PR polityczny ponownie liderem!

Raport wizerunkowy o branŜy PR –marzec 2009
PR polityczny ponownie liderem!
Na podstawie analizy publikacji portal PRoto przygotował raport wizerunkowy o branŜy PR,
przedstawiający jej obraz w mediach w marcu 2009 roku.
SpostrzeŜenia:
•
W marcu 2009 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych,
w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazały się 253 publikacje związane z PR-em.
To aŜ o 183 materiały mniej niŜ w lutym, jednak o 29 więcej niŜ w analogicznym
okresie 2008 roku.
•
W opisywanym miesiącu zdecydowanym liderem wśród tematów został PR
polityczny (w zestawieniu znajduje się 110 publikacji związanych z tym
zagadnieniem). Drugie miejsce w zestawieniu zajęła tematyka PR-u Polski (50), a
trzecie – branŜy PR (38).
•
Z analizy zakwalifikowanych do badania publikacji wynika, Ŝe tak jak w poprzednim
miesiącu zdecydowana większość (199) marcowych przekazów o branŜy PR miała
wydźwięk neutralny, 33 materiały były nacechowane negatywnie, a aŜ 20 pozytywnie.
•
W marcu 128 razy cytowano i 24 razy wzmiankowano osoby w kontekście public
relations. Natomiast nazwy firm, instytucji i agencji w analizowanych publikacjach
były przytaczane 81 razy. W części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka
osób, agencji lub instytucji, dlatego ich liczba jest inna niŜ suma publikacji
dotyczących branŜy PR.
•
W marcu ekspertem najczęściej proszonym przez media ogólnopolskie o komentarz
PR-owski był Piotr Czarnowski (10). Drugie miejsce zajął Piotr Mościcki (7).
Kolejni w zestawieniu to Wiesław Gałązka i Marek Kochan, których wypowiedzi
były wykorzystywane po 6 razy.
•
Najczęściej wymienianą w kontekście PR-u instytucją był PSPR (6). W tym
kontekście wzmiankowano równieŜ: PAIiIZ (4) oraz POT (3).
•
Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji w marcu
pierwsze miejsce zajęły firmy: First PR (10) i Ciszewski PR (3).
Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2007 – marzec 2009 r.
Wykres 1 – Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2007 – marzec 2009).
Liczba przekazów dotyczących branŜy PR
w poszczególnych miesiącach
500
449
436
450
393
390
400
364
375
370
340
350
302
300
269
278
253
250
215
224
210
209
202
156
150
190
187
200
151
174
146
175
155
132
82
100
50
0
styczeń
luty
marzec
kw iecień
maj
czerw iec
2007
lipiec
2008
sierpień
2009
w rzesień październik
listopad
grudzień
Źródło: PRoto.pl
Wykres 2. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
Kontekst, w jakim pisano o PR i wydźwięk publikacji
PR polityczny
20
PR Polski
branŜa PR
89
6
33
1
34
narzędzia PR 2
porady PR
15
1
11
3
1
13
1
7
relacje inw estorskie
1
lobbing 3 4
1
CSR
3
PR kryzys 3
1
0
20
40
negatyw ne
60
neutralne
80
100
pozytyw ne
120
Źródło:PRoto.pl
Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR
Cytowana osoba
Liczba publikacji
Piotr Czarnowski
10
Piotr Mościcki
7
Wiesław Gałązka
6
Marek Kochan
6
Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje
Cytowana/wzmiankowana
organizacja
Liczba publikacji
PSPR
6
PAIiIZ
4
POT
3
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations
Cytowana/wzmiankowana agencja
First PR
Ciszewski PR
Liczba publikacji
10
3
Wykres 3. Media publikujące informacje o PR
Media informujące o PR
38
17
124
16
12
12
12
11
11
Superstacja
TVN24
Rzeczpospolita
Polsat New s
Puls Biznesu
TVPinfo
Polska
Wiadomości Turystyczne
pozostałe
Źródło:PRoto.pl
Wykres 4. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR
Profil i częstotliwość mediów informujących o PR
telew izja
84
dziennik
16
tygodnik
52
6
28
miesięcznik
16
4
9
24
radio
11
dw utygodnik
inne 3
0
10
20
biznes/gospodarka
30
40
50
60
informacyjny/w ielotematyczny
70
inne
80
90
Źródło:PRoto.pl
Opis publikacji:
Problemy wizerunkowe PSL i początki kampanii do europarlamentu
W poprzednich miesiącach liczba publikacji pisanych w kontekście PR-u politycznego
przewyŜszała inne kategorie. Tak było równieŜ i w marcu. Dziennikarze często poruszali
temat kłopotów wizerunkowych PSL-u i oskarŜeń o nepotyzm kierowanych pod adresem
Waldemara Pawlaka, a łączących się teŜ z tzw. „aferą Misiaka”. „Obawiam się, Ŝe w oczach
przeciętnego Kowalskiego, który zaczyna odczuwać spowolnienie gospodarki, utrwali się
obraz przedsiębiorcy - cwaniaka. Obraz »byznesmena«, który nie dorobił się własną cięŜką
pracą, ale wykorzystał koneksje i znajomości” – pisał na łamach Pulsu Biznesu Tadeusz
Markiewicz.
Media poruszały takŜe temat wstępnych przygotowań partii do kampanii wyborczej do
europarlamentu. W Rzeczpospolitej ukazał się wywiad z psychologiem społecznym
Norbertem Maliszewskim, który zauwaŜył, Ŝe wybory do PE przypominają obecnie konkurs
eurowizji, mniejsze znaczenie mają kompetencje, a większe umiejętność zrobienia przez
polityka szumu wokół własnej osoby.
Promocja Polski i walka o fundusze europejskie
W marcu media poruszały takŜe chętnie temat wizerunku Polski i Polaków. „Zamiast
budować obraz kraju innego niŜ wszystkie, intrygującego, zlejecie się z Zachodem w jedną
całość, a to nie przyciągnie do was więcej turystów” - mówiła na temat promocji Polski i
kampanii „Polska!Year” Katie Foster, specjalistka od marketingu turystycznego w wywiadzie
dla dziennika Polska.
Ta sama gazeta zamieściła tez wywiad z Agnieszką Ładą z Instytutu Spraw Publicznych, w
którym ekspertka mówiła o zmianach, jakie zachodzą w wizerunku Polaków. Jej zdaniem
„ciągle silny jest stereotyp, Ŝe Polak popełnia przestępstwa, kręci lewe interesy i nie moŜna
mu do końca zaufać”. Łada zauwaŜyła teŜ, Ŝe w czasach kryzysu spirala strachu i niechęci do
obcych – w tym Polaków pracujących za granicą - nakręcają bardziej lokalne związki
zawodowe i mass media niŜ sam kryzys.
Szeroko poruszano równieŜ kwestię nowych pomysłów i projektów na promocję miast.
Opis:
•
W marcu 2009 roku, w mediach ogólnopolskich, opublikowano 253 artykuły dotyczące
branŜy public relations. 108 z nich, to materiały z telewizji i radia (odpowiednio: 84 i
24), pozostałe to teksty z prasy.
•
Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską dwa pierwsze miejsca
zajęły stacje telewizyjne: Superstacja (38) oraz TVN24 (17). Trzecia w zestawieniu była
Rzeczpospolita (16).
•
W marcu na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z PR-em
znalazł się temat PR-u politycznego – zagadnieniu temu poświęcono 110 publikacji.
Większość publikacji pochodzi z mediów ogólnoinformacyjnych.
•
W marcu zdecydowanie najczęściej o branŜy public relations moŜna było usłyszeć w
telewizji (84).