MAREK JEZINSKI JYlarketing polityczny a procesy

Rozprawa habilitacyjna
A/453892
MAREK
JEZINSKI
JYlarketing polityczny
a procesy akulturacyjne
Przypadek III Rzeczpospolitej
Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika
Toruń 2004
SPIS TREŚCI
Wstęp
1.
2.
3.
4.
Założenia wstępne - tezy
Kategorie analityczne
Struktura pracy
Metodologia i źródła
7
8
10
11
Rozdział pierwszy
Akulturacja polityczna i modernizacyjne tendencje akulturacyjne w polityce
polskiej u progu nowego stulecia
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Uwagi wstępne
Akulturacja polityczna a akulturacja kulturowa
Tendencje akulturacyjne w polskim dyskursie politycznym
Modernizacja
Społeczeństwo obywatelskie
Przesunięcie fazowe w procesie modernizacji
Amerykanizacja polityki polskiej
Uwagi końcowe
13
15
21
26
29
33
36
40
Rozdział drugi
Marketing w politycznym zwierciadle
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Uwagi wstępne
Marketingjako fenomen polityczny
Rynek polityczny
Marketing MIX
Marka produktu politycznego
Reklama w polityce i cykl życia produktu politycznego . . .'
Polityczne uniwersum „my"-„oni"
Instytucjonalizacja konfliktu
Uwagi końcowe
42
44
49
50
56
60
65
68
74
Rozdział trzeci
Marketing polityczny w krainie mitu
1. Uwagi wstępne
2. Marketing polityczny a mit
78
82
Spis treści
4
4.
5.
6.
7.
8.
Symbol i slogan w narracji marketingu politycznego
Medialna kreacja opozycji mitycznych
Mit polityczny, symbole i niedookreśloność dyskursu
Manipulacja za pośrednictwem mitu politycznego
Uwagi końcowe
93
104
107
110
113
Rozdział czwarty
Marketing polityczny i wizerunek polityka jako elementy procesu komunikacji
politycznej
1. Uwagi wstępne
2. Marketing polityczny jako element modelu komunikacji politycznej
3. Proces komunikacji w marketingu politycznym
4. Marketing polityczny i media
5. Wizerunek polityczny
6. Typy wizerunków politycznych
7. Wizerunek polityczny jako struktura mityczna
8. Autokreacja wizerunku w procesie komunikacji politycznej
9. Uwagi końcowe
116
117
122
126
128
131
146
149
154
Rozdział piąty
Marketing polityczny - konieczność polityki XXI wieku?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Uwagi wstępne
Marketing polityczny jako fenomen postmodernistyczny
Niedookreśloność politycznej narracji marketingowej
Niekoherencja formy i treści przekazu politycznego
Pragmatyczny wymiar marketingu politycznego
Uwagi końcowe
156
158
162
166
168
170
Rozdział szósty
Negatywne kampanie wyborcze i kreacja wizerunku podmiotu politycznego jako
aktora zorientowanego na konflikt
1.
2.
3.
4.
5.
Uwagi wstępne
175
Dychotomiczny obraz świata w dyskursie politycznym
176
Kampania negatywna
178
Rytualizacja konfliktu i kampanii negatywnych w dyskursie politycznym . . . . 184
Kampanie negatywne i konflikt. Casus polskich wyborów samorządowych
i parlamentarnych
188
6. Uwagi końcowe
218
Rozdział siódmy
Integracja Polski z Unią Europejską jako szczególny przypadek tendencji
akulturacyjnych w polityce polskiej początku XXI wieku
1. Uwagi wstępne
221
Spis treści
2. „Jestem na TAK!" Integracja z Unią Europejską jako manifestacja procesów
akulturacyjnych w polskim dyskursie politycznym
A. Parlamentarny dyskurs prounijny
a) Prezydent Rzeczpospolitej Polskiej
b) Sojusz Lewicy Demokratycznej i Unia Pracy
c) Platforma Obywatelska/Młodzi Demokraci
d) Prawo i Sprawiedliwość
d) Polskie Stronnictwo Ludowe
B. Ugrupowania pozaparlamentarne
3. „Głosuj NIE dla UE!": dyskurs antyunijnyjako przykład tendencji
kontrakulturacyjnych w polityce polskiej
A. Kontrakulturacyjny dyskurs parlamentarny:
Samoobrona RP i Liga Polskich Rodzin
a) Liga Polskich Rodzin
b) Samoobrona Rzeczpospolitej Polskiej
B. Kontrakulturacyjny dyskurs pozaparlamentarny
a) Partie polityczne
b) Organizacje niepolityczne i stowarzyszenia
4. Uwagi końcowe
5
224
225
225
226
234
236
237
239
243
244
245
248
250
251
252
257
Zakończenie
Typ idealny a polska empiria: tendencje akulturacyjne w polityce III Rzeczpospolitej
1.
2.
3.
4.
5.
Uwagi wstępne
Akulturacja polityczna: przypadek III RP
Tendencje natywistyczne w III RP
Tendencje kontrakulturacyjne w polskim dyskursie politycznym
Amerykanizacja polityki a polska empiria
260
260
268
273
278
6. Uwagi końcowe
281
Aneks
283
Bibliografia
Indeks
Summary
307
331
337