Profil spółki oraz dobre praktyki (wersja PDF)

Jesteśmy firmą zbudowaną w oparciu
o zasady i fundamenty wytyczone przez
gigantów branży alkoholowej. Alexander
Walker, Arthur Guinness , Piotr Arsenievich
Smirnov i wiele innych utalentowanych osób,
które podążyły ich śladami, z niezwykłą troską
podchodziło zarówno do pracowników, jak
i do rozwijanej przez siebie działalności.
Kierowało
nimi
pragnienie
tworzenia
doskonałych produktów, warunków dla
pracowników i społeczności oraz uzyskiwania
jak najlepszych wyników finansowych.
Dziś jesteśmy strażnikami jednych z największych marek na świecie. Inwestujemy w budowanie
marek, poszukiwanie dróg, którymi mogą one trafiać do rąk konsumentów oraz we współpracę
z naszymi partnerami. Nasza siła tkwi w skali działań i w różnorodności – głębia i rozległość
naszego portfolio produktowego jest wyjątkowa.
Jesteśmy także przekonani, że naszym obowiązkiem jest tworzenie wspólnej wartości – dla
naszych partnerów biznesowych, udziałowców, pracowników i dla całego społeczeństwa. Wiemy,
że realizacja tego celu wymaga zdobycia zaufania i szacunku wszystkich, którzy stykają się z naszą
firmą. Musimy być przejrzyści i autentyczni, dając dowód odpowiedzialnej i etycznej biznesowej
postawy. Zaufanie i szacunek zdobywamy wyłącznie dzięki naszym działaniom. Robimy przy tym
wszystko, by Diageo spełniało złożone obietnice.
Chcemy uczestniczyć w celebrowaniu życia, ale równocześnie niezwykle poważnie podchodzimy
to odpowiedzialnej komunikacji naszych marek, pragnąc pomagać ludziom w podejmowaniu
świadomych decyzji na temat konsumpcji alkoholu, w tym decyzji, by go nie pić.
Z pasją podchodzimy do naszych klientów i konsumentów. Pragniemy być najlepsi. Dajemy sobie
nawzajem szansę na sukces i szanujemy każdy wnoszony do niego wkład.
Diageo Polska w skrócie
W Polsce firma działa od ponad 15 lat, prowadzi działalność na terenie całego kraju.
Dziedzictwo. Darzymy wielkim szacunkiem nasze klasyczne alkohole znane od lat na całym
świecie.
Odpowiedzialność. Od lat prowadzimy w Polsce kampanię społeczną „Alkohol to
odpowiedzialność. Pij rozważnie.”
Celebracja. Z radością towarzyszymy Polakom, celebrując z nimi najszczęśliwsze chwile w życiu.
Nowoczesność. Mamy ofertę alkoholi stanowiących odpowiedź na nowe trendy i zmieniające się
smaki konsumentów.
Światowy lider. Posiadamy w swoim portfolio 17 z listy 100 najlepszych alkoholi na świecie,
w Polsce jesteśmy liderem rynku whisky. Nasze flagowe marki Johnnie Walker i Smirnoff są na
pierwszych miejscach w rankingach globalnej sprzedaży1.
Więcej informacji na temat Diageo www.diageo.com
Informacje na temat kampanii społecznej Diageo www.pijrozwaznie.pl
1
Źródło: TOP 100 distilled spirits brands worldwide. Impact Databank 2014. Smirnoff – ranking pod względem
wolumenu sprzedaży. Johnnie Walker - ranking pod względem wartości sprzedaży.
Firma Diageo w Polsce od 2010 roku prowadzi kampanię
społeczną „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie.”
Podstawowym celem kampanii jest promocja
odpowiedzialnych postaw społecznych w zakresie
spożywania alkoholu. Organizatorzy kampanii angażują
ekspertów
merytorycznych,
budują
narzędzia
edukacyjne w oparciu o doświadczenie i wiedzę
ekspertów, jak również stale oceniają efektywność
prowadzonych działań pod kątem skuteczności
docierania przekazu edukacyjnego do grup docelowych
kampanii.
Dotychczasowe, różnorodne działania były realizowane w partnerstwie z: siecią
hipermarketów Real, Warszawskim Uniwersytetem Medycznym, Policją, Fundacją Krzyś,
Samar Instytutem Rynku Motoryzacyjnego, Zrzeszeniem Studentów Polskich, Instytutem
Transportu Samochodowego, Międzynarodowym Stowarzyszeniem Policji Sekcja Polska
oraz wieloma ekspertami.
Kampania „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie.” kierowana jest do dorosłych
konsumentów i promuje 4 proste zasady odpowiedzialnego picia alkoholu:
1.
2.
3.
4.
Nie pij, jeśli prowadzisz.
Po każdym drinku wypij szklankę wody.
Kiedy pijesz, pamiętaj też o jedzeniu.
Nie pij, jeśli nie jesteś pełnoletni.
W badaniach oceniających skuteczność kampanii aż 97,9% respondentów oceniło pomysł
prowadzenia kampanii edukującej w zakresie odpowiedzialnego picia alkoholu przez firmę
alkoholową za dobry i bardzo dobry pomysł2 Co dziesiąty dorosły Polak deklarował, że
kampania miała wpływ na jego zachowanie. Kampania została oceniona jako wiarygodna
i potrzebna przez ponad 90% badanych a 80% zwróciło uwagę na jej edukacyjny przekaz3.
Kampania „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie.” była kilkukrotnie wyróżniana wśród
Dobrych Praktyk Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Firma Diageo Polska otrzymała za nią
również nagrodę Stevie Awards 2014 – w kategorii Komunikacja lub Kampania PR roku
przeprowadzona w Social Media. W uznaniu prowadzenia działań społecznych firma uzyskała
także tytuły Lidera Odpowiedzialnego Biznesu w roku 2012 oraz Etycznej firmy w roku 2015.
Diageo Polska jest także jedyną firmą alkoholową, która wchodzi w skład Rady Programowej
United Nations Global Compact Polska a działania firmy w roku 2014 i 2015 zostały opisane
w United Nations Global Compact Yearbook.
Organizatorzy kampanii „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie.” planują jej dalszy
rozwój i poszerzanie skali działań. Dodatkowe informacje na temat kampanii dostępne są na
stronie www.pijrozwaznie.pl.
2
Dane na podstawie: Badanie jakościowe przeprowadzone przez Millward Brown w lutym 2012 podczas
kampanii prowadzonej w hipermarketach Real.
3
Dane na podstawie: Brand Tracking Study realizowane przez Millward Brown dla marek Diageo. Respondenci
18-45 lat, w dużych miastach (próba reprezentatywna dla grupy ok. 12 mln Polaków).