Moja firma potrzebuje bloga. Od czego zacz??? (Cz

Strona nr
Moja firma potrzebuje bloga. Od czego zacz???
(Cz??? 2)
Opublikowane przez:
Jenny McIver
Podró?uj?ca blogerka
Przeczytaj not? not? biograficzn?
Opublikowano: 5 sierpnia 2014 r.
Udost?pnij:
Krótki przewodnik po tym, jak za?o?y? blog i skutecznie nim zarz?dza?
Podj?li Pa?stwo decyzj? o za?o?eniu bloga. Gratulujemy! Blogowanie to jedno z najskuteczniejszych
narz?dzi marketingowych dla du?ych i ma?ych firm z bran?y turystycznej i gastronomicznej. Z za?o?eniem
bloga wi??e si? jednak wiele pyta?. Gdzie go umie?ci? na stronie internetowej firmy? Kto b?dzie go pisa??
Jak cz?sto trzeba go aktualizowa?? Postaramy si? odpowiedzie? na te i inne pytania.
Odpowiednie przygotowanie
Pierwszym krokiem prowadz?cym do za?o?enia bloga jest skontaktowanie si? z dostawc? us?ug
hostingowych i potwierdzenie, ?e aktualna umowa obejmuje prowadzenie bloga na wybranej platformie.
Je?eli tak nie jest, nale?y to zmieni?. Poniewa? Pa?stwa klienci ju? wiedz?, gdzie znale?? Pa?stwa online,
b?d? Pa?stwo chcieli zachowa? istniej?ca nazw? domeny i po prostu doda? bloga do menu nawigacyjnego
lub wydzieli? ma?? cz??? strony g?ównej, gdzie b?d? prezentowane najnowsze wpisy.
WordPress to najwi?ksza platforma blogerska na ?wiecie i zarazem najlepszy wybór dla osób chc?cych
doda? bloga do istniej?cej strony. Pozosta?e dwie opcje, nad którymi warto si? zastanowi?, to Tumblr
i Blogger. Tumblr to najprostsza platforma z trzech wymienionych. Nie wymaga w?a?ciwie ?adnej wiedzy
technicznej i umo?liwia szybkie i proste publikowanie wpisów , filmów i zdj??. Blogger to odpowied?
Google na WordPress. Z wybraniem pakietu us?ug Google wi??? si? pewne zalety. Podstawowe z nich to
p?ynna integracja z serwisem Google+ oraz wbudowane narz?dzie Google Analytics do ?ledzenia statystyk
odwiedzin.
Dzi?ki wymienionym platformom utworzenie bloga od zera to nic trudnego, ale ze wzgl?du na dodatkowe
funkcje umieszczenie bloga WordPress na istniej?cej stronie mo?e by? nieco bardziej skomplikowane. Je?eli
Pa?stwa witryn? internetow? przygotowa?a specjalistyczna firma, warto pomy?le? nad zleceniem jej
pocz?tkowej konfiguracji. Po zako?czeniu tego etapu mog? Pa?stwo w ?atwy sposób samodzielnie
zarz?dza? zawarto?ci?.
Je?li zdecyduj? si? Pa?stwo na samodzielne wykonanie projektu witryny, warto skorzysta? z doskona?ego
podr?cznika online pt. „Codex” oferowanego przez platform? WordPress. Ten wyczerpuj?cy przewodnik
przeprowadzi Pa?stwa przez proces konfiguracji krok po kroku, a w razie pyta? szybko mo?na uzyska?
odpowied? na forach.
Wybór odpowiedniego autora
Mo?e to by? w?a?ciciel firmy, pracownik lub kilka osób. Nale?y wybra? kogo?, kto dobrze zna Pa?stwa
miasto lub region, ma lekkie pióro oraz — w przypadku wideoblogów — dobrze czuje si? przed kamer?.
Jak cz?sto musz? zamieszcza? wpisy?
Zamiast codziennego publikowania „czegokolwiek” nale?y zwraca? uwag? na jako?? zamieszczanych tre?ci.
Trzeba zdecydowa?, ile czasu b?d? Pa?stwo po?wi?ca? blogowi, a nast?pnie ustali? realistyczny
harmonogram publikacji i go przestrzega?. W niedawnym badaniu po?wi?conym wzorcom
marketingowym1 firma HubSpot stwierdzi?a, ?e przedsi?biorstwa, które zamieszczaj? wpisy raz lub dwa
razy w miesi?cu, maj? o 70% wi?cej osób zainteresowanych ofert? ni? te, które wcale tego nie robi?. Je?eli
nie maj? Pa?stwo zbyt wiele czasu, wystarczy zacz?? od zamieszczania postów raz lub dwa razy w miesi?cu.
Aby zwi?kszy? Pa?stwa motywacj?, dodam, ?e wyniki badania pokazuj?, i? zwi?kszenie cz?stotliwo??
zamieszczania wpisów z 3–5 do 6–8 razy w miesi?cu powoduje niemal podwojenie liczby osób
zainteresowanych ofert? (najlepsze rezultaty osi?gn??y ma?e firmy zatrudniaj?ce 1–10 pracowników). Ruch
sieciowy na stronach firm, które publikowa?y 15 wpisów miesi?cznie, by? pi?ciokrotnie wi?kszy ni? na
stronach firm, które nie mia?y bloga.
Jak znale?? czas na blogowanie?
W?a?ciciel ma?ej firmy, który samodzielnie zajmuje si? wszystkimi dzia?aniami marketingowymi, mo?e
mie? trudno?ci w znalezieniu czasu na prowadzenie bloga. Istnieje jednak wiele strategii pozwalaj?cych
zaoszcz?dzi? czas i rozwi?za? ten problem. Oto kilka moich ulubionych strategii:
Utworzenie kalendarza redakcyjnego lub kalendarza tre?ci, który pomo?e w ustrukturyzowaniu
tre?ci i b?dzie przypomina? o terminie publikacji kolejnego wpisu. Platforma WordPress jest
wyposa?ona w ?wietn? wtyczk? do zarz?dzania kalendarzem.
Wybranie d?u?szego tematu i podzielenie go na kilka krótszych cz??ci. To doskona?y sposób, aby
podzieli? obszerny temat na ?atwiejsze do przedstawienia fragmenty i zach?ci? odwiedzaj?cych do
regularnego odwiedzania bloga.
Rozpocz?cie serii postów „Zdj?cie tygodnia”. Warto poprosi? fanów na Facebooku o podzielenie
si? ulubionymi zdj?ciami miejsc, które by? mo?e zostan? opublikowane na blogu. Mo?na równie?
zorganizowa? konkurs i zaoferowa? zni?k? zwyci?zcom. Tego typu wpis mo?na utworzy? bardzo
szybko, pozwala na zamieszczenie nowych tre?ci, a ponadto mo?na ustali? jego publikacj? z góry w
okresie wi?kszego ruchu w biznesie lub gdy osoba zajmuj?ca si? publikacjami jest na urlopie.
Zamieszczanie tre?ci przygotowanych przez innych blogerów. Wiele organizacji ds. promocji
miasta czy regionu ju? wspó?pracuje z w?a?cicielami blogów zajmuj?cych si? tematyk? podró?y.
Warto zapyta? zaprzyja?nionych blogerów, czy zgodz? si? na publikacj? zamieszczonych przez n
ich tre?ci na Pa?stwa stronie w formie wpisu go?cinnego.
Jakiego sprz?tu potrzebuj??
W przypadku typowego bloga dziennikarskiego wystarczy bezp?atne narz?dzie do blogowania, takie jak
WordPress, Tumblr czy Blogger. Je?eli chc? Pa?stwo zamieszcza? na blogu zdj?cia, warto zainwestowa? w
lustrzank? cyfrow? lub korzysta? ze zdj?? profesjonalnych, gdy to mo?liwe. W przypadku wideoblogu
podstawowymi narz?dziami s? kamera HD oraz oprogramowanie do edycji.
Niedrogie blogowanie
Je?eli w Pa?stwa bud?ecie nie mo?na uwzgl?dni? nowego sprz?tu fotograficznego, prosz? si? nie martwi?!
Wiele blogów ze zdj?ciami i filmami powstaje w oparciu o smartfon, poniewa? wi?kszo?? tych urz?dze?
umo?liwia robienie wysokiej jako?ci zdj?? i nagrywanie filmów w jako?ci HD. Mo?na równie? poprosi? o
pomoc miejscowego studenta fotografii, a w zamian zaoferowa? referencje i polecenie. Warto te?
przeszuka? media spo?eczno?ciowe pod k?tem atrakcyjnych zdj?? danej lokalizacji. Fotografowie lub
autorzy blogów o tematyce turystycznej cz?sto pozwalaj? na publikacj? swoich zdj?? w zamian za referencje
lub umieszczenie ??cza do ich strony.
Optymalne wykorzystanie potencja?u bloga
Nale?y pami?ta? o promocji ka?dego postu we wszystkich kana?ach mediów spo?eczno?ciowych. Dzielenie
si? tre?ci? z innymi lokalnymi firmami to kolejny dobry sposób zwi?kszenia liczby odwiedzaj?cych blog.
Regularne publikowanie interesuj?cych informacji i wpisów, które mo?na ?atwo umieszcza? w innych
mediach spo?eczno?ciowych, zwi?kszy nat??enie ruchu sieciowego w Pa?stwa witrynie internetowej i
spowoduje wzrost liczby osób zainteresowanych ofert?. Je?eli prowadzenie firmy i poznawanie swojego
regionu s? Pa?stwa pasj?, wówczas blog jest doskona?ym sposobem prezentacji ich zalet potencjalnym
odwiedzaj?cym.
1. http://offers.hubspot.com/marketing-benchmarks-from-7000-businesses
Informacje o stronie TripAdvisor
TripAdvisor® to najwi?ksza na ?wiecie strona turystyczna**, która pozwala podró?nym w pe?ni
wykorzysta? ka?d? podró?. Mo?na na niej znale?? sprawdzone porady milionów podró?nych, szeroki
wachlarz us?ug u?atwiaj?cych planowanie wyjazdu, a tak?e zintegrowane narz?dzia pozwalaj?ce
dokonywa? rezerwacji i przeszukiwa? setki witryn w celu znalezienia najlepszych cen obowi?zuj?cych w
hotelach. Witryny wspó?pracuj?ce ze stron? TripAdvisor tworz? najwi?ksz? spo?eczno?? podró?nych na
?wiecie. S? one odwiedzane ?rednio 390 milionów razy miesi?cznie* i mo?na na nich znale?? 435 milionów
recenzji oraz opinii na temat 6,8 miliona obiektów zakwaterowania, restauracji i atrakcji. Nasze witryny s?
dost?pne na 49 rynkach na ca?ym ?wiecie. TripAdvisor: Dowiedzcie si? wi?cej. Rezerwujcie lepiej.
Podró?ujcie ?atwiej.
TripAdvisor, Inc. (NASDAQ:TRIP) za po?rednictwem swoich spó?ek zale?nych obs?uguje witryny 24
innych marek z bran?y turystycznej:
www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.citymaps.com, www.cruisecritic.com,
www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.thefork.com (w tym www.lafourchette.com,
www.eltenedor.com, www.iens.nl, www.besttables.com i www.dimmi.com.au), www.gateguru.com,
www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.housetrip.com,
www.independenttraveler.com, www.jetsetter.com, www.niumba.com, www.onetime.com, www.oyster.com
, www.seatguru.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.travelpod.com, www.tripbod.com,
www.vacationhomerentals.com, www.viator.com oraz www.virtualtourist.com.
*?ród?o: Pliki dziennika strony TripAdvisor, ?rednia miesi?czna liczba u?ytkowników, 3. kwarta? 2016 roku
**?ród?o: comScore Media Metrix na zlecenie strony TripAdvisor, zasi?g ogólno?wiatowy, lipiec 2016 roku