Dodatek dla dzieci

Dodatek dla dzieci
Dodatek dla dzieci to wyodrębnienie kanału komunikacji z najmłodszą grupą
odbiorców Candy Press, stanowiącą dzieci czytelników Top Przedszkola.
Aż 14 % dzieci w wieku 2-7 lat, stanowiących w Polsce 1,7 mln małych konsumentów wśród
własnych zakupów wybiera prasę i poszukuje periodyków skierowanych właśnie dla nich
(tuż po słodyczach: 67 % wskazań). Uśrednione dane nt kieszonkowego: 21-24 złotych w grupie
wiekowej 2-7 lat, które w przypadku dzieci z przedszkoli niepublicznych i prywatnych w Polsce
zwyczajowo dotyczyć będa zawsze górnej granicy tej kwoty, wskazują, iż grupa docelowa dodatku dzecięcego “TOP Przedszkola” dysponuje portfelem wartym 49, 4 mln rocznie.
Gwarancja precyzyjnego dotarcia bezpośrednio do dziecka a za jednoczesnym przyzwoleniem
rodziców, to skorzystanie z mozliwości zakomunikowania przekazu świadomemu konsumentowi: aż 75 % dzieci w wieku przedszkolnym lubi oglądać reklamy i sprawiają mu przyjemności.
8 z 9 dzieci nie chciałoby, aby reklama zniknęła z ich życia.
CZY LUBISZ OGLĄDAĆ REKLAMY?
ILE JEST DZIECI W WIEKU 4-8 LAT?
ODSETEK DZIECI OTRZYMUJĄCYCH
PIENIĄDZE NA WŁASNE WYDATKI
(W PODZIALE NA PRZEDZIAŁY WIEKOWE)
70%
48
Dzieci w wieku 7-8 lat (N=256)
5
500 000
30
9
47
75% TAK
3
60%
0
14
50%
40%
450 000
6
30%
3
73
1
65
2
20%
8
40
6
33
67% TAK
42
42
Dzieci w wieku 9 - 14 lat (N=351)
10%
400 000
0%
4
5
wiek dziecka
źródło: ONE WAY MIRROR
źródło: ONE WAY MIRROR
6
7
8
4
5
wiek dziecka
źródło: ONE WAY MIRROR
6
7
8
Trendy rynkowe
Obecne trendy społeczne sprzyjają rosnącej władzy maluchów. Im większa
emancypacja zawodowa rodziców, tym więcej wyborów konsumenckich - w tym
samych zakupów - dokonują w domu dzieci (dane: M&M Polska).
W najatrakcyjniejszych dla marketerów rynkach- dużych miastach, budżety dzieci,
jakimi pośrednio (portfel rodzica) i bezpośrednio (kieszonkowe) dysponują, systematycznie rosną.
TOP 10 KATEGORII PRODUKTOWYCH
(O CO PROSZĄ RODZICÓW DZIECI W WIEKU 4-8 LAT)
ILE PIENIĘDZY DOSTAJĄ DZIECI W WIEKU
PRZEDSZKOLNYM NA WŁASNE WYDATKI?
24
lody
57%
chipsy
23,5
53%
cukierki
34%
23
batony
29%
gumy
zabawki
27%
soki
22%
czekolada
19%
jogurty
18%
ciastka
14%
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60%
źródło: Acxiom, za M&M Polska
wysokość kieszonkowego
32%
22,5
22
21,5
21
4
wiek dziecka
źródło: Wydział strategii i analiz Kuratorium Oświaty w Krakowie
8
Portfel dziecka
rodziców dzieci w wieku 4-18 lat potwierdza,
że daje dzieciom kieszonkowe,
dzieci w wieku 4-10 lat
dostaje kieszonkowe,
rodziców nagradza pieniędzmi dzieci za wyniki,
wygrane konkursy, nagrody,
dzieci otrzymuje pieniądze
za pomoc w domu,
dzieci towarzyszy
rodzicom w zakupach
tyle wynosi średnie miesięczne
kieszonkowe dziecka
Rozwój zachowań rynkowych
opis etapów stawania się konsumentem, dane za „Kids as Customers”
Prośba:
Dziecko domaga się produktów,
zaczyna kojarzyć reklamy telewizyjne. Ma dwa lata.
Wybieranie:
Dziecko samodzielnie przynosi produkty
z półek sklepowych. Ma około 3 lat.
Współkupowanie:
Dziecko dokonuje pierwszych samodzielnych zakupów
– wybiera i płaci – w towarzystwie rodziców. Ma około 5 lat.
Kupowanie samemu:
Dziecko robi samodzielne zakupy
i płaci bez pomocy rodzica. Ma 8 lat.