Dla marki kampania społeczna spełnia nie tylko cele

Marketing
Teoria i praktyka reklamy
MARKETING SPOŁECZNY
Zastosowanie technik marketingu do promocji idei społecznych,
służących dobru wspólnemu.
Marketing społeczny różni się od innych obszarów wyłącznie celami
reklamującego i reprezentowanej przez niego organizacji. Marketing
społeczny ma na celu wpływanie na zachowania społeczne nie dla
korzyści reklamującego, ale dla korzyści grupy docelowej i całego
społeczeństwa.
KAMPANIA SPOŁECZNA
To kampania , której celem jest
wywołanie społecznie pożądanych postaw i zachowań.
Kampanie społeczne są organizowane przez organizacje non-profit
(np. fundacje, stowarzyszenia), we współpracy organizacji non-profit
oraz marek albo przez same marki.
Dla marki kampania społeczna spełnia nie tylko cele społeczne!
Buduje jej wizerunek oraz świadomość!
KAMPANIA SPOŁECZNA
ORGANIZACJE NON-PROFIT:
Greenpeace:
http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0
http://www.youtube.com/watch?v=2ExNmhDLsIk
Polski Czerwony Krzyż:
http://vimeo.com/32265816
KAMPANIA SPOŁECZNA
ORGANIZACJE NON-PROFIT ORAZ MARKI:
Fundacja Dzieci Niczyje oraz Coccodrillo:
http://www.youtube.com/watch?v=g5To8UmzKdc
Fundacja Agapeanimali oraz Ikea:
http://www.youtube.com/watch?v=CscmH7oOPhs
KAMPANIA SPOŁECZNA
MARKI:
Pedigree:
http://www.youtube.com/watch?v=eqqf2f0MP4Q
Sieć fast food Chipotle:
http://www.kampaniespoleczne.pl/kontrowersje,6172,siec_fast_
food_przeciwko_przemyslowej_hodowli
ZADANIE
Wróćmy do Pampersów i płatków Nestle Fitness
Przygotuj propozycję kampanii społecznej dla swojej marki.
Wymyśl kreację, wskaż kanały komunikacji, które wykorzystasz oraz przedstaw
plan działań.
Czas trwania kampanii dowolny. Budżet bez ograniczeń.