corporate identity 1 i 2

brief kreatywny
mariusz wszołek
corporate identity 1 i 2
2013/2014
Szanowni Państwo.
Wrocław w 2016 roku stanie się na chwile kulturowym centrum europy. Ten, co tu dużo nie mówić,
paradoks można wykorzystać do próby wypracowania unikalnego wizerunku miasta. I na taki
pomysł wpadł magistrat. Przed Państwem nie lada zadanie, bo chodzi o opracowanie
kompleksowego programu corporate identity dla miasta Wrocław. Roboty będzie co nie miara, więc
projekt będziecie Państwo realizowali w roku akademickim 2013/2014 w semestrze zimowym i w
semestrze letnim. (stąd nazwa kursu: corporate identity 1 i 2). A teraz po kolei.
W semestrze zimowym Państwa robota będzie się opierała przede wszystkim o część analitycznostrategiczną, żeby w lecie (wiosna i te sprawy) ruszyć pełną parą z kreacją. Pamiętacie Państwo
zajęcia z dr. Grechem i planem strategicznym i badaniami? Bardzo dobrze. Od tego teraz
wyjdziemy, ale w kontekście wizerunku organizacji (Wrocław w tym rozumieniu niczym nie różni się
od produktów komercyjnych, jak apple, cassina, czy pracownia kołder przy Traugutta we Wrocławiu
- swoją drogą bardzo ciekawe miejsce).
Zakres projektu / semestr zimowy:
1. przeprowadzenie analizy sytuacji zastanej:
a. każda grupa projektowa prowadzi badanie wybranego obszaru analitycznego
b. wszystkie grupy prowadzą badanie wizerunku miasta wśród wrocławian
c. badania z punkty B. są zbierane do jednego repozytorium, którym zarządza wydelegowana
grupa studentów i prowadzący
d. pozostałe badania realizowane przez kolejne grupy mają być przygotowane w formie raportu
badawczego i w formie prezentacji, oraz udostępnione do wspólnego korzystania przez
pozostałe grupy.
Zakres projektu / semestr letni:
2. projekt strategii tożsamościowej dla miasta Wrocław, który ma obejmować:
b. profil marki (misja / tożsamość / osobowość)
c. cele strategiczne
d. publiczność
e. touchpoints
f. estetyka i temat komunikacji
g. main idea marki
h. plan komunikacji
3. projekt wizualizacji marki (corporate design manual)
b. logo
c. system identyfikacji wizualnej obejmujący materiały podstawowe: papier firmowy, wizytówka,
koperta, wzór plakatu informacyjnego, wzór prezentacji multimedialnej
d. wizualizacja strony internetowej z uwzględnieniem funkcji strony miejskiej
e. koncept oznaczeń w budynkach administracji lokalnej (SIW)
f. dodatkowe elementy: oznaczenie pojazdów urzędowych, oznaczenie przestrzeni
przetargowych, koncept reklamy prasowej (typ informacyjny).
g. gadżet
Logistyka:
- w pierwszym semestrze warunkiem zaliczenia jest przedstawienie raportu z badań na
okoliczność wskazanego problemu badawczego dotyczącego miasta Wrocław
- w drugim semestrze warunkiem zaliczenia będzie przedstawienie corporate identity manual
(tożsamość i corporate design) oraz prezentacja wyników na plakacie B1 i CTL w orientacji
pionowej (wersja elektroniczna PDF z możliwością wykonania druku).
- grupa, która opiekuje się badaniem wizerunku Wrocławia przedstawia raport z tych badań
- dodatkowo każda grupa przedstawia wyniki pracy na plakacie B1 i CTL w orientacji pionowej
(wersja elektroniczna PDF z możliwością wykonania druku).
- projekt można realizować w grupach maksymalnie 4 osobowych.
- zaliczenie odbędzie się na dwóch ostatnich zajęciach.
Konsultacje projektu:
- w ramach zajęć i poza zajęciami pod adresem e-mail: [email protected] (tym razem bez
facebooka).
- konsultacje dotyczące strony www można prowadzić również u dr. Krzysztofa Moszczyńskiego