Invest in Pomerania : Aktualności

2008-07-15
Wyeliminowywanie polskich marek ze światowego rynku
Jak informuje wtorkowa Rzeczpospolita w przeciągu najbliższych kilku lat z rynku znikną polskie
marki, takie jak Telekomunikacja Polska, Era czy POP. Wynika to z ich niedopasowania się do
strategii marek globalnych koncernów.
Tele2
Likwidację wielu marek i dążenie do promowania tylko jednego brandu tłumaczy się względami finansowymi.
W przypadku Netii, która kupiła Tele2 Polska, oszczędności wynikające z zaprzestania promocji polskiej marki mają
wynieś rocznie 10 milionów zł. Tym czasem, obecną wartość marki Tele2 można wycenić nawet na 90 milionów zł,
natomiast koszt jej promocji od 2003 roku, co najmniej na 100 milionów zł.
Telekomunikacja Polska (TP)
Kolejną polską marką skazaną na wyeliminowanie może być Telekomunikacja Polska (TP), wyceniona na 2,3 miliarda
zł. Wynika to ze strategii działań Grupy France Telecom, która już od 2007 roku sygnalizowała zastąpienie TP globalną
marką Orange. Możliwe, że do ich zadań będzie należeć większość usług z zakresu dostępu do Internetu czy obsługi
biznesu. W gestii TP pozostaną jedynie detaliczne usługi głosowe.
Polska Telefonia Cyfrowa (PTC)
Podobnie jak w przypadku Telekomunikacji Polskiej tak i marki Polskiej Telefonii Cyfrowej, skazane są na
wyeliminowanie z rynku. Zarząd PTC nie ukrywa, że wprowadzenie marki
T-Mobile to tylko kwestia czasu wynikająca z konieczności rozstrzygnięcia sporku z Vivendi. Jego finał oznacza koniec
dla marki Era czy Tak Tak, których łączną wartość szacuje się obecnie na 1,8 miliarda zł. Co do Heyah (wartej 345 mln
zł) istnieją pewne spekulacje, że zostanie sprzedana firmie, która korzystałaby z niej dalej w ramach działań w sieci
(PTC).
Plus
Marka sieci komórkowej Plus, jest bezpieczna do momentu rozstrzygnięcia sporu między właścicielami Polkomtelu.
W momencie przejęcia kontroli przez Vodafone prawdopodobnie dojdzie do wyeliminowania kolejnego symbolu
polskiego produktu.
Źródło: Rzeczpospolita
Autor
MW
1