Project: Stworzenie produktu z kategorii produktów funkcjonalnych

Project: Stworzenie produktu z kategorii produktów funkcjonalnych. Stworzenie
strategii komunikacji dla nowo powstałego produktu z kategorii produktów
funkcjonalnych
Date: 10.02.2011
Prepared by: Paweł Jacaszek, Krzysztof Świątek
for: dr Magdalena Dołhasz, dr inż. Grzegorz Suwała
No of pages: 3
BRIEF PROJEKTOWY
BACKGROUND
Firma Oshee Polska została utworzona w 2008 roku, pracują w niej zarówno ludzie z wieloletnim doświadczeniem na stanowiskach menedżerskich w międzynarodowych koncernach oraz ludzie młodzi, którzy dopiero
budują swoją karierę zawodową. Jako młody zespół stawiamy przede wszystkim na innowacyjne produkty, które zaspokoją potrzeby najbardziej wymagających klientów. Starannie tworzymy nasz asortyment, dbając przede
wszystkim o wysoką jakość produktów oraz wyjątkowy design. W ofercie OSHEE znajdują się napoje izotoniczne
pod brandem OSHEE oraz napoje witaminizowane Vitamin Shot. Nasze napoje dostępne są dla klientów we
wszystkich sieciach handlowych hipermarketów i supermarketów a także w małych sklepach detalicznych. Akademia, którą chcemy stworzyć wraz z Państwem skupi się na stworzeniu strategii działań i narzędzi
komunikacji dla nowo powstałego produktu pod marką OSHEE lub Sub-brandem OSHEE. Osoby zaangażowane
w projekt będą odpowiedzialne za koordynację prac począwszy od analizy rynku, konkurencji oraz mediów zmierzających do skomunikowania oraz wsparcia marketingowego reklamowego nowo wprowadzanego na rynek
produktu.
Akademie Towaroznastwa i Marketingu na wstępnym etapie prac będą ściśle ze sobą współpracowały
a ich wspólnym zadaniem będzie wprowadzenie stworzonego produktu na rynek.
Grupa będzie liczyła około 10 studentów (z każdej katedry) + osoba koordynujące.
Ze strony UE (Pani dr Magdalena Dołhasz) oraz OSHEE (Krzysztof Świątek).
COMPLETION OF A PROJECT
1. Vision
1. Wykreujemy produkt oraz jego komunikację marketingową i z sukcesem wprowadzimy go na rynek
2. Produkt nad którym grupy będą pracowały musi spełniać minimum dwa kryteria: - kategoria napojowa, - musi posiadać dodatkową funkcję (poza funkcją nawadniania)
2. Meeting Plan
1.Spotkania będą odbywały się według ustalonego harmonogramu przedstawionego w punkcie Timeing Proposal.
2. Spotkanie pierwsze
Pierwsze spotkanie będzie spotkaniem łączonym obu grup Katedry Towaroznastwa i Katedry Marketingu. Jest to
konieczne ze względu na fakt, że komunikacja produktu jest efektem wtórnym procesu kreowania a ich wspólną konsekwencją jest wprowadzenie produktu na rynek. Podczas tego spotkania ustalimy podstawowe funkcje
produktu, ogólny zarys dotyczący opakowania oraz wykonamy analizę rynku i konkurencji interesującego nas
segmentu. Po analizie rynku i konkurencji, opisaniu podstawowych funkcji produktu oraz jego kształtu, grupy rozpoczną indywidualne prace (kolejne spotkania), jednak współpraca pomiędzy Akademiami oraz koordynatorami
będzie trwała aż do zakończenia projektu. Na pierwszym spotkaniu zostanie zbudowany również harmonogram
prac zarówno dla grupy z Katedry Towaroznastwa jak i z Katedry Marketingu.
3.Spotkanie drugie
a) Katerda Towaroznastwa
Na drugim spotkani omówimy tematy szczegółowo związane z recepturą produktu, zostaną także wyznaczone
osoby do kontaktu z firmami zewnętrznymi, które będą współpracowały przy wdrożeniu produktu. Po ok. 7 – 10
dniach od tego spotkania proponujemy wizytę w siedzibie naszej firmy i sprawdzenie statusu projektu.
b) Katedra Marketingu
Na drugim spotkaniu omówimy tematy związane z możliwościami i sposobami komunikacji powstającego produktu. Zostaną także wyznaczone osoby do kontaktu z firmami zewnętrznymi, które będą współpracowały przy
tworzeniu komunikacji wprowadzenia produktu na rynek. Komunikacja to również opakowanie i zawarte na nim
treści. Na tym spotkaniu zostanie stworzony brief projektowy na podstawie którego powstanie opakowanie produktu.
4.Spotkanie trzecie
a) Katerda Towaroznastwa
Spotkanie trzecie będzie polegało na podsumowaniu wszystkich dotychczasowych prac. Będzie to ostania szansa
na dokonanie jakichkolwiek zmian w produkcje. Jeżeli będzie zainteresowanie ze strony studentów, to pomiędzy
tym spotkaniem a spotkaniem czwartym możemy zorganizować wizytę w rozlewni, gdzie od strony praktycznej
zapoznamy się z tematami poruszanymi na spotkaniach.
b) Katedra Marketingu
Na czwartym spotkaniu zostaną zaprezentowane wzory opakowań przygotowanych przez Agencję reklamową
oraz dojdzie do wyboru ostatecznego designu opakowania.
Podczas tego spotkania posdumujemy również wszystkie dotychczas zrealizowane zadania.
Pomiędzy spotkaniem trzecim a czwartym planowane jest spotkanie z przedstawicielami domu mediowego
w celu zaznajomienia się z rynkiem mediów reklamowych w Polsce.
5.Spotkanie czwarte
a) Katerda Towaroznastwa
Podczas spotkania czwartego (jeżeli uda się przyspieszyć to podczas trzeciego), zostaną przeprowadzone testy
sensoryczne i wskażemy ostateczny smak produktu oraz jego finalną recepturę. Na testy sensoryczne będziemy
chcieli zaprosić przedstawiciela firmy odpowiedzialnej za opracowanie receptury produkcyjnej. Po tym spotkaniu
finalny projekt zostanie przekazany do wybranej rozlewni w celu realizacji produkcji.
b) Katedra Marketingu
Podczas spotkania czwartego zostaną zaprezentowane konkretne narzędzia (wraz z rozwiązaniami graficznymi,
media planem i planem aktywności) komunikacji dla nowo powstałego produktu.
Po spotkaniu czwartym powstanie gotowa strategia komunikacji produktu.
TIMING PROPOSAL
10.03.2011
10–23.03.2011
24.03.2011
14.04.2011
19.05.2011
09.06.2011
–
–
–
–
–
–
Debata
Rekrutacja
1 spotkanie AE
2 spotkanie AE 3 spotkanie AE
4 spotkanie AE
Spotkania w siedzibie OSHEE – w zależności od potrzeb pomiędzy spotkaniami na AE.
Spotkania z firmami zewnętrznymi – producenci, agencje reklamowe, domy mediowe, inne (miejsce do ustalenia)
PRIZE
Firma OSHEE po zakończeniu projektu ufunduje następujące nagrody dla studentów:
1. Nagroda dla studentów biorących udział w projekcie – 2% od przychodu ze sprzedaży produktu będącego wynikiem prac Akademii. Nagroda będzie przysługiwała przez pierwszy rok sprzedaży produktu i będzie wypłacana studentom zarówno z grupy zajmującej się wdrożeniem produktu jak i grupie marketingowej
(2% do podziału dla 20 studentów). 2. Nagroda dla 3 studentów, którzy podczas prac nad projektem wykażą największe zaangażowanie oraz kreatywność. Będzie to płatny staż w firmie Oshee, który będzie trwał do 12 miesięcy.
3. Po 16 czerwca odbędzie się uroczyste zakończenie Akademii dla wszystkich uczestników w jednym
z najpopularnieszych klubów w Krakowie.