Maciej Witucki najbardziej medialnym szefem Q1 – raport IMM

Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu
zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie
1 stycznia – 31 marca 2013 roku
Bossowie
polskiej gospodarki
Raport kwartalny o szefach największych
firm
Analiza IMM prezentuje obecność w mediach (prasie, internecie oraz social media)
szefów największych firm na polskim rynku.
Raport dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów:
Bankowość
Energetyka
Telekomunikacja
Ubezpieczenia
Paliwa
W ramach każdego sektora gospodarki do raportu wyselekcjonowaliśmy 5 firm z
czołówki przedsiębiorstw na „Liście 500” (za 2011 rok) największych polskich firm,
według rankingu dziennika "Rzeczpospolita".
Bossowie
polskiej gospodarki
Co analizowaliśmy
Badanie wykonano na podstawie 6 754 publikacji, które ukazały się między 1
stycznia a 31 marca 2013 roku w monitorowanych przez Instytut gazetach,
portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach
społecznościowych.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników
badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania
źródła ("Instytut Monitorowania Mediów” lub „Kompas Social Media”) w artykule
oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.
Rankingi główne
Bossowie w mediach
Bossowie
polskiej gospodarki
Udział w mediach
8%
12%
80%
internet
prasa
media społecznościowe
Bossowie
polskiej gospodarki
Udział w ogólnej ekspozycji
6%
3%
Maciej Witucki
14%
Dariusz Lubera
3%
Zbigniew Jagiełło
4%
Grażyna Piotrowska-Oliwa
4%
9%
Zygmunt Solorz-Żak
Krzysztof Kilian
4%
Cezary Stypułkowski
Andrzej Klesyk
Luigi Lovaglio
4%
9%
Jacek Krawiec
Mateusz Morawiecki
5%
Paweł Olechnowicz
9%
5%
Krzysztof Rosiński
Miroslav Rakowski
Mirosław Godlewski
6%
6%
8%
pozostali bossowie
Bossowie
polskiej gospodarki
Profilowanie informacji o bossach
3%
3% 2% 2%
6%
7%
56%
21%
finanse/ubezpieczenia/prawo
ogólnoinformacyjny
pozostałe
przemysł
telekomunikacja
inne
media/marketing/PR
IT/nowe technologie
Bossowie
polskiej gospodarki
Tu pisano na temat bossów
bankier.pl
191
euro.bankier.pl
181
finanse.wp.pl
172
stooq.pl
168
dibre.pl
156
gielda.wp.pl
151
biznes.onet.pl
139
biznes.pl
138
biztok.pl
131
gielda.onet.pl
131
biznes.interia.pl
126
Parkiet
114
wyborcza.biz
114
parkiet.com
104
forsal.pl
100
0
50
100
150
200
250
Social media
Bossowie
polskiej gospodarki
Bossowie
polskiej gospodarki
Tu dyskutowano na temat bossów
facebook.com
211
forum.parkiet.com
89
forum.wnp.pl
25
twitter.com
25
samcik.blox.pl
15
skyscrapercity.com
12
forum.forsal.pl
11
forum.telix.pl
11
youtube.com
11
forum.bankier.pl
9
forum.telepolis.pl
8
forum.gazeta.pl
7
blip.pl
7
forum.investmap.pl
5
blog.bazatelefonow.pl
5
0
100
200
300
O tym się mówiło
Bossowie
polskiej gospodarki
Energetyka
Różnica między pierwszym a drugim miejscem była niewielka, ale bezsporna –
Dariusz Lubera, prezes spółki Tauron, był najbardziej medialnym bossem z sektora
energetycznego w I kwartale 2013 roku. Drugie miejsce zajęła Grażyna PiotrowskaOliwa, szefowa PGNiG, trzecie zaś Krzysztof Kilian z PGE.
Kluczem do popularności Dariusza Lubery były zielone certyfikaty – Tauronowi
zależało na renegocjacji na zakup zielonych certyfikatów zawieranych pomiędzy
dystrybutorami energetycznymi, a producentami energii ze źródeł
odnawialnych. Lubera komentował tę sprawę w mediach, oceniał rynek
funkcjonujący w Polsce, a jego najbardziej nośną wypowiedzią była opinia:
„sytuacja na rynku certyfikatów jest nienormalna, państwo powinno
interweniować”.
Poza certyfikatami, interesujące dla mediów były doniesienia korporacyjne z
Tauronu komentowane przez prezesa spółki, oraz wyniki finansowe i plany.
Bossowie
polskiej gospodarki
Bankowość
Cezary Stypułkowski (BRE Bank), Krzysztof Rosiński (Getin Bank) i Luigi Lovaglio
(PKO SA) – tak wygląda pierwsza trójka najpopularniejszych w okresie styczeń –
marzec 2013 roku bossów branży bankowej.
Prezesi banków w analizowanym okresie bardziej niż przedstawiciele innych branż
znaleźli się na medialnym widelcu – Dziennik Gazeta Prawna, Rzeczpospolita i inne
media opublikowały dane o dochodach w tym sektorze.
„Najlepiej zarabiał Luigi Lovaglio, prezes Banku Pekao. Zainkasował w 2012 roku
ponad 4,5 mln zł. Z kolei Cezary Stypułkowski, szef BRE Banku, razem z 2 mln zł
premii za 2011 rok w ubiegłym zarobił prawie 4,3 mln zł. W czołówce jest też
Sławomir Sikora, prezes Banku Handlowego, z 3,8 mln zł” – poinformowała
Rzeczpospolita.
Cezary Stypułkowski pojawiał się w mediach w najczęściej w badanym kwartale
głównie dzięki zmianom w firmie, przeprowadzonym i zaplanowanym.
Bossowie
polskiej gospodarki
Telekomunikacja
Maciej Witucki, prezes Orange Polska, był w pierwszym kwartale 2013 roku
najpopularniejszym bossem telekomunikacyjnym. Co więcej, Maciej Witucki w
walce o tytuł najbardziej medialnego prezesa pokonał w badanym okresie również
przedstawicieli innych sektorów biznesu i został liderem zestawienia.
Cena popularności w tym wypadku była wysoka – na medialność Wituckiego
złożyły się zwolnienia pracowników w TP i słabe wyniki firmy.
Na drugim miejscu znalazł się Zygmunt Solorz-Żak. Prezes Polkomtela interesujący
był dla mediów nie tylko w kontekście swojej działalności biznesowej, ale też życia
osobistego – jego postępowanie rozwodowe było interesujące dla wielu – głównie
plotkarskich - portali internetowych.
Trzecie miejsce należy do Miroslava Rakowskiego, szefa PTC.
Bossowie
polskiej gospodarki
Paliwa
Kierujący PKN Orlen Jacek Krawiec był najczęściej cytowanym i wspominanym
bossem branży paliwowej w I kwartale 2013 roku.
Orlen zawarł historyczny kontrakt z Rosnieftem, przedstawił nową strategię,
uzyskał zgodę na koncesje Exxona i wkroczył w nowy etap łupkowych poszukiwań,
a co więcej – wypłacił dywidendę – płocki koncern i jego prezes byli wyjątkowo
interesujący dla mediów w badanym okresie.
Drugie miejsce zajął stojący na czele Lotosu Paweł Olechnowicz, trzecie zaś Piotr
Dziwok (Shell Polska). Biorąc pod uwagę, jak wiele publikacji na temat Shell w
badanym okresie zatytułowanych było „Shell coraz bardziej rozpycha się na
rynku” można przypuszczać, że i firma, i boss zyskają na popularności.
Bossowie
polskiej gospodarki
Ubezpieczenia
Najczęściej cytowanym i wspominanym prezesem branży ubezpieczeniowej w I
kwartale 2013 roku był Andrzej Klesyk, kierujący PZU. Zysk rekordowy, choć poniżej
oczekiwań, dywidenda, plany i inwestycje, chociażby na Ukrainie – w PZU dużo się
dzieje, co przekłada się na medialność prezesa firmy.
Na drugim miejscu wśród szefów firm ubezpieczeniowych uplasował się Franz
Fuchs, prezesa Vienna Insurance Group w Polsce. Drugie miejsce prezesa jest
efektem, m.in. Awansu VIG na trzecie miejsce wśród firm ubezpieczeniowych, po
PZU i Talanx.
Trzecia pozycja należy do Jarosława Parkota, prezesa Warta TUnŻ SA.
Zobacz pełny opis raportu na:
www.kompassocialmedia.pl
Zapraszamy do wypróbowania Kompasu:
http://www.kompas-imm.com/wyprobuj
Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej
obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności
w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat
marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje
momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w
szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też
wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w
sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe
przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej
klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach
w Internecie.
Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji
publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900
tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV,
polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest
członkiem FIBEP – elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z
przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i
komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.