Media Społecznościowe a Relacje Inwestorskie

Komunikat prasowy
Warszawa, 21 stycznia 2014 r.
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE ZYSKAJĄ NA ZNACZENIU W RELACJACH
INWESTORSKICH, WYNIKA Z NAJNOWSZEGO BADANIA
PRZEPROWADZONEGO PRZEZ AMO
Inwestorzy instytucjonalni wciąż polegają głównie na tradycyjnych mediach
jako źródle informacji. Media społecznościowe są obecnie postrzegane jako
niemiarodajne, ale może się to zmienić w przyszłości.
Badanie zostało przeprowadzone w 12 krajach na świecie (Polska, Niemcy, Francja,
Hiszpania, Włochy, Szwecja, Szwajcaria, Wielka Brytania, Holandia, Kanada, USA,
Hong Kong & Chiny) przez NBS Communications i inne agencje zrzeszone w sieci
AMO, które specjalizują się w komunikowaniu na rynku finansowym. W wywiadach
udział wzięli przedstawiciele 105 inwestorów instytucjonalnych, którzy zarządzają
aktywami o łącznej wartości 3,83 biliona dolarów.
Wyniki badania pokazują, że 82% ankietowanych spodziewa się większego
wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji finansowej w przyszłości.
Jednocześnie 56% inwestorów instytucjonalnych postrzega obecnie media
społecznościowe jako „jeszcze nie znaczące, ale zyskujące na znaczeniu”
profesjonalne narzędzie komunikacji z inwestorami.
Ponad jedna trzecia (37%) ankietowanych twierdzi, że media społecznościowe –
wliczając fora inwestycyjne i finansowe blogi – „to pożądana innowacja, która
sprawia, że rozpowszechnianie informacji jest szybsze i bardziej bezpośrednie”. W
Polsce takiego zdania jest aż 53% badanych.
1
33% spośród wszystkich ankietowanych twierdzi, że media społecznościowe mogą
skutecznie alarmować o ważnych wydarzeniach, szczególnie jeśli dotyczy to takich
procesów jak na przykład przejęcia.
Zaledwie 13% z ankietowanych pracujących w funduszach emerytalnych,
inwestycyjnych i w firmach ubezpieczeniowych twierdzi, że
„bardzo często”
odwiedza strony mediów społecznościowych, a „często” robi to 17% badanych.
Niemniej jednak, nawet jeśli niechętnie korzystają oni z mediów społecznościowych,
to tylko 16% uważa je za „nieistotne” w swojej pracy.
„Badanie przeprowadzone przez AMO pokazuje jasno, że osoby zajmujące się
zawodowo relacjami inwestorskimi powinny zastanowić się, jak włączyć media
społecznościowe do komunikacji z inwestorami. Nawet jeśli inwestorzy nie
poświęcają jeszcze wiele czasu śledzeniu informacji w takich serwisach, to są jednak
przekonani o ich rosnącym znaczeniu. Oczekują, że tego typu komunikacja powinna
pojawić się w relacjach z inwestorami” – mówi Anna Krajewska, Prezes NBS
Communications.
Inwestorzy pytani o to, z jakich mediów społecznościowych korzystają najczęściej w
celach zawodowych, wskazywali fora internetowe (39% wskazań „często” lub „od
czasu do czasu”). Na tym tle wyróżniają się inwestorzy instytucjonalni w Polsce –
żaden z nich nie potwierdził, że regularnie zagląda na fora inwestorskie.
Jednym z najczęściej globalnie wskazywanych narzędzi wykorzystywanych
zawodowo były także Linkedin (34%) oraz blogi finansowe i ekonomiczne (32%).
Tylko 22% badanych wskazało Twittera jako „często” lub „bardzo często”
wykorzystywane narzędzie do zadań związanych z inwestowaniem.
W naszym kraju 60% badanych przyznało, że nigdy nie korzystało z Twittera do
celów zawodowych (w USA 40% korzysta z Twittera regularnie, w Wielkiej Brytanii
20%). Popularnością wśród profesjonalistów na świecie nie cieszy się także
Facebook, tylko 10% z nich „regularnie” lub „od czasu do czasu” korzysta z tego
portalu w swojej pracy.
Inwestorzy instytucjonalni wciąż polegają głównie na tradycyjnych mediach, jako
źródle informacji, ponieważ postrzegają je jako bardziej wiarygodne. Zdecydowana
większość ankietowanych przyznaje, że ich głównym źródłem informacji pozostają
agencje informacyjne. Są one „bardzo częstym” źródłem informacji dla 76%
badanych, wobec 13% wskazujących media społecznościowe.
Agencje informacyjne są także uznawane za najbardziej wiarygodne źródło,
wyprzedzając gazety, radio, telewizję i media społecznościowe. 87% ankietowanych
stwierdziło, że depesze agencyjne są „zawsze” albo „zazwyczaj” wiarygodnym
źródłem informacji.
2
W celu uzyskania dodatkowych informacji prosimy o kontakt:
Piotr Wojtaszek
tel.: 22 826 74 18 / 500 202 355
[email protected]
O AMO
AMO to wiodąca sieć zrzeszająca firmy doradztwa strategicznego i PR finansowego na całym świecie.
Organizacja skupia lokalnych liderów w kluczowych ośrodkach finansowych w Europie, Azji i obu
Amerykach. Członkowie AMO wyróżniają się głęboką wiedzą na temat rynków finansowych i
doradzają przy transakcjach kapitałowych, takich jak publiczne oferty akcji, fuzje i przejęcia, a także
oferują takie usługi jak media relations, relacje inwestorskie oraz doradztwo kryzysowe.
Klientami agencji zrzeszonych w AMO są m.in. firmy wchodzące w skład indeksów S&P 500, FTSE
100, DAX 30, SMI, CAC 40, WIG 30 oraz IBEX 35. Więcej informacji na temat sieci można znaleźć na
stronie www.amo-global.com. Aktualna lista agencji członkowskich AMO zatrudniających ponad 940
profesjonalistów w oddziałach na całym świecie:
The Abernathy MacGregor Group, USA
Maitland, Wielka Brytania
Hallvarsson & Halvarsson, Szwecja
Havas Worldwide, Francja, Belgia, Dubaj
HERING SCHUPPENER, Niemcy, Bruksela
LLORENTE & CUENCA, Hiszpania, Portugalia, Ameryka Łacińska
Hirzel.Neef.Schmid.Counselors, Szwajcaria
SPJ, Holandia
Porda Havas, Chiny
AD HOC Communication Advisors, Włochy
National Public Relations, Canada
NBS Communications, Polska
O NBS Communications www.nbs.com.pl
NBS jest najstarszą (od 1990 r.) i jedną z najbardziej doświadczonych agencji public relations na
polskim rynku. Specjalizuje się w doradztwie strategicznym, PR finansowym oraz relacjach
inwestorskich. Kampanie informacyjne NBS wspierają transakcje na rynku kapitałowym, w tym
publiczne oferty akcji spółek polskich i zagranicznych, a także fuzje i przejęcia.
Agencja zrealizowała ponad 120 kampanii informacyjnych towarzyszących publicznym ofertom akcji,
w tym dla 19 firm obecnie notowanych w WIG30. Agencja doradzała m.in. przy IPO Banku
Handlowego, Banku Pekao, PKO Banku Polskiego, Telekomunikacji Polskiej, PKN Orlen, PGE, PZU,
Tauron Polska Energia, JSW, Alior Banku oraz samej Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie.
NBS współpracował także przy ofertach i debiutach firm zagranicznych notowanych na GPW (m.in.
Bank Austria Creditanstalt, Cinema City, Astarta, Kernel oraz AviaAM Leasing).
Od 2002 roku NBS regularnie prowadzi badania uczestników rynku kapitałowego WarsawScan,
których celem jest ocena jakości relacji inwestorskich polskich spółek giełdowych.
Agencja została nagrodzona przez Giełdę Papierów Wartościowych w Warszawie za obsługę
największej liczby debiutów giełdowych.
3
NBS Communications jest niezależną polską agencją, której współwłaścicielami są obecni
konsultanci.
4