Monitoring mediów

Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: HURT I DETAL
Data wydania: 2014-10-01
Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik
Nak³ad: 70000
Rodzaj: ogólnopolska
Październik i listopad to czas przygotowywania w sklepach świątecznych list zakupowych.
Doświadczenia z ubiegłorocznego sezonu, a także prognozy ekspertów rynkowych na
nadchodzący okres świąteczny pomogą polskim kupcom odpowiednio zagospodarować
asortyment spożywczy. W listopadzie i grudniu - sklepowe półki wypełni bożonarodzeniowa
oferta. Przygotowania czas zacząć!
Przedświątecznie dni to istotny impuls
jedne z wielu kategorii, o które musimy
napędowy polskiej gospodarki. To ważny
zadbać pod kątem zbliżających się wielkimi
moment dla sektora handlu detalicznego, pro­
krokami świąt. Jaki asortyment polecają
ducentów oraz dystrybutorów rynku FMCG.
producenci, jak kształtują się poszczegól­
Kawa w eleganckim opakowaniu, herbata
ne segmenty produktowe oraz czego od
z wyższej półki, słodki upominek i ozdoba
rynku spożywczego oczekują polscy kupcy?
choinkowa w jednym, bakalie i margaryny
Przedstawiamy badania rynkowe, konsu­
do pieczenia, alkohole w zestawach prezen-
menckie, dane paragonowe oraz opinie
towych oraz wędliny premium — to tylko
ekspertów z branży FMCG.
Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: HURT I DETAL
Data wydania: 2014-10-01
Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik
Nak³ad: 70000
Rodzaj: ogólnopolska
w
aportk
Kawowe
i herbaciane
zwyczaje
Kawa i herbata wciąż
traktowane są jako produkty
tzw. pierwszej potrzeby.
Aromat świeżo zaparzonej kawy,
rozgrzewająca moc herbaty
- smaki i zapachy ulubionych
napojów gorących w okresie
świątecznym nabierają
wyjątkowego znaczenia.
Limitowane serie, świąteczne zestawy
Z OFERTY PRODUCENTA
zarówno w kategorii kawy, jak również
herbaty to asortyment niezbędny w okresie
MOKATE
bożonarodzeniowym. Ułożone w odpowied­
LoydWarming
nich miejscach na półce przyciągną wzrok
klientów, którzy na święta szukają produktów
w wersji premium.
Loyd Rich
Kawowe wybory
inuia*
Rynek kawy w Polsce systematycznie się
India
rozwija. Statystyczny Polak wypija w ciągu
roku naparz 3 kg ziaren kawy, jak jednak
zaznaczają eksperci, rynek ma duży po­
tencjał rozwojowy. Szybciej niż spożycie
Moje Inspiracje
rośnie wartość kupowanej kawy, a to
Choco Duo
oznacza, że konsumenci coraz częściej
sięgają po kawę premium. Dynamicznie
rośnie też oferta ekspresów ciśnieniowych
MOKATE •
i kapsułkowych.
1
Według danych TGI w okresie od lipca
Mokate
Cappuccino
z magnezem
2013 do czerwca 2014 spożywanie kawy
rozpuszczalnej deklaruje ponad 48% Pola­
ków. Ponad 30% pijących kawę rozpuszczal-
zdaniemPRODUCENTA
A1
Sylwia Mokrysz
i
Członek zarządu Mokate
Na sklepowych półkach w okresie świątecznymz pewnością
powinny znaleźć sięwszystkie odmiany owocowych herbat LOYD,
gdyż idealnie wpisują się w oczekiwaniasmakowe klientów wła­
śnie w okresie zimowym. Ponadto dobrym wyborem byłby zakup
linii WarmingTea marki LOYD oraz jej serii grzańców.To rozgrzewa­
jące i aromatyczne herbatki idealnena chłodniejsze dni. Zkolei dla klientów,których głównym
kryterium wyboru jest cena produktu,na sklepowych półkach koniecznie powinny znaleźć się
owocowe warianty herbat Minutka, atakże jej czarna odmiana z dodatkiem miodui witaminy.W
przypadku kaw święta todoskonały czas dla cappuccino oraz kaw ziarnistychi mielonych. Warte
x
polecenia są produkty sygnowane marką Mokate oraz Lavazza.
y
Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: HURT I DETAL
Data wydania: 2014-10-01
Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik
Nak³ad: 70000
Rodzaj: ogólnopolska
w
aportk
ną, spożywa ją raz dziennie, niecałe 22% 2-3
razy dziennie, niespełna 16% raz w tygodniu
Herbaciane deklaracje
Z OFERTY PRODUCENTA
Jesień to początek wzrostów na rynku
lub rzadziej, 11,16% 2 razy w tygodniu, nieco
herbaty. W pierwszym i ostatnim kwartale roku
UNILEVER POLSKA
ponad 11% 3-4 razy w tygodniu, 7,20%
największą popularnością cieszą się tradycyjne
Lipton English Breakfast
5-6 razy w tygodniu, a niecałe 3% — 4 razy
czarne herbaty. Jednocześnie można zaob­
dziennie lub częściej. Wśród marek kaw, re­
serwować spadek wartości tego segmentu na
spondenci wymieniają Nescafe Classic, Jacobs
korzyść herbat czarnych aromatyzowanych,
Krónung, Jacobs Cronat Gold, Tchibo Family,
owocowych oraz herbaty zielonej. W miesią­
Nescafe Gold, Maxwell House, Jacobs Velvet,
cach jesieńno-zimowych szczególnego znacze­
Nescsafe Espresso, Nescafe Sensazione Cre-
nia nabierają także herbaty funkcjonalne.
me, Mokate, Nescafe Classic 3w1 i inne.
Według danych TGI w okresie od lipca
Natomiast jeżeli chodzi o kawę naturalną
2013 do czerwca 2014 spożywanie herbaty
39,02% badanych spożywają raz dziennie, 37,33%
zadeklarowało blisko 90% badanych.
częściej niż raz dziennie, 7,18% raz w tygodniu lub
45,84% Polaków deklaruje spożywanie her­
rzadziej, 6,18% 3-4 razy wtygodniu, 6,06% 5-6
baty ekspresowej nawet 2-3 razy dziennie,
razy w tygodniu, 4,23% -2 razy w tygodniu.
23,19% spożywa herbatę ekspresową raz
Wśród marek kaw naturalnych respon­
EfrGLISH
liREAKlASl
Lipton Royal Ceylon
dziennie, 13,02% 4 razy dziennie lub czę­
denci wymieniają Tchibo Family, Jacobs
ściej, 9,53% kilka razy w tygodniu, 8,41%
Krónung, Prima Finezja, MK Cafe Pre­
raz w tygodniu lub rzadziej. Wśród marek
mium, Woseba, Gala, Maxwell House,
herbat ekspresowych w torebkach spoży­
Jacobs Cronat Gold, Lavazza, Tchibo Exclu-
wanych najczęściej przez Polaków wymie­
sive, Strauss Cafe Fort i inne.
nia się Lipton, drugie miejsce zajmuje Saga,
Ugp
-1'
RIUMCFYION AU .
trzecie Minutka. Na dalszych pozycjach
TCHIBO
znalazły się marki Tetley, Dilmah, Irving,
Privat Kaffee
Golden Assam, Teekanne, Loyd Tea i inne.
Dane z paragonu
Na rynku kaw dominujący segment nieprze­
rwanie stanowią kawy mielone, które w skle­
pach małoformatowych generują co miesiąc
ok. 60% wartości sprzedaży kaw. Na drugim
miejscu plasują się kawy rozpuszczalne, na
HERBAPOLLUBLIN
Herbaciany Ogród
- Zimowy Sekret
które w sklepach osiedlowych przeznaczamy
średnio co czwartą złotówkę wydaną na kawy.
zdaniemPRODUCENTA
Maria Gulczyńska
Product Manager
Herbapol-Lublin
W październiku warto pamiętać o rozpoczynającym się sezonie
na picie herbaty,który trwa aż do późnejwiosny. W tym okresie
szczególnie popularne stają się herbatki owocowe,dlatego warto
zadb ać o odpowiednią ekspozycję tych herbat w sezonie jesi enno-zi mowym.Polski konsument z roku na rokstaje się coraz bardziejwymagający i poszukuje
oryginalnych kompozycji smakowych, a w okresiejesienno-zimowym przede wszystkim czegoś
na rozgrzanie. Dobrym przykładem takiego produktu będzie limitowana edycja herbatki owoco­
wej Herbaciany Ogród Zimowy Sekret marki Herbapol.Kompozycja idealnie dobranych owoców
i korzennych przypraw z delikatną pomarańczową nutą to doskonała propozycja na długie
x
chłodne zimowe wieczory.
y
Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: HURT I DETAL
Data wydania: 2014-10-01
Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik
Nak³ad: 70000
Rodzaj: ogólnopolska
P
aportk
zdaniem DE TALI STY
Według danych CMR w sierpniu sklepy małoformatowe oferowały średnio po 24 różne
Krzysztof Rutkowski, właściciel
Sklep spożywczo-przemysłowy
ul. Na laski 3,
Grodzisk Mazowiecki
warianty kaw, w tym po 10 wariantów kaw
mielonych. „Wśród nich najsilniejszą pozycją
poszczycić się mogą marki Prima Finezja (Pri­
ma), Jacobs Krónung(Mondelez Polska) oraz
W moim sklepiezakupy świąteczne ograniczają się do produktów
Woseba, które odpowiadały w sierpniu za ok.
pierwszej potrzeby, których na ostatnią chwilęzabrakło w gospo­
połowę wartości sprzedaży tej kategorii. Wśród
darstwie domowym.W kategorii kawyi herbaty najlepiej rotują
marki znane i cenione przez konsumentów w Polsce. Klienci zazwyczaj dokonując zakupów
kaw rozpuszczalnych do najsilniejszych marek
kierują się takżeprzystępną ceną. Jednak w okresie świątecznym pozwalają sobie na wydanie
zaliczyć można Nescafe Classic (Nestle), Jacobs
większej ilości pieniędzy. Częściej wybierają produkty premium, w zestawach świątecznych,czy
CronatGold (Mondelez Polska) oraz Jacobs
tez edycji limitowanej.Dlatego też podczas dobierania świątecznego asortymentu,zwracam
Krónung" - mówi Lidia Zaręba, CMR.
szczególną uwagę na tego typu ofertę w kategorii kawyi herbaty. Jeżelichodzi o kawę, to wciąż
Na rynku herbat niekwestionowanym lide­
jest to produkt kupowany takżew formie upominku, razemz bombonierką czy czekoladą w
świątecznym opakowaniu. Dlatego też,takie produkty są szczególnie pożądane podczas bożo-
rem pozostaje marka Lipton (Unilever), która
od początku roku systematycznie zwiększa
udziały wartościowe w rynku. Jak przyzna­
na rodzęniowych zakupów.
V
je ekspert z CMR - razem z markami Saga
(Unilever) i Minutka (Mokate) odpowiadała
sklepów oferujących herbaty. Asem rotacji
w sierpniu za niemal 60% wartości sprzedaży
okazały się czarna Lipton Yellow Label Tea w
herbat w sklepach małoformatowych. Czołowe
pudełku 50 gz 25 torebkami oraz w pudełku
marki notują dość wysoką dystrybucję - Lipton
100 g, czarna Minutka ekspresowa w pudełku
i Saga w sierpniu były obecne w ok. 85%
100x1,4 g oraz Saga Ekspresowa czarna 50
torebek, 70 g. Po herbaty w sklepach małofor­
matowych najczęściej sięgamy w godzinach
przedpołudniowych, między 9.00-11.00.
NESTLE
POLSKA
Nescafe Gold
Blend
Barista Style
BARISTA
Mimo, że kawa i herbata to produkty
pierwszej potrzeby, w okresie świątecznym
odnotowuje się zwiększoną sprzedaż w obu
kategoriach. Zwiększa się wówczas rotacja
produktów ekskluzywnych oraz w świątecz­
nych opakowaniach i zestawach. Kolejnym
ważnym aspektem jest odpowiednia ekspo­
MONDELEZ
ROLSKA
Jacobs Cronat
Gold
zycja, która powinna wyróżniać się bożona­
rodzeniowym designem.
Monika Dawiec
odPRODUCENTA
Mondelez Polska
Specjalnie dla marki Jacobs,Ania Starmach stworzyła wyjątkową kom­
pozycję aromatycznychi rozgrzewających pizypraw w saszetkach: Exotic
Chilli, Chai Latte,Winter Orange, LemonVanilla. W listopadziei grudniu
jedna saszetka przypraw dołączona będzie dokażdego promocyjnego
opakowania wybranych kaw Jacobs,zarówno mielonych (Jacobs Krónung 250 g i 500 g) jak i
rozpuszczalnych (Cronat Gold 200 g i 100 g,Crema Gold 200g, Krónung 200 gi 100g, Velvet 200
g i100 g). Specjalnie na rozpoczęcie zimy marka przygotowała dla konsumentów możliwość
przesłania wyjątkowych życzeń na kubku Jacobs. Promocja trwaod 1 do 14 grudnia br. Wystar­
czy tylko wejść na stronę www.przepisynakawe.pl, wpisać autorskie życzenia,które znajdą się na
kubku iwybrać kawę, która zostaniewysłana do odbiorcy wraz z kubkiem przez pocztę kawową
Jacobs. Do wygrania będzie 100 kubków dziennie.