do pobrania program i zapowiedź prelekcji
Transkrypt
do pobrania program i zapowiedź prelekcji
Konferencja Turystyczna w ramach obchodów 400–lecia miasta Giżycka Port Ekomarina, 25 maja 2012 r. Program konferencji „Giżycko wczoraj, dziś i jutro – rozpoznawalna marka” godz. 13.00 Rozpoczęcie • 13.00-13.10 Przywitanie przez prowadzącego Adama Mikołajczyka prezesa zarządu Fundacji Best Place - Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc • 13.10-13.20 Oficjalne otwarcie konferencji przez Jolantę Piotrowską Burmistrz Miasta Giżycka • 13.20-13.30 Wystąpienie Mirosława Drzażdżewskiego Starosty Powiatu Giżyckiego godz. 13.30 – 14.30 Wykłady • 13.30-14.00 Anna Proszowska – Sala, dyrektor zarządzająca Citybell Consulting, wykładowca Uniwersytetu Jagiellońskiego, dyrektor programowy Festiwalu Promocji Miast i Regionów Turystyczna Marka miejsca - Jak ją kreować? Jak o niej opowiadać? Jak ją sprzedawać? • 14.00-14.30 Adam Mikołajczyk, prezes zarządu Best Place - Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc, wykładowca Uniwersytetu Warszawskiego City branding. Jak tworzyć porywające marki miast i jak je promować? Przykłady z Polski i ze świata godz. 14.30 – 14.50 Przerwa kawowa godz. 14.50 – 15.50 Wykłady • 14.50-15.05 Rafał Kiewisz, zastępca dyrektora Departamentu Koordynacji Promocji Urzędu Marszałkowskiego w Olsztynie, koordynator kampanii „Mazury Cud Natury” Mazury Cud Natury - Giżycko Żeglarska Stolica Polski.. i nie tylko • 15.05-15.20 Andrzej Dowgiałło, prezes Warmińsko-Mazurskiego Oddziału Polskiej Izby Turystyki, właściciel Anders Group Współpraca i wspólne działanie samorządu i przedsiębiorców - budujemy markę miasta • 15.20-15.50 dr Robert Kempa, dyrektor Centrum Promocji i Informacji Turystycznej w Giżycku, pracownik Instytutu Historii i Nauk Politycznych Uniwersytetu w Białymstoku, prezes Ośrodka Badań Europy Środkowo-Wschodniej w Białymstoku Czym się możemy wyróżnić? Nasza oferta i nasze unikalne cechy - budowanie marki lokalnej na bazie produktów i usług, a proces budowania tożsamości regionu godz. 15.50 – 16.30 Dyskusja panelowa „Turystyka kluczem do rozwoju Giżycka” Wprowadzenie i moderacja: Adam Mikołajczyk prezes zarządu Best Place Debata odbędzie się z udziałem Jolanty Piotrowskiej Burmistrz Giżycka, Anny Proszowskiej-Sala dyrektor zarządzającej Citybell Consulting, Andrzeja Dowgiałły prezesa Warmińsko-Mazurskiego Oddziału Polskiej Izby Turystyki, dr Roberta Kempy dyrektora Centrum Promocji i Informacji Turystycznej w Giżycku oraz Rafała Ciechanowicza prezesa Lokalnej Organizacji Turystycznej „Mazury” w Giżycku, radnego Rady Miejskiej, właściciela firmy eventowej „Nout Wypożyczalnia Przygód”. Konferencja Turystyczna w ramach obchodów 400–lecia miasta Giżycka Wykłady – Prelegenci Anna Proszowska – Sala Dyrektor zarządzająca Citybell Consulting Turystyczna marka miejsca - Jak ją kreować? Jak o niej opowiadać? Jak ją sprzedawać? Najważniejszym zadaniem jakie stoi przed promocją turystyczną aby wygrać z konkurentami, jest uczynić ją bardziej niezwykłą, inspirującą, przekonującą i skuteczną. Skuteczna promocja turystyczna jest wehikułem, który pozwala zająć w umysłach określoną pozycję. Dociera do serc, a nie tylko do rozumu. Wiele miast i miasteczek na całym świecie jak również przedsiębiorcy chcąc sprzedawać swoje turystyczne produkty i usługi - umiejętnie korzystają z dobrodziejstw promocji. Zarówno sama oferta turystyczna jak i sposób mówienia o niej powinien być tym, co wyróżnia, co oszołamia, co robi wrażenie. Na „rynku” turystycznym strategiczne planowanie działań promocyjnych, a następnie wyróżniający sposób ich realizacji to warunek konieczny, żeby znaleźć się w gronie miast, firm które w ogóle będą brane pod uwagę turystów czy inwestorów. W promocji turystyki trzeba odnieść się do świata wyobraźni, emocji i przeżyć. Bez nich, dane miejsce nie będzie miało duszy, będzie tylko zlepkiem różnych aktywności, budynków, sklepów. Dzisiaj marka miasta, branding miejski, promocja miasta, wizerunek miasta, reputacja miasta – to określenia używane z częstotliwością bicia serca i już samo wymawianie tych ważkich pojęć budzi wiele entuzjazmu i nadziei na przyciągnięcie turystów i inwestorów . W budowaniu turystycznego wizerunku miejsca, jego marki chodzi o jego wyjątkowość nie o ładne logo. Z tego wizerunku korzystają mieszkańcy, turyści, przyjezdni, przedsiębiorcy z zewnątrz, rezydenci, wszyscy w odpowiednich dla nich kombinacjach i fragmentach. Bo każdy wybiera w nim to, co ma dla niego w danym momencie największe znaczenie. Każde miejsce to osobliwa mieszanka – przeplatają się w nim elementy materialne - jak choćby budynki i niematerialne - usługi, wydarzenia, atmosfera, które po złożeniu w całość wywołują określony efekt. Turystyczna marka miejsca-miasta-regionu to jego opowieść, która nigdy się nie kończy. Trzeba ją snuć na tyle umiejętnie, aby zainteresowała i najlepiej zachwyciła tysiące ludzi. Dlaczego miasta i regiony powinny budować swój wizerunek? Ponieważ, podobnie jak firmy, funkcjonują w coraz bardziej nieobliczalnym i konkurencyjnym świecie. Muszą liczyć się z tym, że walczą o uwagę z tysiącami ofert docierających do potencjalnego turysty, który bezwzględnie dokonuje określonych wyborów i decyduje o tym, gdzie zostawi swoje pieniądze. Adam Mikołajczyk Prezes zarządu Best Place - Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc City branding. Jak tworzyć porywające marki miast i jak je promować? Przykłady z Polski i ze świata. Globalizacja i postęp w obrębie technik komunikacji sprawiły, że wiele elementów otaczającego nas świata nazywa się dzisiaj markami. Od kilkunastu lat eksperci ds. komunikacji marketingowej markami nazywają także miejsca – miasta, regiony i państwa. Stało się tak, gdyż sami konsumenci – turyści, mieszkańcy, inwestorzy – tak je właśnie w dzisiejszych czasach postrzegają. Miasta stały się brandami na coraz bardziej konkurencyjnym rynku, na którym gra toczy się nie tylko o „sprzedanie” jak największej liczby produktów turystycznych lub inwestycyjnych, ale także o zainteresowanie międzynarodowych mediów, przyciągnięcie utalentowanej kadry czy skuteczne przeciwdziałanie odpływowi mieszkańców. Ci sami eksperci twierdzą, że dobra reputacja i pozytywny wizerunek miasta/regionu to w dzisiejszych czasach jego najcenniejszy kapitał. Przykłady najlepiej rozpoznawalnych miast świata pokazują, że sukces ich promocji tkwi w znalezieniu i uwypukleniu najbardziej unikatowych cech. Wiele polskich miast ma szansę powtórzyć sukces Paryża Konferencja Turystyczna w ramach obchodów 400–lecia miasta Giżycka czy Berlina. Każde miejsce bowiem posiada swoje niepowtarzalne DNA. Głównym zadaniem wyspecjalizowanych agencji, które opracowują strategie marek terytorialnych, nie jest ich tworzenie, ale raczej odnajdywanie i odpowiednie opakowywanie tego unikatowego „kodu”, który najdokładniej charakteryzuje dane miejsce. Rafał Kiewisz Zastępca dyrektora Departamentu Koordynacji Promocji Urzędu Marszałkowskiego w Olsztynie Mazury Cud Natury – Giżycko Żeglarska Stolica Polski.. i nie tylko. Leżące w sercu Mazur Giżycko dobrze zdało sobie sprawę z położenia w atrakcyjnym turystycznie obszarze Wielkich Jezior Mazurskich. Podkreślanie tego szczególnego waloru uwiarygodnia markę miasta, jako miejsca na aktywny wypoczynek „w pięknych okolicznościach przyrody”. Jednocześnie turystyczny potencjał miasta sprawia, że promocja wizerunkowa i gospodarcza Giżycka również rośnie w siłę i wpisuje się w promocję wizerunkową i gospodarczą całego regionu. dr Robert Kempa Dyrektor Centrum Promocji i Informacji Turystycznej w Giżycku Czym się możemy wyróżnić? „Nasza oferta” i nasze unikalne cechy - budowanie marki lokalnej na bazie produktów i usług, a proces budowania tożsamości regionu Gdy w 1856 roku giżycki kanał pokonał na pokładzie „Masovii” król Fryderyk Wilhelm IV, obce współczesnym było pojęcie marketingu i przemysłu usług turystycznych, czy też produktów turystycznych, a marka kojarzyła się wyłącznie z nazwą waluty. Jednak już wówczas, a więc w II poł. XIX w. zupełnie świadomie zaczęto kłaść pierwsze podwaliny pod tożsamość regionu, tak w wymiarze historycznym, jak i kulturowym i gospodarczym. Nim się obejrzano, obok garnizonu i zaplecza dla sektora rolno-spożywczego i drzewnego, autentyczną wizytówką Giżycka stała się osławiona „Biała Flota” – „Weiβe Flotte”. To właśnie jednostki „Masurische Dampferkompagnie” i „Żeglugi Mazurskiej” są najczęstszym i najbardziej rozpoznawalnym motywem powielanym na pocztówkach ostatniego 100-lecia. Mimo, iż rok 1945 przyniósł całkowitą wymianę mieszkańców miasta i regionu i towarzyszące temu zerwanie historycznie ukształtowanej ciągłości w większości aspektów życia miasta, to już jesienią 1945 roku urzędnicy Ministerstwa Ziem Odzyskanych postulowali położenie większego nacisku na popularyzację Mazur i ówczesnych Łuczan jako celu turystycznego i centrum wodniactwa śródlądowego. Czy i w jakiej ewentualnie mierze stoimy dziś przed potrzebą powtórnego, nowego zdefiniowania naszej tożsamości?! Co podpowiada nam nasza współcze sna oferta produktowa, jakie daje możliwości i na ile właśnie dzięki niej możemy cieszyć z świadomości bycia najbardziej rozpoznawalnym atutem „cudu natury”?! Fot. UM Giżycko, B. Makowski Konferencja Turystyczna w ramach obchodów 400–lecia miasta Giżycka 400 LAT GRODU NAD NIEGOCINEM 16 maja 1612 roku kancelaria księcia elektora brandenburskiego Jana Zygmunta Hohenzollerna (1572 – 1619), który sprawował regencję w Prusach z powodu choroby umysłowej swego elektorskiego teścia z linii pruskiej – Albrechta Fryderyka (1553 – 1618), wystawiła dokument, nadający przywileje miejskie osadzie, położonej nad jeziorem Niegocin (Löwentin), u stóp zamku Lötzen. Kolejny dokument, datowany na 26 maja 1612 roku, nadaje miastu nazwę, przejętą od zamku, którą mazurscy mieszkańcy spolszczali w formie – Lec, oraz pieczęć miejską i herb, na którym widnieją trzy srebrzyste leszcze na błękitnej tarczy. Takie były oficjalne początki dzisiejszego Giżycka. W rzeczywistości historia gospodarowania ludzkiego nad Niegocinem to o wiele starsze dzieje. Od starożytności do czasów krzyżackich istniało tutaj duże skupisko osadnicze pruskiego plemienia Galindów – w dzisiejszych granicach miasta zlokalizowano aż 28 stanowisk archeologicznych, z czego 12 to pozostałości grodzisk i osad. Owych pogańskich Galindów znad Niegocina próbował podobno w 1009 r. nawrócić na chrześcijaństwo św. Bruno z Kwerfurtu, co przypłacił męczeńską śmiercią na jednym z nadjeziornych wzgórz, gdzie stoi obecnie żelazny krzyż, poświęcony jego pamięci. Zdaniem niemieckiego kronikarza nadniegocińskiego grodu – Ernsta Trinckera (1853 – 1932), pierwsza krzyżacka strażnica stanęła tutaj już w 1285 roku, przekształcając się w połowie XIV w. w murowany zamek, będący siedzibą zakonnego prokuratora. Zapewne w tym czasie przy zamku była lokowana osada Nowa Wieś (Neuendorf ), której odnowiony przywilej pochodzi z 1475 roku. W drugiej połowie XVI wieku Nową Wieś, która szczyciła się własnym kościołem, szkołą, przytułkiem dla chorych i trzema karczmami, zwano już miasteczkiem, a pierwotny, częściowy przywilej miejski pochodził najprawdopodobniej z 1573 roku. Z herbem miasta związana jest urocza legenda. Podobno do jednej z giżyckich karczm zawitał na popas podczas wojaży po swoim państwie książę elektor pruski. Karczmarz uraczył go pysznymi, przyrumienionymi na głębokim tłuszczyku rybkami, które tak księciu smakowały, iż postanowił uwiecznić je na tarczy herbowej. Podanie to mogłoby dotyczyć elektora Jana Zygmunta, który jako zapalony myśliwy w latach 1612 – 1619 często polował w mazurskich lasach, kładąc pokotem olbrzymie ilości turów, niedźwiedzi, łosi i jeleni. Po codziennej dziczyźnie, dobrze wypieczona biała rybka mogła sprawić tak wiekopomne wrażenie na książęcym podniebieniu. Przez cztery wieki istnienia gród nad Niegocinem doświadczały burzliwe dzieje, ale największa dziejowa cezura rozgraniczyła jego historię w styczniu 1945 roku, kiedy to po zdobyciu przez Armię Czerwoną znalazł się w granicach Polski, a jego niemieckich mieszkańców zastąpili polscy i ukraińscy osadnicy. W nowej rzeczywistości państwowej oficjalnego uznania nie zyskała mazurska nazwa miasta – Lec, ani proponowana przez nowych mieszkańców – Łuczany, i miejscowość otrzymała miano Giżycka, na cześć propolskiego działacza mazurskiego, pastora Gustawa Gizewiusza – Giżyckiego (1810 – 1848). Obecne Giżycko to trzydziestotysięczne miasto powiatowe, największy turystyczny kurort Wielkich Jezior Mazurskich, aspirujący z powodzeniem do miana „żeglarskiej stolicy Polski”, a jednocześnie spoglądający z coraz większym szacunkiem oraz dumą na swoją wieloetniczną i wielokulturową przeszłość. Tekst: Wojciech Darski, fot. UM Giżycko, B. Makowski Konferencja Turystyczna w ramach obchodów 400–lecia miasta Giżycka Organizator: Urząd Miejski w Giżycku Wydział Promocji Konferencja realizowana w ramach projektu „Giżycko 2011-2013 – budowa marki, promocja lokalnej gospodarki poprzez organizację oraz udział w ponadlokalnych i regionalnych wydarzeniach”, dofinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Warmia i Mazury na lata 2007-2013 „Warmia i Mazury regionem zjednoczonej Europy”