UM OLSZTYN Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie

UM OLSZTYN
Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie, publikacje w mediach, spoty, gadżety)
prowadziło miasto w 2014 r.? Jakie prowadzi w2015 r.?
UM: W naszych działaniach promocyjnych prowadzonych w 2014 roku korzystaliśmy z
następujących nośników i środków:
- billboardy (kampania ogólnopolska);
- publikacje reklamowe w prasie (gazety lokalne i regionalne, prasa ogólnopolska, magazyny
lifestyle'owe, bannery flashowe w internecie);
- spoty radiowe i telewizyjne w stacjach lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich;
- gadżety (odzież reklamowa, kubki, długopisy, torby, czyściki do tabletów i smartfonów,
zabawki, kredki, notesy, odblaski, bidony, masażery, parasole, smycze itp.);
- nowe eventy (premierowy muzyczny Olsztyn Green Festival).
Nowościami w 2014 r. było uruchomienie miejskiego portalu turystycznego visit.olsztyn.eu,
aplikacji na urządzenia mobilne oferującej zwiedzanie Olsztyna w formule augmented reality
(rozszerzona rzeczywistość) oraz pierwsza w historii miasta kampania zagraniczna (w
Kaliningradzie – przy wykorzystaniu telewizji, billboardów i ekranów LED zapraszaliśmy na
naszą flagową imprezę sezonu zimowego – Warmiński Jarmark Świąteczny).
W 2015 r. korzystamy z podobnych środków i nośników. W br. kładziemy akcent na
promocję ogólnopolską (m. in. współpraca z TVN), innowacyjne technologie (m. in.
wykorzystanie dronów filmujących na imprezach, aplikacja Audio-Trip umożliwiająca
turystom oraz mieszkańcom zapoznanie się z najciekawszymi zabytkami i atrakcjami
Olsztyna poprzez mobilną aplikację na smartfony), a przede wszystkim promocję turystyczną
(m. in prace związane z oznakowaniem i tworzeniem produktów turystycznych na Szlaku
Kopernikowskim, miejski pakiet lojalnościowy dla klientów olsztyńskich hoteli i
pensjonatów).
Które działania skierowane były do turystów, które do inwestorów czy innych grup?
- Większość ww. wymienionych działań była skierowana do turystów i mieszkańców miasta.
Wyjątkiem była tu kampania billboardowa, która była skierowana do potencjalnych
inwestorów, którym zaoferowaliśmy działki inwestycyjne nad jeziorem Ukiel. Kampania
zakończyła się sukcesem – udało się nam sprzedać dwie działki, a sama promocja doczekała
się nagrody w kategorii promocja na Festiwalu Promocji Gospodarczej Warmii i Mazur.
Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.?
- Dwoisty, tzn. z jednej strony wizerunkowy, z drugiej materialny. Dokończone lub będące w
fazie finalizacji inwestycje (m. in. Centrum Rekreacyjno-Sportowe UKIEL, Wodne Centrum
Rekreacyjno-Sportowe AQUASFERA, tramwaje) oraz towarzysząca im promocja
przyczyniły się do kształtowania pozytywnego wizerunku Olsztyna jako miasta przyjaznego
mieszkańcom i skutecznie kuszącego turystów. Jeśli chodzi o kategorie gospodarcze – vide:
odpowiedź na wcześniejsze pytanie.
Jaką kwotę na działania promocyjne wydało miasto w 2014 r.? Jaki to procent
wydatków miasta?
- Budżet na działania promocyjne Olsztyna w 2014 r. wyniósł blisko dwa miliony złotych, co
stanowi około dwóch procent rocznego budżetu miasta.
Z doświadczenia miasta z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą
najlepsze dla miasta, a z jakich miasto zrezygnowało bo okazały się np. nietrafione czy zbyt
drogie?
- Z naszego doświadczenia wynika, że najbardziej długofalowe efekty promocyjne przynoszą
rzeczy trwałe i namacalne. Stąd też czasem wolimy przeznaczać środki na spektakularne
inwestycje przyciągające turystów i mieszkańców (np. Centrum Rekreacyjno-Sportowe
UKIEL – laureat konkursu Top Inwestycje 2015 organizowanego przez państwa portal) czy
nowe spektakularne eventy (np. Olsztyn Green Festival) niż łożyć na kosztowne kampanie.
Oczywiście zdajemy sobie sprawę, że i nowe obiekty, i nowe eventy potrzebują promocji, ale
wychodzimy z założenia: najpierw stwórzmy atrakcyjny produkt, a potem go promujmy.