informacja prasowa

Komunikat prasowy
8.09.2014 r.
Nowa marka
Plush na Kartę
Każdy znajdzie coś dla siebie
Żeby korzystać bez konsekwencji!
„Plush na kartę” – to nowa marka na rynku telekomunikacyjnym. Marka stworzona dla młodych, z
którą będą mogli się utożsamić i która jest bliska ich wartościom. Młodzi otrzymują dla siebie
całkowicie nowa markę, a nie tylko kolejną ofertę - więc dostają coś wyłącznie swojego,
wyjątkowego i pozbawionego ograniczeń świata dorosłych. To podejście definiuje hasło i motyw
przewodni komunikacji nowej marki „Bez konsekwencji”.
Nowa marka dla młodych
Dzisiaj młode osoby poszukują w każdym aspekcie życia bliskich sobie wartości i możliwości
identyfikacji – stąd koncepcja stworzenia całkowicie nowej marki, która w maksymalny sposób spełni
oczekiwania współczesnych młodych ludzi.
Dlatego 9 września pojawi się na rynku całkowicie nowa marka „Plush na Kartę”. To propozycja
adresowana głównie do młodych osób korzystających z usług „na kartę”.
Czego właściwe chcą – zapytaliśmy ich
Chcą maksymalnie korzystać z życia, bez żadnych ograniczeń i bez konsekwencji i nawet jeśli te
oczekiwania są tylko marzeniem, to wymagają od swojego otoczenia, by pomagało im je spełniać.
Takie same wymagania stawiają sobie, swoim rówieśnikom, klubom, do których chodzą, filmom, jakie
oglądają, muzyce, jakiej słuchają i markom, z jakich korzystają. Od tych ostatnich oczekują
zaangażowania i autentycznego bycia w ich świecie. By ich intrygowały i były godne posiadania. By
przedstawiana im oferta nie tylko spełniała ich oczekiwania i zaspokajała potrzeby, ale również by jej
komunikacja trafiała w ich poczucie humoru i wyznawane wartości. Młodzi obserwują się nawzajem:
„Wszystko co robimy ma znaczenie” – a więc marki, z jakich korzystają też mają znaczenie.
Bez konsekwencji dla młodych… z konsekwencjami dla rynku
Powstała więc nowa marka odpowiadająca na oczekiwania młodych ludzi – marka, której hasłem jest
„bez konsekwencji”. Marka dopasowana do oczekiwań i potrzeb, jakie określili sami młodzi ludzie.
Bez konsekwencji, bo daje swobodę wyboru. Bez konsekwencji, bo mogą rozmawiać ile chcą i z kim
chcą w każdej sieci – bez limitu. Bez konsekwencji, bo mogą SMS-ować ile chcą i z kim chcą w każdej
sieci bez limitu. Bez konsekwencji – bo nikt nie narzuca im jednego rozwiązania – i mogą wybrać sami
to, czego chcą. I co najważniejsze – będzie ich na to stać – Plush daje najtańszy pakiet usług na rynku.
Taki właśnie jest „Plush na Kartę”, czyli nowa marka stworzona dla młodych i adresowana do
młodych. Nowy brand ma odpowiadać na potrzeby młodej grupy docelowej, dlatego wszystkie
działania spięte są obietnicą „braku konsekwencji”. To myśl, która definiuje zarówno przygotowanie
oferty (brak konsekwencji finansowych w przypadku rozmów, SMS-ów oraz Internetu), jak i
wszelkiego rodzaju aktywności komunikacyjnych.
Plush – komunikacja marki
Dział Komunikacji Korporacyjnej
Polkomtel Sp. z o.o.
E-mail: [email protected]
Platforma komunikacji „Plush na Kartę” opiera się na postaci Brand Hero tzw. Plushaku, czyli
pluszowym misiu, który jak większość młodej grupy docelowej nie do końca przejmuje się
konsekwencjami swoich działań. Jest królem życia i urodzonym hedonistą, ma mnóstwo przyjaciół,
skacze ze sceny, jeździ na longboardzie, potrafi nieźle rymować, przepada za pizzą na puszystym
cieście, a jego dewizą jest „przyjemność bez konsekwencji”.
„Nowa marka to również całkowicie nowa komunikacja z klientem. Proponujemy coś całkowicie
nowego i odświeżającego - komunikacja będzie otwarta, odważna i wielowątkowa. Z nowym,
zdystansowanym do świata dorosłych i celebrytów bohaterem, który jest przerysowanym marzeniem
wielu młodych ludzi. Nasz brand hero Plushak preferuje życie bez konsekwencji, maksymalne
korzystanie z życia bez konsekwencji – bo kiedy mamy być nieodpowiedzialni, jak nie w czasie
młodości? I z tą koncepcją tożsama jest nasza oferta – pakiety usług dostosowane do potrzeb, bez
limitu, bez ograniczeń, i bez konsekwencji.” – mówi Beata Białkowska, Dyrektor Zarządzająca ds.
marketingu w Plusie i Cyfrowym Polsacie.
Plush – zwiad i rozpoznanie bojem
Nadejście Plusha poprzedziły intensywne działania teaserowe. Rozpoczęły je zmiany na billboardach
Plusa, na których nieznani sprawcy domalowywali sprayem wielką, czarną literę H przy nazwie Plus.
Kolejnym krokiem był atak hakerski na stronę internetową operatora, na której również przy nazwie
sieci pojawiło się wielkie domalowane H. Co więcej profil na Facebooku sprawiał wrażenie całkowicie
przejętego przez obce osoby, i że administratorzy nie mają wpływu na pojawiające się na nim treści.
Dopełnieniem akcji były zhakowane w miniony weekend spoty reklamowe Plusa w telewizji.
ps.
Koparka, która przecięła w ostatni piątek światłowód nie była w zmowie z Plusem.
Oferta
„Plush na Kartę” – oferta na miarę i bez konsekwencji
To propozycja dla osób, dla których najważniejszy jest nielimitowany kontakt ze wszystkimi oraz stały
dostęp do Internetu w swoim telefonie. To gotowe, najtańsze na rynku zestawy usług, wśród
których każdy znajdzie coś dla siebie. Klienci nie muszą się ograniczać – mogą korzystać bez limitu
z tego co wybrali i bez konsekwencji i obaw o wysokie koszty!
Dla tych, którzy chcą mieć wszystko, do wyboru są:
1. Rozmowy i SMS-y bez limitu do wszystkich sieci komórkowych i pakiet 0,5 GB Internetu. Jest to
najtańszy zestaw usług na rynku za 35 zł na 30 dni!
Dział Komunikacji Korporacyjnej
Polkomtel Sp. z o.o.
E-mail: [email protected]
2. Rozmowy i SMS-y bez limitu do wszystkich sieci komórkowych za 30 zł na 30 dni.
3. Rozmowy bez limitu do wszystkich sieci komórkowych za 25 zł na 30 dni.
Dla tych, którzy potrzebują Internetu i dużo SMS-ują, do wyboru są:
1. Pakiet 2 GB na Internet, SMS-y bez limitu do wszystkich sieci komórkowych i 9 gr/min do
wszystkich sieci komórkowych za 20 zł na 30 dni.
2. Pakiet 2 GB na Internet i SMS-y bez limitu do wszystkich sieci komórkowych za tylko 15 zł na 30
dni. Najtaniej na rynku!
Na start nowej oferty przygotowane są nowe startery, na których po doładowaniu za 30 zł można
przez 5 dni za darmo testować „zaszyte” usługi.
Za darmo na nowych starterach są również mobilny Facebook i Instagram, a jedynym warunkiem, by
z tego korzystać jest aktywne i dodatnie konto.
Doładowania i ważność konta:
Dział Komunikacji Korporacyjnej
Polkomtel Sp. z o.o.
E-mail: [email protected]
Każdy chętny może skorzystać z nowej oferty „Plush na Kartę”, wystarczy tylko:
• przenieść swój numer do „Plush na Kartę” i zyskać aż 240 zł (przy pierwszych 12 doładowaniach
za minimum 30 zł jest bonus aż 20 zł dodatkowo extra),
• za pomocą kodu „*147*19#słuchawka” zmienić obecną taryfę na „Plush na Kartę bez limitu”.
Kampania reklamowa
Od 9 września rozpoczyna się ogólnopolska kampania reklamowa "Plush na Kartę”. Startuje ona wraz
z wejściem oferty i pojawi się w telewizji, internecie, kinie, prasie, na nośnikach zewnętrznych oraz
materiałach POS.
Za koncept nowej marki odpowiada agencja Scholz & Friends Warszawa, która w lipcu tego roku
wygrała obsługę segmentu prepaid Polkomtelu.
Dział Komunikacji Korporacyjnej
Polkomtel Sp. z o.o.
E-mail: [email protected]