Fair Trade popularny dzięki Google AdWords

Case Study / AdWords
Fair Trade popularny dzięki Google AdWords
O firmie Jarmarki Świata
Jarmarki Świata to sklep internetowy, który jako pierwszy w polskiej sieci
rozpoczął sprzedaż szerokiej gamy produktów pochodzących ze „sprawiedliwego
handlu” (fair trade).
“Ktoś kiedyś powiedział,
że 50% pieniędzy
wydanych na reklamę
musi być straconych.
To chyba musiało być
w epoce przed
Google AdWords. ”
Dorota Kocurek,
właścicielka sklepu
Jarmarki Świata
Google AdWords
Program Google AdWords jest obecnie
stosowany przez tysiące firm na całym świecie,
które w efektywny kosztowo sposób pozyskują
nowych klientów. W kampaniach Google
AdWords stosuje się słowa kluczowe, aby
precyzyjnie dopasować wyświetlane reklamy
do zapytań użytkowników, szukających
informacji o konkretnych produktach lub
usługach. Opłaty w programie bazują na
modelu kosztu kliknięcia (cost per click, CPC),
dzięki czemu reklamodawcy płacą tylko wtedy,
gdy reklama zostanie kliknięta.
Więcej Informacji
Więcej informacji znaleźć można na stronie
http://adwords.google.pl
Jarmarki Świata to jeden z niewielu w Polsce sprzedawców dóbr tego typu. fair
trade to nowa kategoria produktów pozyskiwanych w sposób w pełni etyczny,
z uwzględnieniem interesów dostawców (głownie z krajów rozwijających się).
Producenci produktów muszą spełniać określone warunki (min. zakazu pracy
dzieci, wypłaty wynagrodzeń nie niższych niż minimalne wynagrodzenie
w danym kraju), aby ich produkty mogły się znaleźć w kategorii fair trade.
W asortymencie sklepu znajdują się oryginalne zabawki, biżuteria, artykuły
wyposażenia wnętrz, torby, instrumenty muzyczne i wiele innych.
Strategia
Aby wypromować sklep i przyciągnąć nowych klientów, właściciele Jarmarków
Świata postanowili skorzystać z programu Google AdWords. Dodatkowo, aby
sprawniej śledzić rezultaty prowadzonych działań reklamowych, w tym konwersję,
na stronie sklepu wdrożono także Google Analytics, bezpłatne narzędzie do
analizy ruchu na stronach internetowych.
Głównym celem kampanii AdWords miało być nie tylko wygenerowanie
większego ruchu na stronie i co za tym idzie zwiększenia sprzedaży, ale również
wzrost świadomości marki „Jarmarki Świata” wśród polskich internautów.
Rezultaty
Kampania AdWords dziesięciokrotnie zwiększyła ruch w witrynie Jarmarki Świata.
Potencjał AdWords najmocniej uwidocznił się w okresie przedświątecznym – dzięki
reklamie w wyszukiwarce pozyskano wtedy aż 40% wszystkich klientów. Tym
samym reklama AdWords okazała się najbardziej efektywną formą promocji online.
Właściciele sklepu mogli przez cały czas trwania kampanii dokładnie monitorować
koszt pozyskania każdego klienta a następnie dostosowywać kampanię tak, aby
zapewnić sprzedaż z najbardziej optymalną marżą. Dzięki bieżącemu śledzeniu
rezultatów działań reklamowych w AdWords i wprowadzonym na tej podstawie
zmianom w kampanii, Jarmarki Świata obniżyły koszty pozyskania klienta o 40%
w ciągu zaledwie dwóch tygodni od uruchomienia kampanii.
“Ktoś kiedyś powiedział, że 50% pieniędzy wydanych na reklamę musi być
straconych. To chyba musiało być w epoce przed Google AdWords. Jesteśmy
niewielkim, niszowym sklepem online i bardzo dokładnie sprawdzamy każdą
złotówkę wydana na reklamę. Google AdWords podaje koszt zarówno kliknięcia
jak i konwersji, dzięki temu nigdy nie wydajemy na reklamę więcej niż zarabiamy
na sprzedażny produktu.” Dorota Kocurek właścicielka sklepu Jarmarki Świata
AdWords jest narzędziem prostym w użyciu, które pozwala na szczegółowe
zaplanowanie kampanii reklamowej w internecie także osobom, które nie
posiadają większej wiedzy na tematy związane z IT lub reklamą. Przy minimalnym
nakładzie finansowym AdWords pozwala na przeprowadzenie skutecznych
działań promocyjnych w Internecie.
© Copyright 2009 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzezone. Google i logo Google to znak towarowy firmy Google Inc.
Wszystkie pozostałe nazwy firm i produktów mogą być znakami towarowymi innych firm i produktów.
1852631