Planowanie i realizacja kampanii o charakterze ekologicznym

Planowanie i realizacja kampanii o charakterze ekologicznym

Planowanie i realizacja kampanii
o charakterze ekologicznym
Szkoła Leśna na Barbarce
10.10.2010
Ekologiczne kampanie
www.siatman.org
(Kampania przeprowadzona przez firmy San Markos i HO::LO w latach 2007-2008)
1
Ekologiczne kampanie
„Greenbag. Torba na lata” „Jednorazówkom NIE”
WWF, 2007-2008
Ekologiczne kampanie
Surfrider Foundation, Francja, 2010
2
Ekologiczne kampanie
„Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy”
Ministerstwo Środowiska, 2008
Kampania z wykorzystaniem filmów Tomasza Bagińskiego
Ekologiczne kampanie
www.wkrecswietlowke.pl
3
Ekologiczne kampanie
Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami, 2000
Ekologiczne kampanie
WWF Polska, 2003-2004
4
Ekologiczne kampanie
Viva, Akcja dla zwierząt, 2004-2005
Ekologiczne kampanie
Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami, 2000
5
Ekologiczne kampanie
Ekologiczne kampanie
Greenpeace, Dania, 2009
6
Ekologiczne kampanie
Ekologiczne kampanie
Fundacja Nasza Ziemia, fundacja „Sprzątanie Świata – Polska, 17. edycja”
7
Ekologiczne kampanie
Aby otrzymać 1 KG OWOCÓW należy przynieść
na akcję minimum:
- 10 butelek lub słoików szklanych lub
- 10 butelek lub kubeczków plastikowych lub
- 10 puszek aluminiowych po napojach lub
-10 kartonów po napojach (mleku, sokach…) lub
- 10 zużytych baterii lub
- 5 kg makulatury lub
- 5 sztuk sprzętu elektronicznego małego
(świetlówki, suszarki…) lub
- 1 sztuka sprzętu elektronicznego dużego
(telewizor, lodówka)
Warszawa: MPO, organizacje, mieszkańcy; Łódź 2010
Ekologiczne kampanie
2010, duże miasta Polski
8
Ekologiczne kampanie
Poznań, Straż miejska, 2008-2009
Ekologiczne kampanie
Warszawa, 2010
9
Ekologiczne kampanie
Urząd Miasta Budapeszt
Ekologiczne kampanie
„Według statystyk, co miesiąc ok. 15 tysięcy psów zostawia 200 ton odchodów
na toruńskich trawnikach, a w roku 2009 miasto wydało 293 tysięcy zł na ich
sprzątnięcie”.
2010, Urząd Miasta Torunia
10
Ekologiczne kampanie
Czasopismo „Mój pies”, IV edycja akcji „Zerwijmy łańcuchy”
Ekologiczne kampanie
11
Narzędzia kampanii
Wizualne
• plakaty, ulotki, banery, billboardy, wystawy, prasa, citylight’y
Audio
• radio
• megafony
Audiowizualne:
• TV (spoty, programy,
wywiady, reportaże, reklamy)
• internet (www, formularze)
Inne
• festyny
• zbiórki publiczne
• demonstracje
• happeningi
• mailling, portale społecznościowe, marketing szeptany,
• konkursy
• aukcje
Kampanie łączące kilka form przekazu
Elementy kampanii
• Logo
• Hasła
–
–
–
–
–
–
–
–
–
„Śmieci do śmietnika”
„Ratuj i raduj”
„Zróbmy dobry klimat”
„Uwierz w reinkarnację”
„Poczuj, szanuj, póki są…”
„Przełącz się na oszczędzanie”
„Nie zaśmiecaj swojego sumienia”
„Recykling daje owoce”
„Czysta oszczędność”
12
Efektywność kampanii
Efektywność kampanii
13
Efektywność kampanii
Źródło: Fundacja Świętego Mikołaja
PLANOWANIE KAMPANII
14
Przepis na kampanię
Problem – pomysł – cel (co chcemy osiągnąć?)
Do kogo chcemy dotrzeć?
Dostosowanie form
Dostosowanie obszaru
Kiedy przeprowadzić kampanię?
•
•
Bezpieczny okres
Powiązanie z wydarzeniami
Kto to zrobi (zespół)?
Jakie formy i koszty?
Co możemy zrobić sami?
Na co szukać sponsorów?
Przydatne adresy
• www.scribus.net
• www.sxc.hu
15
Skuteczny przekaz kampanii
Czytelne przesłanie,
Ograniczona liczba komunikatów,
Spójny przekaz we wszystkich
informacyjnych i promocyjnych,
Dostosowana do celów,
Dostosowana do grupy docelowej.
kanałach
Praktyczne aspekty kampanii
• Uzyskanie niezbędnych pozwoleń na
przeprowadzenie np. happeningu, akcji rozwieszania
plakatów w miejscach publicznych, zbiórki publicznej.
• Pozyskanie organizacji wspierającej (np. działającego
w mieście stowarzyszenia ekologicznego).
• Pozyskanie instytucji, które staną się patronami
honorowymi naszej kampanii (np. Prezydenta Miasta
Torunia, Marszałka Województwa KujawskoPomorskiego, Dyrektora WFOŚiGW) .
• Pozyskanie sponsorów: lokalni przedsiębiorcy,
instytucje miejskie (MPO)
16
Patronat medialny w kampaniach
• Patronat medialny nie zawsze
oznacza zaangażowanie
mediów,
• Może być wstępem do
współpracy, ułatwia rozmowy.
• Nie jest elementem
koniecznym.
• Uwaga! Wybór gazety, radia
jako patrona medialnego,
może zniechęcić media
konkurencyjne!
Logotypy sponsorów i partnerów w kampanii
• Zalety:
• Łatwiej o sponsora
• Łatwiej o patronaty
medialne
• Wady:
• Wykluczenie
konkurujących sponsorów
• Ograniczenie liczby
mediów
• Nadmierne mnożenie
logotypów.
17
Harmonogram dobrej kampanii
źródło: Fundacja św. Mikołaja
Cykl życia kampanii
źródło: Fundacja św. Mikołaja
18
Niech o nas napiszą
• Czy potrzebny nam rozgłos medialny?
• Dane o mediach (baza zawierająca adresy, e-maile i
telefony do redakcji i dziennikarzy)
• Prasa w Toruniu:
• Gazeta Pomorska
• Nowości
• Tygodnik ‘Teraz Toruń’
• Gazeta Wyborcza
• Kto może pomóc?
• Kontakty medialne organizacji wspierającej/szkoły
• Patroni medialni
Niech o nas napiszą
• Notatka prasowa
LEAD - kto?, co?, kiedy?, gdzie?
ROZWINIĘCIE - dlaczego?, z kim?,
co z tego wynika
DODATKOWE
(np. cytaty)
• Wypowiedzi:
• Fakty, statystyki, główne przesłanie, czas
19
Dofinansowanie szkolnej działalności ekologicznej
•
Nagrodami konkursu „Henkel - zielone
granty” jest pula 100 000 (sto tysięcy)
złotych do rozdysponowania w postaci
grantów przeznaczonych na organizację
działań ekologicznych. Organizator nie
zastrzega minimalnej wartości grantu, o jaki
można się ubiegać w konkursie.
•
Maksymalna wartość wnioskowanego
grantu wynosi 15 000 złotych.
Powodzenia!
20