ELLE - Superbrands

J ELLE ukazuje się w 42 krajach
na świecie.
J Co miesiąc sprzedaje się w 6 mln
egzemplarzy, które czyta 21 mln osób.
ELLE jest najbardziej wpływowym międzynarodowym czasopismem o modzie na polskim rynku oraz najlepiej
sprzedającym się pismem o tej tematyce na świecie. ELLE to silna międzynarodowa marka, rozpoznawalna globalnie.
ELLE to przewodnik po świecie mody, źródło inspiracji we wszystkich dziedzinach życia, trendsetterski magazyn
zawsze wyprzedzający innych o krok i kreujący nowe trendy nie tylko w modzie.
Oferta i wartości
ELLE to nieodzowna część świata mody.
Współpracujący z magazynem projektanci,
modelki, fotografowie to największe nazwiska tej branży. Niejednokrotnie odkryte
właśnie przez ELLE. To wyjątkowe czasopismo na polskim rynku. O jego unikalnym
charakterze stanowi zbalansowany koncept
redakcyjny, który umiejętnie łączy inspiracje
Najważniejszy numer w roku: wydanie wrześniowe
48 SUPERBRANDS POLSKA
z praktycznymi poradami, kontent międzynarodowy i lokalny, a wszystko to podane
w sposób dowcipny i optymistyczny.
ELLE mimo swojego luksusowego charakteru pozostaje magazynem praktycznym.
Misją ELLE jest inspirowanie kobiet do poszukiwania i zachęcanie do wyrażania
własnego stylu. Ilustracją tej kompetencji jest
hasło polskiej edycji: „Zostań sobą, bądź
ELLE”. ELLE pokazuje, jak uczynić życie
codzienne lepszym i jak z niego w pełni
korzystać. Dostarcza najświeższych informacji
o trendach modowych, urodowych oraz
lifestyle’owych. Informuje o ważnych wydarzeniach kulturalnych, o tym, co trzeba
wiedzieć. Porusza tematy ważne dla współczesnych kobiet, takie jak: kariera, rodzina
czy związki. ELLE jest pismem, którego
atutem jest strona wizualna: oferuje czytelniczce piękne wizerunkowe zdjęcia, łącząc je
z interesującymi tekstami. A wszystko to
podane w nowoczesny sposób, z dużą dawką
inteligencji i poczucia humoru.
Innowacje i promocje
ELLE jako pierwsze i jedyne dotychczas
czasopismo na polskim rynku wyszło poza
ramy magazynu. Wydając we współpracy
z Citibankiem Handlowym co-brandową
kartę kredytową Citibank-ELLE, która
właśnie obchodzi swoje 10. urodziny.
ELLE wspiera najważniejsze wydarzenia
kulturalne i modowe w Polsce: pokazy mody,
premiery filmowe i muzyczne, sztuki teatralne
najwyższej klasy. Od lat jest patronem medialnym Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych
w Gdyni. W 2009 roku po raz pierwszy
zaangażowało się w Festiwal Promocji Miast
i Regionów, organizowany przez Grupę Ströer,
w którym poprzez cykl artykułów pod hasłem:
„Zoom na miasto” pokazało przedstawicielom
miast i regionów, jak promować je w sposób
zupełnie nietuzinkowy. Inicjatywa ta będzie
kontynuowana w kolejnych latach.
ELLE promuje również młode talenty.
Ogłaszając konkursy dla czytelniczek, które
potrafią projektować i których prace niejednokrotnie trafiają do masowej produkcji.
Z okazji 20-lecia pierwszych wolnych
wyborów w Polsce ELLE zaprojektowała
i wyprodukowała znaczki „ELLE – kocham
Polskę”, które nosiły gwiazdy, ludzie mediów,
trendsetterzy i kreatorzy opinii publicznej.
Z okazji 15. urodzin kwietniowy numer
magazynu ukazał się w specjalnym limitowanym formacie XXL, który znakomicie oddał
wyjątkową stronę wizualną ELLE.
Kontekst rynkowy
ELLE jest częścią stale rozwijającego się rynku
magazynów luksusowych dla kobiet.
Najważniejsi konkurenci (choć ich charakter
jest nieco inny niż ELLE) to „Twój Styl”
i „Pani”, a także magazyny z młodszą grupą
docelową: „Glamour”, „Joy” i „Cosmopolitan”.
www.elle.com.pl
To, czego nie wiedziałeś
J Mix & match to hasło wszystkich
edycji magazynu, oznacza mieszanie
stylów i najwyższej mody z produktami z sieciówek w poszukiwaniu
własnego niepowtarzalnego stylu.
Średnie czytelnictwo ELLE to 435 tys.
osób miesięcznie (PBC General,
MillwardBrown SMG/KRC, 07/2008–
–06/2009, CPW). Pod względem wpływów
reklamowych i liczby sprzedanych stron
reklamowych ELLE jest niezmiennie na
drugim miejscu (Expert Monitor, 08/2008–
–07/2009). Sukces reklamowy ELLE jest
ściśle związany z profilem czytelniczki:
kobieta ELLE jest młoda (20–44 lata
– 65 proc., PBC General, MillwardBrown
SMG/KRC, 07/2008–06/2009, SCPW)
i dobrze wykształcona (wykształcenie
wyższe – 55,3 proc., PBC General,
MillwardBrown SMG/KRC, 07/2008–
–06/2009, SCPW), która pozytywnie ocenia
swoją sytuację materialną. Są to także
kobiety najzamożniejsze wśród czytelniczek
czasopism dla kobiet w segmencie luksusowym, które cenią jakość i uznane marki
(TGI, MillwardBrown SMG/KRC, 04/2008–
–03/2009, SCPW).
Osiągnięcia i perspektywy
Marka już po raz trzeci
otrzymała tytuł Superbrands,
co świadczy o jej najwyższym
poziomie. Wielokrotnie
była również nagradzana w konkursie Grand Front Izby
Wydawców Prasy za prasową
okładkę roku w kategorii
pisma wielotematyczne oraz
lifestyle & people.
W 2009 r. ELLE jako pierwszy
magazyn lifestyle’owy wprowadziło na rynek Kartę ELLE, która
stanowi początek ekskluzywnego
Klubu ELLE. Karta ta będzie
umożliwiać czytelniczkom
magazynu zakupy w sklepach
polecanych przez ELLE z wyjątkową zniżką. Główną zaletą Karty
ELLE jest to, że będzie działać
przez cały czas, nie będzie
ograniczać czasowo zakupów np.
do jednego dnia czy weekendu.
Natomiast dzięki przynależności
do Klubu ELLE zakupy będą
wzbogacane dodatkowymi
atrakcjami, takimi jak: eventy
w wybranych centrach handlowych, pokazy mody i makijażu,
porady stylistów ELLE.
1945 we Francji powstaje magazyn
dla kobiet ELLE
1985 pierwsza zagraniczna edycja
ELLE (USA)
1994 w październiku ukazuje się pierwszy
numer polskiej edycji ELLE
1997 po raz pierwszy ELLE dodaje
do magazynu torbę
J Modelki odkryte przez ELLE:
Naomi Campbell, Linda Evangelista,
Claudia Schiffer, Cindy Crawford
i Carla Bruni-Sarkozy. To ELLE
opublikowało na swoich łamach ich
pierwsze sesje zdjęciowe.
J Urodzinowe wydanie brytyjskiego
ELLE redagowała gościnnie
Donatella Versace, a polskiego
Kayah (5. urodziny magazynu).
J ELLE lansuje zdrowy typ kobie-
cej sylwetki: w roku 2003 opublikowała okładkę z Emanuelle Béart,
która wywołała pozytywny i bardzo
szeroki odzew opinii publicznej.
Powody do dumy
ELLE to unikalny międzynarodowy magazyn,
który ze względu na aspekt lokalny pokochały polskie kobiety. Silny, rozpoznawany
na całym świecie brand. Marka o ponad
60-letniej historii z niezwykłym dorobkiem.
Jedyny magazyn, który ma dostęp do
ogromnej międzynarodowej sieci fotografów,
stylistów, artykułów oraz wydarzeń.
1999 po raz pierwszy na okładce ELLE
pojawia się mężczyzna – Michał
Żebrowski
2003 okładka z półnagą Emmanuelle
Béart lansuje nowy ideał kobiety
2009 15. urodziny polskiej edycji ELLE
– ekskluzywne wydanie XXL
SUPERBRANDS POLSKA 49