studenckie naukowe czasopismo internetowe issn 2082-1107
Transkrypt
studenckie naukowe czasopismo internetowe issn 2082-1107
STUDENCKIE NAUKOWE CZASOPISMO INTERNETOWE TH!NK WYŻSZA SZKOŁA INFORMATYKI I ZARZĄDZANIA Z SIEDZIBĄ W RZESZOWIE REDAKTOR NAUKOWY: DR MARCIN SZEWCZYK ISSN 2082-1107 Numer 1 (13) 2013 Rzeszów 2013 SPIS TREŚCI Marta Skrzyńska Analiza dyskursu medialnego serii zdjęć „Nevada Ghosts” 1 Mateusz Sobejko PETA, Fanatyczni obrońcy świata zwierząt 6 Gabriel Pikor Analiza dyskursu medialnego informacji prasowej producenta wody mineralnej Kropla Beskidu pt. „Mniej znaczy więcej” 11 Kamila Hulanicka Analiza dyskursu medialnego serii fotografii „Never Let You Go” 16 Jarosław Józwa Nike: „Szansa – To Jest Mój Czas”. Szansa dla młodych ludzi czy walka o klienta? 24 Aneta Pawłowska Jaki jest wizerunek polskich szkół wyższych? Kampanie promocyjne uczelni 30 Joanna Moczulska Studia wyższe – mój czas, moja szansa na lepszą przyszłość 43 Paula Malina, Aleksandra Wojnarowska Przestępstwa i oszustwa ubezpieczeniowe jako nieetyczne zachowania na polskim rynku ubezpieczeniowym 49 Tomasz M. Majka, Marcin Majka Trwałe, skuteczne i elastyczne uszczelniacze silikonowe 60 Aleksandra Flis, Katarzyna Pikul Charakterystyka wybranych kwasów owocowych stosowanych w kosmetologii 67 ii SŁOWO WSTĘPNE W pierwszym w 2013 roku wydaniu TH!NK aż połowa zamieszczonych artykułów stanowi wynik pracy studentów w ramach procesu dydaktycznego kierunku Dziennikarstwo i komunikacja społeczna. Powstały one w ramach próby zastosowania analizy dyskursu medialnego do bardzo różnorodnych zjawisk, z jakimi stykamy się w rzeczywistości społecznej. Dwa teksty wiążą się z systemem szkolnictwa wyższego, choć powiązanie to jest bardzo różne i autorzy podejmują w nich zupełnie odmienne problemy związane z tym zagadnieniem. Ósme studium ma charakter niemalże praktyczno-poradnikowy i opisuje wybraną sferę zagrożeń związaną z ubezpieczeniami. Dla równowagi – wskazującej na niewyłącznie humanistyczny charakter naszego periodyku – ostatnie dwa teksty odnoszą się do tematów, których zrozumienie wymaga podstawowych elementów wiedzy z zakresu chemii, choć ich tematyka jest bardzo zróżnicowana. Artykuł otwierający ten numer, ze względu na zastosowaną metodę badania materiału, wymaga wzmocnionej wyobraźni wizualnej. Jest to próba – udana zresztą – znalezienia kontekstowych podstaw głębszego zrozumienia przekazu zawartego w pozornie jedynie ilustrujących fotografiach przedstawiających skutki jednego z wydarzeń związanych z budowaniem potęgi nuklearnej Stanów Zjednoczonych Ameryki Północnej. Do badania wykorzystano podstawową metodologię używaną podczas tego typu analiz. Tekst Mateusza Sobejki, pomimo wykorzystywania elementów analizy dyskursu pojawiającego się w przestrzeni publicznej, podejmuje zarówno inny temat, jak też stosuje inne podejście analityczne. Całość jest pytaniem o wiarygodność – przed wszystkim etyczną – jednej z większych organizacji pozarządowych walczących o prawa zwierząt. Autor, analizując podstawy ideologiczne tej organizacji, jej liczne i różnorodne powiązania oraz rzeczywistość społeczną w jakiej funkcjonuje, dochodzi do uzasadnionych i wiarygodnych wniosków, które ukazują zupełnie innych obraz jej funkcjonowania. Odarta z pozorów rzeczywistość ujawnia nam jej prawdziwszy (choć czy aby w pełni prawdziwy?) wizerunek, o wiele mniej doskonały niż ten, na który zasługiwałaby, gdyby poddać oglądowi jedynie jej ogólną autoprezentację. Kolejne studium koncentruje się na oficjalnej informacji prasowej dotyczącej proekologicznej działalności producenta wody mineralnej Kropla Beskidu. Powracamy w tym tekście do stosowania jednego z możliwych sposobu analizowania dyskursu medialnego – zbadania języka przekazu, przekazywanej ideę (jawnej i ukrytej) oraz interakcji społecznej. Ponownie realizowana jest tu idea dotarcia do ukrytych składników przekazu – tak na poziomie konstrukcji, ideologii i potencjalnych reakcji odbiorcy. Wnioski nie dotyczą naszego nastawienia do zakupu konkretnych produktów, ale ukazują prawdziwe przyczyny zachowań przedsiębiorstwa rynkowego i sposób marketingowego wykorzystania pozytywnie nacechowanych koncepcji. Kamila Hulanicka odwołuje się do naszej percepcji wizualnej i ludzkiej wrażliwości. Stosując triadę van Dijka przedstawiła ciepłą historię o miłości i emocjonalnej odpowiedzialności. Jej pretekstualną podstawą jest seria zdjęć autorstwa fotoreportera iii Alejandra Kirchuka. Nie ma tu poszukiwania głębszego niż w pewnym sensie oczywisty wymiar tej obrazowej opowieści, ale nie umniejsza to w żadnym stopniu wartości analitycznego podejścia autorki. Ostatnia z serii analiz powiązanych z dyskursem koncentruje się na odbiorze przekazu reklamowego i jego niejawnych elementów. Poprzez wskazania na aspekt emocjonalny odbioru reklam – kodowany z założenia na poziomie reaktywnym w informacji reklamowej w sposób mniej lub bardziej jawny, autor koncentruje naszą uwagę na prawdziwych inspiracjach jej twórców. Przedmiotem tego badania jest program firmy Nike wspomagający młodych sportowców – „Szansa”. Autor jednoznacznie stwierdza, że całość kampanii ma charakter o wiele bardziej promocyjny niż w rzeczywistości realizujący wskazany powyżej cel. Ujawnienie puenty artykułu nie powinno odbierać czytelnikowi przyjemności odbiorczej i odkrywczych doznań przy lekturze, gdyż w tym przypadku o wiele ważniejsze jest podążanie za tokiem rozumowania autora niż w znacznej mierze oczywisty wniosek. Pierwszy z dwóch artykułów wiążących się z systemem szkolnictwa mówi o budowaniu wizerunku przez szkoły wyższe. Autorka analizuje zakres promocji tego typu instytucji, kanały dystrybucji informacji, określa grupy odbiorcze tak ukształtowanego komunikatu reklamowego, koncentruje się na warstwie wizualnej, zadaje ważne i niejednokrotnie bolesne pytanie o efektywność działalności promującej uczelnie. Wszystko to jest ilustrowane bogato materiałem wizualnym, a podstawę do rozważań stanowią opracowania teoretyków marketingu. Odmienny charakter ma tekst Joanny Moczulskiej z Uniwersytetu w Białymstoku. Autorka poddaje badaniu sens studiowania, a właściwie określa czym dla współczesnych studentów jest edukacja podczas pierwszego i drugiego stopnia studiów. W tekście została przedstawiona podstawa teoretyczna – odwołująca się tak do ogólnego systemu kształcenia, jak też i do zasad dotyczących studiów wyższych. Wyższe wykształcenie – które utraciło w ciąg ostatnich dwudziestu lat znamię wyjątkowości tak dla osób studiujących, jak i pracodawców – zostało przez autorkę umieszczone w szerszym kontekście globalizacji i na podstawie takiego spojrzenia oraz aktywności i oczekiwań studentów kształtuje ona przedstawiony w tekście obraz studiowania. Studium opracowane przez Paulę Malinę i Aleksandrę Wojnarowską jest bardzo konkretną i merytoryczną analizą problemu przestępstw i nadużyć ubezpieczeniowych w Polsce. Z ubezpieczeniami stykamy się na co dzień i praktycznie każdy od najmłodszych lat uczestniczy w tym systemie. Jednak nie zawsze, a właściwie nigdy, nie mamy świadomości jaka jest skala oszustw związana z tym bardzo cennym rynkiem. Autorki poddają tę problematykę dogłębnemu badaniu, określają przyczyny występowania tego zjawiska, klasyfikują jego elementy i wskazują na szersze skutki. Warto także zapoznać się z wnioskami wynikającymi z tej analizy, sięgając do pełnego tekstu artykułu. Aleksandra Flis i Katarzyna Pikul wprowadzają nas w świat kosmetologii. W sowim artykule omawiają główne kwasy naturalne (owocowe) służące poprawie wyglądu i kondycji naszej skóry. Choć artykuł wymaga przynajmniej podstawowej wiedzy z zakresu chemii iv organicznej, to jednak warto zapoznać się z informacjami o tym, co jest podstawą działania wielu kosmetyków. Odbiór tekstu z pewnością nie jest ograniczony do grona specjalistów. Trudno jest dokonać analogicznego – wskazującego na powszechność odbioru – podsumowania ostatniego artykułu tego wydania TH!NK. Szczegółowa i bardzo dobrze skonstruowana analiza jednej z grup związków krzemoorganicznych – siloksanów – nie jest prostym tekstem. Jednak zakończona sukcesem próba zgłębienia treści tego studium poszerz naszą wiedzę o związkach chemicznych, które w znacznym stopniu ułatwiają nam życie, a spotykamy się z nimi na co dzień, choćby korzystając z urządzeń sanitarnych, które wszystkie wymagają używania uszczelniaczy, m.in. właśnie siloksanów. Jak zawsze zróżnicowany tematycznie zbiór tekstów tego wydania, skłania do refleksji nad różnymi zagadnieniami, oferując przegląd przez problematykę, która interesuje studentów i w ramach której – na wysokim poziomie merytorycznym – prezentują oni swoje podejście do otaczającej nas rzeczywistości. dr Marcin Szewczyk redaktor naukowy TH!NK Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie v