Projekt „Pocztówki”

Projekt „Pocztówki”
(Mateusz Zmyślony, Dyrektor Kreatywny Grupy Eskadra)
Kampania „Pocztówki” jest projektem, przygotowanym dla Polskiej
Organizacji Turystycznej przez Grupę ESKADRA w 2006 roku, w ramach
nierozstrzygniętego wówczas przetargu na kampanię reklamową Polski
na rynku niemieckim.
Na poziomie emocjonalnym, kampania z założenia miała byd oparta o
nośny, budzący emocje slogan „Przyjedź do Polski, Twój krasnoludek już
tam był” („Komm nach Polen, Dein Zwerg was schon da!”).
Jest to oczywista dla Niemców aluzja dotycząca najbardziej popularnych
stereotypów i żartów, jakie występują w komunikacji między naszymi
narodami. Po pierwsze – agencja żartuje tu z negatywnego (i
nieaktualnego) stereotypu „Polacy = złodzieje samochodów” („Przyjedź
do Polski, Twój samochód już tam jest” – to popularny dowcip, robiący
wówczas w Niemczech prawdziwą furorę.
Po drugie – reklama nawiązuje do znanego powszechnie faktu, że
większośd gipsowych krasnali ogrodowych, do których ogromną słabośd
mają nasi zachodni sąsiedzi – pochodzi z Polski.
Reklama humorystycznie odnosi się zarówno do stereotypu dotyczącego
Polaków (samochody) jak i Niemców (krasnoludki)– bazując na
autoironii, odważnie mierzy się z problemami, które często i
niepotrzebnie rzucają cieo na wzajemne postrzeganie się obu nacji.
Na poziomie wizualnym kampania jest również lekkim nawiązaniem do motywu podróży gipsowego
skrzata, znanego z bardzo popularnego wówczas filmu „Amelia”.
Na poziomie racjonalnym seria czterech pocztówek promuje konkretne dziedziny turystyki,
postrzegane w Niemczech jako najbardziej atrakcyjne elementy polskiej oferty turystycznej:
- kajakarstwo;
- żeglarstwo;
- turystyka SPA;
- agroturystyka.
Na poziomie wykonawczym, kampania składad się miała tylko z dwóch elementów – masowo
wysyłanej do Niemców pocztówki z listem zapraszającym na wakacje do Polski (rewers) oraz działao
PR, wykorzystujących przekaz emocjonalny zawarty w projektach.
Koncepcja kreatywna – mimo niezrealizowania kampanii w rzeczywistości – spotkała się z
entuzjastycznymi ocenami zarówno w Polsce, jak i w Niemczech.