Marketing i jego rola w budowaniu sukcesu firmy Grupa Kierunków

Szczegółowe informacje o seminarium1
Temat przedmiotu:
Marketing i jego rola w budowaniu sukcesu firmy
Grupa Kierunków:
Stopień studiów:
Tryb studiów:
Zarządzanie
I
Stacjonarne
Nazwa Kierunku:
Marketing
Specjalność:
Promotor:
Dr hab. Robert Kozielski
Opis tematyki seminarium:
Współczesne środowisko biznesu kreuje nowe możliwości i zagrożenia dla działalności rynkowej
przedsiębiorstw. Zmieniające się trendy społeczne, nowoczesne technologie, nowe formy komunikacji i inne
tworzą unikalną mieszankę, która dla niektórych marketerów staje się wyzwaniem nie do pokonania. W efekcie
wielu teoretyków i praktyków biznesu zastanawia się jaka jest rola marketingu w budowaniu sukcesu firm. Jak
marketing przyczynia się budowania wartości dla udziałowców, klientów, partnerów biznesowych organizacji.
Marketing również poszukuje swojej nowej tożsamości. Pojawiają się nowe metody, narzędzia i koncepcje
prowadzenia działań marketingowych – ambient media, 3D Marketing, holistic marketing, masowa
indywidualizacja, marketing ROI, experience based marketing, convergence marketing to tylko niektóre
przykłady.
W trakcie seminarium studenci poszukiwać będą odpowiedzi na pytanie dotyczące roli marketingu, w tym
nowych rozwiązań, w kreowaniu sukcesu firmy.W oparciu o wiedzę teoretyczną, a także obserwację zachowań
przedsiębiorstw funkcjonujących na świecie oraz w polskich realiach rynku przygotują prace licencjackie.
Wymagania/preferencje wstępne dla seminarium
Liczba miejsc:
Znajomość podstawowych kwestii z zakresu ekonomii, zarządzania, marketingu
oraz badań.
Dodatkowe efekty kształcenia, w zakresie:
Wiedzy
Umiejętności
1
Posiada zasadniczą wiedzę o metodach i narzędziach
pozyskiwania informacji, w szczególności badań rynku i badań
marketingowych niezbędnych do odkrywania i wpływania na
procesy i działania marketingowe w organizacji
Posiada podstawową wiedzę o normach i regułach rządzących
organizacjami życia gospodarczego i społecznego, a w
szczególności o specyfice prowadzenia działań marketingowych
przez firmy zarówno te nastawione na zysk, jak i non-for-profit,
również w kontekście rynku globalnego
Posiada wiedzę o wiodących poglądach na temat źródeł
powstania i ewolucji rynku, podmiotów, organizacji i ich
elementów oraz wzajemnych zależności między nimi
zachodzących
Posiada umiejętność przygotowywania typowych prac
pisemnych w języku polskim i języku angielskim dotyczących
Kod efektu kształcenia
W06
W07
W09
U09
Promotor ma możliwość usunięcia pól / dodania własnych pól w szczegółowych informacjach o seminarium.
zagadnień szczegółowych z zakresu organizacji, zarządzania i
marketingu, uwzględniając aspekt teoretyczny i praktyczny
omawianych zjawisk, a także wykorzystując różne źródła
Posiada podstawowe umiejętność rozumienia i analizowania
podstawowych zjawisk gospodarczych i społecznych, w
szczególnie tych dotyczących zachowania nabywców,
budowania relacji z klientami i partnerami biznesowymi oraz
decyzji marketingowych
Posiada umiejętności prognozowania praktycznych skutków
podstawowych procesów i zjawisk ekonomicznych i
społecznych z wykorzystaniem standardowych metod i narzędzi
z zakresu nauk o zarządzaniu, w szczególności w zakresie
planowania i realizowania działań marketingowych
Kompetencji
społecznych
Potrafi odpowiednio określić podstawowe priorytety służące
realizacji wyznaczonego przez siebie lub innych zadania
Potrafi dostrzegać konsekwencje decyzji marketingowych dla
innych obszarów organizacji w podstawowym zakresie
U08
U04
K03
K09
Szczegółowy opis przedmiotu:
Treści programowe (tematy/problemy zajęć):
1. Cel, założenia i wymagania prac licencjackich
2. Strona formalna pracy – strona tytułowa, spis treści, przypisy, opisy tabel,
rysunków itp.
3. Elementy i wymagania dotyczące koncepcji pracy – tematyka i przyczyny jej
podjęcia, cel główny i cele szczegółowe, układ pracy, baza źródłowa,
metodyka
4. Analiza literatury
5. Założenia koncepcji pracy – dyskusja grupowa
6. Przygotowanie założeń metodyki pracy
7. Opracowanie pierwszej wersji rozdziału I-go
8. Analiza i weryfikacja rozdziału I-go
9. Opracowanie pierwszej wersji rozdziału II-go
10. Analiza i weryfikacja rozdziału II-go
11. Opracowanie pierwszej wersji rozdziału III-go
12. Analiza i weryfikacja rozdziału III-go
13. Przygotowanie wstępu, zakończenia i innych elementów dodatkowych prac
14. Ocena ostateczna całości pracy od strony merytorycznej i formalnej
Dodatkowa literatura:
Obowiązkowa:
• Podstawowe pozycja z zakresu badań społecznych
•
•
L.g. dydaktycznych
Zalecana:
•
•
•
Sposób obliczania oceny semestralnej / końcowej z przedmiotu (algorytm):
Złożenie, pozytywnie zaopiniowanej pracy licencjackiej.