04 marketing w administracji
Transkrypt
04 marketing w administracji
WyŜsza Szkoła Prawa i Administracji w Przemyślu Zamiejscowy Wydział Prawa i Administracji w Rzeszowie SYLABUS 1. Kierunek: ADMINISTRACJA, rok akademicki 2009/2010 2. Nazwa przedmiotu: Marketing w administracji 3. Rok studiów: II Semestr III 4. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne: - przedmioty: Podstawy zarządzania, Ekonomia -wymagania: znajomość zasad funkcjonowania rynku oraz podstaw zarządzania organizacją Stacjonarne 5. Liczba godzin: 15 6. Konwersatorium: 15 7. Ćwiczenia: 8. Punkty ECTS: Niestacjonarne 2 9. ZałoŜenia i cele przedmiotu Zapoznanie studentów z istotą i obszarami zastosowania marketingu w administracji, głównymi załoŜeniami i etapami jego rozwoju, ze szczególnym uwzględnieniem marketingu terytorialnego a takŜe kształtowanie umiejętności powiązania zdobytych wiadomości z praktyką. 10. Metody dydaktyczne Konwersatorium - forma zajęć połączona z praktycznym wykorzystaniem nabytych wiadomości, analiza przypadków 11. Formy i warunki zaliczenia Zaliczenie końcowe w formie pisemnej, w którym studenci muszą się wykazać umiejętnością wykorzystania nabytej wiedzy w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych z zakresu marketingu na poziomie jednostek administracji publicznej . 12. Treści programowe Lp. I. II. III. Tematyka zajęć Geneza marketingu, nowe obszary rozwoju marketingu (jednostki administracji publicznej, marketing terytorialny) Tradycyjne a współczesne rozumienie marketingu, zasady marketingu Specyfika marketingu dóbr konsumpcyjnych i Liczba godzin stacjonarne Konwers. ćwiczenia 1 1 1 Liczba godzin niestacjonarne Konwers. ćwiczenia IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. XIII. XIV. XV. inwestycyjnych – porównanie Specyfika marketingu usług a formuła 4N Społeczne i ekonomiczne znaczenie ma marketingu Specyfika administracji i jej wpływ na działania marketingowe Podstawowe róŜnice w działalności marketingowej firm usługowych i urzędów Otoczenie zewnętrzne i wewnętrzne Jednostki Administracji Publicznej a działania marketingowe Marketing wewnętrzny w administracji Marketing interakcyjny w administracji System Informacji Marketingowej (SIM) w administracji Specyfika Public Relations w administracji (cele, adresaci, instrumenty) Marketing terytorialny jako nowoczesna Specyfika megaproduktu terytorialnego a rynki docelowe Fazy rozwoju marketingu Jednostki Administracji Publicznej 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13. Literatura podstawowa Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Podstawy marketingu, Kraków, 1998. Mazur Z., Zieziula J., Marketing w administracji publicznej, Wyd. WyŜszej Szkoły Biznesu, Nowy Sącz, 1999. Altron J. (red.) Leksykon marketingu, Warszawa 1998. 14. Literatura uzupełniająca Kotler Ph., Lee N., Marketing w sektorze publicznym, Wharton School Publishing – Koźmiński Przedsiębiorczość i Zarządzanie., Warszawa 2008. Mazurek-Łopacińska K., Badania marketingowe – teoria i praktyka, Warszawa 2008. Szromnik A., Marketing terytorialny, Wyd. Wolters Kluwer, 2007. 15. Nazwisko osoby prowadzącej zajęcia na studiach stacjonarnych - konwersatorium: dr Wiesława Kuźniar