36/7 Architektura

MD handel
Architektura wn´trza sklepów
Âledzàc najnowsze globalne trendy w dziedzinie projektowania sklepów, nie sposób oprzeç
si´ wra˝eniu, ˝e obecnie bardzo du˝o uwagi poÊwi´ca si´ indywidualnemu podejÊciu
do kreowania przestrzeni.
MARNI, Londyn, fot. Richard Davies, projekt www.sybarite-uk.com
MARNI, Tokio, fot. Nacasa & Partners, projekt www.sybarite-uk.com
Wspó∏czesne wn´trza daleko odbiegajà od przestarza∏ych,
przypadkowych, ci´˝kich wizualnie miejsc, w których prezentacja produktu odbywa∏a si´ najcz´Êciej na zasadzie iloÊci, a nie
jakoÊci ekspozycji. Obecnie pomys∏, koncepcja, wyposa˝enie,
Êwiat∏o, kolor czy estetyka to najcz´Êciej wypadkowa charakteru marki, produktu, profilu klienta, ale równie˝ kreacja i indywidualna wizja architektów. Wszystkie te elementy stanowià spójny tandem w budowaniu wizerunku marki, sà podkreÊleniem jej
charakteru i stylu.
Elementy ekspozycji dodatkowej to przede wszystkim gondole,
wolno stojàce pó∏ki, rega∏y oraz sto∏y. Mobilne, lekkie, funkcjonalne
uzupe∏niajà ofert´ mebli przyÊciennych. Powinny w wyraêny sposób komunikowaç Êcie˝ki przep∏ywu klienta, pozostawiajàc jednak
du˝à swobod´ ruchu oraz umo˝liwiajàc bezkolizyjne mini´cie si´
dwóch osób. Trzeba równie˝ pami´taç o takich elementach jak obszerne torby, wózki dzieci´ce, które cz´sto ze wzgl´du na brak
miejsca w sklepie powodujà rezygnacj´ z zakupów. Dlatego te˝ coraz wi´cej firm decyduje si´ na przestrzenie bardziej otwarte, przyjemne, u∏atwiajàce przemieszczanie si´, zach´cajàce do wejÊcia.
W sklepach pojawiajà si´ tak˝e wygodne siedziska w postaci mi´kkich sof czy foteli, jak równie˝ ma∏e stoliki z prasà przeznaczone dla
osób towarzyszàcych. Zwraca si´ te˝ wi´kszà uwag´ na przymierzalnie, w których podejmuje si´ ostateczne decyzje o zakupie. Liczy si´ Êwiat∏o, poczucie komfortu, funkcjonalnoÊç.
FunkcjonalnoÊç
Niezale˝nie od idei, pomys∏u na wn´trze sklepu nale˝y wziàç
pod uwag´ funkcjonalnoÊç wyposa˝enia. Oprócz aspektu wizualnego ka˝dy mebel powinien byç ∏atwy i dost´pny, jak równie˝
umo˝liwiaç swobodne przyjrzenie si´ ofercie bez proszenia o pomoc (odpowiednia wysokoÊç, miejsce, ∏atwa konstrukcja, dost´pnoÊç, w∏aÊciwe zaopatrzenie etc.).
G∏ównà oÊ ca∏ej prezentacji sklepu stanowià systemy (modu∏y)
mebli przyÊciennych. Powinny si´ one charakteryzowaç du˝à elastycznoÊcià i mobilnoÊcià, tj. mo˝liwoÊcià ró˝norodnej aran˝acji bez
inwazyjnych ingerencji w konstrukcj´ mebla. Ta zmiennoÊç pozwala
dostosowaç sklep do aktualnych wymagaƒ kolekcji oraz pomys∏ów
visual merchandisingu, umo˝liwia zabaw´ proporcjami systemu
Êciennego, naprzemienne stosowanie frontów, ekspozycji wiszàcej,
ekspozycji na pó∏kach, a tak˝e ekspozycji niestandardowej. Dzisiaj
to nie produkt dostosowuje si´ do wn´trza sklepu, lecz sklep do
charakteru produktu i ca∏ej kolekcji.
36
Design, inspiracje
Zmianie ulegajà równie˝ inspiracje w projektowaniu mebla sklepowego. Obok minimalizmu i klasyki obserwuje si´ powrót do organicznych tendencji w kszta∏tach i formach. Mi´kkie, p∏ynne, zaokràglone linie, delikatna, subtelna forma elementów ekspozycyjnych stanowià Êwietne t∏o dla prezentowanego produktu. Równie˝
∏àczenia materia∏ów oraz kolorystyka sta∏y si´ bardziej wyrafinowane i przemyÊlane. Surowe, zró˝nicowane fakturowo elementy betonu, kamienia, konstrukcje metalu uzupe∏niane przez matowe szk∏o,
kontrasty czerni i bieli z mocnymi akcentami czerwieni, granatu czy
zieleni pozwalajà na budowanie wspania∏ych wn´trz, które podkre-
moda damska 1/2009
handel MD
Êlajà charakter marki. Równie˝ drewno prze˝ywa swój renesans, ∏àczone z elementami kamienia czy metalu.
Wa˝nym elementem wspó∏czesnego mebla sta∏o si´ oÊwietlenie. Proponuje si´ rozwiàzania, które umo˝liwiajà zastosowanie
bezpoÊrednio w meblu êród∏a Êwiat∏a, dzi´ki czemu ekspozycja zyskuje odmienny, indywidualny charakter. PodÊwietlane Êciany ekspozycyjne, pó∏ki to ju˝ niemal standard, ale ciekawym elementem
na ubieg∏orocznych targach Euroshop w Düsseldorfie okaza∏a si´
rura ekspozycyjna, w której zastosowano delikatne punkty Êwietlne,
bezpoÊrednio akcentujàce produkt.
Projektanci dostrzegajà tak˝e du˝e zapotrzebowanie na specjalne meble lub ekspozytory przeznaczone do prezentacji produktów drobnych, ma∏o zauwa˝alnych, które wymagajà szczególnej
oprawy, aby mog∏y zostaç zauwa˝one. Odpowiednia kolorystyka,
w∏aÊciwe po∏àczenia materia∏ów, kszta∏t czy grafika, dobre miejsce
– i ju˝ obserwujemy po˝àdane zmiany sprzeda˝y.
Cz´sto do prezentacji produktu wprowadza si´ elementy ekspozycyjne, które sà charakterystyczne dla konkretnego sezonu, stanowià podkreÊlenie inspiracji towarzyszàcych powstawaniu kolekcji, np.
drewniane skrzynie z logo marki nawiàzujàce do folklorystycznych
tendencji w modzie. Realizowane sà równie˝ koncepcje, w których rezygnuje si´ cz´Êciowo z powierzchni sprzeda˝owej, organizujàc miejsca, gdzie klient mo˝e w sposób bezpoÊredni skonfrontowaç produkt. Jak podkreÊla Krzysztof T∏uszcz, wspó∏w∏aÊciciel krakowskiej firmy Kontekst specjalizujàcej si´ w dziedzinie retail design: „Sama
oferta produktowa bywa niewystarczajàca. Sklepy zach´cajà wi´c do
wejÊcia atrakcjami pozasprzeda˝owymi. Mo˝e to byç np. Êciana wspinaczkowa lub pole do minigolfa w sklepie z artyku∏ami sportowymi”.
Magnes
Wspó∏czesny sklep to miejsce, które ewoluuje wraz ze zmieniajàcymi si´ trendami w projektowaniu wn´trz, modzie, kolorystyce.
To miejsce, które wyró˝nia mark´ na rynku, komunikuje i pozycjonuje produkt. Wyposa˝enie natomiast jest wypadkowà funkcjonalnoÊci i nowoczesnego designu. Z jednej strony stanowi element
komercyjnej przestrzeni, wygodnej, komfortowej dla konsumenta.
Z drugiej strony zaskakuje nowymi rozwiàzaniami architektury
wn´trz, sprawia, ˝e miejsce sprzeda˝y zaskakuje, zwraca uwag´
i przyciàga potencjalnych klientów. Coraz cz´Êciej koncepcja sklepu, charakter wn´trza i wyposa˝enia stajà si´ równie˝ narz´dziem
reklamy, elementem mocno rozpoznawalnym, odzwierciedlajàcym
filozofi´ danej marki, magnesem, który wciàga do Êrodka, nie pozwalajàc przejÊç oboj´tnie.
Monika Har∏acz,
wyk∏adowca Szko∏y Visual Merchandisingu (www.ksa.edu.pl),
w∏aÊciciel firmy Mhshowroom (www.mhshowroom.com.pl)
moda damska 1/2009
37