Wyścig o ESK 2016

Wyścig o ESK 2016
Analiza aktywności miast – kandydatów w mediach
na podstawie publikacji z prasy, radio i telewizji
z okresu od 7 do 30 września 2010 roku
WARSZAWA, październik 2010
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
Spis treści
1. W MEDIACH WYŚCIG WYGRYWA ŁÓDŹ . 3
1.1. GDYBY TO OD LICZBY PUBLIKACJI
W PRASIE, RADIO I TELEWIZJI
ZALEŻAŁOBY ZWYCIĘSTWO W WYŚCIGU
O ESK 2016, ŁÓDŹ MIAŁABY TYTUŁ W
KIESZENI .................................................. 3
1.2. GDYBY TO OD LICZBY PUBLIKACJI
POŚWIĘCONYCH WYŁĄCZNIE JEDNEMU
MIASTU ZALEŻAŁO ZWYCIĘSTWO W
WYŚCIGU O ESK 2016, ŁÓDŹ MIAŁABY
TYTUŁ W KIESZENI..................................... 4
2. CENTRUM I REGIONY – ROZKŁAD
PUBLIKACJI W MEDIACH .............................. 5
Wstęp
Niniejsze badanie zostało wykonane na
podstawie
przekazów
prasowych,
radiowych i telewizyjnych z okresu od 7 do
30 września 2010 r. W badanych przekazach
w kontekście ESK 2016 pojawiała się nazwa
przynajmniej jednego z miast oficjalnie
kandydujących do tytułu Europejskiej Stolicy
Kultury w 2016 roku:
Białystok
Bydgoszcz
Gdańsk
Katowice
2.1. KTÓRE MIASTO MIAŁO SZANSĘ
Lublin
ZAISTNIEĆ W OGÓLNOPOLSKICH
MEDIACH? ................................................ 5
Łódź
3. RADIO, TELEWIZJA CZY PRASA? ROZKŁAD
PUBLIKACJI W MEDIACH .............................. 8
3.1. ŁÓDŹ NAJCZĘŚCIEJ
PREZENTOWANA W MEDIACH,
W ARSZAWA NAJCZĘŚCIEJ W TELEWIZJI ...... 8
4. DODATEK – EKWIWALENT REKLAMOWY I
ROZKŁAD W CZASIE .................................... 10
Poznań
Szczecin
Toruń
Warszawa
Wrocław
W analizie nie brano pod uwagę publikacji
mówiących ogólnie o ESK 2016 bez
odniesienia do konkretnego miasta.
Ponieważ w jednym materiale mogło zostać
wymienione więcej niż jedno miasto, liczba
powołań może nie równać się sumie
przekazów.
Raport opracowała: Magdalena Grabarczyk - Tokaj
2
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
1. W mediach wyścig wygrywa Łódź
1.1. Gdyby to od liczby publikacji w prasie, radio i telewizji zależałoby
zwycięstwo w wyścigu o ESK 2016, Łódź miałaby tytuł w kieszeni
Wykres 1. Aktywność miast – kandydatów w mediach: ranking główny
Łódź
207
Warszawa
166
Katowice
128
Poznań
127
Toruń
114
Bydgoszcz
107
Szczecin
106
Gdańsk
96
Lublin
85
Wrocław
82
Białystok
69
0
25
50
75
100
125
150
175
200
225
3
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
1.2. Gdyby to od liczby publikacji poświęconych wyłącznie jednemu miastu
zależało zwycięstwo w wyścigu o ESK 2016, Łódź miałaby tytuł w kieszeni
Wykres 2. Najlepsza ekspozycja w mediach: liczba publikacji poświęconych wyłącznie jednemu
kandydatowi
Łódź
110
Warszawa
77
Katowice
54
Poznań
48
Toruń
34
Bydgoszcz
33
Szczecin
28
Gdańsk
20
18
Lublin
9
Wrocław
3
Białystok
0
25
50
75
100
125
4
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
2. Centrum i regiony – rozkład publikacji w mediach
2.1. Które miasto miało szansę zaistnieć w ogólnopolskich mediach?
Wykres 3. Aktywność miast – kandydatów w mediach o zasięgu ogólnopolskim i regionalnym
Łódź
164
Warszawa
43
126
40
Katowice
104
24
Poznań
105
22
Toruń
95
19
Bydgoszcz
87
20
Szczecin
87
19
Gdańsk
76
Lublin
73
20
12
67
Wrocław
15
57
Białystok
0
25
12
50
75
100
regionalny
125
150
175
200
225
ogólnopolski
5
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
Wykres 4. Obecność miast – kandydatów w mediach o zasięgu ogólnopolskim i regionalnym
ogólnopolski;
90; 16%
regionalny ;
458; 84%
6
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
Wykres 5. Liczba publikacji w mediach regionalnych w rozbiciu na materiały zawierające nazwę
miasta kandydującego z danego województwa oraz materiały informujące wyłącznie o
kontrkandydatach.1
mazowieckie
71
łódzkie
76
kujawsko-pomorskie
73
śląskie
3
50
wielkopolskie
3
47
2
36
zachodnio-pomorskie
2
24
pomorskie
1
21
lubelskie
15
dolnośląskie
8
podlaskie
0
1
12
2
2
1
25
50
75
100
Na wykresie nie uwzględniono materiałów z województw nie posiadających miasta – kandydata.
7
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
3. Radio, telewizja czy prasa? Rozkład publikacji w
mediach
3.1. Łódź najczęściej prezentowana w mediach, Warszawa najczęściej w
telewizji
Wykres 7. Liczba publikacji dotyczących miast – kandydatów w rozbiciu na rodzaj medium, w jakim się
ukazały
Łódź
75
Warszawa
105
70
Katowice
60
78
Poznań
Toruń
12
71
18
56
Lublin
Wrocław
48
Białystok
47
0
25
20
24
15
50
10
20
23
64
Gdańsk
22
21
75
Szczecin
8
39
83
Bydgoszcz
36
42
66
27
12
14
9
10
7
75
prasa
100
radio
125
150
175
200
225
telewizja
8
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
Wykres 6. Ogólna liczba publikacji na badany temat w podziale na rodzaj medium
telewizja; 80;
15%
prasa; 249;
45%
radio; 219;
40%
9
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
4. Dodatek – ekwiwalent reklamowy i rozkład w czasie
Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy publikacji uzyskany w mediach przez miasta – kandydatów w
badanym okresie
Warszawa
1 908 899 zł
Łódź
1 543 187 zł
980 137 zł
Bydgoszcz
Poznań
797 362 zł
Toruń
786 658 zł
Gdańsk
Szczecin
635 058 zł
542 957 zł
Katowice
518 477 zł
Wrocław
410 403 zł
Lublin
Białystok
394 502 zł
349 505 zł
10
Wyścig o ESK 2016 analiza mediów, 7-30 września 2010
Wykres 9. Ogólna liczba publikacji na temat miast – kandydatów w kontekście ESK 2016 na przestrzeni
badanego okresu
75
58
50
45
37
31
32
33
29
25
25
22
22
23
15
15
13
17
19
15
27
26
16
14
9
3
2
0
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
11