4,7%, Poczta Polska
4,1%, TVP 3,2%
WciąŜ ze skokami kojarzona jest przede wszystkim firma Red Bull, reklamująca się na
kasku Adama Małysza.
Drugi pod względem wskazań jest Harnaś, zaanagaŜowany od dłuŜszego czasu w
sponsoring zawodów narciarskich w Zakopanem.
Trendy w sponsoringu
sponsoring mainstream’owy
sponsoring kibica
„Sponsoring przynosi korzyści kibicom…”
2007: 59,7%
2008: 64,1%
kryzys ?
Kontakt:
Aleksandra Szłamas
[email protected]
+48 507 154 158

SPORT SPONSORING SPORTU 2008

Transkrypt

Podobne dokumenty

JBL Studio Monitor, czyli hi-fi 25 lat później

ryzyko SukceSu - Związek Firm Public Relations

Dorota Lipińska

Program szkolenia „Sponsoring w sektorze kultury” 14

Sprzedam monitor Samsung 19"

lg monitor lcd 19