Kobiety i samochody - bez ¿artów.

!!! TEST TEST TEST TEST AKADEMIA MARKI !!!
Kobiety i samochody - bez ¿artów.
Jednym z g³ównych zagadnieñ podejmowanych na najnowszym szkoleniu Akademii Marki - Marketing skierowany do
kobiet - jest stereotypowe podej¶cie do kobiet, które zdarza siê nawet w kampaniach reklamowych powa¿nych marek.
Ogólno¶wiatowy wzrost poziomu wykszta³cenia kobiet w stosunku do
mê¿czyzn, ich zarobki, które sukcesywnie siê powiêkszaj± oraz odwaga w
podejmowaniu przedsiêbiorczych dzia³añ znajduj± odzwierciedlenie w
rynkowej roli kobiety-konsumentki.
¦wiatowe dane potwierdzaj±, ¿e
najczê¶ciej to kobiety podejmuj± decyzje o dokonaniu zakupu, równie¿ w przypadku
produktów, które pozornie nie do nich s± skierowane, np. wp³yw kobiet
na zakup samochodu siêga 59%.
W kontek¶cie tych faktów, karykaturalne, oparte na stereotypach przedstawianie kobiet mo¿e okazaæ siê ryzykowne.
Tworz±c kampaniê reklamow±, w której wystêpuj± kobiety, warto siê wiêc
zastanowiæ, czy bêd± one inspiruj±ce dla kobiecego targetu naszej marki.
http://dev.akademiamarki.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 03:46
!!! TEST TEST TEST TEST AKADEMIA MARKI !!!
Z pewno¶ci± uk³onem w stronê ambicji wspó³czesnych kobiet jest pokazywanie si³y "s³abej p³ci".
{filmwmv 5591.wmv}
Coraz czê¶ciej te¿ obserwujemy kampanie reklamowe marek samochodów skierowane przede wszystkim do kobiecego
targetu.
By zauwa¿yæ jak bardzo zmieni³a siê rola kobiet w reklamach samochodów
- warto spojrzeæ w przesz³o¶æ, kiedy kobieta najczê¶ciej pe³ni³a rolê
hostessy - ozdoby danego modelu. Wówczas by³a to jednak komunikacja
skierowana przede wszystkim, je¶li nie wy³±cznie, do mê¿czyzn.
Przyk³adem komunikacji skierowanej przede wszystkim
do mê¿czyzn jest równie¿ kampania reklamowa magazynu Ché, w tym jednak
przypadku zwi±zane jest to ze ¶wiadomym zawê¿eniem targetu.
http://dev.akademiamarki.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 03:46
!!! TEST TEST TEST TEST AKADEMIA MARKI !!!
Kobiety nie lubi± byæ wy¶miewane, ale nie oznacza to oczywi¶cie, ¿e nie
potrafi± siê z siebie ¶miaæ. Kluczow± kwesti± jest tu jednak wyczucie
granicy dobrego smaku.
Granica ta zosta³a przekroczona (krytyczne wypowiedzi marketingowców,
medio i kulturoznawców, TVP odmówi³a emisji, do KERRiT i Rady Reklamy
wp³ynê³o wiele skarg) przez twórców kampanii operatora komórkowego
Mobilking - powsta³ego z my¶l± o facetach i tylko dla nich.
W konsekwencji pomys³ Mobilkinga zosta³ uznany za reklamê g³upich kobiet dla g³upich mê¿czyzn.
(¬ród³o: manager.money.pl)
http://dev.akademiamarki.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 03:46
!!! TEST TEST TEST TEST AKADEMIA MARKI !!!
Przyk³adem odwrotnym jest kampania Wonderbra - w której kobiety
pokazywane s± w sposób humorystyczny, jednak ze wzglêdu na to, ¿e marka
skierowana jest wy³±cznie do kobiet, ¿art z³agodzony zosta³y
pochlebstwem.
http://dev.akademiamarki.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 03:46
!!! TEST TEST TEST TEST AKADEMIA MARKI !!!
Jednym z rozwi±zañ, dziêki któremu mo¿na unikn±æ
przeciwstawiania sobie p³ci w targetowaniu komunikacji jest estetyzacja
reklamy. Wielka rola designu w ocenie atrakcyjno¶ci produktu dowodzi,
¿e wra¿liwo¶æ estetyczna przestaje byæ domen± kobiet.
http://dev.akademiamarki.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 03:46
!!! TEST TEST TEST TEST AKADEMIA MARKI !!!
http://dev.akademiamarki.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 03:46