spis_tresci - Wydawnictwo Naukowe Scholar
Transkrypt
spis_tresci - Wydawnictwo Naukowe Scholar
Recenzent: prof. dr hab. Roman Kuźniar Redaktor prowadząca: Anna Raciborska Redakcja: Magdalena Pluta Korekta: Joanna Barska Projekt okładki: Katarzyna Juras Copyright © 2013 by Wydawnictwo Naukowe Scholar Spółka z o.o. Wydanie publikacji zostało dofinansowane ze środków MNiSW nr projektu badawczego własnego NN 116283238 ISBN 978-83-7383-664-8 Wydawnictwo Naukowe Scholar Spółka z o.o. ul. Krakowskie Przedmieście 62, 00-322 Warszawa tel./fax 22 826 59 21, 22 828 95 63, 22 828 93 91 dział handlowy: jak wyżej, w. 105, 108 e-mail: [email protected] www.scholar.com.pl Wydanie pierwsze Skład i łamanie: WN Scholar (Jerzy Łazarski) Druk i oprawa: Wojskowa Drukarnia w Łodzi Sp. z o.o. SPIS TREŚCI Wstęp. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ROZDZIAŁ 1 Miękka siła: nowa koncepcja? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1. Siła . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2. Miękka siła państw twardych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.3. Państwo cywilne a zasoby siły twardej i miękkiej . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.4. Miękka siła państw średnich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.5. Miękka siła a międzynarodowa rola Polski. Polska jako państwo średnie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.6. Pozycja międzynarodowa państwa: pomiar miękkiej siły . . . . . . . . . . . 7 15 20 28 37 45 50 57 ROZDZIAŁ 2 Dyplomacja publiczna jako narzędzie miękkiej siły . . . . . . . . . . . . . . . . 69 2.1. Definiowanie dyplomacji publicznej jako narzędzia miękkiej siły . . . . . 70 2.2. Dyplomacja publiczna a dyplomacja klasyczna. Dyplomacja niszowa państw średnich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 2.3. Dyplomacja publiczna jako forma politycznego komunikowania międzynarodowego. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 2.4. Logika procesów opiniotwórczych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 2.5. Dyplomacja publiczna a propaganda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 2.6. Dyplomacja publiczna z perspektywy public relations . . . . . . . . . . . . . 92 2.7. Dyplomacja publiczna i branding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 2.8. Branding regionów (województw) i miast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 2.9. Dyplomacja publiczna jako komunikacja strategiczna. Strategia komunikowania w dyplomacji publicznej . . . . . . . . . . . . . . . . 104 ROZDZIAŁ 3 Wykorzystanie zasobów miękkiej siły: organizacja dyplomacji publicznej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1. Dyplomacja publiczna w polskiej polityce zagranicznej: polski model zarządzania zasobami miękkiej siły . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2. Kontekst europejski . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.3. Pomoc (współpraca) rozwojowa a dyplomacja publiczna. . . . . . . . . . . 3.4. Rola organizacji pozarządowych. NGO czy QUANGO? Postrzeganie organizacji pozarządowych a miękka siła państwa . . . . 109 109 121 131 140 3.5. 3.6. 3.7. 3.8. Dyplomacja diaspory: rola Polonii. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dyplomacja publiczna a dyplomacja kulturalna . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zasoby polskiej miękkiej siły w dyplomacji kulturalnej . . . . . . . . . . . . . Dyplomacja historyczna – zagraniczna polityka historyczna . . . . . . . . 144 146 151 155 ROZDZIAŁ 4 Media jako zasób miękkiej siły i ich rola w dyplomacji publicznej: nadawanie za granicę. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.1. Media jako zasób miękkiej siły . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.2. Wydarzenia medialne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3. Nadawanie za granicę . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.4. Biełsat TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.5. Kampanie reklamowe w mediach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.6. Media społecznościowe w dyplomacji publicznej: potencjał symetryczności? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 177 180 182 188 199 201 Zakończenie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 Bibliografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 Wykaz tabel i rycin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 Indeks nazwisk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226 Wykaz skrótów . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231