Generali w nowej odsłonie
Transkrypt
Generali w nowej odsłonie
Generali w nowej odsłonie Startuje kampania reklamowa Generali. Kreacja ma na celu pokazanie, że firma jest blisko klienta, słucha jego potrzeb. Ubezpieczyciel zapowiada długoterminową obecność w telewizji. Chce dołączyć do trzech najbardziej rozpoznawanych marek ubezpieczeniowych w Polsce. W sobotę rusza kampania reklamowa Generali. Mariusz Kozłowski, wiceprezes Generali, wyjaśnia: "Kampania jest zwieńczeniem bardzo trudnych zmian, które miały miejsce w Generali od początku ub.r. Przeprowadziliśmy głęboką restrukturyzację sieci sprzedaży i likwidacji szkód. To było konieczne, żebyśmy dziś mogli mówić o kampanii reklamowej. Bez tych zmian kampania byłaby pusta i nic by ze sobą nie niosła". Kampania reklamowa jest Z badania przeprowadzonego w lutym 2014 r. wynikało, że zwieńczeniem trudnych zmian spontaniczna znajomości marki Generali była na poziomie w Generali. Drogą dedukcji 21%. Ubezpieczyciel był mało widoczny, bo nigdy się szeroko nie pokazywał. "Dodatkowo, badania pokazały nam, że marka Generali była postrzegana jako prestiżowa i bardzo odległa. Tą kampanią chcemy ten dystans zlikwidować" - mówi Marta Strzyżewska, która - jako zarządzająca obszarem marketingu w Generali - odpowiedzialna była za stworzenie nowej strategii marki i przygotowanie kampanii. W kampanii reklamowej Generali pokazuje, że wychodzi do klienta, słucha jego potrzeb. Ubezpieczyciel chce pokazać, że chodzi i obserwuje, jest blisko potencjalnych klientów. Zwraca uwagę na detale, które nie są oczywiste, ale są ważne. Dlatego w reklamach wykorzystuje kreację Sherlocka Holmesa i Watsona. W każdym spocie reklamowym Sherlock będzie miał swojego Watsona - za każdym razem innego i za każdym razem będzie to pracownik Generali. Kampania ma przypominać serial w odcinkach, w których przedstawiona jest pewna opowieść. Pierwszy spot stanowi niejako trailer zapowiadający to, co będzie się działo w kolejnych odsłonach. Drugi będzie dotyczyć ubezpieczeń komunikacyjnych. Na kampanię reklamową Generali przeznaczyło kilkadziesiąt milionów złotych. Reklamy będą przede wszystkim obecnie w telewizji ze wsparciem w internecie. "Z naszych doświadczeń wynika, że telewizja, chociaż jest bardzo droga, to jest to medium najbardziej efektywne" - wskazuje wiceprezes Generali. Bezpośrednim celem kampanii jest to, by Generali stało się jedną z 3 najbardziej rozpoznawalnych marek ubezpieczeniowych w Polsce. Firma chce być ubezpieczycielem pierwszego wyboru. Generali w reklamach wykorzystuje kreację Łącznie z kampanią Generali uruchamia nową stronę internetową. Główna strona będzie nawiązywała do Sherlocka Holmesa i Watsona. Kolejne zmiany konkretnego produktu z opcją zakupu. Będzie też zupełnie inna niż dotychczasowa. Jej struktura będzie odzwierciedlać podział na grupy produktowe. Ponadto będzie zawierać dużo ciepłych grafik, prostą ikonografię. Uproszczono także proces sprzedaży przez stronę internetową, który został skrócony do 4 kroków. Generali zdecydowało się także zmienić numer kontaktowy na 913 913 913. Wydłużono godziny pracy infolinii sprzedażowej, która będzie działać od 8.00 do 22.00, a w sobotę do 20.00. Przez pierwsze tygodnie kampanii reklamowej infolinia będzie też czynna w niedzielę.