Numerologia marek

NARZ^DZIA NUMEROLOGIA MAREK
Numerologia marek
tekst: Halina Stelmach
Specjalisci, w tym kompania Salt Branding, twierdza,, ze w ciqgu najblizszych lat przy
tworzeniu nazw obowiqzywac be,dzie tendencja coraz cze,stszego wykorzystywania cyfr.
41
B
o Bergstrom w ,,Komunikacji
wizualnej", omawiajac zagadnienia zwiazane z typografia,
rozpoczyna rozwazania od sugestii,
ze data 11 wrzesnia zostala wybrana przez
Al-Kaid§ na atak terrorystyczny nieprzypadkowo. Rozwaza, czy moze 11 mialo
bye graficznym symbolem blizniaczych
wiez, zeby za kazdym razem, gdy na dat§
spojrzymy, przypomniai si^ nam koszmar.
Tym samym wskazuje na rol§ cyfr we
wzmacnianiu sily przekazu i tworzeniu
polaczenia mi^dzy nadawc^ i odbiorca.
Chociaz niektorzy specjalisci od narningu uwazaja, ze w cyfrach jest mato
emocji, to wykorzystanie symboli liczbowych, mozliwosc zestawienia cyfr ze soba,
ze slowarni lub literami daje olbrzymie
mozliwosci w tworzeniu nazw wyrozniajacych si^ sposrod innych, latwych
do zapami^tania, powtorzenia i zapisania,
ktore jednoczesnie moga bye nazwami
mi^dzynarodowymi.
He emocji jest w 501 + 747?
A swiadczyc o tym moglaby popularnosc
takich brendow jak 7-Eleven (nazwa mi^dzynarodowej sieci sklepow, ktora pochodzi od godzin pracy od 7.00 rano do 11
w nocy), 3M (Minnesota Mining and Manufacturing - firma reprezentujaca wiele
roznych dziedzin techniki, prowadzaca
dzialalnosc produkcyjno-handlow^ w skali
calego swiata), 747 (samolot pasazerski
produkowany przez Boeing Company, najwi^kszy samolot odrzutowy). Milosnikom
denimu znany jest brend 501 - kultowy
juz model firmy Levi's z prostymi nogawkami, charakterystycznymi przeszyciami,
NUMEROLOGIA MAREK NARZ^DZIA
czerwona metka^ oraz pi^cioma guzikami
zamiast suwaka, ciagle na topic od ponad
100 lat. Nazwy z cyframi latwiej trafiaja^
do odbiorcy, do ktorego adresowany jest
produkt. Udana pod tym wzgl^dem jest
na przyklad nazwa Forever! 1. To amerykariska marka odziezy dla ludzi pewnych
siebie, modnych, stylowych, mobilnych,
ciesz^cych si§ zyciem. Mozna by wymienic tez mark§ odziezy dla m^zczyzn
4 You. Linia odziezy 4 You nie ogranicza si£
do konkretnej kategorii wiekowej, adresowana jest do kazdego m^zczyzny mlodego
duchem, przepelnionego energia^ zyciowa.
Liczby mowia.
Czesto nazwa numeryczna jest charakterystyka^ produktu. Oto przyklady:
piwo 10,5 - cyfry oznaczaj^ zawartosc
ekstraktu;
• czasopismo 7x7 - przez 7 dni w tygodniu mozna znalezc informacje o wydarzeniach w najblizszej (w odleglosci
7 km) okolicy San Francisco
• norweska siec supermarketow Rema
1000 - tysi^c oznacza mozliwosc wyboru sposrod tysi^ca towarow
papier toaletowy 54 iviexpa (54 mietra)
- 54 oznacza dlugosc papieru w rulonie
wodka 999,9 - w cyfrach zawarta jest
informacja, ze jest to wodka najwyzszej
klasy, przeciez 999 to najwyzsza proba
zlota i srebra; po drugie wskazuje na
wykorzystanie w procesie produkcyjnym srebrnej filtracji
bardzo udana jest nazwa amerykariskiej
firmy buchalterskiej 415 Group, w ktorej liczba 415 wskazuje na 15 kwietnia
- ostatni dzieri skladania deklaracji
podatkowych w USA.
Cyfrowa kultura
Cyfry w nazwach moga^ odnosic si§
do aspektow kulturowych. Bardzo ciekawe
pod tym wzgl^dem s^ nazwy wodek rosyjskich, np. Ha xpoMx (na troich). Nazwa
tej wodki jest idiomem, ktory pojawil si£
za czasow Chruszczowa, z ktorego inicjatywy w 1958 roku wprowadzono zakaz
sprzedazy wodki na kieliszki w stolowkach, barach i tanich placowkach masowego zywienia. Butelka wodki razem
z zak^ska^ (topionym serkiem ,,Druzba")
kosztowala 3 ruble. Zeby kupic pol litra
wodki z zak^sk^, 3 osoby zrzucaly si£ po
rublu. A rubla zazwyczaj zona dawala
m^zowi codziennie na obiad.
Aspekt kulturowo-historyczny kryje
si£ w nazwie wodki rosyjskiej ,,40 0,5". 40
przywoluje pami^c o Mendelejewie, ktorego uwaza si^ za tworc§ 40-procentowej
wodki rosyjskiej, 0 - nalezy odczytac jako
zero watpliwosci, ze wodka ma 40 proc.
Dlaczego miaryby si^ pojawic? Otoz 150 lat
temu szklane opakowania w Rosji byly
rzadkosci^. Do butelek rozlewano wodk^
dopiero w oberzach. Oczywiscie transportowana w beczkach na skutek parowania
spirytusu tracila moc. Aby temu zapobiec, minister finansow zgtosit do Dumy
Paristwowej propozycj^, aby podniesc
moc wodki z 38 do 40 proc. Wniosek ten
zostal zatwierdzony przez Aleksandra II
6 grudnia 1866 roku. Od tej pory mowimy
o rosyjskiej wodce. Nuta nostalgii kryje si§
w takich nazwach wodek rosyjskich jak
,,3.62" i ,,4.12". W czasach rozwini^tego
socjalizmu 3 ruble 62 kopiejki kosztowalo
pol litra wodki Moskovskaja, 4.12 - to
cena wodki Stolicznaja. Czyz Rosjanin
moglby zapomniec te liczby?
Wartosci narodowe
Liczba w nazwie amerykariskiej sieci stacji
paliw ,,76" symbolizuje rok, w ktorym
gloszona zostala Deklaracja Niepodleglosci Stanow Zjednoczonych. Tym samym
podkreslony zostat narodowy charakter
brandu.
Bardzo udana^ pod tym wzgl^dem (cz^sto wymienian^ w roznych materialach
poswi^conych nazwom numerycznym jako
przyklad niezwyklej kreatywnosci tworcow) jest nazwa Q8, ktor^ mozna przeczy-
tac jako [Quweit]. Nikt nie ma watpliwosci,
z jakiego kraju pochodzi marka.
Numery w nazwach mogq zatem kojarzyc produkt z regionem. Obecnie na
rynku rosyjskim istnieje sporo wodek
z cyfrowym kodem regionow Rosyjskiej
Federacji stosowanym jako paristwowe
znaki rejestracyjne srodkow transportu,
np. Xa6apoBCK BoflKa ,,PerMOH 27" (Chabarovskaya voda ,,Region 27"), «rioMOpbe
29 RUS» (Pomorje 29 RUS) itp. Numer
oznacza region, z ktorego wodka pochodzi.
Przysztosc cyfr
Zdarzaj^ si£ tez nazwy z zapisem cyfrowym, ktory nie nie reprezentuje. W czasach Zwiazku Radzieckiego co roku produkowano ok. 60 marek portweinu. Tylko
15 sposrod nich to markowe produkty
i one posiadaly swoje indywidualne nazwy.
Wi^kszosc zwyklych win byla po prostu
numerowana, np. Portwein bialy nr 12,
Portwein bialy nr 33, Portwein czerwony
nr 54 i tak dalej.
Podsumowuj^c mozna stwierdzic,
ze nazwy numeryczne spelniajq nastejmj^ce funkcje: nazewnicz^, informacyjn^,
reklamow^ (bardziej niz tradycyjne nazwy
przyci^gaj^ uwag^ i posiadaja^ wi^ksz^ zdolnosc zainteresowania konsumenta i sprowokowania go do odpowiedniej reakcji),
estetyczna (z reguly wywoluj^ pozytywne
skojarzenia i dobrze brzmia^ rowniez na
rynku mi^dzynarodowym). Specjalisci
i w tym kompania Salt Branding, twierdz^,
ze w ciagu najblizszych lat przy tworzeniu
nazw obowi^zywac b^dzie tendencja coraz
cz^stszego wykorzystywania cyfr. Zwlaszcza ze tak^ cyfrow^ nazw^ mozna dodatkowo wzmocnic odpowiednim designem
i zbudowac odpowiedni^ histori?.
Halina Stelmach, specjalista ds. namingu
PND Futura.
[email protected]