Prezentacja dot. sponsoringu na podstawie badań TNS
Transkrypt
Prezentacja dot. sponsoringu na podstawie badań TNS
2011-05-16 Sponsoring kultury w Polsce w świetle badań empirycznych opracował Tomasz Kukołowicz Narodowe Centrum Kultury 14.05.2011, Warszawa Nota metodologiczna • Badania zrealizowano na zlecenie Narodowego Centrum Kultury i PKPP Lewiatan • Dane analizowali TNS OBOP oraz dr Mikołaj Lewicki • Metoda zbierania danych - ankiety (PAPI i CAPI) • Próba badawcza: N1 = 401 instytucji kultury N2 = 400 firm • Czas realizacji: 5-26 października 2010 1 2011-05-16 Szanse instytucji na sponsoring Czy kiedykolwiek Państwa instytucja była finansowana przez podmioty prywatne? Dlaczego w 2009 r. NIE otrzymaliście środków prywatnych? Inne 11% nie 37% tak 63% Odrzucono wniosek 39% Nie było takiej potrzeby 50% N = 150 Źródło: raport TNS OBOP N = 401 W 2009 r. tylko 14 % instytucji kultury nie mogło znaleźć Ŝadnego sponsora pomimo podejmowanych prób. N – liczba przypadków, dla których obliczane są procenty Sponsoring w budżecie instytucji kultury Instytucje kultury wg ilości środków otrzymanych od podmiotów prywatnych w 2009 r. 30% % instytucji 25% 20% 15% 10% 5% 0% 0-1% 2-5% 6-10% 11-25% 26-50% 51-75% 76-100% Udział środków prywatnych w budżecie instytucji kultury Źródło: raport TNS OBOP N=241 Wśród instytucji, które zadeklarowały, Ŝe były finansowane przez podmioty prywatne w 2009 r. 2 2011-05-16 Sponsoring w budżecie dużych instytucji kultury - zatrudniających co najmniej 10 osób i mających budżet powyżej 1 mln zł % instytucji Duże instytucje państwowe i samorządowe wg ilości środków otrzymanych od podmiotów prywatnych w 2009 20% 15% 10% 5% 0% 0-1% 2-5% 6-10% 11-25% 26-50% 51-75% 76-100% Udział środków prywatnych w budżecie instytucji kultury N = 68 Wśród instytucji, które zadeklarowały, Ŝe były finansowane przez podmioty prywatne w 2009 r. Opracowanie własne – Zespół ds. Ekonomiki Kultury NCK źródło danych: badanie TNS OBOP Sieci sponsoringu Liczba sponsorów w 2009 r. 30% % instytucji 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1-3 4-9 10-15 Liczba sponsorów Źródło: raport TNS OBOP 16+ Nie wiem/ odmowa N = 241 42 % sponsorowanych instytucji miało 10 sponsorów lub więcej! 3 2011-05-16 Skłonność firm do sponsoringu Firmy będące co najmniej raz sponsorami (2006-2010) 22% 38% 40% N=400 Brak sponsoringu Sponsoring (inny niż kultury) Sponsoring (kultury i inny) Opracowanie własne – Zespół ds. Ekonomiki Kultury NCK źródło danych: badanie TNS OBOP Sponsoring – firmy państwowe Firmy należące do Skarbu Państwa będące co najmniej raz sponsorami (2006-2010) 6% 58% 36% N = 31 Brak sponsoringu Sponsoring (bez kultury) Sponsoring (kultury i inny) Firmy należące do Skarbu Państwa zdecydowanie rzadziej były sponsorami (42 %) niż ogół firm (62 %), jednak jeśli decydują się na sponsoring, to chętnie wspierają kulturę (11 z 13 firm, czyli 85 % wspierało choć raz kulturę). Opracowanie własne – Zespół ds. Ekonomiki Kultury NCK źródło danych: badanie TNS OBOP 4 2011-05-16 Sponsoring wg dziedzin Obszary współpracy z firmami Sztuki performatywne 45% Animacja kultury 32% Dziedzictwo narodowe 18% Sztuki wizualne 16% Literatura/poezja 10% Media/film Działalność czytelnicza 8% 5% Źródło: raport TNS OBOP N = 241 Motywacje firm Korzyści ze sponsoringu w opinii firm Wzmocnienie wizerunku i prestiżu firmy 62% Korzyści marketingowe 38% Zyskanie przychylności otoczenia 33% Podniesienie wiarygodności na rynku Wzrost sprzedaży 26% 16% Wzrost identyfikacji pracowników z firmą 14% Popularność 14% Źródło: raport TNS OBOP Firmy mogły wskazać maksymalnie 3 odpowiedzi. N = 400 5 2011-05-16 Postulowane zmiany Preferencje dotyczące zmian prawnych i instytucjonalnych 75% Zmiana przepisów podatkowych 59% 71% Rozwój partnerstwa prywatno-publ. 29% 68% Utworzenie instytucji pośredniczącej 21% 45% Zmiana przepisów o kryptoreklamie Inne Nie wiem 23% 4% 4% 15% Instytucje kutlury Źródło: raport TNS OBOP Firmy N1 = 400 firm N2 = 401 instytucji kultury 6