Cudze chwalicie, swego nie znacie! – kampania reklamowa

9 maja 2013r.
Cudze chwalicie, swego nie znacie! – kampania reklamowa Oranżady Hellena
Ruszyła ogólnopolska kampania reklamowa Oranżady Hellena, pod hasłem: Cudze chwalicie,
swego nie znacie. Zakrojone na szeroką skalę działania mają na celu promocję kultowego
napoju marki Hellena oraz aktywne włączenie konsumentów w udział w poszczególnych
etapach kampanii.
W ramach akcji zaplanowano działania promocyjne w radiu, internecie (w tym w mediach
społecznościowych i na dedykowanym kanale na YouTube), w miejscach sprzedaży oraz kampanię
outdoorową. Wybrane kanały komunikacji pozwalają dotrzeć do wszystkich grup docelowych marki.
Poprzez wykorzystanie synergii mediów i spójności komunikatów, kampania ma bardzo szeroki
zasięg.
Ambasadorami kampanii został kabaret Ani Mru Mru. Jego członkowie wcielają się w rolę
podróżników, zjeżdżających całą Polskę. Podczas ich wypraw, powstają zabawne felietony w formie
filmików, spotów radiowych oraz fotorelacji, opisujące wszystko to, co jest ważne dla konsumentów –
zabawa, odpoczynek, radość, bliskość z innymi, a wszystko w nawiązaniu do Oranżady Hellena.
Dwuznaczność hasła „Cudze chwalicie, swego nie znacie” buduje skojarzenia zarówno z Polską, jak i
Oranżadą Hellena – kultowym produktem, doskonale znanym polskim konsumentom. – mówi
Sylwester Michałek, Junior Brand Manager Hellena - Poprzez działania promocyjne chcemy przywołać
najprzyjemniejsze skojarzenia z tym, co rodzime, tak jak Oranżada Hellena. Pomogą nam w tym
ambasadorzy kampanii – kabaret Ani Mru Mru, który, podobnie jak nasza Oranżada, łączy pokolenia
dając radość i zabawę.
Filmy z relacji Ani Mru Mru są sukcesywnie umieszczane na personalizowanym kanale YouTube,
stronie internetowej marki Hellena oraz na fanpage’u Oranżady na Facebook’u. Ambasadorzy
kampanii w żartobliwy sposób relacjonują piękno Polski i smak Oranżady Hellena w spotach
radiowych, emitowanych w największych polskich rozgłośniach, m.in. w Radiu Zet, RMF FM, Eska,
Polskie Radio, TOK FM, Radio Złote Przeboje i ROXY FM.
Kanał YouTube: http://www.youtube.com/user/OranzadaHellena
Strona konkursowa: www.hellena.pl
Fanpage Oranżada Hellena:
https://pl-pl.facebook.com/pages/Oran%C5%BCada-Hellena/562051060502568
Kreacja: GonnaBe
Dom mediowy: Universal McCann
Koniec kampanii: 31.07.2013r.
Dodatkowych informacji udziela:
Anna Wawra / KMC kom. 510 081 103
e-mail: [email protected]