dokument - Kraków Impact

KRAKÓW IMPACT
Sterowanie przemysłem spotkań w Krakowie.
Ocena i monitorowanie wpływu ekonomicznego przemysłu spotkań na
gospodarkę Krakowa przy wykorzystaniu dobrych Praktyk ze Szwajcarii
PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO
PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ
www.krakowimpact.pl
Warsztaty szkoleniowo-konsultacyjne
Kraków, 20 czerwca 2012 r.
Creating opportunities for international meetings –
stimulating successful cooperation
Enrico Zuffi, Director, EZ Associates, Geneva
PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO
PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ
www.krakowimpact.pl
Importance of
Meetings and Incentives for Switzerland.
– 6.6 Mio hotel overnights
– 19% share of all Swiss hotel overnights
– CHF 333 average expenditure per day
– CHF 2.2 billions estimated turnover
www.krakowimpact.pl
Spojrzenie wstecz
• Brak bazy danych
• Liczby noclegów w hotelach opierają się na
szacunkach
• Brak możliwości porównania
międzynarodowego
• Brak wiarygodności ze względu na brak
solidnych danych
www.krakowimpact.pl
Cel
•
•
•
•
Stworzenie solidnej bazy danych dla Szwajcarii
Analizowanie danych
Zebranie wyników w formie sprawozdania
Wykorzystanie wyników przez ST/SCIB,
partnerów i usługodawców
www.krakowimpact.pl
Procedura
Spotkania (meetings)
Konferencje
Kongresy
Zjazdy
Spotkania
typu
incentive
Inne spotkania
biznesowe
Spotkania
Szkolenia
Seminaria
Eventy /
prezentacje
produktów
www.krakowimpact.pl
Targi
specjalistyczne
Imprezy
publiczne
Wydarzenia
kulturalne
Imprezy
sportowe
Targi otwarte
dla publiczności
Procedura
Zbieranie danych.
Wprowadza
usługodawca
Importuje
Baza danych dot.
spotkań
Analiza danych.
Definicja rodzajów
spotkań i KPI
zgodnie z normami
międzynarodowymi
Obliczanie
liczby noclegów
SCIB
Obliczanie
efektów
gospodarczych
www.krakowimpact.pl
Analiza
Meetings
Statistik 2011
Statystyka spotkań -baza danych
• Przydział geograficzny
– numer gminy nadany przez BfS
– numer ident. strefy turystycznej
• Pola obowiązkowe
• Wykorzystanie przez partnerów
- indywidualne raporty porównawcze
- własne bazy danych
• Baza danych na potrzeby analizy
- 18 500 spotkań w całej Szwajcarii
- umożliwia przeprowadzenie solidnej analizy
po raz pierwszy
www.krakowimpact.pl
Statystyka spotkań -baza danych.
www.krakowimpact.pl
Baza danych –podział regionalny.
Baza danych spotkań
Dane podstawowe zebrane przez hotelleriesuisse i BfS (Urząd Statystyczny)
Quelle: eigene Erstellung
www.krakowimpact.pl
Baza danych - liczba noclegów
18 493 wydarzeń
10 786 (58%) wydarzeń
jednodniowych
7707 (42%) wydarzeń wielodniowych
Brak noclegów
Obliczenie liczby noclegów
Źródło: Meetings-Statistik Schweiz 2011.
www.krakowimpact.pl
Wynik 1.
Liczba noclegów w podziale na regiony.
Noclegi
2011
Duże miasta
Małe miasta
Obszary
wiejskie
Obszary
górskie
Łącznie
9‘443‘655
6‘234‘849
3‘497‘953
16‘309‘799
Spotkania
3‘251‘197
2‘437‘639
48‘723
860‘655
34%
39%
1.4%
5.3%
Procent
spotkań
www.krakowimpact.pl
Wynik 2. Sezonowość.
liczba noclegów (CH)
LNŁączna
CH gesamt
Wydarzenia jednodniowe
Tagesveranstaltungen
Wydarzenia wielodniowe
Mehrtagesveranstaltungen
14
Udział w %
12
10
8
6
4
Poza Sezonem
Poza sezonem
2
0
Januar
Februar
Maerz
April
Mai
Juni
Juli
Miesiąc
Quelle: HESTA, Meetings Datenbank
www.krakowimpact.pl
August
September
Oktober
November
Dezember
Wynik 3.
Potencjał tworzenia wartości.
• Wzrost wraz z wydłużeniem pobytu i
zwiększeniem liczby uczestników
• Spotkania krajowe są krótsze
• Spotkania z zagranicy trwają dłużej
• Spotkania w miastach są krótsze niż w obszarze alpejskim
www.krakowimpact.pl
Wynik 4.
Rola SCIB.
Spotkania (meetings) w Szwajcarii
Wydarzenia krajowe
Promocja Szwajcarii przez
całą branżę
www.krakowimpact.pl
Wydarzenia
międzynarodowe
Promocja Szwajcarii przez
SCIB
World Tunnel Congress 2013, Geneva
• May 31 – June 7
• 1’500 participants
• 115 Exhibitors
www.krakowimpact.pl
ESTRO, Geneva
• 19 – 23 April 2013
• 4’000 participants
• 50 exhibitors
www.krakowimpact.pl
ICLEI, Geneva
• 17 – 19 April 2013
• 1’000 participants
• 15 sponsors
www.krakowimpact.pl
Swiss congress of Pediatrics
• 20 – 22 June 2013
• 650 participants
• 40 exhibitors
www.krakowimpact.pl
Dziękuję za uwagę!
PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO
PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ
Krakowskie Biuro Festiwalowe
Operator Centrum Kongresowego ICE Kraków
ul. Olszańska 7
31-513 Kraków
www.krakowimpakt.pl