Spis treści

Spis treści
Wstęp
Rozdział 1. CHARAKTER I ATRYBUTY OTOCZENIA KULTUROWEGO
1.1. Identyfikacja atrybutów otoczenia w zachowaniach podmiotów rynku
1.2. Interdyscyplinarny charakter pojęcia kultura narodowa
1.3. Główne atrybuty kultury narodowej
1.4. Zjawisko konwergencji i dywergencji kultury i konsumenta w procesie
globalizacji
Rozdział 2. ANALIZA MODELI ZACHOWAŃ KONSUMENTÓW
2.1. Konsument i zachowanie konsumenta - istota i złożoność problemu
2.2. Konsument w świetle myśli ekonomiczno-socjologicznej
2.3. Modelowe ujęcie zachowania konsumenta
2.4. Model zachowania konsumenta uwarunkowanego elementami kultury
narodowej
Rozdział 3. ENDOGENICZNE CZYNNIKI KULTUROWE ZACHOWAŃ
MŁODYCH KONSUMENTÓW EUROPEJSKICH
3.1. Charakterystyka badań zachowań młodych konsumentów europejskich
3.1.1. Przedmiot badań, cele i założenia badawcze
3.1.2. Metodyka badań
3.1.3. Populacja badana oraz charakterystyka próby badawczej
3.1.4. Ograniczenia badań
3.2. Klasyfikacje czynników kształtujących zachowania konsumentów
3.3. Potrzeby jako podstawowy czynnik działań konsumentów
3.4. Główne wartości uznawane w różnych kulturach światowego rynku
3.5. Osobowość jako czynnik warunkujący zachowania konsumentów
3.6. Postawy konsumentów związane z nastawieniem do produktów krajowych....
Rozdział 4. EGZOGENICZNE CZYNNIKI KULTUROWE ZACHOWAŃ
MŁODYCH KONSUMENTÓW EUROPEJSKICH
4.1. Kraj pochodzenia produktu - kryterium oceny i postrzegania jakości
produktu
4.2. Subkultury i grupy odniesienia
4.3. Rodzina jako podstawowa grupa odniesienia
5
15
20
29
33
44
52
74
83
89
89
94
96
100
101
107
125
156
168
186
203
210
3
Rozdział 5. ZACHOWANIA NABYWCZE MŁODYCH KONSUMENTÓW
EUROPEJSKICH
5.1. Podejmowanie decyzji konsumenckich
5.2. Stosunek konsumentów do produktów innowacyjnych
5.3. Stosunek konsumentów do środowiska naturalnego i produktów
ekologicznych
5.4. Stosunek konsumentów do produktów markowych
5.5. Wybór miejsca dokonywania zakupów
5.6. Profil lojalności konsumentów wobec marek nabywanych produktów
224
238
263
277
291
307
Podsumowanie
324
Bibliografia
338
Spis rysunków
367
Spis tabel
371
Aneks
373