ROYAL GREENLAND

Profile głównych duńskich firm
branży spożwczej i żywności
pakowanej - ROYAL GREENLAND
2012-11-20 14:34:13
2
Royal Greenland jest częścią państwowej spółki Royal Greenland Group, z siedzibą w stolicy terytorium
zależnego Danii w Grenlandii, w mieście Nuuk.
W ramach procesu umiędzynaradawiania przedsiębiorstw nie ma jednego spójnego działania, które wpłynęłoby
na sukces przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych. Faktem natomiast pozostaje, iż dzięki zwiększaniu
poziomu obrotów eksportowych oraz udziału eksportu w sprzedaży ogółem, przedsiębiorstwa mogą realizować
korzyści skali, w tym również przyswajać wiedzę płynącą z doświadczeń na rynkach zagranicznych.
Z myślą o polskich przedsiębiorstwach poszukujących możliwości sprzedaży swoich towarów oraz chcących
konkurować na duńskim rynku branży spożwczej i żywności pakowanej, WPHI w Kopenhadze opracowało profile
głównych duńskich firm działających we wspomnianym segmencie.
Prezentacja Royal Greenland
Royal Greenland jest częścią państwowej spółki Royal Greenland Group, z siedzibą w stolicy terytorium
zależnego Danii w Grenlandii, w mieście Nuuk.
Firma koncentruje się na połowach, przetwórstwie, produkcji, marketingu i dystrybucji ryb oraz owoców morza.
Posiada szeroką sieć dystrybucji w Danii za pośrednictwem wszystkich największych sieci handlowych i
stowarzyszeń kupieckich.
Firma posiada silną pozycję eksportową z biurami sprzedaży w 12 krajach Europy, USA i Japonii.
Royal Greenland
Adres:
Langerak 15, 9220 Aalborg Øst, Dania
Tel.:
+45 (98)154 400
Fax.:
+45 (98)154 420
www:
www.royalgreenland.dk
Działalność:
Mrożone przetworzone ryby, owoce morza, chłodzone ryby
i owoce morza
Firma dysponuje zakładami produkcyjnymi w Grenlandii, Danii, Norwegii, Niemczech i w Polsce. Prowadzi własną
flotę trawlerów i udziały w innych trawlerach. Firma jest również współwłaścicielem największej na świecie
wędzarni morskiej.
2008
2009
2010
3
Sprzedaż netto
5,173 mln DKK
4,741 mln DKK
4,230 mln
DKK
Zyski netto
(straty)
(78 mln DKK)
(196 mln DKK)
12 mln DKK
Liczba
zatrudnionych
2.213
2.080
1.934
W 2011 r. firma miała największy udział w sprzedaży detalicznej, m.in. 43% mrożonek rybnych i owoców morza,
25% w kategorii chłodzonych ryb i owoców morza oraz 24% w przetworzonych schłodzonych rybach i owocach
morza.
Przedsiębiorstwo korzysta z pozytywnego wizerunku jakim cieszy się Grenlandia, tj. miejsce uważane przez
Duńczyków za czyste, dostarczające nieskażonych ryb i owoców morza. Dobrą opinię zawdzięcza również
stosowanemu wewnętrznemu kodeksowi etycznemu, który akcentuje konieczność zapewnienia zrównoważonego
rybołówstwa. Na korzyść firmy wpływa również rosnące zainteresowanie społeczeństwa rybami, m.in. dzięki
kampaniom edukacyjnym, jak „2 Gänge om ugen” (dwa razy w tygodniu), która ma na celu uświadomienie
konsumentom korzyści zdrowotnych wynikających ze spożywania ryb dwa razy w tygodniu.
Firma pozycjonuje swoje produkty jako towar klasy i w cenie umiarkowanej bądź premium. Stara się oferować
atrakcyjne produkty o wysokim poziomie jakości. Jednocześnie w obliczu rosnącej konkurencji ze strony marek
własnych, stara się utrzymywać ceny na jednakowym poziomie.
Rodzaj produktu
Udział w
rynku
Pozycja
Produkty przetworzone
chłodzone
3,4%
8
Mrożonki
3,3%
8
Zupy
3,8%
4
Gotowe zestawy
posiłkowe
2,5%
9
4