zapisz plik - GfK Polonia

Komunikat z badań
5 grudnia 2016 r.
Piotr Pakulski
Researcher
Consumer Goods & Retail
T +48 22 43 41 123
[email protected]
Maciej Siejewicz
Manager
Marketing & Communications
T +48 22 43 41 237
M +48 500 100 500
[email protected]
Polski rynek odżywek do włosów wart 272 mln
złotych
Warszawa, 5 grudnia 2016 r. – W okresie od października 2015 do
września 2016 ponad połowa (52 proc.) wszystkich gospodarstw
domowych w Polsce zakupiła przynajmniej jeden raz produkt z
kategorii odżywek do włosów – wynika z danych Panelu Gospodarstw
Domowych GfK Polonia. Jest to wzrost o niespełna 0,1 pp. w
stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej.
Większą dynamikę zmian dostrzec można zarówno w ilości, jak i wartości
zakupionych produktów. W obydwu przypadkach były to wzrosty o ponad
3,5 proc. Było to wynikiem m.in. nieznacznego zwiększenia częstotliwości
zakupów kategorii, do średnio 3,3 zakupu w ciągu roku, a także większych
niż rok wcześniej wydatków (2,1 proc.) oraz wolumenu (2,5 proc.)
przypadających na pojedynczy akt zakupu. Gospodarstwa wydawały
średnio
11,5
PLN
kupując
średnio
0,25
l
produktu.
W
czasie
analizowanego okresu zakupionych zostało w sumie 5,8 mln litrów
odżywek do włosów o łącznej wartości 272 mln złotych.
Analizowana kategoria obejmuje wszystkie rodzaje odżywek do włosów. Są
to: balsamy, kremy, maseczki, olejki, mleczka i inne produkty. Przeciętny
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
nabywca kategorii (w tym wypadku gospodarstwo domowe) zakupił
podczas badanego okresu 0,8 l produktów o łącznej wartości nieco ponad
38 PLN. Wśród gospodarstw domowych, które zakupiły odżywkę do
włosów w ciągu ostatnich 12 miesięcy największą grupę nabywców
stanowią gospodarstwa składające się z 3 do 4 osób. Drugą najliczniejszą
grupą są gospodarstwa dwuosobowe, jednak wydają one na odżywki do
włosów mniej niż przeciętne gospodarstwo w Polsce, które zakupiło
kategorię przynajmniej raz. Najwięcej nabywców odżywek do włosów
zamieszkuje obszary wiejskie, są oni jednak znacznie mniej intensywnymi
nabywcami kategorii od tych zamieszkujących duże miasta. Wydają
średnio mniej pieniędzy w przeliczeniu na gospodarstwo domowe.
1
Gospodarstwa domowe kupujące odżywki do włosów są w dużej mierze
zamożne,
z
dochodem
rozporządzalnym
powyżej
4 600
PLN.
Gospodarstwa domowe, w których gospodyni domowa jest w wieku do 49
lat wydają na odżywki do włosów relatywnie więcej niż średnie
gospodarstwo. Z kolei w tych gospodarstwach, w których gospodyni ma
powyżej 60 lat, średnie wydatki na odżywki do włosów są znacznie niższe.
Wśród kanałów sprzedaży najważniejsze są drogerie. Połowa wszystkich
zakupów (pod względem wartości) dokonywana jest właśnie tam. W
porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej zmalało znaczenie
tradycyjnego handlu oraz supermarketów, zaś drogerie z roku na rok
zyskują na znaczeniu.
O badaniu
Powyższe
analizy
powstały
na
podstawie
danych
pochodzących
z prowadzonego od ponad 20 lat Panelu Gospodarstw Domowych GfK
Polonia. Jego próbę stanowi 8 tys. polskich gospodarstw domowych,
zbierających dane za pomocą skanerów i raportujących o dokonywanych
przez siebie zakupach produktów FMCG.
Do pobrania
[Infografika] Polski rynek odżywek do włosów
KONIEC
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku
i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy
pasję badawczą 13 000 ekspertów. Posiada 80 lat doświadczeń
w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na
poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
2