Najbardziej rozpoznawalne marki w Chinach

Najbardziej rozpoznawalne marki w
Chinach
2016-08-01 07:50:22
2
Chińska firma YouGov opublikowała ostatnio wyniki swojego sondażu nt. najbardziej rozpoznawalnych marek w
Chinach. Sondaż odbył się w połowie 2016 r. na reprezentatywnej grupie badanych.
Do badania wybrano 750 marek dostępnych w Chinach, a pierwsza 10 najbardziej rozpoznawalnych marek to:
Miejsce 10
Tsingdao – lider przemysłu piwnego w Chinach. Wartość marki wyceniono na 11,69 mld RMB.
Miejsce 9
QQ – bardzo popularny chiński komunikator.
Miejsce 8
Jingdong (JD) – jedna z czołowych platform e-commerce w Chinach, wyspecjalizowana zwłaszcza w produktach
elektronicznych i AGD.
Miejsce 7
Gree – producent sprzętu AGD.
Miejsce 6
Midea - producent sprzętu AGD.
Miejsce 5
Tmall – element platformy Taobao i część Alibaba Group, przeznaczony dla oficjalnych dystrybutorów różnego
rodzaju produktów
Miejsce 4
WeChat – czołowy chiński komunikator internetowy.
Miejsce 3
Alipay – system płatnościowy wybierany przez chińskich internautów do obsługi płatności w kanałach ecommerce
Miejsce 2
Dove – marka słodyczy, okazała się jedną z najbardziej popularnych marek w Chinach. To głównie skutek
zaproszenia do współpracy bardzo rozpoznawalnej w Chinach aktorki i modelki z Hongkongu Angelababy
(prawdziwe imię Yang Ying), która z kolei jest najbardziej znana z małżeństwa z aktorem Huang Xiaoming,
uważanym za najprzystojniejszego chińskiego mężczyznę.
Miejsce 1
Chanel – moda, artykuły luksusowe - to najbardziej rozpoznawalna marka w Chinach
Powyższe zestawienie pokazuje w pewnym sensie odbicie chińskiej gospodarki na początku XXI wieku. Połowa
marek z pierwszej dziesiątki to usługi internetowe (QQ, JD, Tmall, WeChat i Alipay) co pokazuje jak ogromne
znaczenie w Państwie Środka ma Internet i rozwijające się w jego obszarze usługi.
3
Dostrzegają to też polskie firmy. Firma Sante ma np. oficjalny sklep na jednej z platform internetowych, poprzez
e-commerce jest też stosunkowo łatwe zamówienie polskiego mleka.
Obecność aż dwóch chińskich producentów sprzętu AGD, przy jednoczesnej nieobecności marek takich jak
Siemens i Philips może być dowodem, że chińskie firmy dysponują ogromnym potencjałem i są w pełni gotowe
na ekspansję światową. Przykładem może być np. inna firma AGD Hisense, której reklamy widoczne były w
trakcie ostatnich mistrzostw Europy w piłce nożnej oraz Huawei, która zaprosiła do współpracy Scarlet Johanson.
Z drugiej jednak strony dwie pierwsze marki w zestawieniu związane są z Europą. W przypadku marki słodyczy
Dove może to budzić pewne zdziwienie, bowiem Chińczycy nie delektują się słodyczami na miarę znaną z
Europy. Efekt rozpoznawalności został więc osiągnięty dzięki znakomitej kampanii marketingowej i
wykorzystaniu do promocji chińskich gwiazd ekranu. Pierwsze miejsce dla marki luksusowej Chanel zdziwienia
natomiast nie budzi. Chińscy przedsiębiorcy, mimo usilnych prób zbudowania własnych marek luksusowych
ciągle nie mają szans w starciu z mającymi ugruntowaną pozycję markami z Europy lub USA. Chanel to ikona w
Chinach i zdecydowanie najlepszy pomysł na prezent, który można ofiarować z każdej okazji i to bez żadnych
wątpliwości, czy obdarowany będzie zadowolony czy nie.
4