SPrzedaż w Salonie beauty i SPa
Transkrypt
SPrzedaż w Salonie beauty i SPa
beauty inspiration numer 1/2015 styczeń-luty biznes•kosmetyk a•medycyna estetyczna•spa•wizaz magazyn dla managera nowy dział: wizaz Peelingi ziołowe Trendy spa 2015 Jak być bardziej widocznym w internecie temat wydania: Sprzedaż w salonie beauty i spa Praktyczne porady zwiększania dochodów cena 14,90 PLN (w tym 8% VAT) ISSN 2392-0203 9 772392 020157 01 2015 Beauty Inspiration ogłasza konkurs Inspiracje Roku 2015 Wyłaniamy i promujemy najlepsze produkty i rozwiązania przeznaczone do obiektów beauty i spa. Produkty można zgłaszać do 31 marca 2015 r. W konkursie mogą uczestniczyć wszystkie firmy (producenci i dystrybutorzy) działające w Polsce na rynku spa i beauty Biuro Konkursu • Redakcja Beauty Inspiration • Agnieszka Michna • tel. 537 110 282 • e-mail: [email protected] www.beautyinspiration.pl 01/2015 BEAUTY INSPIRATION 5 W nowym duchu… P odsumowujc mijajcy, bardzo dobry dla nas rok 2014, uwzgldniajc te zmiany rynkowe, postanowilimy pój znaszym wydawnictwem krok dalej. Zmieniamy irozwijamy si dla Pastwa. Od Nowego Roku magazyn iportal Spa Inspirations zmieni nazw na BEAUTY INSPIRATION. Dlaczego? Przede wszystkim kierujc si tendencjami rynkowymi ipragnieniem zapewnienia jak najatrakcyjniejszych dla Pastwa treci. Wpraktyce oznacza to, e ju to wydanie ukazuje si zdodatkowymi dziaami powiconymi kosmetyce kolorowej, wizaowi istylizacji iwzwikszonym nakadzie 4 tysicy egzemplarzy. Zmiana ta jest jednoznaczna zrozszerzeniem dystrybucji naszego pisma wmiejskich salonach urody wcaej Polsce. Dodatkowo chcielibymy podkreli, e nadal specjalnoci BEAUTY INSPIRATION bdzie pro l managerski. Nadal te treci bdziemy przygotowywa zmyl odostarczaniu wiedzy ipodnoszeniu kwali kacji osób profesjonalnie zajmujcych si prowadzeniem salonów beauty iobiektów spa. Tak wic ju od pierwszego wydania moecie si Pastwo spodziewa jeszcze wicej treci zzakresu zarzdzania biznesem usug kosmetycznych ispa, marketingu, promocji, sprzeday, motywacji etc. Dodatkowo zwikszamy te ilo zestawie produktów, atake szczególny nacisk kadziemy na systematyk trendów wposzczególnych grupach asortymentowych szeroko rozumianej kosmetyki. Pragniemy te uspokoi, e zmiana tytuu nie oznacza odejcia od tematyki spa wnaszym magazynie. Wrcz przeciwnie, tej tematyce powicimy specjalny dzia onazwie spa & wellness, wktórym bdziemy na bieco informowa onajistotniejszych zjawiskach na polskim iwiatowym rynku spa. Dodatkowo przygotowalimy kilka niespodzianek redakcyjnych. Serdecznie zapraszamy do lektury. Bdziemy te wdziczni za Wasze opinie, jak podoba si Wam magazyn wnowej odsonie, jak te sugestie, czego oczekiwalibycie od BEAUTY INSPIRATION. Mariusz Niecior redaktor naczelny 6 INDEKS nowości 8 Nowe produkty, urządzenia i kosmetyki do spa wywiad z managerem 50 Wewnętrzna siła kosmetologia wiadomości 18 24 Informacje z branży, wydarzenia, inwestycje, szkolenia Relacja z targów ESTHETIC SHOW 2014 54 Oczy w cieniu 56 Profesjonalna pielęgnacja okolic oczu – przegląd 62 Trądzik różowaty w ujęciu farmakologicznym biznes temat numeru: Sprzedaż w salonie beauty i spa – praktyczne porady zwiększania dochodów 26 Nie sprzedaję, bo… 30 Sprzedaż detaliczna w salonie beauty 32 W pakiecie najlepiej 34 Relacje to podstawa twojego biznesu 36 Emocje i sprzedaż 40 Sprzedaż, obsługa, honor 42 Treningi sprzedażowe w spa 44 Czy sprzedaży można się nauczyć? 46 Obecność w sieci obowiązkowa 48 Nie wygra ten, kto stoi w miejscu 01/2015 BEAUTY INSPIRATION 7 nr 1/2015 styczeń-luty Adres redakcji: Beauty Inspiration 01-402 Warszawa, ul. E. Ciołka 6/123 tel.: 609 110 282, fax: (22) 207 25 97 e-mail: [email protected] Redaktor naczelny: Mariusz Nieścior [email protected] 66 Peelingi ziołowe 68 Fitomelatonina – zastrzyk młodości nie tylko dla skóry medycyna estetyczna 70 Mesolift cz. I – Mezoterapia tradycyjna a bezigłowa 72 Młodość we krwi Sekretarz redakcji: Agnieszka Michna [email protected] Redaguje zespół: Marta Fiłoń, Alexey Moguchev, Piotr Wojnarski, Irina Kaczurowska Współpracownicy: Marcin Zajączkowski, Robert Węglarz, Anna Wydra, Tomasz Zagórski, Błażej Marciniak, Krzysztof Stęplowski Reklama: [email protected] Prenumerata i marketing: [email protected] Katarzyna Hryciuk [email protected] wybieramy wyposażenie 75 Marta Pawlak [email protected] Przegląd foteli kosmetycznych wizaż 78 Najlepsza stylizacja Mistrzostw Makijażu Make-up dla profesjonalistów ESTHETIC SHOW 2014 80 Ślubna analiza kolorystyczna – nowa usługa w portfolio kreatywnych wizażystów spa & wellness 84 Trendy spa 2015 według portalu Spa Finder Wydawca: Polski Instytut Spa i Wellness 01-402 Warszawa, ul. E. Ciołka 6/123 tel.: 609 110 282, fax: (22) 207 25 97 e-mail: [email protected] www.spainstytut.pl Materiałów niezamówionych redakcja nie zwraca. Redakcja nie ponosi odpowiedzialności za treść zamieszczonych reklam. zdjęcie na okładce: fotolia.com 86 Starożytne źródło młodości www.beautyinspiration.pl 8 NOWOŚCI ANTI-ACNE PROGRAM Kompleksowy zabieg eksfoliujcy odziaaniu anti-aging do cery mieszanej, tustej itrdzikowej. Stworzony dla dwóch grup wiekowych: modej 20+ oraz dojrzaej 40+. Jego zadaniem jest intensywne zuszczenie naskórka, zmniejszenie porów inormalizacja wydzielania sebum. Aktywizuje procesy samoregeneracji skóry, prowadzce do redukcji zmarszczek, wygadzenia skóry irozjanienia przebarwie. Formuy kosmetyków wykorzystuj trzy kwasy –szikimowy, azaleinowy imigdaowy oraz pochodn kwasu salicylowego. producent: Bielenda Professional dystrybutor: Bielenda Professional www.bielendaprofessional.pl REVERSIVE Wykorzystujc najnowsze technologie wbadaniach nad procesem starzenia, naukowcy rmy BABOR opracowali innowacyjn lini kosmetyczn ReVersive odziaaniu anti-aging zkompleksem RE-YOUTH. Skuteczno kompleksu RE-YOUTH jest efektem synergicznego dziaania czterech skadników aktywnych: Telovitinu, Agicylu, Epocylu iLumicolu, które wzajemnie si uzupeniaj iprzywracaj skórze modzieczy blask. Skóra staje si gadsza, bardziej jdrna, jedwabicie mikka izyskuje jednolity koloryt. EXCEL THERAPY PREMIER THE CREAM GNG Krem do pielgnacji skóry suchej ibardzo suchej jest owocem najnowszych odkry zdziedziny genomiki. Jego dziaanie jest oparte na dotarciu do najgbszych sfer biologii. Lata bada naukowych doprowadziy do odkrycia kompleksu czsteczkowego GENAGE-CONFIDANT. Ma on na celu dekodowanie tajemnic naszych genów, zatrzymanie iodwrócenie skutków upywajcego czasu. Krem wwidoczny sposób zmienia struktur iwygld skóry, przywracajc jej jdrno , witalno , gsto iwiey, odnowiony wygld. producent: Germaine de Capuccini Hiszpania dystrybutor: Sequence Sp. zo.o. www.germaine.pl producent: Babor dystrybutor: Bio-Kosmetyka® www.babor.pl DUANER ŚWIECA SENSACION ORIENTAL wieca jest przeznaczona do masau ciaa, wykorzystuje wyjtkowe waciwoci olejków eterycznych iinne ekstrakty zrolin leczniczych. wieca Duaner to nie tylko natychmiastowe efekty kosmetyczne, ale równie emocjonalne iterapeutyczne. Po masau skóra odznacza si wyjtkow gadkoci, amieszanka olejków eterycznych koi zmysy, uwalnia doskonae samopoczucie iodczucie szczcia wewntrznego. Masa wiec to obowizkowa pozycja wmenu spa. producent: Laboratorios Duaner S.L dystrybutor: Alchemy www.alchemiaurody.pl PHYTO-SENSATION ANTI-AGING KREM Krem zawiera specjaln kompozycj izoawonów zchmielu, soi, czerwonej koniczyny ipochrzynu, które zapobiegaj utracie elementów gbszych warstw skóry, przeciwdziaaj jej wiotczeniu itworzeniu nowych zmarszczek. Dodatkowo czynniki anti-aging, takie jak witamina C (sfery), kompleks przeciwpodranieniowy, Belisomy AP®, poprawiaj zdolno wizania wilgoci wskórze, zapobiegaj powstawaniu zmarszczek iutracie jdrnoci. Produkt przeznaczony dla skory dojrzaej, wymagajcej. producent: Dr. Belter dystrybutor: Dr. Belter Polska www.belter.pl NOWOŚĆ JUTRO PIĘKNIEJSZA NIŻ WCZORAJ. Sensacyjna pielęgnacja z odmładzającym kompleksem RE-YOUTH. y ór sk a uż dł ze pr ę ór sk a dz ła yg w ie zn ic k w as ka bl ys zy bł ńc L zie CY d O o ł się EP m i em ć ni oś ze nn ar ie st d om ze pr pr e rz ce N ę on hr oc TI VI LO TE ą ln ra tu na ca ra w zy pr a ni yw kt ua L O IC M LU YL IC AG ść do ło m ek ór m ko R E -Y O U T H czyli odmłodzenie Kompleks RE-YOUTH to wynik synergicznego działania czterech składników aktywnych, które błyskawicznie przywracają cerze młodzieńczą jędrność, blask i jednolity koloryt. Wypróbuj absolutną innowację – unikatowe dwufazowe serum o konsystencji mikroemulsji. www.babor.pl Bio-Kosmetyka®, wyłączny dystrybutor marki BABOR od 25 lat w Polsce, tel. 71 341 09 50 (51). Dystrybucja Regionalna na terenie Warszawy i okolic, tel. 22 498 36 66 10 NOWOŚCI SERIA PROFESJONALNA „ZIELONA KAWA Z HERBATĄ” Jest to rytua na ciao, który doskonale sprawdzi si po zimie, gdy klienci zaczynaj szuka rozwizania na pozbycie si cellulitu przed sezonem letnim. Wlinii znajduje si peeling, maska iolej do ciaa „Zielona Kawa zherbat” osilnym dziaaniu antycellulitowo-ujdrniajcym. Aktywne skadniki to m.in. olejek sojowy, zmigdaów, zoliwek, awokado, makadamia; mielona zielona kawa ijej ekstrakt, glinka biaa, ekstrakt zalg brzowych, zielona herbata iyerba mate. producent: Scandia Cosmetics SA dla The Secret Soap Store dystrybutor: The Secret Soap Store www.secret-soap.pl ŻEL-MASKA ROZŚWIETLAJĄCO-UJĘDRNIAJĄCA GISELE DELORME REGENERATION el-maska zostaa stworzona dla kobiet potrzebujcych natychmiastowej iskutecznej pielgnacji przeciwzmarszczkowej. Maska anti-aging wpostaci elu zawiera koktajl silnie dziaajcych substancji anti-aging (krzem organiczny, kwas hialuronowy, tensory rolinne iwitaminy), rozwietla, wygadza zmarszczki, ujdrnia, liftinguje ipoprawia spójno komórek. Doskonaa jako ekspresowy zabieg lingujcy (bankietowy) dla skór dojrzaych. Jest to linia, któr wyrónia najgortsza substancja aktywna ostatniego sezonu, jak jest Matrix-Peptide. Skadnik ten jest gboko przenikajc substancj. Badania wykazay wyrany wzrost syntezy kolagenu Ipoprzez czenie si zreceptorami broblastów. Efektem jest spycenie zmarszczek oraz napicie konturu twarzy iutrzymanie modszego wygldu skóry. Linia Re to pi produktów do pielgnacji domowej oraz siedem wterapii gabinetowej. Kosmetyki zlinii Re przywróc modo wymagajcej skórze. producent: Gisele Delorme dystrybutor: Macromedic Sp. zo.o. www.giseledelormeparis.pl producent: Phyris dystrybutor: Mensa Beauty www.phyris.pl VITAFORCE C CREAM Wysoce skuteczny krem niwelujcy pierwsze oznaki starzenia si skóry. Poczenie niskiej iwysokiej masy czsteczkowej kwasu hialuronowego zapewnia gadko skóry ina dugo poprawia nawilenie wgórnych warstwach naskórka. Witamina C iE oraz odwieajcy ekstrakt zcytryny hamuj syntez melaniny, rozjaniaj przebarwienia skóry izwikszaj jej blask. dystrybutor: Janssen Cosmetics GmbH producent: Janssen Cosmetics Polska www.janssen-cosmetics.pl FITOMELATONINA Fitomelatonina ma tak sam struktur chemiczn jak melatonina produkowana przez ciao czowieka. Melatonina jest jednym znajbardziej efektywnych wymiataczy wolnych rodników. Oprócz waciwoci antyoksydacyjnych hormon ten charakteryzuje si równie waciwociami onkostatycznymi oraz reguluje prac pozostaych hormonów, co sprawia, e zosta okrzyknity hormonem modoci iszczcia. Fitomelatonina zapewnia skórze odpowiednie nawilenie inaturaln ochron, równie przed szkodliwym dziaaniem soca. producent: EffegiLab dystrybutor: „Sensual World” –Zoa Rompalska www.effegilab.pl 12 NOWOŚCI PASTA CUKROWA WHITE SOFT + Pasta dla bardziej zaawansowanych adeptek cukrowania. Radzi sobie zkadym rodzajem wosów, zwaszcza na duych powierzchniach, takich jak: ydki, uda, klatka piersiowa, plecy. Nie traci konsystencji, nie utwardza si. Odpowiednia szczególnie dla osób, które maj chodne rce oraz do pracy wchodnych pomieszczeniach. Pasta nie zawiera kwasku cytrynowego, wjej skad wchodzi jedynie glukoza ifruktoza, dziki czemu posiada neutralne pH iminimalizuje ryzyko wystpienia alergii. Nie wymaga podgrzania. producent: ROYX PRO dystrybutor: ROYX PRO www.royxpro.com INTERWELL WAVE EXCLUSIVE Marka Interwell przedstawia anie zserii Wave Exclusive, które zaspokoj gusta najbardziej wymagajcych klientów. Wave Exclusive zostaa zaprojektowana wdesignersko zaokrglone ciany oraz nasycon kolorami szklan grak. Cao ci dopenia gra wiate wydobywajcych si zza opar, graki oraz spod awek. Wszystkie te elementy tworz niezwyky klimat sprzyjajcy gbokiemu relaksowi. producent: Interwell dystrybutor: Intersun www.intersun-spa.pl LIPORADIOLOGIE™ VINCI II Urzdzenie skupione na walce ztkank tuszczow, cellulitem ibrakiem napicia. Dziki zastosowaniu gowic orónej wielko ci, mona pracowa zarówno na ciele, jak ina twarzy, szyi oraz dekolcie. Eliptyczny ksztat gowicy do kriolipolizy sprawia, e dopasowuje si do wszystkich obszarów pracy. Zabieg polega na miejscowym niszczeniu tkanki tuszczowej poprzez zastosowanie niskiej temperatury, natomiast gowica therma liftingu frakcyjnym RF umoliwia tzw. frakcjonowanie RF, które zmusza skór do gbokiej odnowy. dystrybutor: Instytut Lesthezone® www.lesthezone.pl www.liporadiologie.com DX TWIN ICOONE To urzdzenie do walki zcellulitem dziaa na zasadzie endermologii. Podczas zabiegu nie wykorzystuje si kombinezonu, przez co jest on bezpieczniejszy –w kombinezonie terapeuta nie moe zobaczy naczynek iryzyko powstania zastoin limfatycznych jest due. Zabieg jest higieniczny, przyjemniejszy itaszy. Mona pracowa na produktach kosmetycznych, które nakada si na skór przed zabiegiem ipodczas. Technologia ultradermicznego masau próniowego dodatkowo dziaa za pomoc niskich drga akustycznych. Technologia pozwalajca na precyzyjn prac na tkance cznej. Likwiduje cellulit, zlokalizowany tuszcz, lun skór, obrzki limfatyczne, blizny, zaparcia, sztywno mi ni, zapalenia cigien oraz wszelkie objawy starzenia si skóry. Technologia oferuje zabieg skuteczny oraz bezpieczny dla skóry. Moliwo pracy na dwóch gowicach jednocze nie daje szybkie efekty. 1180 mikrootworów na kady dm2 gwarantuje skuteczny zabieg zzachowaniem penego szacunku dla skóry. producent: Starvac Group dystrybutor: Nova Group www.novagroup.pl producent: I-Tech Industries S.R.L. dystrybutor: Mrotex Sp zo.o. www.icoone.pl Jedyna oferta na rynku profesjonalnym Holistyczny Program Odchudzajcy X Profesjonalny zabieg na ciao X Kosmetyki do pielgnacji domowej X Suplementy diety kompatybilne zzabiegami na ciao Odkryj inne zabiegi i produkty wyszczuplajce do ciaa Gama Silueta iBody Sculptor Alqvimia Odkryj nowy wymiar kosmetyki zALQVIMIA www.alqvimia.pl 14 NOWOŚCI VITA CURA® TRIPLE ACTION NUTRI OIL Vita Cura® Nutri Oil to lekki iszybko wchanialny przez skór olejek odziaaniu rewitalizujcym. Beta-karoten oraz witaminy Ai E zapobiegaj procesom starzenia si skóry, akwasy linolowy ilinolenowy pomagaj zmniejszy widoczno zmarszczek. Satynowe wykoczenie, nietusta formua, ado tego lekki, naturalny aromat wanilii iherbaty Rooibos ukoj Twoj skór irozpieszcz zmysy. producent: Repêchage dystrybutor: Repêchage Polska www.repechagepolska.pl OPTIMAL TINTED COMPLEXION CREAM LIGHT Odywczy krem na dzie zkolorantem iSPF 15. Idealny jako samodzielna pielgnacja lub baza pod podkad. Mikropigmenty tworz barier ochronn inadaj cerze delikatne zabarwienie dopasowujce si do kadego odcienia skóry. Twarz natychmiastowo nabiera wieego imodzieczego wygldu. Krem zawiera kompleks substancji aktywnych, które chroni komórki skóry, dbaj oodpowiedni poziom nawilenia oraz powstrzymuj dziaanie wolnych rodników. Wswoim skadzie zawiera nawilajce izomeraty sacharydów, octan witaminy E, ltry zyczne ichemiczne. producent: Janssen Cosmetics GmbH dystrybutor: Janssen Cosmetics Polska www.janssen-cosmetics.pl RED OFF – CALMING CREAM Krem przeznaczony do codziennej pielgnacji skóry ztendencj do zaczerwienienia, zrozszerzonymi naczynkami itrdzikiem róowatym. Dziaanie kremu oparte jest na zastosowaniu tetrapeptydu Teleangyn® obkurczajcego iuszczelniajcego naczynia wosowate. Wycig zruszczyka kolczastego zmniejsza zaczerwienienia, opuchnicia icienie pod oczami. Alfa bisabolol wycisza skór. Olej zpestek winogron nawila iodywia skór, aw poczeniu zwitamin E hamuje proces starzenia idziaa przeciwzmarszczkowo. producent: Francja dystrybutor: Yasumi www.yasumi.pl PURE COLLAGEN Innowacyjny suplement diety zamknity wmaej tabletce modoci znajwiksz dawk kolagenu zryb morskich, wzbogacony oelastyn isilne antyoksydanty. Oprócz kolegenu preparat zawiera witamin C –niezbdn do prawidowej biosyntezy kolagenu, witamin E –silny antyoksydant, ekstrakt zpestek winogron –gówna substancja to resweratrol, oraz elastyn. Tak dobrany skad suplementu diety Pure Collagen pozwala na uzyskanie widocznych efektówju po zastosowaniu 1-2 opakowa wzalenoci od kondycji skóry, wieku oraz masy ciaa. PURE COLLAGEN jest jedynym preparatem wtabletkach, wktórym kolagen wzbogacony jest oelastyn wtakiej proporcji, jak wludzkim organizmie (94% kolagenu i6% elastyny). producent: Noble Medica dystrybutor: Noble Medica www.noblemedica.pl DE NOYLE’S – CREME CELL VITAL Intensywny krem przeciwzmarszczkowo-regenerujcy na noc. Jego sekretemjest biotechnologiczny, aktywny skadnik, który oddziauje na komórki skóry, aktywujc detoksykacj. Zwiksza si energia komórek oraz ich zdolnoci regeneracyjne. Kwas hialuronowy wypenia zmarszczki od wewntrz izapobiega utracie jdrnoci. Krem Cell Vitalwzmacnia struktur skóry iw widoczny sposób zmniejsza niedoskonaoci cery izmarszczki. dystrybutor: Abacosun www.abacosun.pl 01/2015 tekst reklamowy BEAUTY INSPIRATION 15 ZATRZYMAJ MŁODOŚĆ Z PURE COLLAGEN Kolagen to gówne biako tkanki cznej, odpowiedzialne za elastyczno skóry. Niestety po 25 roku ycia ulega on degradacji, ajego niedobór prowadzi do powstawania zmarszczek iszybszego starzenia si skóry. To fakt znany od dawna, dlatego kosmetyki zjego zawartoci ciesz si tak popularnoci. Dziaanie powierzchniowe, jakie daj kremy, sera ibalsamy, to jednak za mao. Walk zprocesem starzenia naley wspiera od wewntrz –dlatego Noble Medica stworzya nutrikosmetyk Pure Collagen. Tabletki Pure Collagen przedłużają młodość, zapewniają bezpieczeństwo stosowania oraz gwarantują skuteczność działania, ponieważ kolagen jako naturalne białko najłatwiej i najszybciej wchłania się z krwioobiegu. Sekretem tego suplementu jest jego główny składnik – kolagen z ryb morskich w dawce 200 mg, a także towarzysząca mu elastyna. Duet ten występuje naturalnie w skórze w proporcji 94% kolagenu i 6% elastyny, co zostało odtworzone w preparacie Pure Collagen. W tabletkach znajduje się również witamina C, która jest niezbędna do prawidłowej biosyntezy kolagenu, oraz witamina E, nazywana „witaminą młodości”, która neutralizuje wolne rodniki. Wzbogacenie składu o ekstrakt z pestek winogron jest przypieczętowaniem najlepszej jakości suplementu diety. MORSKIE BOGACTWO Kolagen użyty w produkcie pozyskiwany jest ze skór głębinowych ryb morskich, żyjących w niezanieczyszczonych akwenach. To związek czynny, którego cząsteczki są mniejsze niż pozyskiwane z innych źródeł, dlatego jeszcze szybciej przedostają się do skóry i odbudowują ją. Zamknięty w tabletce kolagen rybi typu I odpowiada za zabliźnianie się ran oraz za zagęszczenie i odnowę skóry, a tym samym za stopień elastyczności i nawilżenia. Zastosowanie już 1-2 opakowań pozwala na uzyskanie widocznych efektów: poprawa tkanki łącznej skóry, spłycenie drobnych zmarszczek, naprawa elastyczności i nawilżenie skóry, rozjaśnienie przebarwień, przywrócenie jędrności i blasku skórze oraz przyspieszenie porostu włosów. PRODUKT EKO Tabletki Pure Collagen są produktem w pełni naturalnym – pozbawionym sztucznych barwników czy środków zapachowych. Dowodem na to jest naturalny, rybi zapach, nie tłumiony za pomocą chemicznej obróbki. Zapach nie jest wyczuwalny po spożyciu, jest natomiast gwarantem zachowania czystego, naturalnego surowca. Pure Collagen jest hipoalergiczny. PURE COLLAGEN jest jedynym preparatem w tabletkach, w którym kolagen wzbogacony jest o elastynę w takiej proporcji, jak w ludzkim organizmie (94% kolagenu i 6% elastyny). Pure Collagen dostępny jest w sprzedaży na www.noblemedica.pl i w wybranych aptekach internetowych – lista dystrybutorów dostępna na naszej stronie internetowej. reklama LINSCAN LinScan to jeden znajefektywniejszych laserów diodowych do epilacji, wykorzystujcy skanowanie liniowe oraz technologi MCT. Wizka lasera skanuje obszar zabiegowy opowierzchni 7,5 cm2, równomiernie deponujc energi wtkance. Proces ten zajmuje okoo 0,5-1,0 s iprzypomina wdziaaniu kserokopiark. Zabiegi przy uyciu lasera LinScan s bezbolesne oraz bardzo skuteczne. producent: GME dystrybutor: BTL Polska Sp. zo.o. www.btlestetyka.pl S.O.F.T. RESURFACING CREAM MIKRODERMABRAZJA W KREMIE Unikalna mieszanka kwasów pomaga wpowierzchownym zuszczeniu iodnowie komórkowej skóry. Ju kilkuminutowy masa daje efekt wyjtkowo gadkiej ioczyszczonej skóry porównywalny zintensywn mikrodermabrazj mechaniczn. Specjalnie stworzona formua dziaa przeciwstarzeniowo, to take doskonaa baza wielu zabiegów estetycznych, np. kuracji V.I.T.A. C pHformula, która czy wsobie maksymalny poziom przyswajalnego stenia kwasu L-askorbinowego, retinolu, kwasu hialuronowego oraz nonika transportujcego. producent: pHformula dystrybutor: BEAUTYMED www.beautymed.pl www.phformula.pl KONCENTRAT ENERGETYZUJĄCY Koncentrat Energetyzujcy zapobiega nadmiernemu wypadaniu wosów. Pobudza mikrokrenie oraz wspomaga hamowanie rozwoju enzymu 5-alfa reduktazy, który odpowiada za miniaturyzacj mieszków wosowych. Sprzyja ich wzmocnieniu, dziki czemu wosy odzyskuj witalno. Nadaje si do stosowania przy tustej skórze gowy. Jest przeznaczony dla osób zmagajcych si zproblemem wypadania wosów, równie prolaktycznie. producent: MonRin dystrybutor: Macromedic Sp. zo.o. www.mon-rin.pl 01/2015 tekst reklamowy BEAUTY INSPIRATION 17 PRZEŁOM W ZABIEGACH ESTETYCZNYCH JEDYNY SYSTEM CHEMICZNEGO RESURFACINGU SKÓRY Coraz wiksza wiadomo pacjentów wzakresie zabiegów estetycznych oraz nieustannie rosnca konkurencja wymusza na gabinetach poszukiwanie iwprowadzanie zabiegów, które dadz spektakularne efekty przy niewielkim nakadzie czasu, pienidzy, aprzede wszystkich przeo si na satysfakcj klienta. Wostatnim czasie niezwykle popularne stay si zabiegi resurfacingu skóry. Ale co to waciwie jest? pHformula to kompletny program resurfacingu, który, oddziałując na komórki, stymuluje je, prowadząc do przebudowy i remodelingu. Ta unikalna formuła zawiera mieszankę kwasów, witamin, antyoksydantów, aminokwasów, pierwiastków śladowych i substancji przeciwzapalnych, wykorzystywanych w medycynie estetycznej, kosmetologii i kosmetyce od wielu lat. Resurfacing pHformula to pierwsza procedura oparta na technolo- gii medycyny regeneracyjnej z koncepcją kontrolowanej, chemicznej przebudowy skóry, która dostarcza zmaksymalizowaną dawkę substancji czynnych bez żadnych negatywnych skutków ubocznych, występujących przy konwencjonalnych peelingach. Wieloletnie badania zaprocentowały stworzeniem pionierskiej technologii, w której po raz pierwszy wyrównano poziom pH (stopień kwaśności roztworu) z pKa (siła działania samego kwasu, bez roztworu), co oznacza maksymalny, kontrolowany poziom uwalnianych protonów, prowadzący do optymalnej odbudowy komórek. Dopełnieniem zabiegów jest obecność kompleksu PH DVCTM, który zmniejsza wrażliwość receptorów czuciowych, co stwarza możliwość stosowania kwasów bez powstawania podrażnień i odczynów zapalnych, zapewnia międzykomórkowy transport składników aktywnych, a także dzięki zawartość F-dekaliny przyspiesza gojenie się ran i wzmacnia barierę ochronną. PH DVC TM posiada właściwości hydrofilowe i hydrofobowe, co oznacza, że ułatwia jednolitą penetrację warstwy rogowej naskórka i skóry przez substancje czynne. Gama pHformula jest idealnie skrojona do potrzeb każdego pacjenta dzięki 3 siłom działania, o doborze których decyduje wrażliwość skóry oraz intensywność problemu. Resurfacing pHformula przeznaczony jest dla osób z problemami: starzenia się skóry (AGE1,2,3), przebarwieniami (MELA1,2,3), trądzikiem (ACNE1,2,3) i skórą wrażliwą, naczyniową, trądzikiem różowatym (CR1). Zabiegi Resurfacingu pHformula powinny być łączone ze stosowaniem produktów do domowej kuracji, w celu odpowiedniego przygotowania skóry i optymalizacji uzyskanych efektów. BEAUTYMED 02-366 Warszawa, ul. Bitwy Warszawskiej 1920 r. 23 lok. 126 tel. 22-642-10-00; mob. 692-799-983 www.beautymed.pl; www.phformula.pl [email protected] 18 WIADOMOŚCI KOSMETYCZKA ROKU 2014 WYBRANA! PQ-Age – for Princess and Queen! Bielenda Professional wybrała i nagrodziła najlepszych ekspertów profesjonalnej pielęgnacji w Polsce. Prestiżowy tytuł Kosmetyczki Roku 2014 zdobyła Justyna Pochopień. W nagrodę otrzymała kryształową statuetkę, samochód osobowy oraz zestaw upominków od marki oraz partnerów konkursu. W wielkim finale, który odbył się w Krakowie, Justyna Pochopień zaprezentowała doskonałe przygotowanie merytoryczne, profesjonalizm i mistrzowski poziom zdolności manualnych. Jury konkursu, pod okiem którego zwyciężczyni przeprowadziła zabieg na twarz i okolice oczu, doceniło ją za niestandardowe spojrzenie na pielęgnację i wyjście poza schemat oraz za wyjątkową dbałość o potrzeby skóry klienta i jego komfort w czasie zabiegu. Kosmetyczkę Roku wyróżniono również za umiejętność opanowania stresu, empatię oraz subtelną pewność siebie. Finałowa dziesiątka została wyłoniona w internetowym teście wiedzy kosmetologicznej, a następnie wzięła udział w emocjonującym finale konkursu w Krakowie, w Instytucie Bielenda Professional. 10 grudnia Croma-Pharma zorganizowała przedświąteczne spotkanie w Princess Academy. Pretekstem było wprowadzenie nowego, rewolucyjnego peelingu liftingująco-rewitalizujacego o nazwie PQ-Age oraz przedstawienie planów pozostałych nowości na początku 2015 roku. www.kosmetyczkaroku.pl 20 URODZINY ABACOSUN W tym roku Abacosun świętuje 20 rocznicę powstania. Na przestrzeni tego czasu firma przekształciła się w lidera w branży kosmetycznej i zdobyła wysoką renomę. www.abacosun.pl Jakość produktów i usług potwierdzają nie tylko liczne nagrody, ale przede wszystkim stale rosnąca grupa lojalnych klientów. Z okazji jubileuszu firma Abacosun przygotowała atrakcyjne oferty specjalne i niespodzianki. Promocją będą objęte kosmetyki i urządzenia. Bądź na bieżąco i sprawdzaj promocje na stronie internetowej i FB Abacosun. Akademia Managera Spa&Beauty zaprasza na wiosenną edycję Już od lutego 2015 rozpocznie się 3-częściowy kurs dla managerów i właścicieli salonów beauty i spa. Uczestnicy szkoleń będę mogli pogłębić swoją wiedzę z zakresu sprzedaży kosmetyków i zabiegów, marketingu salonu i spa oraz zarządzania pracownikami. Tematy i zagadnienia jak zawsze są oparte na realnych przykładach z codziennej pracy managera i specjalisty. Szkolenia prowadzi Marta Fiłoń, trener biznesu spa&beauty. Więcej szczegółów: BeautyInspiration.pl/AkademiaManagera www.thalgo.pl MORSKA ESENCJA MŁODOŚCI THALGO 7 listopada w Strefa Restauracja & Bar odbyła się konferencja prasowa Thalgo Poland, na której zaprezentowano niezwykłą nowość – Morską Esencję Młodości Prodige des Oceans. To pierwsza pielęgnacja pozwalająca osiągnąć absolutną perfekcję. W świat morskiego ogrodu piękna wprowadził zgromadzonych gości wyjątkowy taniec Lenki Tvrzovej, a sekret młodości Prodige odkryła Rusłana Tkaczuk, menadżer działu szkoleniowego Thalgo Poland. Laboratoria Thalgo zaczerpnęły z 5 oceanów 61 najcenniejszych składników odżywczych, które tworzą oryginalną formułę Regenerative Marine Intelligence. Prodiges des Oceans spektakularnie poprawia wygląd skóry już w momencie aplikacji. Wygładza, nawilża, przyspiesza syntezę włókien podporowych skóry i kwasu hialuronowego, zmniejsza widoczność i ilość zmarszczek. Regeneracyjna moc oceanu skoncentrowana w jednym produkcie to zasługa 15 minerałów: cynku, wapnia, magnezu, żelaza, krzemu; 14 kwasów tłuszczowych; 3 węglowodanów; 21 aminokwasów; 7 witamin oraz 1 fitoskładnika. Artur Gajewski, marketing manager Croma, podsumował krótko osiągnięcia 2014 roku i zapowiedział nadchodzące nowości Cromy: Peeling PQ-Age oraz 5 kosmetyków na bazie kwasu hialuronowego z linii Princess Skincare. Dermatolog dr Iwona Marycz-Langner wykonała pokaz zabiegu PQ-Age. Został on nazwany „nową skórą”, ponieważ po serii zabiegów gwarantowany jest efekt zupełnie odnowionej skóry. Głównym atutem peelingu jest brak łuszczenia skóry po zabiegu. Składnikami aktywnymi peelingu są: kwas trichlorooctowy w stężeniu 34%, nadtlenek mocznika w stężeniu 5%, koenzym Q10 w stężeniu 5% oraz kwas kojowy w stężeniu 10%, które po raz pierwszy występują w takim zestawieniu. www.princessacademy.com.pl Obagi – nowa marka na polskim rynku Kosmetyki amerykańskiej marki Obagi zna już cały świat. Nadszedł wreszcie czas, aby trafiły na polski rynek. Misją Obagi jest tworzenie wyjątkowych, innowacyjnych produktów kosmetycznych, dopasowanych do różnych potrzeb i typów skóry. Dzięki wysokiemu stężeniu składników aktywnych pozwalają na uzyskanie efektów niespotykanych, wśród innych tego typu produktów. Nazwa OBAGI wywodzi się od nazwiska amerykańskiego lekarza dr Zein’a Obagi, eksperta w dziedzinie dermatologii estetycznej, twórcy programu pielęgnacyjnego, który utrzymuje skórę w dobrej kondycji, niezależnie od jej koloru i wieku. Program Obagi bazuje na solidnych zasadach naukowych. Podczas gdy tradycyjne metody pielęgnacji skóry działają tylko na jej powierzchni – dając ograniczone korzyści – produkty Obagi wnikają do głębszych warstw skóry i wzmacniają ją od środka. Kosmetyki Obagi od grudnia są dostępne w renomowanych klinikach dermatologii, medycyny estetycznej i chirurgii plastycznej oraz instytutach spa&wellness. Więcej na www.obagi.pl 01/2015 PURLÉS – W STRONĘ PIĘKNA! 11 stycznia w Hotelu Westin odbyło się sympozjum pt. „Mezoterapia i jej miejsce we współczesnej kosmetologii”. Gościem specjalnym wydarzenia był międzynarodowy ekspert i oficjalny szkoleniowiec nowoczesnych technik zabiegowych, doktor Robert Chmielewski. www.purles.pl Podczas wystąpienia przedstawił możliwości, jakie niesie ze sobą mezoterapia igłowa. Poruszył niezwykle istotne zagadnienia dotyczące współpracy lekarza medycyny estetycznej i kosmetologa, zwłaszcza w kontekście pielęgnacji przed i po inwazyjnych zabiegach. Panel dotyczący zabiegów podlegających kwalifikacjom kosmetologów poprowadziła wyśmienita kosmetolog, szkoleniowiec marki, Jolanta Cienkowska, która przedstawiła ofertę produktów MesoCoctail Skin Therapy, przeznaczonych do mezoterapii mikroigłowej i bezigłowej. Prezentację wzbogacił pokaz kuracji Vit C-Peel Exfoliation z wykorzystaniem koktajlu bazującego na witaminie C w połączeniu z delikatną eksfoliacją kwasem ferulowym oraz demonstracja Anti-Time Mesococktail Skin Therapy z użyciem techniki dermorollera. BEAUTY INSPIRATION 19 OTWARCIE VIP SPA I INSTYTUTU INGRID MILLET W HOTELU ARŁAMÓW W Hotelu Arłamów otwarta została strefa VIP SPA, specjalna strefa relaksu dla najbardziej wymagających osób, przygotowana we współpracy z firmą Nova Group. Hotel Arłamów jest także pierwszym hotelem w Polsce, w którym powstał Instytut Ingrid Millet. Goście mogą już korzystać z luksusowych zabiegów na twarz i ciało, w których rozkochały się gwiazdy, m.in. Brigitte Bardot, Paloma Picasso i Madame Pompidou. www.arlamow.pl www.ingrid-millet.pl reklama Najszersza oferta edukacyjna !" na wszystkich poziomach zaawansowania! Od zera po szlify mistrzowskie - • • zawodowe kursy wizażu zakończone EGZAMINEM CZELADNICZYM Warsztaty i kursy specjalistyczne dla wizażystów oraz kosmetyczek: analiza kolorystyczna w systemie 12 typów, stylizacja ślubna, stylizacja sylwetki, techniki makijażu oka, makijaż korekcyjny, Dress Code i protokół dyplomatyczny, szkolenia instruktorskie • nowoczesne webinaria dla wizażystów i kometyczek prowadzone przez internet, DOSTĘPNE • Akcesoria dla wizażystów i kolorystów: Z KAŻDEGO MIEJSCA W POLSCE - RAMY ORAZ CHUSTY DO ANALIZY KOLORYSTYCZNEJ - RAMY DO ŚLUBNEJ ANALIZY KOLORYSTYCZNEJ - PROGRAM SALON PRESTIGE DLA WIZAŻYSTÓW I SALONÓW KOSMETYCZNYCH MAKE-UP INSTRUCTORS ACADEMY ul. Nowogrodzka 18 00-511 Warszawa tel. 022 424 70 58 0 508 300 747 [email protected] www.makeupinstructors.pl 20 WIADOMOŚCI BURSZTYNOWE SPA Z DUSZĄ W HOTELU LIDIA Bursztynowe Spa w Hotelu Lidia odświeża swój wizerunek. Oferta zabiegowa zostanie poszerzona o jedenaście nowych zabiegów, które wielowymiarowo wzbogacą katalog działań pielęgnacyjnych oraz doznania gości. Filozofią Bursztynowego Spa jest oderwanie gości od szarości dnia codziennego i sprawienie, aby ze zwykłego dnia uczynić małe święto. W skład nowości wchodzą: trzy odmładzające zabiegi na twarz przynoszące natychmiastowy efekt; cztery masaże; cztery zabiegi wyszczuplające; wybielanie zębów; pielęgnacyjne zabiegi twarzy wraz z makijażem. Pielęgnację ciała uzupełnią złożone z kilku etapów rytuały, np. WaterFlo – niezwykły masaż w wodzie, czyli połączenie relaksu i odprężenia w każdym wieku, gwarantuje uwolnienie myśli i rozluźnienie wszystkich mięśni. W strefie spa & wellness Hotelu Lidia można się zatrzymać, pomilczeć, posłuchać samego siebie, a na końcu uśmiechnąć się. www.hotel-lidia.pl PHYRIS NA GALI GWIAZD W grudniu 2014 w hotelu Holiday Inn w Józefowie, marka Phyris wzięła udział, jako jeden ze sponsorów, w gali „ Gwiazdy na Gwiazdkę dla Instytutu Matki i Dziecka“. Cały dochód z powyższej imprezy został przeznaczony na pomoc dla najmłodszych i ich mam. W ramach tego spotkania odbyły się pokazy mody polskich projektantów, takich jak Plich, Carli, Makalu oraz NORMAN. W rolę modelek wcieliły się popularne aktorki: Anna Korcz, Ewa Pacuła, Magda Waligórska, Olga Borys, Agnieszka Wielgosz, Agnieszka Wosińska, Karina Kunkiewicz i wiele innych znanych osobistości. Marka Phyris zadbała o profesjonalną pielęgnację wszystkich aktorek podczas tego wieczoru. Portal YouTube wzbogacił się o nowy kanał Dr. Belter Polska. Na kanale firmowym widzowie mogą oglądać relacje ze szkoleń oraz filmiki instruktażowe. Największą popularnością cieszy się prezentacja najnowszego zabiegu Pro-Event Green SPA, który przeznaczony jest dla skór zniszczonych, wymagających nawilżenia i rewitalizacji, a moc jego działania zawdzięcza się substancjom morskiego pochodzenia, takim jak naturalne liście alg, kompleks kawiorowo-oligopeptydowy, wyciąg ze skorup ostryg oraz planktonu. Widzowie mogą również zobaczyć prezentacje rozjaśniającego zabiegu Lumination Secret, dedykowanego osobom zmagającym się z nierównym kolorytem i zaburzoną pigmentacją; zabiegu Dermo Relax redukującego zmarszczki mimiczne na bazie Argireliny® oraz termoaktywnego zabiegu regenerująco-stymulującego na bazie komórek macierzystych. Każde nagranie przedstawia instrukcje zabiegu wraz z zastosowanymi produktami marki Dr. Belter. Zapraszamy do subskrypcji! www.belter.pl Jubileusz 20-lecia firmy GERMAINE DE CAPUCCINI w Polsce W listopadzie 2014 roku w wyjątkowym hotelu SPLENDOR pod Rzeszowem odbyła się kameralna uroczystość z okazji jubileuszu 20-lecia obecności firmy GERMAINE DE CAPUCCINI na rynku kosmetycznym w Polsce. Miejsce spotkania zostało wybrane nieprzypadkowo. Hotelowe SPA posiada autoryzację do wykonywania firmowych zabiegów. Na uroczystość do hotelu zostały zaproszone kosmetyczki najdłużej współpracujące z GERMAINE DE CAPUCCINI. Na spotkaniu zaprezentowano najnowszą kurację przeciwstarzeniową SYNERGYAGE EGF+HA, której rewolucyjne działanie oparte jest na połączeniu naskórkowego czynnika wzrostu z kwasem hialuronowym. Przedstawiono również odkrycie z dziedziny genomiki – kompleks cząsteczkowy Genage-Confidant, który inicjuje nową erę młodości i został zastosowany w kremie odmładzającym EXCEL THERAPY PREMIER GNG. Wieczorem, podczas uroczystej, jubileuszowej kolacji wręczono nagrody – specjalnie na tę okazję przygotowane statuetki, upamiętniające 20 rocznicę obecności firmy w Polsce. www.germaine.pl YASUMI SEKAI Yasumi Sekai to pachnąca bransoletka, która na długo pozwoli zatrzymać przy sobie ulubiony zapach oraz wypełni dzień pozytywną energią. www.phyris.pl Filmy instruktażowe firmy Dr. Belter na YouTube Przez kilka tygodni można cieszyć się zapachem Sekai, a następnie, gdy zapach się ulotni, nasączyć płytkę z obu stron ulubionymi perfumami. Bransoletkę Yasumi Sekai nosi się na ręce lub można umieścić ją w miejscu, które chce się wypełnić zapachem, np. w torebce. Aby utrzymać zapach na dłużej, należy zdejmować bransoletkę przed każdą kąpielą. Produkt dostępny na stronie www.yasumi.eu reklama KOSMETYKI ESTI W OFERCIE INTERSUN Firma Intersun została dystrybutorem kosmetyków Esti przeznaczonych do zabiegów w kapsułach SPA. Renomowana marka kapsuł SPA – Neoqi wprowadziła morskie kosmetyki Esti opracowane przez profesjonalistów z dziedziny talasoterapii dedykowane do zabiegów w kapsułach. Kosmetyki Esti produkowane są we Francji, na zachodnim krańcu Bretanii - sklasyfikowanej jako Światowy Rezerwat Biosfery UNESCO. Esti oferuje szeroką gamę profesjonalnych kosmetyków morskich przeznaczonych wyłącznie dla centrów odnowy biologicznej, ośrodków zdrowia, poradni, ośrodków talasoterapii, centrów SPA i gabinetów kosmetycznych. Specjalne programy zabiegów z wykorzystaniem kosmetyków Esti oraz kapsuł Neoqi są skierowane na wyeliminowanie stresu, zmęczenia i ciśnienia, a także na przywracanie równowagi mineralnej i głębokie oczyszczanie organizmu, dając trwałe i skuteczne wyniki w wyglądzie. www.intersun-spa.pl 4. edycja Dni Urody i Spa we Wrocławiu w kwietniu 2015 Nowość w ofercie Meadow Group Polska – minibasen SPA H-695 W dniach 25-26 kwietnia 2015 r. we wrocławskiej Hali Stulecia odbędą się IV Targi Kosmetyczno-Fryzjerskie DNI URODY I SPA. W nowym roku firma Meadow Group Polska dodała do swojej oferty najnowszy model minibasenu SPA z linii Luxury produkowany przez kanadyjską firmę Hydropool Hot Tubs. Model H-695, mieszczący 6-7 osób, posiada niezwykle ciekawy układ siedzisk ze specjalnie wyprofilowaną leżanką, co gwarantuje wyjątkową efektywność masażu. www.meadowgroup.pl W minibasenie H-695 zastosowano rozwiązanie Versa Massage – opatentowany przez firmę Hydropool rodzaj masażu wodnego całego ciała. W modelu H-695 można prowadzić hydroterapię poprzez kąpiel perełkową, kąpiel aromatyczną, masaż podwodny, natryski stałe i natryski ruchome. Dzięki zastosowanej unikatowej technologii H-695 należy do grupy jedynych na świecie samooczyszczających minibasenów SPA. Opatentowany system filtracji ciśnieniowej Self Clean Plus pozwala na oczyszczenie dna oraz powierzchni lustra wody i całej pojemności minibasenu w zaledwie 15 minut! Wymiary: 213 cm x 213 cm x 99,1 cm Na odwiedzających będą czekały stoiska wiodących firm kosmetycznych i fryzjerskich, na których będzie można zapoznać się z najnowszymi trendami i produktami w branży, a także konkursy i atrakcje nie tylko dla profesjonalistów. W programie wydarzenia znajdą się specjalistyczne wykłady i warsztaty w ramach IV Konferencji Dni Urody i Spa oraz III Kongresu Makijażu, którego tematem przewodnim będzie rola makijażu w karierze kobiety kreatywnej. Kongres organizowany jest we współpracy z Europejską Akademią Estetyki Artystycznej Jolanty Wagner. Przeprowadzone zostaną także III Polskie Mistrzostwa Makijażu Nastolatek oraz III edycja konkursu Szkoła Mistrzów Dni Urody i Spa. Aktualne informacje o IV Targach Kosmetyczno-Fryzjerskich Dni Urody i Spa na stronie www.wigor-targi.com oraz na profilu Facebook Targów www.facebook.com/Dniurodyispa. INSPIRA MED – nowa marka na polskim rynku Marka Inspira Med, która wkracza na polski rynek kosmetyczny, oferuje pielęgnację skóry o charakterze Medical Beauty. Profesjonalne programy zabiegowe zapewniają rezultaty bliskie efektom uzyskiwanym dzięki medycynie estetycznej. Produkty do pielęgnacji domowej pozwalają w bezpieczny sposób uzyskać dermokosmetyczną odnowę skórę i przedłużyć efekty zabiegów. Ściśle przestrzegane surowe dyrektywy farmaceutyczne zapewniają najwyższą jakość produktów i bezpieczeństwo ich stosowania. Inspira Med to formuły kosmeceutyków zaprojektowane specjalnie dla lekarzy medycyny estetycznej oraz wykwalifikowanych kosmetyczek i kosmetologów. Inspira Med oferuje trzy poziomy działania pielęgnacji, prowadzące do uzyskania najbardziej efektywnych rezultatów w salonach kosmetycznych, gabinetach medycyny estetycznej oraz ośrodkach Medical Spa: dermokosmetyczna odnowa skóry za pomocą kwasów AHA, intensywna stymulacja komórek skóry oraz utrzymanie rezultatów zabiegu za pomocą pielęgnacji domowej. 22 WIADOMOŚCI RE-LAUNCH LINII DEMANDING SKIN ZOSTAŃ PARTNEREM MONRIN Opracowane przez włoskich farmaceutów kosmetyki MonRin to krótka, ale kompletna i specjalistyczna linia produktów, pozwalająca na kompleksową i efektywną pielęgnację skóry głowy i włosów. Zawiera ekstrakty oczyszczające, pielęgnujące oraz wzmacniające skórę głowy, szampony, balsamy, lotiony odżywcze oraz preparaty ochronne. Specyfiki cechują się skutecznością działania, wysokim stężeniem składników aktywnych oraz możliwością łączenia produktów w kompleksowe kuracje pielęgnacyjne i zapobiegawcze. Obecnie MonRin poszukuje nowych dystrybutorów, tzw. TRYCHOPUNKTÓW (salonów fryzjerskich, kosmetycznych, gabinetów dermatologicznych oraz trychologicznych), które uczestniczyłyby w doradztwie swoim klientom i pacjentom w zakresie odpowiedniej pielęgnacji leczniczej dermokosmetykami MonRin. Punkty, w których będzie można zakupić preparaty MonRin, będą automatycznie trafiać na mapę TRYCHOPUNKTÓW, zamieszczoną na pierwszym profesjonalnym portalu poświęconym w całości problematyce skóry głowy i włosów – TRYCHO.PL. Osoby pragnące bliżej zapoznać się z działaniem produktów MonRin oraz modelem współpracy zachęcamy do kontaktu mailowego pod adresem: [email protected]. Re-launch linii Demanding Skin firmy Janssen Cosmetics, która skutecznie przeciwdziała pojawieniu się pierwszych oznak starzenia się skóry, połączony jest z wprowadzeniem nowych formuł produktów oraz składników aktywnych (m.in. komórek macierzystych). Re-launch linii wiąże się również z poszerzeniem asortymentu o nowe produkty do pielęgnacji twarzy, m.in. krem Vitaforce C Cream, z zawartością witaminy C i kwasu hialuronowego. www.mon-rin.pl www.janssen-cosmetics.pl SPA MUSIC Poszukiwany, poszukiwana Z uwagi na codzienny stres i tempo życia, coraz bardziej pomocna staje się muzyka odprężająca. Jest to wspaniałe narzędzie do odzyskania równowagi i harmonii, wyciszenia się i zdobycia dystansu do wszystkich dręczących problemów. Marka The Secret Soap Store coraz śmielej stawia kroki na konkurencyjnym rynku kosmetyki profesjonalnej. Ostatnie lata to ciężka praca nad ulepszaniem receptur, uzupełnianiem serii i promocją marki, która w końcu zaczęła przynosić oczekiwane efekty. Muzyka pomaga przeskoczyć wszelkie ograniczenia i bariery tkwiące w ludzkim umyśle. Nie potrzeba ciężkiej pracy, by odzyskać pełnię sił, wiarę w swoje możliwości czy pewność siebie. Wystarczy tylko zatrzymać się na chwilę i dać się ponieść melodii. Zabiegi wykonywane z wykorzystaniem tej muzyki są zdecydowanie przyjemniejsze i efektywniejsze nie tylko dla klienta w gabinecie kosmetycznym. www.najwspanialsza.pl Pięciogwiazdkowy Hotel SPA Dr Irena Eris w polanickim kurorcie Nowo otwarty, pięciogwiazdkowy Hotel SPA Dr Irena Eris w Polanicy-Zdroju przyjął już pierwszych gości. Hotel SPA Dr Irena Eris Polanica Zdrój, położony w centrum kurortu blisko Parku Zdrojowego, jest trzecim hotelem, po Krynicy-Zdroju i Wzgórzach Dylewskich, wybudowanym i zarządzanym przez największą polską firmę kosmetyczną. To pierwszy tego typu hotel w Polanicy-Zdroju, na miarę potrzeb i oczekiwań zarówno turystów i kuracjuszy, jak i biznesmenów z Polski i zagranicy oraz tak wysoko skategoryzowany obiekt w Kotlinie Kłodzkiej. Hotel proponuje swoim gościom m.in. 85 pokoi i apartamentów, Centrum SPA z dwoma basenami, jacuzzi (dwoma wewnątrz i jednym na tarasie zewnętrznym), kompleksem saun (sauną fińską, infrared, sanarium i łaźnią rzymską) wraz z licznymi atrakcjami oraz strefę fitness i studio cardio. W hotelu znajdują się ponadto restauracja z kawiarnią, klub Fotopastykon czynny w godzinach wieczornych oraz kluczowe miejsce obiektu – Kosmetyczny Instytut Dr Irena Eris (z 20 gabinetami), które są dostępne również dla gości z zewnątrz. www.DrIrenaEris.pl SZKOLENIA PH FORMULA W związku z dynamicznym rozwojem marki pHformula na polskim rynku, firma Beautymed serdecznie zaprasza na bezpłatne, cykliczne szkolenia poświęcone jedynemu na świecie dermatologicznemu, kontrolowanemu programowi Resurfacingu Skóry pHformula w Warszawie i Gdańsku. Podczas szkoleń poznają Państwo historię i filozofię marki pH formula, nabędą wiedzę na temat wszystkich zabiegów profesjonalnych, a także zaznajomią się z produktami do pielęgnacji domowej. Więcej informacji pod numerami telefonów: Warszawa-882-086-341, Gdańsk-882-085-183, www.phformula.pl Prócz nowych linii produktów, przeznaczonych do pielęgnacji i zabiegów, firma rozpoczęła współpracę z wybranymi gabinetami i centrami spa&wellness, gdzie klientki mogą na własnej skórze poczuć dobroczynne działanie naszych kosmetyków. W związku z tym The Secret Soap Store rozpoczęło aktywne poszukiwanie gabinetów, hoteli, centrów spa i wellness czy odnowy biologicznej, już istniejących lub planujących otwarcie w najbliższej przyszłości, do współpracy. Firma gwarantuje preferencyjne warunki współpracy i pomoc w promocji. Wszystkich zainteresowanych prosimy o kontakt z nami na mail: spa@ secret-soap.pl lub numery: +48 12 281 02 25, +48 603 792 012 24 WIADOMOŚCI ESTHETIC SHOW – udany debiut W weekend (22-23.11.2014) w Warszawie odbyły się I Międzynarodowe Targi Kosmetyki, Beauty i Spa ESTHETIC SHOW. Strefa targowa z 92 wystawcami, 4 całodniowe konferencje merytoryczne, wyjątkowe mistrzostwa i warsztaty makijażu na scenie głównej – łącznie ESHETIC SHOW odwiedziło ponad 3000 osób z całej Polski. To był udany początek, który zapewnił temu wydarzeniu stałą i mocną pozycję w kalendarzu jesiennych i wiosennych spotkań targowych. M ! ""!#$"$" %&!'!%' %( )** ""$ %+,# " . !$"! $*% * */0. " "* . ""1!1 *' %.""!+ 2. %# 3"!4) ** 5"" !$" * $0 #* * + # *" *". 3"! "#*$ * 6"$ $"#* 3! *. "1"$""1"$' 0 !$+ !$ $ * 6"$"#% 6."1# " 3 5+ $## * " '* 6"+7""# %*.'#* 8 9 *! : *3'$5- Partnerami Międzynarodowych Targów Kosmetyki, Beauty i Spa Esthetic Show były firmy: ;# 24 *!% )%.#" '%" %+, #% "!"1"#< = ">?* $ #" #6<* "+ % ! ## $ =2". # "!"+ : #$" "$"$ '%0" 3"!5" "+@#2! "$' $" '* 6""1!! ** ""!(%** * ": A#- 01/2015 kowski, dr Robert Krzysztof Mlosek oraz ! ""#$ %! &#$'!( !)#(*+. #!)#!/ 01#22 #(3#.#24." !/.#5 678.6+!.*! 92.*.*# 9%!#3/ (#/!!. !3:#24 ('! &(;%<). #!4=2&2>!%! /!): #!#4.!: (. )#/4 4 ()? 8#2!(3!)2(4!5 !#%!4.- 4(!.#! 4!#.#( #!.#.# (:()/#@#) '/A@@BBC(/"(# 66!6# #%!4 /.# #(. /#:!D;6>#92#2#.2#4 =*>EF>=&&=G1HD' ()3: !#2(I'JD(#(! Najbliższa edycja targów ESTHETIC SHOW odbędzie się w dniach 23-24.05.2015. BEAUTY INSPIRATION 25 (5*92.''#!.*>'!2.6&.=& '/A@LBBC(4! "(!!/(6>#&214#2 6&4('&! ?(!!I0# J '4!) !/#:/ %!%!).!%# B www.estheticshow.pl fot. Best Dream Studio 26 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Fot. Fotolia.com Nie sprzedaję, bo… Zmieniający się rynek i upodobania klientów zmuszają właścicieli i managerów salonów beauty do myślenia – jak zwiększyć obroty, jeżeli tak trudno jest przyciągnąć nowych klientów? Można pomyśleć, że rozwiązaniem tego problemu jest znalezienie konkretnej odpowiedzi – np. zwiększę dochody, jeśli zwiększę liczbę sprzedawanych produktów, a to osiągnę regularnym polecaniem oferty. Jednak wszyscy dobrze wiemy, że kolejnym pojawiającym się w tym momencie pytaniem jest – jak to zrobić? A właściwie – jak przekonać pracowników, że ta droga jest właściwa? T o codzienno kadego salonu. Oile czsto nie da si zwikszy liczby usug iwykona 3 zabiegów zamiast jednego, to na pewno mona porozmawia zklientem oprofesjonalnej pielgnacji domowej. Kady manager to rozumie –lepsze kosmetyki –lepsze efekty – klient bardziej zadowolony. Jednak gdy przychodzi do realizacji, natrafia on na mur wymówek swoich pracowników: klient nie potrzebuje kosmetyków, jest przyzwyczajony do swoich, nie ma pienidzy itd. Oczywicie nie jest tak, e kade takie stwierdzenie jest kamstwem, czasem to moe by prawda, jednak gdy okazuje si, e 99% twoich klientów to specjalici, bardzo wiadomi tego, jakich kosmetyków powinni uywa, aco za tym idzie –nie potrzebuj porady twojego pracownika –powinno to wzbudzi twoje podejrzenia. Nawet bardzo profesjonalna kosmetyczka zumiejtnoci nawizania dobrego kontaktu zklientem nie jest wstanie sprawi, by kady klient zrobi dodatkowe zakupy. Jednak jeeli ten wynik plasuje si poniej 30-40% 01/2015 wszystkich klientów, to znaczy, e trzeba zacz dziaa. SKĄD TE WYMÓWKI? Co wtakiej sytuacji zrobi „typowy” waciciel salonu? Podejdzie do pracownika izapyta: „dlaczego nie sprzedajesz kosmetyków”, by wodpowiedzi usysze wci te same wymówki. Jeeli zacznie przekonywa swój zespó, e „to nie tak”, „aprzecie”, to wywoa efekt „czepiajcego si izrzdzcego rodzica”, którego trzeba wysucha, aby nastpnie itak robi swoje. Moe przypominasz sobie, jak reagowae, gdy syszae: „dlaczego nie odrobie jeszcze lekcji?”, „dlaczego nie wyniose mieci?”. To na pewno nie przeradza si w„masz racj, od dzi zchci bd od razu odrabia lekcje, poniewa to zapewni mi lepsze oceny ilepsz przyszo”. Tak postawione pytanie a prowokuje do tego, by zacz si tumaczy ibroni. Amoe lepszym posuniciem byoby mówi: „to zrób tak”, „zapytaj oto klienta”, „powiedz mu to”, „rób tak jak Ania”. Czyli kiedy nie widzisz efektów, dajesz pracownikom dobre rozwizania albo na przykad wysyasz na szkolenie ztechnik sprzeday. Apóniej dziwisz si, e mimo otrzymania wartociowej wiedzy, wci nie ma poprawy. To tak, jakby „niedzielnemu kierowcy” da do prowadzenia Formu 1 –czy bdzie on jecha szybciej? Niestety nie, poniewa Niestety, nawet gdy manager usłyszy od pracownika słowa „ja nie sprzedaję, bo nie umiem”, nie oznacza to, że pracownik chce się tego nauczyć. Często za brakiem umiejętności idzie także niechęć do uczenia się nowych rzeczy. brakuje mu odpowiedniego nastawienia iprzekonania, e dziki lepszemu wyposaeniu wsprzt (utwoich pracowników to bd techniki rozmowy zklientem) moe porusza si sprawniej iszybciej dojecha do celu. Raczej pojawi si wymówki: to nie dziaa, ja nie umiem, nie czuj si komfortowo, przecie nie jestem kierowc rajdowym –ato ju znasz. Co wic tak naprawd stoi za wszelkimi wymówkami twoich pracowników? Zjednej strony jest to brak umiejtnoci –nikt wszkole nie uczy ich, jak rozmawia zklientem ozmianie jego nawyków pielgnacyjnych. Ponadto przez lata edukacji wtacza si uczniom istudentom przekonanie, e nauka ustalonych reguek wpywa na to, e jest si lepszym imdrzejszym specjalist. Niestety przy zetkniciu zrzeczywistoci, czyli tam, gdzie ma BEAUTY INSPIRATION 27 by wykorzystywana ta wiedza –wpracy wsalonie, okazuje si, e ten jest lepszym specjalist, kto umie nawiza dobry kontakt zklientem. Profesjonalna wiedza iumiejtnoci to tylko podstawa, awszystko rozgrywa si woparciu oumiejtnoci mikkie oraz komunikacj zklientem. Niestety, nawet gdy manager usyszy od pracownika sowa „ja nie sprzedaj, bo nie umiem”, nie oznacza to, e pracownik chce si tego nauczy. Czsto za brakiem umiejtnoci idzie take niech do uczenia si nowych rzeczy. To czy si zpoczuciem, które mona by opisowo nazwa „nie jestem sprzedawc, jestem wyksztaconym kosmetologiem”. Niestety obecnie najbardziej poszukiwany zawód –specjalista sprzeday –kojarzy si znikomu niepotrzebnym „nagabywaczem”, który chce wcisn co niskiej jakoci za wysok cen. Wszyscy chcielibymy, by to sam klient przychodzi do nas zuprzejmym pytaniem: „czy szanowna pani byaby tak uprzejma ipolecia mi kosmetyki, których powinnam uywa”? Tak si nie dzieje iobawiam si, e to si nie zmieni. Obecny rynek wymaga stosowania rónych zabiegów, by zosta zauwaonym imie szans wykaza si swoj wiedz iumiejtnociami. Zadaniem pracownika jest zarabianie pienidzy dla inwestora, anie przychodzenie do pracy –to mocne sowa. Ich wypowie- Fot. Fotolia.com Moe przypominasz sobie, jak reagowae, gdy syszae: „dlaczego nie odrobie jeszcze lekcji?”, „dlaczego nie wyniose mieci?”. To na pewno nie przeradza si w„masz racj, od dzi zchci bd od razu odrabia lekcje, poniewa to zapewni mi lepsze oceny ilepsz przyszo”. Tak postawione pytanie a prowokuje do tego, by zacz si tumaczy ibroni. 28 BIZNES Fot. Fotolia.com SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA dzenie bezporednio do pracownika niestety nie zadziaa ipracownik nie oznajmi nagle: „to ja ju rozumiem, od teraz bd sprzedawa”. Zamiast tego, lub raczej obok takich komunikatów, porozmawiaj zpracownikiem omoliwych sytuacjach: • Co bdzie, jeeli klientka bdzie uywa przypadkowych kosmetyków, które mog zaszkodzi jej cerze –jak straci na tym opinia otwojej fachowoci? • Jeeli klientka tra do salonu, wktórym terapeuta jest przekonany okoniecznoci zadbania take owaciw pielgnacj domow klienta, to kto bdzie uwaany za lepszego specjalist –ty czy on? Czy wtedy klientka wróci do ciebie tylko na zabiegi? • Kto jest specjalist wkadym wybranym zawodzie –ten, który podaje lub wykonuje to, oco prosisz, np. naprawa silnika, podanie kilograma misa, zaleczenie zba, wykonanie zabiegu przeciwzmarszczkowego, czy moe ten, który dodatkowo powie: „ajak chce pani unikn wprzyszoci…”, „jeeli nie chce pani wicej...”, „by szybciej nastpia poprawa...”, „gdyby chciaa pani lepiej...” to moe pani Co więc tak naprawdę stoi za wszelkimi wymówkami twoich pracowników? Z jednej strony jest to brak umiejętności – nikt w szkole nie uczył ich jak rozmawiać z klientem o zmianie jego nawyków pielęgnacyjnych. teraz dodatkowo: wymie ltr, kupi to drosze miso, stosowa t past do zbów, wdomu uywa tego kremu pod oczy. Kady chce by cenionym specjalist, zapytaj co wiadczy otym, e kosmetolog, zjoterapeuta jest wanie tak postrzegany. • Jaka jest rónica wzachowaniu midzy nachaln sprzeda apostaw konsultanta –eksperta? ROZWIEWANIE OBAW Wymówki czsto oparte s na podou –„aco bdzie, gdy klient mi odmówi?”. Tak jakby od tego zaleao ycie twoich pracowników. Ze strachu czekaj, a klient sam zapyta lub komunikuj si wzy sposób. Zadaj pytania tak, by potwierdzi swoje zaoenie: klient nie potrzebuje kosmetyków profesjonalnych albo nie ma pienidzy. Itak mona spotka si zpytaniem kosmetyczki: „nie potrzebuje pani nowego kremu?”, „gdyby pani chciaa nowy krem, to ja pomog” lub „wypisaam, co powinna pani stosowa wdomu”. Wszystko po to, by na pytanie managera „czy polecasz kosmetyki” pracownik móg odpowiedzie „tak”. Klient nie chce wiedzie, co mu polecasz, ale dlaczego wanie to powinien stosowa, jakie to da mu efekty, co moe przez to zyska, aco bdzie si dziao, jeeli nie zmieni swoich nawyków. Manager nie moe da si zby sowami pracowników: „powiedziaam, e dziki temu cera bdzie bardziej nawilona inie zadziaao”. Zamiast tego zapytaj pracownika: • Jak opowiedziaa klientce otym, jak zmieni si jej wygld, gdy bdzie stosowa profesjonaln pielgnacj domow? • Jakie bd konsekwencje tego, e klientka nie bdzie uywa profesjonalnych kosmetyków? • Co to dla ciebie oznacza, kiedy klient odmawia? • Co moe pomyle otobie klient, kiedy odmawia skorzystania ztwojej propozycji, aco pomyli, jeeli nie uzyska od ciebie adnej propozycji? Zamiana przekona pracownika nie jest prosta, zwaszcza, e bardzo czsto trudno jest od niego wydoby prawdziwy powód jego zachowania pasywnego. Niestety, zanim nie popracujesz nad obawami pracownika przed polecaniem kolejnych zabiegów ikosmetyków, nie pokaesz mu, jak zyskuje na tym jego opinia jako profesjonalisty, to nic nie da uczenie nowych technik rozmowy itumaczenie, e wystarczy tylko powiedzie klientce, czym si róni kosmetyki gabinetowe od drogeryjnych. Twój pracownik bez wasnego, mocnego „dlaczego mam to robi” i„po co” oraz „co mi to da”, bdzie prowadzi nieprzekonujc rozmow oraz, jak kady „naogowiec”, bez mocnego postanowienia poprawy wróci do utartych schematów postpowania. Dlatego zanim bdziesz wprowadza zmiany wtwoim salonie iustala cel sprzedaowy, koniecznie zacznij od Wymówki często oparte są na podłożu – „a co będzie, gdy klient mi odmówi?”. Tak jakby od tego zależało życie twoich pracowników. Ze strachu czekają, aż klient sam zapyta lub komunikują się w zły sposób. motywujcej rozmowy zpracownikiem iwykorzystaj ponisze pytania: • Jak mylisz, co jest powodem, e tylko 1 na 10 twoich klientek kupuje unas kosmetyki profesjonalne? • Jakich umiejtnoci brakuje ci do przedstawienia siebie jako profesjonalisty? • Jakie s wady izalety dla klienta, który bdzie korzysta zprofesjonalnej pielgnacji domowej? Jakie s wtym zyski istraty dla ciebie? • Co jest twoim obowizkiem jako pracownika salonu? • Jakiej umiejtnoci chciaby si nauczy jako pierwszej? Apóniej? Kiedy moemy si umówi na sprawdzenie? Po czym poznamy, e zacze wdraa to wycie? Jakich realnych efektów moemy oczekiwa wustalonym czasie? Marta Fio trener biznesu spa&beauty www.szkolenia.spainstytut.pl 30 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Fot. Fotolia.com Sprzedaż detaliczna w salonie beauty Sprzedaż produktów detalicznych w gabinecie kosmetycznym to rzecz konieczna – w zasadzie to oczywiste. Tylko czy dla wszystkich? Nadal istnieje mnóstwo gabinetów, które świadczą tylko usługi, a pielęgnację domową traktują jako mało istotny dodatek – to prywatna sprawa klientek. A może po prostu kosmetyczkom i terapeutom wydaje się to niezgodne z ich przekonaniami? Wychodzą z założenia, że klient przychodzi do nich się zrelaksować, poprawić swoje samopoczucie, a nie uczestniczyć w operacjach handlowych. To mylne przekonanie. W arto spojrze na temat sprzeday znieco innej perspektywy. Jeli jeste mu niechtna, zapoznaj si zkilkoma wanymi argumentami, przemawiajcymi za sprzeda kosmetyków do pielgnacji domowej wtwoim gabinecie. Po pierwsze –argument ekonomiczny. Sprzeda detaliczna to po prostu szybki zarobek dla salonu. Nawet po odliczeniu kosztów zakupu iprowizji, wkasie pozostaje spora cz zysku. Poza tym jest to jeden zatwiejszych sposobów na poprawienie stanu nansów, gdy nakad rodków wtym przypadku jest minimalny –bez straty czasu iproduktów na wykonanie zabiegu, atake nakadów, które trzeba ponie, by pozyska nowego klienta. Sprzeda produktów do pielgnacji domowej to take wyjcie naprzeciw potrzebom klientów, którzy itak uywaj codziennie jakich kosmetyków, które musz gdzie kupi. Dlaczego nie uCiebie? Dziki zakupowi wprofesjonalnym gabinecie, kosmetyki bd lepiej dobrane, azatem –dadz lepszy efekt, co jest spójne zide kosmetologiczn, atake bdzie potwierdzeniem twojego profesjonalizmu. Zabiegi wykonywane s wcelu poprawienia kondycji skóry czy niwelowania pewnych niedoskonaoci uklientów, rednio raz wmiesicu. Przez pozostae dni klient jest pozostawiony sam sobie. Uzupenienie pracy przez odpowiednio dobrane kosmetyki detaliczne dla klienta wdomu, przede wszystkim zapewni mu kompleksow pielgnacj ipozwoli utrwala rezultaty twojej pracy wsalonie. Pozwoli take na stworzenie staej relacji zklientem, który, dostrzegajc skuteczno twoich dziaa itwoj dbao okompleksow opiek, zdecydowanie chtniej bdzie umawia si na kolejne wizyty. SPRZEDAŻ DETALICZNA W PRAKTYCE Skoro wiadomo, dlaczego warto sprzedawa, trzeba jeszcze odpowiedzie sobie na pytanie –jak to zrobi? Aby stopniowo zacz przeamywa swoje opory iwdraa poszczególne techniki, 01/2015 naley ustali schemat dziaania, co znacznie uatwi dalsz prac. Zczasem pocztkowy schemat stanie sie ju nawykiem istopniowo bdzie mona go udoskonala wzalenoci od potrzeb. Ogólny plan pobytu klienta wtwoim salonie powinien wyglda tak: rozmowa wstpna, diagnoza, zabieg, podsumowanie iustalenie dalszej strategii, polecenie pielgnacji domowej. Punkt pierwszy –powitanie klienta iprzedstawienie mu, co bdzie si dziao na kolejnych etapach jego wizyty. Ju teraz klient dostaje pierwsz informacj, e wswojej ofercie posiadasz odpowiednie produkty do pielgnacji domowej. Podczas rozmowy wstpnej uwanie suchaj swojego klienta, gdy przekazuje informacje onurtujcych go problemach ipreferencji sposobu pielgnacji czy konsystencji produktów, aby póniej móc wyj mu naprzeciw iodpowiednio dopasowa produkty. W kolejnym etapie przyjazna ibardziej intymna przestrze salonu sprzyja rozmowie opielgnacji –to czas na edukacj klientów. Przeprowadzenie zabiegu to nie tylko nakadanie poszczególnych preparatów. Przy kadym kosmetyku staraj si uzasadni konieczno jego uycia, opowiedz, jakie ma zalety ijakie korzyci przyniesie dla skóry. To take dobry moment, aby przedstawi atuty profesjonalnych kosmetyków detalicznych iopowiedzie otym, czym róni si od tych ogólnodostpnych wdrogeriach ijak istotne jest ich uywanie, aby zdecydowanie zwikszy skuteczno dziaa wgabinecie. Tak jak dla twoich klientów jest rzecz oczywist, e po wizycie u lekarza naley wykupi leki zapisane na recepcie, tak te naturalne po wizycie wsalonie kosmetycznym powinno by zakupienie dobranych przez profesjonalist preparatów pielgnacyjnych. Moesz take wypisa swojemu klientowi „recept” zzaleceniami –nawet jeli wdanym momencie nie bdzie zjakich przyczyn przygotowany na zakup preparatów, to zawsze bdzie mia si do czego odnie iby moe po namyle zdecyduje si wróci po wskazany produkt lub zakupi go przy nastpnej wizycie. Odpowiednie zaprezentowanie produktów detalicznych zdecydowanie wpływa na chęć dokonywania zakupów przez klientów. Nie tylko atmosfera w samym gabinecie i profesjonalnie wykonywane zabiegi, ale również przyjazna przestrzeń sklepowa odpowiada za dodatkowe zakupy. Pamitaj, aby nie proponowa na pocztek klientom zakupu caej linii kosmetycznej, poczwszy od preparatów do demakijau, asko czywszy na preparatach dopeniajcych, typu maski. To moe go odstraszy. Skup si wstpie na jednym produkcie, ale priorytetowym wdanym momencie itakim, co do którego jeste w100% pewien, e jego stosowanie przyniesie oczekiwane rezultaty. To zdecydowanie zapewni ci sukces wbudowaniu zaufania klienta iprzekona go do dalszych, stopniowych zakupów. PRÓBKI – DAWAĆ CZY NIE? Zdecydowanie tak. Dlaczego? Przede wszystkim, eby rozwia wtpliwoci czy ewentualne obawy przed reakcjami alergicznymi. Systematyczne rozdawanie próbek kademu klientowi nie ma jednak sensu. Ma ona stanowi zacht Tak jak dla twoich klientów jest rzeczą oczywistą, że po wizycie u lekarza należy wykupić leki zapisane na recepcie, tak też naturalne po wizycie w salonie kosmetycznym powinno być zakupienie dobranych przez profesjonalistę preparatów pielęgnacyjnych. do zakupu, wic rozdawaj je zasadnie irozsdnie. Warto wtedy wkarcie klienta zaznaczy, jakie produkty byy proponowane iktóre klient otrzyma do wypróbowania. Bdzie to stanowi doskona podstaw do podjcia rozmowy na ten temat przy nastpnej wizycie ipozwoli oceni, czy dalsze proponowanie pielgnacji domowej wprzypadku tej osoby ma sens. Jeli po raz kolejny na nasze pytanie „czy dany produkt speni Pani/Pana oczekiwania”, klient odpowiada wymijajco, e nie mia czasu wypróbowa lub próbka gdzie si zapodziaa wczeluciach torebki, to jest to sygna, e nie ma sensu dalej ich rozdawa. Lepiej zastanowi si, wktórym momencie popeniasz bd itwoje argumenty nie traaj do klienta oraz co mona wtym przypadku zmieni. Proponujc produkt wformie darmowej próbki, postaraj si, eby nie by on przypadkowy. Zwaywszy na ma pojemno, musi by tak dobrany, aby wkrótkim czasie przynie oczekiwany efekt lub go zapocztkowa. Oczywicie, jak wprzypadku kadego proponowanego przez nas produktu, nawet jeli jest to tylko próbka, dokadnie poinformuj klienta, wjaki sposób ikiedy go uywa. Zwikszy to zdecydowanie prawdopodo- BEAUTY INSPIRATION 31 bie stwo, e klient to zrobi, anie poczuje si zagubiony izaniecha próby. EKSPOZYCJA Odpowiednie zaprezentowanie produktów detalicznych zdecydowanie wpywa na ch dokonywania zakupów przez klientów. Nie tylko atmosfera wsamym gabinecie iprofesjonalnie wykonywane zabiegi, ale równie przyjazna przestrze sklepowa odpowiada za dodatkowe zakupy. Miejsce, wktórym aranuje si przestrze wystawow powinno by przede wszystkim estetyczne iuporzdkowane. Dobrze, jeli jest odpowiednio owietlone, aprodukty znajduj si wzasigu wzroku klienta. Staraj si, aby na pókach stay raczej pojedyncze sztuki wszystkich produktów albo ustaw obok siebie kosmetyki ouzupeniajcym si dziaaniu lub pogrupowane np. wedug marki lub typu skóry. Warto te oddzielnie wyeksponowa produkty przeznaczone dla szczególnej grupy klientów, np. mczyzn. Bardzo istotnym faktem jest to, aby widoczne byy ceny produktów. Mona te przy danym produkcie umieci krótk informacj okluczowych skadnikach iich dziaaniu napisan wprzystpny sposób, aby klienci cho wminimalnym stopniu wiedzieli, co aplikuj na skór iw jaki sposób to robi, aby uzyska optymalne dziaanie. W miar moliwoci dobrze jest do czsto zmienia wystrój iustawienie produktów, aby te zmiany przykuy uwag nawet staych klientów iaby mieli oni wraenie cigych nowoci wofercie. Na wzór promocji oferty zabiegowej, gdzie wybiera si np. zabieg miesica, mona równie wybra kosmetyk miesica –moe by powizany zpromowan oferta zabiegow. Stawiajc go tym samym na wyrónionej pozycji, wzmacniasz jego walory, adokadajc jeszcze promocyjn cen, na pewno zwikszysz zainteresowanie klientów. W którym miejscu najlepiej zaaranowa ekspozycj? Tam, gdzie klienci znajduj si wsalonie najczciej oraz na drodze ich przemieszczania. Moe to by recepcja, kasa, wejcie do gabinetów zabiegowych czy nawet, wprzypadku ograniczonej powierzchni, sam gabinet zabiegowy. Zadbaj tylko oto, aby to miejsce byo dobrze widoczne. Postaraj sie take, aby zagospodarowa przestrze , wktórej klient oczekuje na zabieg oraz stref relaksu wspa. Wykorzystaj ten czas na informowanie iedukowanie klientów, atym samym promowanie twojej oferty detalicznej. Zamiast umieszcza tam przypadkow pras, zawierajc reklam produktów drogeryjnych, poó tam katalogi czy ulotki, które bd reklamowa kosmetyki ztwojej oferty. Luana Ole kosmetyczka-szkoleniowiec 32 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Fot. Fotolia.com W pakiecie najlepiej Podstawą wszelkich sukcesów strefy spa jest optymalne wykorzystanie potencjału ośrodka. Dlatego już na początku warto zadać sobie pytanie: czym dysponuje obiekt i co jest jego największą siłą. Potem należy bezwzględnie ten kapitał wykorzystać – między innymi podczas tworzenia pakietów spa. D laczego pakiety spa ciesz si tak du popularnoci ipowodzeniem? Po pierwsze, poniewa s wygodne iprezentuj gotow jako wjednym duchu, bez koniecznoci szukania po caym menu pojedynczych pereek. Po drugie, daj moliwo obnienia ceny caoci, dodania gratisu, np. wpostaci odprajcego masau gowy, podczas kompleksowego zabiegu na ciao zpeelingiem, mask imasaem ciaa. Jeli gocie zauwa, e otrzymuj dodatkow opcj darmowego zabiegu wramach pakietu, zyskasz przewag nad konkurencj izachcisz potencjalnego klienta do skorzystania wanie ztwojej propozycji zabiegowej. KOMPOZYCJA PAKIETU Przede wszystkim naley zadba oto, by koncepcja bya naprawd rzetelna idobrze przemylana, aby oferowa wyjtkow jako usug. Konstruujc pakiet spa, trzeba by przekonanym do koncepcji produktu iusugi. Jest to kluczowy czynnik 100-procentowego zadowolenia goci. Stworzenie unikatowego menu pakietowego nie jest proste. Wymaga nie tylko duej wiedzy na temat obecnie panujcych trendów, lecz take wyobrani ikreatywnoci. Podstawowym czynnikiem wpywajcym na jako usugi jest lokalizacja obiektu. Sukces orodków wypoczynkowych zaley od pomysowoci wodarzy spa na wykorzystanie potencjau wynikajcego midzy innymi zlokalizacji. Jak wic najefektywniej wykorzysta potencja spa? Wzalenoci od tego, gdzie zlokalizowany jest orodek, naley adekwatnie zbudowa ofert pakietow. Zupenie inn klientel s gocie korzystajcy zpakietów day spa, inn ci, którzy przyjedaj na duszy pobyt do hotelu. Kada zgrup goci ma pewne 01/2015 Konstruując pakiet spa, trzeba być przekonanym do koncepcji produktu i usługi. Jest to kluczowy czynnik 100-procentowego zadowolenia gości. okrelone wymagania. Zaczynajc od pakietów day spa –powinny by tak skonstruowane, aby charakterystyczn ich cech by moliwie szeroki wachlarz zabiegów, gównie tych kosmetycznych na twarz ipielgnacyjnych na ciao. Gocie day spa wymagaj szerokiej oferty, atake profesjonalnej porady. Mieszkacy miast wiksz uwag przykadaj take do cen –poniewa spa staje si zabiegiem kosmetycznym, elementem stylu ycia, czci dnia –co przekada si na planowan cz budetu codziennych wydatków, anie jest ju dobrem stojcym ponad budetem (np. wakacyjnym). Wprzypadku spa zlokalizowanych whotelach, kady pakiet day spa ma szans zawiera jako naprawd atrakcyjny dodatek moliwo caodniowego korzystania ze strefy wellness (basenu, jacuzzi, strefysaun). Kady salon urody, czy to miejski, czy zlokalizowany whotelu, moe za oferowa darmow, profesjonaln porad terapeutów ikosmetologów dotyczc pielgnacji spa oraz domowej, co cieszy si duym uznaniem goci. To dwa pomysy na uatrakcyjnienie oferty pakietu praktycznie bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Duym atutem Hotelu Krasicki jest na przykad strefa wellness –basen wraz zatrakcjami wodnymi, jacuzzi oraz kompleksem saun. Wtej chwili basen urzdzony jest wbizantyjsko-barokowym stylu. Mozaika na dnie basenu, nawizujca do kultury Cesarstwa Wschodniego, doskonale komponuje si zbarokowymi reprodukcjami dzie Petera Paula Rubensa –najwybitniejszego przedstawiciela malarstwa barokowego. Dziki wyjtkowej aranacji tego miejsca, jest on prawdziwym magnesem, przycigajcym turystów zcaej Polski, aco za tym idzie –wielkim atutem pakietów. FILOZOFIA ZGODNA Z LOKALIZACJĄ Za spójno iatrakcyjno pakietów odpowiada równie spójno caego obiektu. Filozo a caego spa to intelektualna warto dodana obiektów, która wdalszej kolejnoci implikuje pozytywne nastawienie goci. Tworzc lozo naszego spa, chcielimy sta si prekursorami wpropagowaniu zdrowego ipiknego stylu ycia. Uznalimy, e aby koncepcja rozumiana bya jako kompleksowe podejcie do estetycznych, zycznych iduchowych problemów goci, potrzebne s specjalnie skonstruowane pakiety, które przygotowane s wedug naturalnych receptur. Specjalne procedury zamkowe, masae irytuay, wykonywane wpenym skupieniu, dziaajc na zmysy za pomoc dotyku, muzyki, zapachu iwiata, pozwalaj uwolni olbrzymie iloci yciodajnej energii, tak bardzo potrzebnej wcodziennym yciu –brzmi piknie? Wanie tak brzmie powinno. Gównym motywatorem decyzji jest tu warto dodana, która jest wstanie przekona gocia otym, e warto wyda niemae pienidze na pobyt wspa ikupno gotowego pakietu skonstruowanego na miar jego potrzeb izwizanego cile z lozo obiektu imiejsca jego pooenia. Nie ma dwóch takich samych lokalizacji. Kade miejsce ma swoj histori, legend, opowie, któr mona efektywnie wykorzysta, tworzc ofert pakietow. Dobra lokalizacja to olbrzymi kapita idoskonaa podstawa do dobrego projektu pakietu spa –to BEAUTY INSPIRATION 33 ajednoczenie jest chtnie wybierany ze wzgldu na swoj unikalno iniedostpno winnych miejscach. WYBÓR WŁAŚCIWEJ MARKI Istotnym elementem jest równie odpowiedni dobór marki kosmetyków bazowych, na których wykonywane s zabiegi. To warto nie do przecenienia. Profesjonalna marka, dedykowana do spa, oferuje nie tylko najwysz jako, ale te du rónorodno, dziki czemu mona spenia naprawd wszelkie potrzeby pielgnacyjne goci. Ostatecznie onadaniu kosmetykom zaszczytnego miana „selektywnych”, decyduje ich presti oraz jako. Przemylany wybór marki do hotelowego spa pozwala czy dziaanie skutecznych zabiegów, naturalnych skadników aktywnych, specjalnie dobranych masay, piknych zapachów oraz otulajcych konsystencji kosmetyków. Dziki temu mona stworzy serie zabiegów, które pomagaj przywróci wszystkie waciwe cechy Jeśli goście zauważą, że otrzymują dodatkową opcję darmowego zabiegu w ramach pakietu, zyskasz przewagę nad konkurencją i zachęcisz potencjalnego klienta do skorzystania właśnie z twojej propozycji zabiegowej. jeden znajwaniejszych elementów budowania strategii ioferty pakietów spa. UNIKATOWOŚĆ Wcenie dzi jest równie unikatowo. Doskonaym elementem jest stworzenie autorskich zabiegów iumieszczenie ich wpakiecie. Powinny one korespondowa z lozo obiektu, mog take by inspirowane regionem. Wmenu pakietowym naszego spa jestemy na przykad dumni zautorskiego masau stworzonego specjalnie na potrzeby obiektu oraz pozostajcego wsymbiozie zjego lozo . To masa „7 niebo”. Intensywny, energetyczny masa caego ciaa, poczony zelementami stretchingu iaromatycznymi, ciepymi kompresami. Polecany dla osób zestresowanych, pragncych gbokiego relaksu iodprenia. Tra a wic wzapotrzebowanie sporej grupy goci, W zależności od tego, gdzie zlokalizowany jest ośrodek, należy adekwatnie zbudować ofertę pakietową. Zupełnie inną klientelą są goście korzystający z pakietów day spa, inną ci, którzy przyjeżdżają na dłuższy pobyt do hotelu. doskonale zrównowaonego ciaa: napit, promienist skór, adnie wymodelowan sylwetk ciaa oraz pozytywn energi, relaks, spokój iharmoni duszy. Nie da si ukry, e rynek spa wPolsce stopniowo si nasyca, azdobycie nowej, wiernej klienteli nie jest ju tak atwe, jak przed laty. Prowadzenie obiektu zdobr iciekaw ofert zabiegow wymaga od managerów licznych umiejtnoci ipozytywnych inspiracji. Jednym znarzdzi, pozwalajcych na przycignicie uwagi klientów wswoj stron, jest umiejtne pakietowanie usug. Staraj si tworzy kompleksowe, atrakcyjne (take cenowo) zestawy usug, zyskowne dla ciebie, atake dla klienta. Pakiet mona czsto ubogaci naprawd maym nakadem rodków ipracy. Pamitaj przy tym, e usugi wpakiecie nigdy nie mog straci na jakoci –ta utrzymywana musi by na staym, najwyszym poziomie. Doskonale wykreowany pakiet spa wzbudzi wgociach zachwyt ipozostawi wnich gboki lad, co sprawi, e bd mieli nieodpart ch powrotu do wyjtkowego miejsca iponownego skorzystania zwanie tych usug. Elwira Koczalska Kierownik Spa w. Katarzyny wHotelu Krasickim www.hotelkrasicki.pl 34 BIZNES Fot. Fotolia.com SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Relacje to podstawa twojego biznesu Relacje z klientem – czym są, jak je budować i jak czerpać z nich realne zyski? Czy zbyt zażyłe relacje mogą generować problemy? Dowiedz się, jak uchwycić i wykorzystać to, co jest tak bardzo ulotne i trudne do zdefiniowania. B udowanie relacji zklientem –brzmi do enigmatycznie. Czym tak naprawd s owe relacje? Najprociej mówic, s wszystkim, co decyduje, e klient postawiony przed koniecznoci wyboru tej samej usugi, wtej samej cenie, wdwóch rónych gabinetach, wybierze si wanie do Ciebie. Co wicej, jeli nawet Twój klient otrzyma od konkurencji lepsz ofert, nie zdecyduje si na rezygnacj zTwoich usug. Ten, komu uda si wpeni zidentykowa motywacje swoich klientów iskutecznie nimi zarzdza, jest skazany na sukces! ZRÓB DRUGIEMU, CO TOBIE MIŁE Moj gówn zasad jest postpowanie zgodnie zide –jeli nie wiesz, jak si zachowa, zrób tak, jak sam chciaby by potraktowany. Spróbuj przez chwil wykorzysta moj metod. Przypomnij sobie wszystkie sytuacje, wktórych bye „po drugiej stronie lady”. Ulekarza, mechanika samochodowego, wpralni czy wkwiaciarni. Co sprawia, e s miejsca, które po prostu uwielbiasz, aco decyduje otym, e winnych obiektach usugowych nie czujesz si do ko ca swobodnie? Spróbuj wypisa te wszystkie czynniki wdwóch kolumnach –zplusem izminusem. Przeanalizuj je dokadnie pod ktem swojej dziaalnoci. Jeli denerwuje Ci, e twój mechanik nigdy nie ma pojcia, zczym do niego przyjedasz imusisz mu wszystko dwa razy tumaczy –przez telefon iosobicie, to czy wswoim gabinecie nie popeniasz tego samego bdu? Czy przed kad klientk dokadnie studiujesz kart, przygotowujc si do rozmowy? Amoe wiesz, e powinna to robi, ale nigdy nie ma na to czasu? JAK WYŁAPAĆ WSZYSTKIE CZYNNIKI DECYDUJĄCE O POWSTANIU RELACJI? Najlepiej rozejrze si dookoa iprzeanalizowa standardowy dzie swojej pracy. Rozó go na czynniki pierwsze iprzy kadej rzeczy zastanów si: jak mógbym to zrobi lepiej? Jak wygldaoby to wsytuacji, wktórej nie ograniczaj mnie adne czynniki zewntrzne? Jak chciabym to widzie, jeli role by si odwróciy? Bez wymówek iszukania usprawiedliwie . To wanie detale, na które nigdy nie ma czasu decyduj otym, e uCiebie jest „jako fajniej” ni np. wgabinecie za rogiem. Dotyczy to ABSOLUTNIE WSZYSTKIEGO: lokalizacji, parkingu, wystroju, powitania klienta, sposobu komunikacji, jakoci zabiegu, jakoci kosmetyku, monitorowania efektów terapii, sposobu zatrzymywania klientów… Na relacje zklientami ma wpyw gównie to, jak si zachowujemy. Nie mona jednak zapomina odetalach, które wgorszy dzie mog negatywnie nastraja iutrudni nawizanie bliszej relacji ju wbezporednim kontakcie. Zadbaj onastrój swoich klientów, jeszcze zanim stan wprogu Twojego obiektu. Warto zwróci uwag na: • wygld, jako ifunkcjonalno strony internetowej –równie wwersji mobilnej (eby np. komunikat ocookies nie zasania zakadki zdanymi adresowymi –to bardzo utrudnia dojazd), • wysok pozycj wwyszukiwarce internetowej, obecno strony internetowej wmapach, zktórych czsto korzystaj klienci –Google Maps, Zumi itp., 01/2015 • wskazówki dotyczce dojazdu, reklamy kierujce do obiektu, • informacje ogodzinach otwarcia, take wokolicy wit iprzerw, informacje na stronie oraz na facebooku –m.in. wanie po to go prowadzisz, • dostpno parkingu, informacje oewentualnych opatach, • profesjonaln obsug mailow itelefoniczn, która obejmuje równie udzielenie wszelkich niezbdnych informacji. CO MA NAJWIĘKSZE ZNACZENIE W BUDOWANIU RELACJI? Klient powinien mie jak najlepsze skojarzenia zwizane zTwoim gabinetem. Mie powitania, pyszna kawa, serdeczna rozmowa, pikne wntrze, nastrojowa muzyka –to wszystko sprawia, e niektóre miejsca po prostu lubimy. Nie tylko miejsca, ale równie osoby iich stosunek do nas samych. Popiech, przynoszenie wasnych emocji do pracy, podchodzenie do klientów jak do obiektów na tamie produkcyjnej, lekcewaenie obaw, niedostateczna informacja –to tylko niektóre zpowodów, dla których klienci nigdy nie poczuj si dobrze wtwoim towarzystwie. O CO W TYM WSZYSTKIM CHODZI? Oto, eby zaproponowa klientom co wicej ni to, do czego s przyzwyczajeni. Wszystko co dasz zsiebie ponad to, za co otrzymujesz zapat, skada si na budowanie trwaej relacji. Im bardziej si starasz, tym lepsze niwo zbierzesz. Osoba, która Ci lubi, szanuje, docenia iuwaa za autorytet, nie odejdzie do konkurencji. Bdzie bardziej skonna do zakupów ikolejnych wizyt, bo ma pewno, e uCiebie wypoczywa inabiera pozytywnej energii. Bdzie opowiada oTobie wszystkim znajomym, ato przecie jest dla Ciebie najlepsza reklama! Fot. Fotolia.com W KTÓRYM MIEJSCU POSTAWIĆ GRANICĘ? To bardzo trudne pytanie, na które nie ma uniwersalnej odpowiedzi. Zbudowaniem relacji, tak jak ze wszystkim wyciu, mona przesadzi. Najczciej inicjatywa mocnego zacieniania zayoci ley po stronie klienta –klient ma wiksz swobod (nie musi zachowywa si profesjonalnie), aczsto równie zyskuje na tym, e bdzie naszym bliskim BEAUTY INSPIRATION 35 Istotne elementy budowania relacji z klientem • profesjonalny wizerunek, na który składa się wiedza, dodatkowe porady, kompleksowy wywiad, szczegółowa dokumentacja zabiegu, jakość usług, troska o detale, nieustanne zwiększanie kwalifikacji i opieka nad klientem po zabiegu, • budowanie zaufania – poczucie bezpieczeństwa, stabilności, przewidywalności, najwyższa troska o bezpieczeństwo i higienę, • indywidualne podejście do klienta – dokładne rozpoznanie potrzeb, zainteresowanie, uwaga, uczucie, że jesteśmy w tym miejscu właśnie dla tej konkretnej osoby, dobre przygotowanie przed kolejną wizytą, zindywidualizowany kontakt po zabiegu, • pozytywna atmosfera – klient płaci nie tylko za zabieg, ale również za chwile relaksu – zadbaj o atmosferę, nie tylko przy pomocy orientalnych świeczek zapachowych, • budowanie lojalności – przy pomocy rozmaitych programów lojalnościowych, ale również mniej „namacalnych” narzędzi. znajomym. Oczywicie nie ma nic zego wnawizywaniu przyjani wpracy, ale wwikszoci przypadków takimi osobami kieruje niestety ch manipulowania nami iwymuszania lepszych cen czy specjalnego traktowania. Stopie zacieniania relacji zklientami powinien by uzaleniony od Twojego poziomu asertywnoci. Im mniejszy, tym wikszy dystans naley utrzyma. Jeli nie potrasz powiedzie „stop”, nie doprowadzaj do sytuacji, wktórych mocne postawienie sprawy bdzie jedynym moliwym rozwizaniem. Warto pamita, e osoby, które wykorzystuj bliskie relacje, np. do zaoszczdzenia pienidzy, zwykle nie obraaj si zbyle powodu. Nie s tak wraliwe idyplomatyczne jak Ty. Niemniej zawsze wtakich sytuacjach warto zachowa maksymalny profesjonalizm idelikatnie, ale stanowczo stawia granice. Pamitaj równie, e granice, które raz zostay przekroczone, s ju waciwie niemoliwe do odtworzenia. Unikaj: • przenoszenia prywatnych emocji na ycie zawodowe, • rozwizywania koniktów ze wspópracownikami przy klientach, • opowiadania klientkom oinnych klientach –nawet anonimowo, • opowiadania oswoim yciu osobistym –chyba, e klient sam rozpoczyna rozmow, atemat jest wmiar neutralny, • dzielenia si swoimi pogldami, szczególnie na temat polityki, religii –statystycznie spora cz Twoich klientów ma zupenie odmienne zdanie, • wypytywania klientek oprywatne sprawy –nawet jeli klientka potrzebuje si zwierzy, lepiej okaza zrozumienie iwsparcie, zamiast doradza izajmowa konkretne stanowisko, • koncentrowania si na sobie –kady lubi si wygada, by wcentrum uwagi –klientka paci Ci równie za to, e to wanie ona jest wcentrum uwagi, • narzekania –wszyscy za duo narzekamy iwarto to ogranicza, • oszukiwania ichodzenia na skróty –prdzej czy póniej poniesiesz konsekwencje, nawet jeli nie bdziesz onich wiedzia, • krytykowania konkurencji –jeli rzeczywicie ma „co za uszami”, wieci zpewnoci roznios si bez Twojej pomocy. Anna Wydra Kosmetolog, copywriter, szkoleniowiec. Czonek Rady Naukowej Polskiego Stowarzyszenia Kosmetologii iMedycyny Estetycznej. Specjalistka wzakresie marketingu idokumentacji dla gabinetów irm kosmetycznych. Autorka tysicy artykuów itekstów reklamowych oraz trzech edukacyjnych portali internetowych. www.neza.pl 36 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Emocje i sprzedaż Przez dugie lata sprzedawców uczono rónych technik, wtym technik manipulacji inatarczywego wpywania na klienta, by ten co wkocu kupi. Celem sprzedawcy byo jedno –zmuszenie do zakupu. Sytuacja jednak si zmienia, klienci s bardziej wiadomi iwraliwi, astare metody ju nie przynosz efektów. Dzi sprzedawca bardzo czsto staje si jednoczenie coachem, który musi zadba take oemocje swoich klientów. Dlatego do rozmowy zaprosilimy Klaudi Pingot, trenerk rozwoju osobistego icoacha, specjalizujc si midzy innymi wpsychologii uwanoci, mowie ciaa, awreszcie –psychologii sukcesu. Bdziemy rozmawia opsychologicznym procesie podejmowania decyzji, komunikacji werbalnej iniewerbalnej, atake oemocjach wsprzeday –tych dobrych izych. BEAUTY INSPIRATION: Na ile Pani zdaniem wprocesie sprzeday wany jest sam produkt, to co si oferuje, ana ile to, wjaki sposób czowiek to robi? «KLAUDIA PINGOT: Caa sprzeda jest do zoonym procesem –skada si na ni mnóstwo elementów. Sam produkt, usuga, które maj rozwizywa jaki problem klienta albo budowa jego poczucie wasnej wartoci –to jest jedna sprawa. Natomiast caa, bardzo wana praca dodatkowa to s relacje plus komunikacja. BI: Odnosz wraenie, e ta praca jest szczególnie wana wprzypadku brany beauty, gdzie relacje i budowanie zaufania pomidzy terapeut aklientem odgrywaj nieocenion rol. Jeli buka, któr klient kupi wsklepie nie bdzie najlepsza, machnie na to rk. Dla kosmetyczki nieudany zabieg oznacza przekrelenie szans na dalsz wspóprac ztym klientem, aczsto take na wspóprac ze znajomymi tego klienta. «KP: Oczywicie, naley zwróci uwag, e po pierwsze sprzeda to jest pocztek jakiego procesu. Jedna sprzeda, jedna usuga, to tylko pocztek relacji, która moe trwa duej. Bo jeli klient zwie si ze sprzedawc czy zusugodawc, to wynika ztego partnerstwo, wspópraca idugoterminowe korzyci. Salony d do zgromadzenia wswojej bazie jak najwicej staych klientów, to rodek do celu, KLAUDIA PINGOT Trener rozwoju osobistego i coach, autorka książek, wykładowca w Collegium Civitas, lider Smart Coaching Team, blogerka portalu „Na temat”, twórczyni wielu autorskich programów szkoleniowych, a także była oficer CBŚ i BWK KGP. czyli wysokich zysków na lata. Rekomendacje maj wielk warto. Niestety czasem jeszcze pokutuj techniki, które byy wprowadzane niegdy jako czciowa manipulacja –dzi to si nie sprawdza. Bo kiedy klient kupi co, aza dwa dni stwierdzi „po co wydaam tyle pienidzy” albo „kupiam, eby ta kosmetyczka nie bya tak natarczywa”, to sprzeda bdzie wizaa si znegatywn emocj, aklient ju nie wróci. Na samym pocztku trzeba sobie uwiadomi, e sprzeda jest relacj. Ikobiety, które jednak procentowo stanowi wikszo pracowników wbiznesie beauty, wietnie sobie ztym radz, s wstanie budowa szczere relacje, na gbszym poziomie ni mczyni. To taka nasza biologiczna ikulturowa przewaga. BI: Kosmetyczki czsto chc by bar- dziej przyjaciókami dla swoich klientek. Czy nie ma tu niebezpieczestwa, e nie bd potra y zachowa równowagi midzy zbyt blisk relacj osobist zklientk, która moe zaburzy relacj zawodow? «KP: Szczerze mówic, wikszo osób przychodzi na coaching czy szkolenie zodwrotnym problemem, bo zastanawia si, jak budowa zklientami gbok relacj. To oco Pani pyta wynika ztego, e wacicielka biznesu czy usugodawca wie, jak j budowa iwchodzi wefekcie wrelacj bardzo gbok –przyjacielsk. Szczerze mówic mniej bym si 01/2015 BEAUTY INSPIRATION 37 tego baa, wikszym problemem jest to, e kosmetyczki, terapeuci nie wiedz jak sprzedawa. «KP: To jest problem, który wci si powtarza –brak umiejtnoci sprzeday, wynikajcy nie zbraku znajomoci technik, ale zprzekona. Mamy ograniczajce przekonanie na temat tego, e sprzeda jest czym nieetycznym, e jak zaproponuj produkt do domu, to strac wypracowan relacj. Co mona ztym zrobi? Nie mona tego pokona wjednym kroku, ale zaleciabym, eby poczyta troch fachowej literatury, pooglda materiay winternecie, eby zda sobie spraw, e wduej mierze s to nasze niewiadome przekonania. Pracujemy na siebie, aby kupowa benzyn, buki wsklepie, pampersy dla dziecka. To oczywiste, e za te rzeczy pacimy. Wic nie trzeba mie wyrzutów sumienia, e sprzedajemy. Klienci, którzy pac za co, bardziej to ceni iszanuj. Jeli kto dostaje co za darmo, to automatycznie produkt traci na wartoci. Po drugie kosmetyczka powinna spojrze na klientk przez swój pryzmat –wwikszoci te panie przecie dbaj osiebie, znaj wag waciwej pielgnacji isame kupuj odpowiednie kosmetyki, wydaj na to pienidze, by czu si pikniejszymi –dlaczego klient nie miaby czu tego samego? Wiem, e przeamywanie tych zych projekcji jest trudne, bo przekonania s na poziomie wiadomym iniewiadomym. Jeeli co jest niewiadome, to znaczy e jest wnas ugruntowane. Ale mona itrzeba ztym pracowa, poniewa wikszo naszych procesów wykonujemy nie tylko zpasji, ale take, eby zarobi na ycie. Zdaj sobie spraw, e ciko jest pracowa zprzekonaniami samemu, bez wsparcia coacha czy psychologa. Dlatego myl, e najatwiejszym sposobem, eby zacz zmiany, byoby znale przykad wnajbliszym otoczeniu albo literaturze, na portalach internetowych, „popodglda” salon beauty, wktórym wacicielce naprawd dobrze idzie ten biznes ispróbowa zaobserwowa, jak wygldaj tam poszczególne elementy, np. podejcie do klientów. Jeli znamy osob, która dobrze sobie radzi zkwestiami, które dla nas s problematyczne (np. sprzeda), warto zapyta, jakie ma przekonania na temat sprzeday, jakie emocje temu towarzysz itd. BI: Czy mogaby Pani przybliy pokrótce termin inteligencji spoecznej Fot. Fotolia.com BI: Terapeuci wsalonie czsto mówi, e boj si wystraszy klientów zaoferowaniem czego, np. jakiego kosmetyku do domu. Myl, e strac wtedy wypracowane zaufanie, bo próbuj wycign dodatkowe pienidze… ijej wpywu na relacje, take te sprzedaowe? t osob ze zych emocji, eby potra wywrze pozytywny wpyw. «KP: To bardzo szeroki temat, który nie sposób teraz zgbi. Ujmujc to wnajprostszych sowach, to umiejtno zarzdzania swoimi emocjami wrelacjach interpersonalnych ipoczenie wiadomoci, jak dziaa spoeczestwo, jakie panuj wnim mechanizmy, które reguluj decyzje spoeczne, decyzje ludzi, wybory. To wiedza, jak wpozytywny sposób wywiera wpyw na spoeczestwo. Wpraktyce oznacza to m.in. umiejtno BI: Jak wic przemodelowa swoje mylenie, aby pozby si poczucia: „nie jestem sprzedawc, ta pani mi ufa, wic nie bd jej nic wciska”? Wyobra sobie siebie sam przychodzc do wasnego gabinetu jako klientka. Patrzysz na siebie oczami obserwatora, przywoaj wwyobrani postaw igesty iodpowiedz na pytanie –czy dobrze bym si czua wswoim gabinecie, gdy przyjmuje mnie kto taki sam, tak samo jak ja. Co mogoby by lepiej? obiektywnej obserwacji tego, jak zachowuj si ludzie, umiejtno zrozumienia wyborów tych ludzi, nie negowania ichumiejtno zarzdzania swoimi wasnymi emocjami iwpywanie na emocje drugiego czowieka, co wbiznesie beauty na pewno ma niebagatelne znaczenie. Jeli do salonu przyjdzie zdenerwowana osoba, pena zych emocji, to wane jest, eby terapeuta umia wyprowadzi «KP: Nasz wiat jest kreowany przez jzyk, którym si posugujemy. Sprzeda powinnimy nazywa budowaniem relacji, ale te dawaniem sobie nawzajem korzyci izysków. Nawzajem, bo ja, kosmetyczka daj tej pani pikniejsz skór, odpowiedni pielgnacj, aona daje mi zasoby nansowe. Jeli uywam sowa „wciska komu” to znaczy, e mam takie przekonanie osprzeday. Ale moje przekonania s stworzone midzy innymi przez jzyk, którego uywam. Sowo „wciskanie” powinno si zastpi innymi, np. wymiana, kontrakt, wspópraca. Samo sowo „sprzeda” jest jakim symbolem. My mamy jakie przekonania, jak ona wyglda. Mamy przekonania oprzedstawicielu handlowym, który zna mnóstwo technik iwie, jak rozpocz izakoczy sprzeda. Asprzeda nie musi tak wyglda. Tak jak powiedziaam na samym pocztku, sprzeda to budowanie relacji, ale te ztyu gowy mam to, e jeli ja daj warto iona rozwizuje cudzy problem, to ja mam prawo za to wzi pienidze. Jest takie znane, bardzo prawdziwe haso: ludzie uwielbiaj kupowa, ale nienawidz, jak si im sprzedaje. Kiedy sprzedajemy, nie musimy bezporednio prowadzi jej wstylu: „prosz pani mam tutaj krem, który kosztuje 100z, moe by go pani kupia”. Zamiast tego powiniene opisa zalety produktu, jego cen, co on daje ijaka jest jego warto. Ipozostawi pole do wyboru, pole do tego, eby klientka dokonaa wyboru we wasnym zakresie. Jeli si zdecyduje 38 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA ikupi to ok, jeli nie to nie, nic na si. Tak czy inaczej, nigdy nie warto rezygnowa zprocesu sprzeday. Wprzypadku kosmetyczek musi wyglda on troch inaczej –mona opowiedzie histori, ciekawostk oprodukcie, podajc przy tym jego parametry icen, ale opowiadajc zzaangaowaniem iwierzc wwarto produktu. Jeli ja nie wierz wusug lub produkt, to nie ma sensu tego sprzedawa, bo nigdy wyciu mi si nie uda. Jeli wierz wwarto usugi, sprzeda idzie znacznie atwiej. BI: Ana co zwróci uwag wprzypadku komunikacji niewerbalnej? «KP: Jeli chodzi okomunikacj niewerbaln, czyli mow ciaa, wane jest to, by sama kosmetyczka zwracaa uwag na to, czy dobrze czuje si przy klientce. Jeli tak, to wsposób naturalny bdzie miaa otwart pozycj ciaa –postaw igesty oraz agodny, spokojny lub radosny ton gosu. Gdy czuje si za niekomfortowo, od razu jest spita, iciko bdzie tak kontrolowa ciao, eby pokazywa pozytywne gesty. Ciao jest silniejsze ni emocje. Iniestety poprzez ciao wysyamy przeróne sygnay pozawerbalne. Jeli mamy zamknit pozycj, gos jest spity, zdenerwowany albo oziby, to klientka te nie bdzie si znami dobrze czua. Mowa ciaa to oczywicie wachlarz przerónych gestów, postaw, mimiki twarzy, tembru itonu iwiele róde mówi, e okoo 70 do 90% komunikacji to komunikacja pozawerbalna. Oczywicie s szkolenia itechniki, które pozwalaj to trenowa, ale moja pierwsza rada dla wszystkich, to zacz przynajmniej stara si mie wiadomo swoich gestów, zwraca uwag na to czy s otwarte, czy mówi wsposób naturalny czy si umiecham, czy utrzymuj kontakt wzrokowy. Wyobra sobie siebie sam przychodzc do wasnego gabinetu jako klientka. Patrzysz na siebie oczami obserwatora, przywoaj wwyobrani postaw igesty iodpowiedz na pytanie –czy dobrze bym si czua wswoim gabinecie, gdy przyjmuje mnie kto taki sam, tak samo jak ja. Co mogoby by lepiej? BI: Tylko zastanawiam si czy taka Pani do koca zdaje sobie spraw ztego, jak jest postrzegana, czy mona jej np. zaleci, eby si nagraa? Albo poprosi znajomych, eby opisali jej zachowanie? «KP: Oczywicie, mona poprosi osoby, które maj do ciebie obiektywny stosunek, natomiast sdz, e duo moe zdziaa wogóle ch uwiadomienia sobie swoich zachowa . Wczasie obsugi klienta mona wswojej gowie na chwil zdystansowa si do siebie ipopatrze na siebie jako obserwator: czy ja bym si przy sobie dobrze czua? To Jeli ja nie wierz wusug lub produkt, to nie ma sensu tego sprzedawa, bo nigdy wyciu mi si nie uda. Jeli wierz wwarto usugi, sprzeda idzie znacznie atwiej. jest pierwszy krok. Oczywicie technik pomocniczych moe by wiele –poprosi znajomych oopini albo nagra si na kamer, wszystko moe pomóc. BI: Czy moemy spróbowa poda list kilku kroków, które trzeba zrobi, aby wrezultacie zwikszy sprzeda izmieni stosunek do niej? «KP: Podam krótki przepis. Po pierwsze –ocena mojego stanu emocjonalnego przed przywitaniem klientki, czy jestem pozytywnie nastawiona. Winteligencji spoecznej jest takie pojcie, jak neurony lustrzane –jeli rozmawiam zosob weso, to mi si to udziela. Kiedy rozmawiam zosob zdoowan, to ten smutek take mnie dotyka. Po drugie –wzbudzi wsobie ciekawo klientki. Kim ona jest, co robi, jakie ma potrzeby, problemy. Wtrakcie kiedy klientka przychodzi izaczynamy zni rozmawia, naley utrzymywa kontakt wzrokowy, nie za dugo, nie za krótko. Umiech isuchanie, jeli klientka ma ochot Kolejnym wanym hasem wartym zapamitania jest to: „gdy kogo nie lubimy, to nie kupimy od niego, ajeli lubimy, to kupimy”. To lubienie jest jedn zzasad wywierania wpywu imidzy innymi wchodzi w zakres inteligencji spoecznej. Nastpnym elementem jest wyrównanie cieki sprzedaowej –oznacza to, e gdy kto faktycznie chce kupi produkt, ale np. dzisiaj go na niego nie sta albo zapomnia pienidzy, to trzeba by przygotowanym na wyrównanie cieki, czyli spowodowanie, e proces kupowania bdzie najatwiejszy jak si da. Klientka nie ma gotówki, aja nie mam czytnika kart? Zastanów si, co moesz zrobi, eby mimo wszystko sprzeda. Naley maksymalnie uproci proces kupowania. Ostatnia rada to ju wspomniana zmiana jzyka, zczym wi si nasze przekonania. Czyli jeli sprzedajemy, to nie wciskamy. To kontrakt, ja co daj klientce, aona daje co mi. BI: Czyli trzeba zacz myle, e robi to dlatego eby klientka bya pikniejsza ilepiej si czua, anie dlatego, e chc si na niej bezwzgldnie wzbogaci… Klienci, którzy pac za co, bardziej to ceni iszanuj. Jeli kto dostaje co za darmo, to automatycznie produkt traci na wartoci. mówi, to zamieniamy si wsuch, jak terapeuta czy coach. Suchanie jest bardzo istotnym elementem budowania relacji. Kolejnym elementem sprzeday jest to, ebym sobie uwiadomia, jakie s problemy tej klientki. Dziaamy oczywicie delikatnie, nie jestemy nachalni, jeli ta osoba nie bdzie chciaa si znami podzieli swoimi odczuciami, to jej do tego nie zmuszamy. Ale moemy spróbowa izapyta, jaka jest obecna sytuacja klientki, jakie miewa problemy, moe zrozmowy wyniknie, jaki produkt byby przydatny, np. wzwizku zproblemami ze skór czy zpaznokciami. Suchaj tych problemów. Dobrze jest dowiedzie si równie, jakim budetem klient dysponuje, bo jeli jest to 20-30z, to nie ma sensu proponowa droszych preparatów. «KP: Wanie tak, my mamy jeszcze bardzo ograniczajce przekonania co do budetu klientek, zbyt czsto mylimy, e kogo na co nie sta. Nie znamy budetu tych klientek, nie wiemy, ile s wstanie wyda inierzadko wydaj gdzie indziej tyle samo, ile kosztuje kosmetyk lub nawet wicej, amy siebie pozbawiamy moliwoci, by ta osoba wydaa te pienidze wanie unas. Oprócz tego ograniczajcego mylenia –„to jest za drogie dla klientki”, jest jeszcze druga wana rzecz, która moe przeszkadza –nawyki. Przez to, e ja nie sprzedawaam, nie oferowaam niczego dodatkowo przez 10 lat, czyli odkd pracuj, to eby zacz to robi, musz wyksztaci nowy nawyk, aby móc robi to intuicyjnie. Wyksztacenie nowego nawyku jest trudne, bo przez pierwszy tydzie trzeba si naprawd mocno kontrolowa, ale drugi tydzie idzie ju atwiej, ajeli wytrwam, to po 3-4 tygodniach jest to ju kompetencja niewiadoma –tym samym staje si to moim nawykiem. BI: Dzikuj za rozmow. Rozmawiaa: Agnieszka Michna 01/2015 tekst reklamowy BEAUTY INSPIRATION 39 LESTHEZONE® Laser diodowy Versus™ Instytut Lesthezone ma zaszczyt zaprezentowa Pastwu laser diodowy Versus™ wnowej odsonie. Versus™ II to wyjtkowe poczenie bezpieczestwa, skutecznoci oraz bezbolesnoci. Czy to możliwe? Energia światła laserowego w urządzeniu Versus™ II poprzez zastosowanie monochromatycznej skupionej wiązki światła ProLens™ oraz płynnej regulacji czasu trwania impulsu wnika precyzyjnie w głąb mieszka włosowego; doprowadza tym samym do powstania wysokiej temperatury na poziomie nawet 60–65ºC i denaturacji białka. Laser Versus™ II, dzięki wykorzystaniu fali o długości 808 nm oraz zastosowaniu markowej diody, najskuteczniej usuwa owłosienie w sposób fototermiczny. Taka długość fali najlepiej pochłaniana jest przez jeden z docelowych chromoforów – melaninę. Poprzez zmianę energii świetlnej w cieplną komórki macierzyste włosa, znajdujące się w obrębie pochewki korzenia włosa, ulegają podgrzaniu; dzięki temu procesowi uzyskujemy trwałą destrukcję mieszka włosowego. W dzisiejszych czasach nie tylko kobiety, ale również mężczyźni korzystają z zabiegów depilacji laserowej – głównie ze względów estetycznych. Laser diodowy Versus™ II spełnia oczekiwania najbardziej wymagających klientów, ceniących skuteczność – a także tych, którzy obawiają się bólu oraz efektów ubocznych. Zastosowany w laserze Versus™ II wyjątkowy system chłodzenia Cool Up™ (głowica zabiegowa schładzana jest do temperatury –4ºC) sprawia, że zabieg jest przyjemny i bezbolesny, a przejrzysty i ułatwiający dobór parametrów system FTS™ (Fitzpatrick Typ System) wspomaga operatora w ustawianiu prawidłowych dawek światła. FTS™ to idealny system dla osób zaczynających pracę z urządzeniami laserowymi – operator, wybierając na monitorze odpowiedni fototyp pacjenta, sprawia, że laser sam dobiera bezpieczne parametry zabiegowe. Versus™ II, oprócz płynnej regulacji mocy i czasu trwania impulsu, posiada także możliwość zmiany częstotliwości od 1 do 10 Hz, co pozwala na wykonanie szybkiego, a zarazem skutecznego zabiegu depilacji laserowej; oszczędza czas i sprawia, że możemy obsłużyć większą liczbę klientów w ciągu dnia. Laser diodowy Versus™ II to przede wszystkim: • skuteczne zabiegi dzięki zastosowaniu skupionej wiązki ProLens™ • bezbolesność dzięki niezawodnemu systemowi schładzania powierzchni skóry Cool Up™ • bezpieczeństwo dzięki systemowi doboru parametrów do fototypu skóry FTS™ • szybkie zabiegi dzięki regulowanej częstotliwości wychodzenia impulsu laserowego. Zaufaj naszemu wieloletniemu doświadczeniu i wybierz najskuteczniejszą i bezbolesną metodę depilacji laserowej. Laser diodowy Versus™ II to markowy sprzęt w przystępnej cenie – nie pozwól dłużej czekać swoim klientom. Instytut LestheZone® al. Wojska Polskiego 17 41-500 Chorzów (32) 241-71-94, 517 700 789 508 143 567, 501 509 569 www.lesthezone.pl 40 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Sprzedaż, obsługa, honor Kadego znas, praktycznie codziennie, otaczaj róne formy sprzeday. Sprzedaje pan ztelewizji, udowadniajcy na wizji si dziaania pynu do mycia naczy, sprzedaje bilboard na ulicy, przedstawiajcy umiechnit pani wswetrze marki X, atake sprzedaje reklama wgazecie, przedstawiajca cz ciaa wieczca doln cz pleców –tak, to reklama bidetu. Ale przede wszystkim sprzedaj ludzie. Jak zwykle –lepiej lub gorzej. AGNIESZKA MICHNA sekretarz redakcji Beauty Inspiration Reklama –czy to telewizyjna, radiowa, czy ta wgazecie –to forma sprzeday, nad któr najatwiej zapanowa. Nic nie dzieje si tu „na ywo”, wszystko jest, aprzynajmniej powinno by, przemylane izaplanowane. Oczywicie bywaj reklamy lepsze igorsze. Te zupenie bez polotu ite, wktórych graka lub copywritera za bardzo „ponioso”, azbyt „kreatywny” izoony przekaz rozumiej tylko sami autorzy. Zdarza si itak. Nie mniej, jeli zadanie zleci osobom naprawd znajcym si na rzeczy, reklama zostanie zrealizowana wnaleyty sposób inie bdzie miejsca na niemie niespodzianki. Rzecz nie jest ju tak prosta wprzypadku sprzeday bezporedniej –tu pole dla niespodzianek jest naprawd szerokie. Sprzedawc, tak jak reklam, naley solidnie przygotowa, zanim pokae si efekt wiatu, aprzede wszystkim jego najwaniejszej czci –twoim klientom. Tyle e proces „przygotowania” czowieka jest owiele bardziej zoony. Oile zaznajomienie go zofert ibiecymi promocjami jest oczywiste irealizowane, otyle umiejtnociami „mikkimi” zzakresu obsugi klienta niestety sporo osób wci nie zaprzta sobie gowy. Przykad? Choby zzeszego tygodnia. Wjednym ze sklepów znanej sieci, oferujcych wswoim asortymencie midzy innymi pyty CD oraz ksiki, zwróciam si zprob opomoc wwyszukaniu interesujcych mnie tytuów do kasjerki, penicej równie funkcj „informatorki”. Dziea piosenkarki AB niestety nie byo. Próbuj wic dalej: „Prosz sprawdzi jeszcze czy jest pyta artysty BC”. Tu zaczynaj si schody: „Ale pytaa Pani oksik”. Zdezorientowana pytam: „Sucham?”. Moja informatorka odpowiada znów: „Powiedziaa Pani KSI KA AB, anie PYTA AB, to co innego”. No tak, nie da si ukry, e to co innego, bdzi jest rzecz ludzk, powtórzyam wic: „Ale chodzio mi opyt”. Myl –nic prostszego, wystarczy, e zmieni wkomputerze opcj „ksiki” na „pyty” ipo sprawie. Ajednak nie, tej pani nie satysfakcjonowao takie rozwizanie –„Powiedziaa pani KSI KA, ja tu zaznaczam wkomputerze czego ma szuka, to jak mogam znale pyt?”. Pani wyranie daa satysfakcji, lecz we mnie narastaa irytacja. Aby pani znów nie tumaczya mi, co le zrobiam, skadajc zamówienie, zapytaam: „Rozumiem, e mogam si pomyli, ale czy to stanowi dla Pani powany problem wyszuka dla mnie teraz t pyt?”. Wodpowiedzi wreszcie rozwizanie, ale nie oddane bez walki: „No… to nie jest problem… ale powiedziaa pani KSI KA zamiast PYTA”. Traam na walecznego sprzedawc. Takiego, co swojego honoru bdzie broni do ostatniej kropli krwi. Takiego, który nie rozumie szerokiego pojcia „obsugi klienta”. Czy odstraszyo mnie to od tego sklepu? Nie, bo to sie, wktórej za tydzie tra znów na innego sprzedawc, amój kontakt znim wwikszoci bdzie ogranicza si do podania przy kasie tego, co wziam ju sama zpóki. Czy taka sytuacja zniechciaby mnie do usug kosmetycznych? Myl, e tak. Bo relacja ze „sprzedawc” wsalonie beauty jest bardziej intymna, oparta wduej mierze na zaufaniu. Liczy si wniej empatia, sposób obsugi klienta ito, czy klient bdzie si czu bezpiecznie ikomfortowo, anie tylko czy procedura zostanie wykonana we waciwy sposób. Nie zaufaabym osobie, która sama przed sob iprzed klientem musi wsposób maostkowy udowadnia, e ma racj. O ile inny wydwik miaaby wypowied: „Zrozumiaam, e chodzio Pani oksik, sprawdz wic jeszcze raz, czy nie mamy pyty AB”. Czy byoby to bolesne iupokarzajce dla sprzedawcy? Ani troch. Ale ta pani postanowia, niczym koledzy wpodstawówce, zaoy si ze mn „o racj”. Wygraa czy przegraa? 42 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Treningi sprzedażowe w spa Odkąd pamiętam, temat sprzedaży produktów detalicznych w spa budził i budzi kontrowersje. To temat trudny, pięta Achillesowa wielu obiektów spa i utrapienie menadżerów. Pomimo przeciwności, warto podjąć wyzwanie i założyć sobie zwycięstwo w walce z niemocą i oporem wewnętrznym – własnym i pracowników. Przemyślana strategia szkoleniowa, zdrowy upór i odpowiedni pakt z pracownikami pozwoli uniknąć wyniszczającej wojny. N niem, nazwijmy je nu zespole „pani wszech !"!# $!% " % "%"% &!%# ' % " ( ) ROZWIĄZANIE DLA WSZYSTKICH *% !$ !"% +%! $!%) !"$#. /0" 1" %"!%"!$ "#$ 2 % #!"%$ 3 $4! "% " " 01/2015 " ( ')$*#+ OD CZEGO ZALEŻY POWODZENIE MISJI? , ' "" ./0 #" 1 ! " "$ !$' ! $ "$ " 1 ! $" " ", "" $ $ # $2 # " ! 2 ' " ' 3" ! "$ ' 4# ' " 2 ) ## $ * Fot. Fotolia.com ! " # "" " #$ % & ! $ #&'- KTO, JAK, CO? 5 " # # # ! $ " ! ""! 2 $ #" ' ' #2 "$ , " "#" "' # $ " 6"" " '# ' " $' '' "$#2 ! $6 # "2" ! $5 $# ! ( ' " " " ! "$"" ! " 7#### " " '# # '' ! $8 #"" " " "#" " BEAUTY INSPIRATION 43 " '' % $! "' # ' ,"" " /" '! " 9 "! " ( , $" ! " $ 2#:$# ' $#$" $ 3 ( " '6 "" # '9 ! "' # ; "" ,! ( < ## "" $ ( =!$"" "'"# $ ,"#'' "1 $ $ $" # # $ #! " "# " "% $ " !"# $# "# , "" !.%!"0&" #!! "! " $2 2 " """#" "; ""$#! $ $# " #" !" 2 >"" # , 3! " "! ' #>#9 '" $ ' %+ ?# '''" # ' "$ $' $ Arleta Turkacz Manager Spa&Wellness Hotelu Lidia 44 BIZNES SPRZEDAŻ W SALONIE BEAUTY I SPA Czy sprzedaży można się nauczyć? Jak sprawi, by sceptyczny wobec zagadnienia sprzeday pracownik sta si wietnym sprzedawc. Na jakim poziomie ijak musi dokona zmiany? Jakie s dwa gówne grzechy sprzedaowe pracowników salonów beauty iwreszcie, jak wygldaj kulisy szkolenia sprzedaowego? Otych, czsto gboko skrywanych aspektach, rozmawiamy zMart Fio, trenerem biznesu spa & beauty. BEAUTY INSPIRATION: Wiele osób pracu- jcych zklientem wsalonie beauty ma wielkie itrudne do przeamania opory przed polecaniem, czytaj sprzedawaniem, dodatkowych usug czy produktów? Czy sprzeda to sztuka, której moe si nauczy kady, czy te trzeba mie do tego wrodzone predyspozycje? «MARTA FIO: Wrodzona lub nabyta atwo nawizywania kontaktu ilubienie ludzi na pewno pomaga, ale jej brak to jedynie wymówka pracowników przed zmian. atwiej jest przecie powiedzie: „jak si do tego nie nadaj ”, „klienci tego nie potrzebuj” ni „nie chce mi si nad tym pracowa”. Oczywicie idealnym pracownikiem dla kadego managera jest taki, który poza doskonaymi umiej tnociami profesjonalnymi jest tzw. „urodzonym sprzedawc”. Sprzeday, czyli odpowiedniego nawizywania kontaktu zklientem, da si nauczy, jednak wszystko zaley od ch ci imotywacji. Jednemu jest atwiej, poniewa nie musi przeamywa swoich wdrukowanych przez wychowanie oporów ikad zmian odczytuje jako szans . Drugi, zanim zacznie uczy si czego, musi do tego zosta zmuszony przez sytuacj , np. zagroenie straty pracy czy konieczno zarobienia wyszej kwoty. BI: Jakie s izczego wynikaj najczstsze bariery iopory kosmetyczek przed sprzeda? «MF: Opór iniech do nabywania nowych umiej tnoci mona podzieli na cz zewn trzn –czyli to, co pracownik mówi ipokazuje swoj postaw, iwewn trzn –co jest tego powodem ico tak naprawd kryje si za tymi wymówkami. Niestety nic nie da przekonywanie pracownika, e dana technika sprzeday jest dobra, nie zagraa jego reputacji, awr cz stawia go wlepszym wietle, dopóki si MARTA FIŁOŃ trener biznesu spa&beauty nie odkryje jego wewn trznych przekona. Moe by tak, e pracownik mówi: „klienci nie maj pieni dzy na kolejne zabiegi”, „nie potrzebuj nowych kosmetyków”. To wwi kszoci przypadków moe oznacza: „nie umiem tego robi”, „boj si poraki”, „nie poradz sobie zodrzuceniem klienta”, atake: „lepiej pokaza, e to nie dziaa, by nie musie zmieni swojego status quo”. Za tym idzie negowanie pomysów managera, niech do uczestnictwa wszkoleniach. Powodem wszelkich wewn trznych obaw, oporów, które na zewntrz objawiaj si obwinianiem sytuacji rynkowej inazywaniem klientów trudnymi, s cz sto b dy wrekrutacji ina pierwszym etapie wprowadzania nowego pracownika do salonu. Co do rekrutacji, wci powodem jest brak umiej tnoci managera wodkrywaniu, czy dany kandydat umie rozmawia oofercie, czy wogóle lubi ludzi. To wogóle jest trudne zadanie, poniewa zawsze moe si okaza, e mamy do czynienia raczej ze wietn aktork, anie zosob przedsi biorcz. Obawy wynikaj take zelementu zaskoczenia, jakiego doznaje pracownik. Wiele oporów przed sprzeda, które zatrzymuj rozwój caego salonu, mona byoby unikn, gdyby pracownik od razu si dowiedzia, czego si od niego oczekuje ico go czeka. Przewanie dzieje si tak, e dana kosmetyczka jest zatrudniana do wykonywania zabiegów ijest sprawdzana pod ktem umiej tnoci profesjonalnych. Nast pnie po jakim czasie podchodzi manager izadaje pytanie typu „dlaczego nie sprzedajesz?” –co budzi jej sprzeciw: „przecie nie jestem tu po to, by sprzedawa”. Caa sytuacja prowadzi do rozczarowania po stronie managera („miaa by tak specjalistk”) ipogorszonej atmosfery wpracy po stronie pracownika („wymaga ode mnie niemoliwego, czepia si ”). Niestety pracodawcy bazuj na zaoeniu, e „jak 01/2015 umnie pracuje, to powinien wykonywa moje polecenia”, ato nie dziaa. Oile atwiej byoby, gdyby na rozmowie kwalikacyjnej pokaza 10-20 punktów zwymaganiami iprawami pracownika. BI: W jaki sposób przeamuje Pani te opory wpracownikach? Ma Pani jaki swój sprawdzony sposób? «MF: Tak, wszystko sprowadza si do pokazania, ile dana osoba traci, gdy nie poleca profesjonalnych kosmetyków inie dba okontynuacj kuracji. Nie chodzi tu oprzeliczanie tego na wymiar nansowy, araczej o uwiadomienie, ile si traci woczach klienta. Zaczynam od rozoenia na czynniki pierwsze tego, czym jest sprzeda. Uczestnicy moich szkole po caym dniu ze mn maj wróci do pracy zprzewiadczeniem, e sprzeda jest polecaniem idawaniem klientom tego, czego oni oczekuj . Naprowadzam na to, by uczestnicy skupili si na pracowaniu na wasn opini profesjonalisty, ato wprost prowadzi do koniecznoci obsugi skupionej na kliencie idopasowanej do jego potrzeb. Sprzeda staje si tu czynnikiem „ubocznym” ina tym mi zaley, poniewa ci ge zamartwianie si „ile sprzedam” prowadzi do zdenerwowania widocznego dla klienta. Adalej prowadzi do braku sprzeday ijednoczenie strachu przed kolejnym klientem. Oczywicie wszystko jest poparte konkretnymi wskazówkami, poniewa nie wystarczy powiedzie: „postaraj si, by klient widzia wtobie profesjonalist”. Pomagaj te przykady zycia, (np. „aty, gdy kupujesz marchewk…”), by uwiadomi sobie, czego oczekuje klient od profesjonalisty –sprzedawcy ijak si czuje, gdy ma do czynienia z„podawc ”, ajak z„doradc ”. Dbam oto, by to byy dziwne iczsto mieszne przykady, ale to ju dotyczy samej techniki utrzymania uwagi na szkoleniu. BI: Czy moemy tu si podeprze jakim konkretnym przykadem metamorfozy sprzedaowej osoby czy obiektu, zktórym Pani pracowaa? «MF: Oczywicie, tych przykadów jest mnóstwo, aniejednokrotnie rozmiar wyniku jest nawet dla mnie zaskakuj cy. Osoba, która nigdy nie sprzedaa ad- Jedno szkolenie daje duo, ale nie zaatwi codziennej pracy na paszczynie szef-zespó. Szkolenie jest zawsze jedynie inspiracj ipierwszym krokiem wdobrym kierunku zmiany. Uczestnicy moich szkole po caym dniu ze mn maj wróci do pracy zprzewiadczeniem, e sprzeda jest polecaniem idawaniem klientom tego, czego oni oczekuj. BEAUTY INSPIRATION 45 na pocz tek wystarczy zapamitanie dwóch prostych zasad: mówi do klienta iokliencie ijego problemach, anie oswoich moliwociach oraz mówi dosownie idosadnie ooczekiwanych rezultatach ikonsekwencjach braku zmiany nawyków pielgnacyjnych klienta. BI: Wiemy, e czsto szkolenia daj wy- nego kremu, wpierwszym tygodniu po szkoleniu sprzedaje 3 kremy. Pani, która jeszcze wponiedziaek pytaa: „jak mam sprzeda krem za 150 PLN, gdy klientka paci 100 PLN za zabieg, to niemoliwe!” wrod sprzedaje zestaw kosmetyków za 700 PLN osobie, która przysza na henn brwi. Czsto s to te mae kroki: „dziki pani postanowiam, e spróbuj porozmawia zt klientk , któr inni uznali za niewart zainteresowania”. Takie bezporednio widoczne rezultaty utwierdzaj wprzekonaniu, e warto pracowa nad sob , ale nie gwarantuj , e tak bdzie zawsze. Co ciekawe, powodem nagego otwarcia na klienta ipodjcia ukierunkowanej rozmowy nie jest to, e dana osoba poznaa ode mnie jak cudown technik. Najbardziej efektywne wszkoleniach jest moim zdaniem wysuchanie pracownika ipotwierdzenie, co robi dobrze oraz by pamita, by wanie to robi zawsze, przy kadym kliencie. Pomaga docenienie, zauwaenie jej szczególnych umiejtnoci ipredyspozycji. Niepotrzebne s techniki, jeeli kto jest niedowartociowany, czsto poprzez ci ge wymagania szefa inie wierzy wswoje moliwoci iswój profesjonalizm. BI: Jakie s najczstsze bdy popenianewprocesie sprzeday? «MF: Po pierwsze, skupianie si na sobie, anie na kliencie. Ch wykazania si wiedz , zamiast mówienia, jak zastosowanie si do wskazówek specjalisty poprawi jako ycia. Czasem wygl da to tak, jak whistorii, gdy mechanik samochodowy opowiada wacicielowi mercedesa, jak wietnie poradzi sobie zproblemem Fiata 126p, co dla niego nic nie znaczy. Dlatego zachcam do uwiadomienia sobie, e cokolwiek mówisz do klienta, to on zadaje sobie pytanie „aco jest wtym dla mnie?”. Po drugie, rutyna albo zaoenie, e jeeli co jest tak proste, to nie trzeba tego mówi. To, co pracownik ma na myli, mówi c „warto byoby powtórzy ten zabieg”, nie jest jednoznaczne dla klienta z „musz przyj znowu za tydzie, poniewa ponownie wyjd mi te przebarwienia idzisiejsza wizyta bdzie strat czasu ipienidzy”. Oczywicie jest tego jeszcze wicej, ale do zauwaenia zmiany wsprzeday mierny efekt wzrostu sprzeday przez miesic lub dwa od momentu ich zakoczenia. Nastpnie znów nastpuje spadek? Co zrobi, aby t energi sprzedaow utrzyma wludziach na duej? «MF: Niestety po tygodniu od szkolenia zostaje wgowach uczestników maksymalnie 10% zprzepracowanego materiau, dlatego wol, by ludzie zapamitali energi iwiar wsiebie ni konkretne stwierdzenie dla klienta. Aby dugo korzysta zjednodniowego szkolenia, trzeba do tego wsparcia ze strony managera. Dlatego zawsze zachcam osob zarz dzaj c , by uczestniczya wszkoleniu, nawet jako obserwator. To podnosi poziom skupienia uczestników, wtedy nie da si powiedzie, e szkolenie byo nieprzydatne. Manager jako uczestnik szkolenia powinien ju sobie ukada plan, od czego zacznie powtórki na cotygodniowych spotkaniach zzespoem. Jedno szkolenie daje duo, ale nie zaatwi codziennej pracy na paszczynie szef-zespó. Szkolenie jest zawsze jedynie inspiracj ipierwszym krokiem wdobrym kierunku zmiany. BI: Co by Pani poradzia managerowi czy wacicielowi salonu beauty, który chciaby podnie wyniki sprzeday wswoim biznesie? «MF: Na pocz tku trzeba sprawdzi, co nie dziaa –czy to saby wynik powracania klientów, zakupów dodatkowych, czy kwestia braku polece. Powinien sprawdzi, wjaki sposób pracownicy proponuj kosmetyki profesjonalne ikolejne wizyty. Wane jest, by wybra jeden aspekt do pracy, zapisa wynik pocz tkowy ikocowy, np. 2 miesi ce. Sprawdza, co zadziaao pozytywnie na odzew klientów. Wtym kluczowe jest, by to manager jako pierwszy zacz si uczy iszuka nowych rozwi za dla swojego biznesu. Pomaga skupienie ici ge mylenie odanym aspekcie, np. „jak inaczej rozmawia zklientem, by wróci na kolejn wizyt”, zamiast mylenia „wtym tygodniu znajd czas izastanowi si nad tym”. BI: Dzikuj za rozmow. Rozmawiaa: Marta Pawlak Sprawd najblisze szkolenia prowadzone przez trenera na stronie www. beautyinspiration.pl/AkademiaManagera 46 BIZNES Obecność w sieci obowiązkowa Powiedzenie, że jeśli nie ma cię w sieci, to właściwie nie istniejesz jest coraz bardziej uzasadnione. Internet od dłuższego już czasu jest tym medium, które napędza wzrost całej branży spa. Promocja w sieci jest relatywnie tania i co potwierdza doświadczenie – najbardziej efektywna. Kto tego nie wykorzysta, może wiele stracić! Fot. Fotolia.com Z astanawiasz si, jak najlepiej zaprezentowa swoj rm winternecie? Informacje oTwojej marce s niespójne ichaotyczne? Dziaania prowadzone przez konkurencj wypadaj lepiej iodbieraj Twoich klientów? Stracie ju orientacj, które dziaania przynosz waciwie jakikolwiek efekt? Amoe zlecie dziaania promocyjne agencji interaktywnej inie wiesz, wjaki sposób bada ich realizacj iskuteczno? To sporo pyta , aco za tym idzie – wiele niewiadomych odpowiedzi. Prezentowany cykl artykuów pokieruje Ci wdziaaniach e-marketingowych. Nie jest prawd, e nad popraw wizerunku Twojej marki wsieci musz pracowa wycznie zewntrzni specjalici – wiele (awaciwie najwicej) zaley od Ciebie! NOWOCZESNY BIZNES BEZ REKLAMY – TO NIEMOŻLIWE Nikogo nie trzeba chyba przekonywa, e internet sta si obecnie podstawowym rodowiskiem obiegu informacji. Obszerny zestaw narzdzi, umoliwiajcych byskawiczne rozprzestrzenianie si sieciowych danych, sprawi, e coraz rzadziej posugujemy si tradycyjnymi mediami. Internet oferuje te same funkcjonalnoci, na które moglimy liczy wprzypadku innych rodków komunikacji, ale gromadzi je wjednym miejscu, zawsze pod rk, idziki temu pozwala podj kompleksowe dziaania. Wspóczenie jednak obieg informacji niemal zawsze czy si zrozprzestrzenianiem treci marketingowych. To kolejny fakt, który sta si oczywisty – obecno rmy ipodejmowany marketing winternecie jest doskonaym sposobem, eby budowa zoone strategie promocyjne dla swojego brandu. Do podstawowych działań promocji w internecie należy nie tylko udostępnienie witryny internetowej, równie ważne są podejmowane wszelkiego typu działania marketingu internetowego, sprawiające, że marka zaczyna być rozpoznawalna. 02/2015 BEAUTY INSPIRATION 47 Internet oferuje te same funkcjonalności, na które mogliśmy liczyć w przypadku innych środków komunikacji, ale gromadzi je w jednym miejscu, zawsze pod ręką, i dzięki temu pozwala podjąć kompleksowe działania. OBECNOŚĆ W SIECI Nic wic dziwnego, e iprzestrze biznesu kreowana jest obecnie wgównej mierze wanie przez sieciowe narzdzia. Coraz wicej rm dostrzega korzyci pynce zobecnoci marki wsieci. Nawet mae przedsibiorstwa mog zaistnie wwyobrani potencjalnych klientów – wystarczy jedynie umiejtnie wykorzysta wszelkie istniejce moliwoci. Do podstawowych dziaa promocji winternecie naley nie tylko udostpnienie witryny internetowej, równie wane s podejmowane wszelkiego typu dziaania marketingu internetowego, sprawiajce, e marka zaczyna by rozpoznawalna. Nie ma drugiego medium, które oferowaoby tak szeroki wachlarz moliwoci, jak internet. Od banerów reklamowych wrozmaitych formatach, spotów audio ivideo, a po blogi rmowe, portale spoecznociowe czy artykuy sponsorowane umieszczane na specjalistycznych portalach. KOMPLEKSOWY CHARAKTER Waciwie przygotowana kampania marketingu internetowego powinna obejmowa zarówno opracowanie atrakcyjnych przekazów reklamowych, jak iwykorzystanie narzdzi analitycznych wcelu badania efektywnoci oraz dostpnoci (np. zasigu) kampanii. Specyka przyjtej polityki promocyjnej za kadym razem Internet daje nieograniczone możliwości promocji. Jednak reklama w sieci w bardzo prosty sposób może zmienić się w antyreklamę. Każdy krok w cyberprzestrzeni powinien być dokładnie przemyślany, a strategia promocyjna powinna obejmować szereg działań polegających na rozprzestrzenieniu nazwy przedsiębiorstwa, jasnym opisaniu jego profilu i dotarciu do świadomości jak najszerszego grona internautów. Fot. Fotolia.com musi by cile dostosowana do panujcych tendencji. Internet jako medium przyzwyczai nas, e jego rodowisko jest pynne ie wycznie przedsibiorstwa potrace elastycznie dopasowa si do tych warunków maj szans na sukces. ANTYREKLAMA I SPAM Internet daje nieograniczone moliwoci promocji. Jednak reklama wsieci wbardzo prosty sposób moe zmieni si wantyreklam. Kady krok wcyberprzestrzeni powinien by dokadnie przemylany, astrategia promocyjna powinna obejmowa szereg dziaa polegajcych na rozprzestrzenieniu nazwy przedsibiorstwa, jasnym opisaniu jego prolu idotarciu do wiadomoci jak najszerszego grona internautów. Jeeli rma zasypie potencjalnego klienta mnóstwem nieprecyzyjnych informacji, ten moe uton wzalewie wiadomoci, tym samym tracc chci do skorzystania zoferty marki. Jeli rma nie aktualizuje danych inie dba oprzekazanie prawdziwych ipenych informacji, konsumenci zniechcaj si do marki ikorzystaj zusug konkurencji, która udostpnia rzetelne iaktualne dane. Reklama winternecie to najskuteczniejszy sposób na dotarcie do szerokiej rzeszy odbiorców – mówi to zpenym przekonaniem iodpowiedzialnoci. Bez wzgldu na specyk rmy, prol jej dziaalnoci ioferowane przez ni produkty, kady przedsibiorca, jeli zaley mu na skutecznej promocji, powinien wykorzysta marketing internetowy ijak najszybciej zaistnie wsieci. Cykl artykuów bdzie pomoc wrealizacji tego zaoenia. Dowiadczenie ekspertów wskazuje, e wwypadku internetu najwaniejsza jest synergia ielastyczno dziaa, by podejmowane wrónych obszarach sieci akcje mogy si wzajemnie napdza . Panujcy wsieci informacyjny szum powoduje, e cz komunikatów zostaje niezauwaona. Dopiero cay szereg specjalistycznych zabiegów, wspartych dobr ide, pozwoli na wykorzystanie tego medium zwaciwym skutkiem. Tomasz Jaczak Dyrektor e-marketingu Your Image SA W kolejnych artykułach zostanie poruszona tematyka: • Zrób to sam – własna witryna internetowa • Analityka sieciowa Google Analytics • Audyt i optymalizacja SEO (pozycjonowanie) • Skuteczne kampanie Google AdWords • Wykorzystanie potencjału remarketingu 48 BIZNES Nie wygra ten, kto stoi w miejscu Na Pobrzeżu Słowińskim, w otulinie Słowińskiego Parku Narodowego w Rowach znajduje się Kormoran Wellness Medical Spa. Swoich gości przyjmuje nieprzerwanie już od 18 lat. Współwłaścicielem obiektu jest Mateusz Ćwigoń, który razem z zarządem ciężko zapracował na obecny kształt tego miejsca. Zapytany o przełomowe momenty dla swojego biznesu, odpowiada, że zdarzają się one każdego dnia – bo każdego dnia człowiek poznaje coś nowego i musi z tego wyciągnąć odpowiednie wnioski. O kazuje si, e nawet sukces ma swoje trudne pocztki. Mateusz wigo, wspówaciciel obiektu, nie wspomina pierwszych rodzinnych decyzji jako najlepszych: Popenilimy na pocztku kategoryczny bd. Ofert skierowalimy wycznie na niemiecki rynek itylko tam upatrywalimy swoich goci, wzwizku zczym zainteresowanie regionalnych mediów naszym obiektem byo znikome. Za ten bd przyszo nam paci nieomal przez 10 kolejnych lat. Wmomencie, kiedy zrozumiaem nasz bd, byo ju za póno, bo dziennikarze zapamitali nas jako „tych nierozmownych”. Oczywicie wszystko dao si naprawi idzisiaj jest ju zupenie inaczej, ale zperspektywy 18 lat wiem, e mona byo rozegra to inaczej. 01/2015 BEAUTY INSPIRATION 49 konsumenckie… to wszystko sprawio, e zrezygnowali. Absolutnie nie chc mówi „nie inwestujcie”, chc tylko powiedzie „przemylcie to 100 razy imierzcie siy na zamiary”. Najlepszym potwierdzeniem tego, e zpocztkowego bdu udao si wyj bez szwanku jest fakt, e zroku na rok Kormoran odnotowuje coraz wiksz liczb nowych, ale przede wszystkim powracajcych goci. SUKCES TWORZĄ LUDZIE Wiedz otym wiadomi przedsibiorcy, to take lozoa Mateusza wigonia, który na pytanie oto, co przede wszystkim wpywa na powodzenie jego biznesu, odpowiada bez chwili wahania: ludzie, ludzie ijeszcze raz ludzie, to oni tworz 60% usugi. aden drogi sprzt nie zastpi osoby wykonujcej zabiegi irelacji, jak si buduje midzy ludmi. Gdybym otacza si ludmi, za którymi cigle trzeba chodzi iprowadzi za rk, to do niczego bym nie doszed. Sukces polega na tym, e zlecam zadania ijestem spokojny, e one bd wykonane. Za skompletowaniem zgranego, godnego zaufania zespou wKormoranie nie stoi wcale wyjtkowe szczcie, które pozwolio na traenie na pracowników doskonaych. Czsto trzeba byo oprze si na mniej dowiadczonej kadrze iw ni zainwestowa. To procentowao zgranym, dopasowanym zespoem, dobrze rozumiejcym zasady panujce wrmie. PROFIL OBIEKTU Po kilku latach dziaalnoci hotelowej, zapada decyzja orozszerzeniu dziaalnoci odzia medical. Podyktoway to wymagania goci rynku niemieckiego, którzy stanowi spor grup klientów Kormorana. Take wPolsce zczasem takie usugi robiy si coraz popularniejsze, a wkocu, wodpowiedzi na potrzeby rynku, zapada decyzja okolejnym kroku –stree beauty. Wydawa by si mogo, e to bardzo prosta historia ioczywisty ruch, skoro takie byo zapotrzebowanie, ale Mateusz wigo rozwiewa te iluzje: Gdybym dzi otwiera hotel, mocno bym si zastanowi, czy warto inwestowa wstref beauty. WPolsce obiektów znaprawd dobrym standardem obsugi jest niewiele. Po rynku kr opinie, e wystarczy zainwestowa kilkaset tysicy zotych idziaa przynajmniej na 20% moliwoci, apo 5 latach inwestycja si zwraca. Nic prostszego. Gdy sysz takie stwierdzenia, gono si miej, bo osoba, która to mówia nie wie, jak trudnym rynkiem dla brany spa&wellness jest Polska. Nie tak dawno wiatowa sie hoteli spa przeprowadzaa badania nad opacalnoci inwestycji na polskim rynku iw efekcie, nasze przepisy, badania OPIEKA NAD GOŚCIEM Klienci hoteli spa, odwiedzaj je, by odpocz, ale take, by poczu si wyjtkowo. WKormoranie waciciela obiektu gocie mog zasta przy recepcji. Wczasie przyjazdów iodjazdów stara si osobicie doglda, czy obsuga spenia kryteria hotelu. Kady zdziaów ma je bowiem rozpisane, nic nie dzieje si przypadkowo. Zasady s na bieco werykowane imodykowane, jeli zajdzie taka potrzeba. Niektórzy kierownicy traktuj to jako ujm –chodzi za gomi, rozmawia znimi, przecie oni s od zarzdzania. Ale tylko wten sposób mona dowiedzie si zpierwszej rki, czy zabiegi s dobrze wykonywane, aklient jest zadowolony. Jeli pracownik popenia bd, to wina ley po obu stronach –zrobi co le, nie wiedzia jak to zrobi, ale to wynika czsto zbraku informacji od kierownictwa. PLANY NA PRZYSZŁOŚĆ Plan, który jest stale aktualny, to cige doskonalenie usug iposzukiwanie nowych klientów, nowych rynków. To plan, który zawsze pozostaje otwarty inie moe si skoczy, na tym polega ta praca. Wdalszej perspektywie s take nowe programy dla obiektu, do których jednak, jak tajemniczo zdradza Mateusz wigo, rynek musi dopiero dojrze. Aprywatnie? Wyjecha na wakacje wjakie interesujce miejsce, moe jak zwykle uda si przy okazji nauczy czego nowego. Agnieszka Michna fot. Kormoran Wellness Medical Spa 50 WYWIAD Z MANAGEREM Wewnętrzna siła „Wywiad zmanagerem” to nowy cykl, pojawiajcy si wmagazynie wraz zjego now nazw. Wkadym wydaniu bdziemy Pastwu przedstawia sylwetki managerów, wacicieli obiektów beauty, októrych moemy powiedzie, e odnieli sukces. Teraz mog dzieli si swoimi dowiadczeniami iinspirowa innych swoj histori. Na pierwsz rozmow zaprosilimy Sylwi Preiss, wacicielk warszawskiego salonu Impresja Body Spa, której udao si speni swoje zawodowe, atake yciowe marzenie jeszcze przed 25 rokiem ycia. Nigdy nie stoi wmiejscu, co wyraa si wjej biznesowym motcie. Rozmow zSylwi polecam kadej osobie, która potrzebuje zarazi si porzdn dawk energii. BEAUTY INSPIRATION: Jakie byy poczt- ki Pani salonu? WYWIAD Z MANAGEREM SYLWIA PREISS właścicielka warszawskiego salonu Impresja Body Spa, masażystka motto biznesowe: kto stoi w miejscu, ten się cofa najwięcej satysfakcji w pracy daje mi: masowanie, jestem wtedy w swoim żywiole najważniejsza cecha dobrego managera: zdecydowanie, asertywność i zdrowa pewność siebie «SYLWIA PREISS: Salon Impresja Body Spa istnieje ju 3 lata. Decyzj ojego zaoeniu, podjam zkonkretnego powodu –chciaam kupi mieszkanie. Stwierdziam, e pracujc ukogo na etacie nie dostan takiej zdolnoci kredytowej. Dlatego zdecydowaam, by otworzy co swojego. Mocno zaryzykowaam, nie miaam nansowej rezerwy, postawiam wszystko na jedn kart. Kocham to, co robi idoskonale si wtym odnajduj. Stwierdziam, e jestem wtym dobra isobie poradz. Po prostu nie dopuszczaam innej myli. Na pocztku wynajmowaam jedno pomieszczenie, pó niej zdecydowaam si przej cay lokal. Udao mi si tak rozkrci biznes, e po roku kupiam mieszkanie, co jest dla mnie ogromnym sukcesem. Szo mi coraz lepiej. Niestety po dwóch latach przyszed kryzys, do czego przyczynili si gównie moi pracownicy, którzy zaczli sprzedawa zaproszenia ikarnety za moimi plecami. Przez osiem miesicy walczyam outrzymanie rmy. Nie poddaam si inie zamknam salonu. Byo bardzo ciko, zostaam zupenie sama: sama pracowaam, sama przyjmowaam klientów, sama zajmowaam si wszystkim –od sprztania po zarzdzanie. Ograniczyam maksymalnie wszystkie koszty. BI: Jak doszo do tej sytuacji? «SP: Byam bardziej skupiona na mieszkaniu, kredycie iremoncie, straciam kontrol nad pracownikami irozliczeniami, obdarzyam zespó zbyt duym zaufaniem. To by bardzo zgrany zespó, pracowaam znimi ponad dwa lata. Mielimy dobre obroty, byo wrcz idealnie. Wtym czasie urzdzaam mieszkanie iczsto 01/2015 BEAUTY INSPIRATION 51 wa. Ja czuj si dobrze ztym, co robi iwjaki sposób. Mimo e nie skoczyam zarzdzania czy marketingu, uwaam e cakiem nie le sobie radz. Szkoa ycia najwicej uczy. Robi to, bo to nieodczny element prowadzenia salonu. To wszystko daje tak adrenalin, e moja kreatywno czasem nie zna granic. nie byo mnie wsalonie. Moje pracownice widziay, e wydaj na remont duo pienidzy istwierdziy, e one te musz mie ich wicej. Wykorzystay mój brak uwagi imoj nieobecno. Pojawia si zazdro ichciwo . Ich wynagrodzenie przestao im wystarcza ichciay wicej iwicej. Zaczy „dorabia”, sprzedajc mnóstwo karnetów, ado systemu wprowadzajc np. tylko dwa. BI: Gdyby kiedy znudzi si Pani zawód masaystki, mogaby Pani zosta trenerem motywacyjnym… BI: Po dwóch latach moga Pani ju so- bie pozwoli na zaufanie wobec pracowników… «SP: Miaam plan, eby otworzy swoj szko masau. Tak na wysokim poziomie, gdzie bd moga uczy nie tylko masau, ale te zaszczepi wkadym masaycie zote zasady dobrego wychowania, dbania oswoje stanowisko pracy, obsugi klientów. Zanim otworzyam salon, zajmowaam si szkoleniami dla 6-8 grup iczuam si speniona. Chciaabym do tego wróci, wPolsce jest bardzo duy decyt wiedzy umasaystów, brak taktu, wyczucia iklasy. Chc to zmieni –to moja misja. «SP: Uwaam, e nigdy nie naley ufa do koca izawsze mie kontrol, inaczej system padnie. S takie jednostki, które, mówic kolokwialnie, „maj parcie” na pienidze. Jeli widz, e kto ma wicej, to chc jeszcze wicej albo co najmniej tyle samo co druga osoba. Ta sytuacja to na pewno te mój bd. Zawsze chciaam mie zespó, anie by twardym szefem, ale okazuje si, e tak si nie da. Szef musi by gór. Nie mona tworzy przyja ni midzy pracodawca apracownikiem. To nie zdaje egzaminu BI: Moe nowe miejsce otworzy nowe moliwoci? BI: Jak Pani sobie ztym poradzia? «SP: Jestem bardzo silna izdeterminowana. Jeeli chc osign swój cel, to to zrobi. Bd pracowa od rana do nocy, ale nie poddam si inie pozwol sobie na porak, bo to by ugodzio mojej godnoci. Podniosam si ztego kryzysu, zatrudniam nowych pracowników, zyskaam nowych klientów iodbiam si nansowo. Teraz jestem na takim etapie, e chciaabym przenie si do wikszego lokalu, eby mie wicej gabinetów imóc przyjmowa wicej klientów, poszerzy ofert oszkolenia czy imprezy okolicznociowe, aobecny salon odsprzeda. BI: Rozumiem, e to Pani najblisze plany, aczy wdalszej przyszoci myli Pani moe osieci salonów? «SP: Tak, klienci upominaj si, e zbyt dugo si czeka na wolny termin, e mogabym mie pokój dla dwojga, najlepiej solarium czy fryzjera. Obecnie mam trzy gabinety istanowisko do manicure. Lokal ma 66 metrów i2 poziomy wbajkowym klimacie. Dobry na start, natomiast teraz czas na powikszenie salonu. Majc wikszy lokal bd miaa wicej gabinetów, co umoliwi przyjmowanie wicej goci wjednym czasie. Nie wykluczam take wprzyszoci otwarcia drugiego, równolegego salonu –myl tu oGdyni. «SP: Gdy byam maa, nie wiedziaam wogóle, e jest taki zawód jak masaysta. Zawsze jednak lubiam masowa. Wszkole, gdy nam si nudzio, zawsze masowaam. Pó niej zaczam si tym na powanie interesowa. Chciaam zawsze pracowa wzawodzie który pocz zmoj pasj. Tak te si stao –zostaam masaystk, zarabiam na tym, co kocham. Zrobiam pierwsze, drugie szkolenie, szko idalej si szkoliam gdzie tylko si dao. BI: Widziaam na Pani stronie, e masay, które Pani wykonuje jest naprawd mnóstwo. «SP: Wszystkie masae, zabiegi itechniki s mojego autorstwa, dostosowuj je do potrzeb moich klientów. Tak naprawd cay salon stworzyam od podstaw, bazujc na dowiadczeniach zpoprzednich salonów, wktórych pracowaam. Duo dziaam intuicyjnie. Pomysy przychodz same. Mona nauczy si malowa, rze bi, ale nigdy nie wyjdzie tak, jak osobie, która ma dar italent od urodzenia. Oczywicie oprócz talentu, wana jest cika praca, cierpliwo ipokora. BI: Ma wic Pani wrodzony talent do BI: Opowiada Pani oswojej dziaalno- masowania. Czy do prowadzenia biznesu take? ci tak, e nie ma wtpliwoci, e ten salon zrodzi si zprawdziwej pasji. Co skonio Pani przed 10 laty wybra jako swój sposób na ycie wanie t bran? «SP: Nie mi to ocenia, czy mam talent do prowadzenia biznesu. Jednym mog imponowa, drudzy bd za krytyko- «SP: Nowe miejsce, gdzie byaby dua sala, np. 30 metrów, wktórej spokojnie zmiecioby si np. 4 óka do masau. Wtakiej sali mogabym równie robi masae dla dwojga, wieczory panieskie, spotkania biznesowe, szkolenia. Obecnie kady gabinet ma 10 metrów, to jest bardzo mao. Dlatego zaley mi na zmianie, eby mie wicej moliwoci. Nie lubi sta wmiejscu. Wmarcu mija 10 lat, od kiedy masuj. Ten jubileusz jeszcze bardziej mobilizuje mnie do rozwoju izmian. BI: Czy mogaby Pani porzuci masowanie na rzecz wycznie zarzdzania salonem? «SP: Absolutnie. Co prawda lubi zarzdza, mog to robi, mogabym by managerem wsalonie, nie mam ztym problemu. Natomiast moja prawdziwa pasja to masa. Niektórzy mówi mi, e delektuj si masaem. BI: Wiem ju, e by wPani karierze mo- ment kryzysu. Aczy pamita Pani jakie wyjtkowo dobre, mona powiedzie, przeomowe dla biznesu zdarzenia? «SP: Na pewno by taki moment, kiedy po roku dziaalnoci kupiam mieszkanie. To by chyba mój najwikszy sukces. Doszam do tego cik prac. Teraz mam nastpny cel –zmieni lokal na wikszy, zacz robi szkolenia zmasau. Nie spoczywam na laurach. Jestem tak osob, która zawsze bdzie miaa jaki cel iplan. Jeeli jedno marzenie mi si speni, to zaraz pojawi si nastpne. 52 WYWIAD Z MANAGEREM BI: Ma Pani wsobie automotywacj. «SP: Walka oprzetrwanie jest zawsze dla kadego motywacj. Kady ma swój sposób na ycie. Nie wywodz si zbogatej rodziny, mam kredyty, jak wikszo ludzi, nie mam te bogatego ma, który by mnie wspiera nansowo. Jestem zdana tylko na siebie inie mog sobie pozwoli na chwile saboci. BI: Kto wPani pracy jest dla Pani in- spiracj? «SP: Jedn zmoich najwikszych inspiracji wbiznesie imoj mentork jest Marta Fio , trener biznesu beauty. Duo si od niej ucz izawsze mam do niej sporo pyta . Jest dla mnie bardzo wan osob. Drug osob jest jeden zmoich klientów, który jest ze mn ju 6 lat, przechodzi ze mn od salonu do salonu. Jest dla mnie jak ojciec iduo si od niego ucz, duo rozmawiamy, duo pomaga mi mentalnie. Zdarza mi si mie gorszy dzie , wtedy zwracam si wanie do osób, które mnie motywuj. Kolejn tak osob jest moja przyjacióka Milena, ze wzgldu na odlego nie widujemy si teraz zbyt czsto, ale zawsze mog na ni liczy. Na co dzie staram si otacza takimi osobami, nie ogranicza si tylko do pracy, cho musz przyzna si, e jestem pracoholiczk. Nastpn osob jest Klaudyna, ceni j za to, e jest osob mocn energetycznie, bardzo mocno stpa po ziemi, racjonalnie iobiektywnie potra postrzega pewne sytuacje. Wwielu kwestiach si jej radz ipotra mi wbardzo fajny sposób zobrazowa iprzedstawi argumenty. Jest jeszcze Karolina iPatrycja, które s ze mn zawsze wdobrych izych momentach, jestem im bardzo wdziczna za cierpliwo do mojej osoby, potra by czasem mczca. Wic tak, mam osoby, bez których bym sobie nie poradzia. Natomiast decyzje, które podejmuj nie s decyzjami innych osób. Lubi si radzi ludzi, gdybym patrzya tylko na to, co ja czuj, to by to nie byo obiektywne. Inni spojrz pod innym ktem, zperspektywy swoich dowiadcze imaj swoje zdanie. Ja si ztym zgodz lub nie, natomiast bez takich osób byoby ciko. BI: Na stronie internetowej Pani salo- nu jest te sklep internetowy. Pomylaam sobie na pocztku, e pewnie chodzi osprzeda kosmetyków, ale okazao si, e nie… «SP: Stwierdziam, e otworz sklep internetowy, ale nie zkosmetykami, jak wikszo. Chciaam wyj pierwsza zpomysem zaprosze na zabiegi. Inspirowaam si tak stron jak Wyjtkowy Prezent. Postanowiam spróbowa zzabiegami imasaami, eby ludzie nie musieli po zakup wychodzi zdomu –niektórym si nie chce, niektórzy maj za daleko. Maj moliwo zakupienia zaproszenia przez internet, ja wysyam im je do domu, apotem oni mog sami zniego skorzysta lub podarowa komu jako prezent. BI: Wtym sklepie mona kupi wszyst- kie zabiegi zoferty salonu? «SP: Tak, wszystkie. Póniej trzeba si umówi –mona zrobi rezerwacj online lub zapisa si telefonicznie. Rezerwacja online to dobre rozwizanie. Panie o2 wnocy si zapisuj albo o4 wnocy si wypisuj, bo si rozchoroway. Poza tym dziki temu wszystko si rejestruje, podlicza, jest to due uatwienie. Klientka, jeli chce si zapisa na seri, od razu widzi, kiedy jest wolny termin –takie rozwizanie oszczdza czas. Poza tym klientka sama moe przejrze swoj histori wizyt. czsto zawistni, trzeba zawsze sucha, analizowa, ale podj swoj decyzj. BI: Moe woparciu oswoje dowiadczenia miaaby Pani jak rad dla tych, którzy dopiero chc zacz przygod zwasnym biznesem? «SP: Niech zaczynaj biznes po 30 roku ycia, maj swoj lozoe ibd si wyrónia wród konkurencji. BI: Dlaczego po 30 roku? «SP: Bo straciam 6 lat swojego ycia prywatnego na budowaniu rmy. Wiele mnie omino. BI: Ale zdrugiej strony… «SP: …teraz mog korzysta zycia, tylko niestety nikt ju nie ma czasu, wikszo moich znajomych ma ju pozakadane rodziny. Nikt ju nie ma czasu na babskie spotkania. Teraz zaczyna si powane ycie, czas na zabaw iycie towarzyskie mnie omin. BI: Ma Pani za to stabiln sytuacj. «SP: No tak, ale patrzc wstecz, widz, jak bardzo ucierpiao moje ycie prywatne. Straciam dziadka, auje teraz e wicej czasu mu nie powicaam. Praca mnie zjada. Jest czas na bycie modym ina korzystanie zycia, adopiero póniej przychodzi taki moment, e ycie towarzyskie spada na drugi plan, awane staje si ycie zawodowe iplan zaoenia wasnej rodziny. Przez czas modoci niech ludzie si ucz, szkol, rozwijaj ipotem powoli buduj biznes. BI: Opóniaby Pani teraz budowanie swojego biznesu? BI: Czy s jakie rzeczy, które by Pani zmienia, jeli chodzi o prowadzenie wasnego biznesu? «SP: Oczywicie, mogabym ztego napisa ksig. Staram si wyciga wnioski zkadej sytuacji. Zrobiam bd, ale bya to jaka lekcja, id dalej, anie pacz po ktach. Nastpnym razem tego ju nie zrobi, dlatego rma si rozwija. BI: Wiadomo, e sukces skada si zwie- lu czynników: miejsce, ludzie, czasem szczcie. Jaki czynnik jest dla Pani najwaniejszy? «SP: Trzewy umys, czyli racjonalne podejcie, suchanie swojej intuicji. Jeeli jest si pewnym, e jest dobra –trzeba si jej sucha. Jeli nie ma si tej pewnoci, mona si poradzi innych ludzi. Nigdy nie robi jednak od razu tak, jak kto mi powie. Ludzie s róni, «SP: Tak, inaczej bym to rozegraa. Poczekaabym jeszcze troch. Ale nie auj, nie mog aowa. Uwaam, e duo osignam jak na swój wiek. Chc teraz zbudowa taki mocny fundament, eby mniej by wpracy, awicej korzysta zycia iskupi si te na sobie, wasnym rozwoju, podróowa. BI: Przyznam, e mylaam, e po tym co Pani osigna zastan Pani wstanie penego spokoju, na zwolnionych obrotach … «SP: Jestem bardzo aktywn osob. Tak jak mówiam, kto stoi wmiejscu, ten si cofa. To jest moje motto itego si trzymam. Jeszcze bdzie czas na odpoczynek, jak zostan babci gromadki wnuków. BI: Dzikuj za rozmow. Rozmawiaa: Agnieszka Michna 01/2015 tekst reklamowy BEAUTY INSPIRATION • wypełnienia nowym kolagenem wolnych miejsc powstałych po skurczeniu się kolagenu, • zwiększenia ilości kolagenu i polepszenia gęstości skóry, • przywrócenia elastyczności skóry i wypełnienia zmarszczek. IQ LIFT® THERMAL TECHNOLOGIA PEŁNEJ KONTROLI Zastosowanie wielopunktowej, bipolarnej sondy wywołuje intensywne podgrzanie włókien kolagenowych z zachowaniem całkowitego bezpieczeństwa. Fale radiowe IQ LIFT®Thermal wykorzystują technologię pełnej kontroli emisji energii i charakteryzują się wysoką precyzją. Przykładanie specjalnej sondy do skóry daje efekt niewidocznej energetycznej „sieci” i sprawia, że energia jest rozprowadzana równomiernie w głąb skóry, zapewniając lepsze efekty. Metoda IQ LIFT® Thermal to skuteczna aktywacja wytwarzania nia iregeneracji kolagenu oraz energetyczne pobudzenie procesów samonaprawczych wtkankach. Innowacyjne zabiegi egi regenerujce skór pozwalaj uzyska zaskakujco szybkie itrwae efekty. Thermal Lift wbezpieczny sposób podgrzewa ireorganizuje uje wókna kolagenowe warunkujce ce jdrno, napicie imody wygld skóry. Wykorzystana wurzdzeniu specjalistyczna, wielopunktowa sonda skutecznie nie emituje energi fal radiowych do gbszych warstw skóry. Pod jej wpywem zwiksza si temperatura wtkankach, poprawiajca ich dotlenienie iodywienie, oraz nastpuje pobudzenie komórek do samoregeneracji, przez co zwiksza si ich odporno PULSACYJNA I CIĄGŁA EMISJA FAL W urządzeniu zastosowano emisję fal radiowych ciągłą i pulsacyjną. Emisja ciągła jest stosowana do ogólnej poprawy owalu twarzy, soft liftingu i remodelingu. Natomiast tryby pulsacyjne emitują energię w odstępach 1, 1,5 i 2 sekundy. Metoda ta umożliwia intensywniejsze podgrzanie tkanek i efektywniejsze spłycanie zmarszczek. W zależności od grubości skóry i głębokości zmarszczek, stosuje się jedną z trzech rodzajów emisji. ABACOSUN tel: 58 664 64 51 www.abacosun.pl JAK DZIAŁA IQ LIFT®THERMAL? Fale radiowe to jedna z najskuteczniejszych ch metod niechirurgicznego odmładzania skóó ry oraz jej regeneracji. Zabiegi niwelują efekty starzenia się skóry, zwiększają jej gęstość i odporność. Fale radiowe to energia elektromagnetyczna, która dociera w głąb skóry. Następuje wzbudzenie jonów i w wyniku ich ruchu oraz ocierania się o siebie, tkanki zostają podgrzane. Fale radiowe wpływają więc na wytwarzanie ciepła wewnątrz tkanek, w wyniku czego dochodzi do: • podgrzania włókien kolagenowych, co skutkuje kurczeniem się i regeneracją uszkodzonych struktur, • pobudzenia komórek fibroblastów do wytworzenia nowych włókien kolagenowych, 53 Efekty zabiegów IQ LIFT L ®THERMAL • • • • • spłycenie zmarszczek, kurzych łapek wygładzenie i poprawa napięcia skóry odmłodzenie i wygładzenie skóry polepszenie konturu i owalu twarzy redukcja ceni i drobnych zmarszczek wokół oczu • zniwelowanie zwiotczenia skóry • poprawa kolorytu cery • normalizacja pracy gruczołów łojowych 54 KOSMETOLOGIA N a t dolegliwo skary si co druga kobieta po 30. roku ycia, ale coraz czciej doskwiera take modym dziewczynom. Od problemu nie uciekn równie mczyni. – Ztakim problemem czsto zgaszaj si mode osoby, które dopiero co zaczy prac iotoczenie zwraca uwag, e maj zmczone oczy icienie pod oczami. Wiele osób zatrudnionych jest wduych korporacjach, gdzie du uwag zwraca si na wygld, wic ten defekt przeszkadza wkontaktach midzyludzkich –wyjania doktor nauk medycznych, specjalista chirurg Katarzyna towska-Andrzejewicz zGabinetu Estetica wLublinie. Nieestetyczne, ciemne zabarwienia sprawiaj, e wyglda si smutno oraz sprawia si wraenie przemczonego ischorowanego. Najszybsz metod, która pozwoli natychmiastowo ukry niezrczny defekt, jest korektor pod oczy. Jednak jest to rozwizanie dorane, które nie eliminuje przyczyny, atylko maskuje –nie zawsze skutecznie. Fot. Fotolia.com Oczy w cieniu Okolice oczu codziennie narażane są na nie lada wysiłek – mimowolne mruganie człowieka to aż 17 tys. ruchów dziennie. Skóra jest tu bardzo delikatna i wrażliwa, słabo nawilżona, podatna na podrażnienia oraz alergie. W przeciwieństwie do innych miejsc, jest też bardzo cienka – ma grubość jedynie ok. 0,5 mm. Do jednych z najczęściej spotykanych problemów estetycznych tej strefy, obok zmarszczek, należą cienie pod oczami. PRZYCZYNY DEFEKTU Istniej trzy gówne typy cieni pod oczami. Wwikszoci przypadków s to cienie naczyniowe. Tworz je przewitujce naczynia krwionone, które s pytko pooone pod cienkim naskórkiem. Aby zmniejszy ich widoczno, dobrze jest poprawi gsto skóry. Drugim typem s cienie barwnikowe. Powstaj wefekcie gromadzenia si wnaskórku barwnika krwi (hemoglobiny). Czsto defekt ten dotyka mode osoby, czasem jednak utrwalaj si po 30. roku ycia. Ich redukcja wymaga odwiedzenia gabinetu specjalisty istosowania zaleconych, odpowiednio dobranych kosmetyków. Ostatni typ to cienie okrelane czasem mianem „prawdziwe”. Tu winowajc jest proces starzenia, który zmniejsza objto poduszeczek tuszczowych wokolicy oka, atkanki policzka obniaj si itworz zagbienia. Takie cienie uwydatniaj si wskutek niekorzystnego padania wiata na zapadnite obszary dolnej powieki. Najczstsz przyczyn powstawania cieni jest nieodpowiedni styl ycia, ale mog by równie cech dziedziczn. Wedug specjalistów najczciej pojawiaj si przez niewyspanie lub z jako snu. Mog by take skutkiem stresu iprzemczenia organizmu. Ryzyko powstawania nieestetycznych siców istotnie zwiksza take dym nikotynowy. Wszystkie te przyczyny mog spowodowa tak zwane „okresowe cienie pod oczami”, które s powszechnym problemem kosmetycznym imona je wyeliminowa poprzez zmian stylu ycia inawyków ywieniowych, atake odpowiedni pielgnacj. 01/2015 Warto zaznaczy, e zpozoru bahy objaw, jakim s podkrone oczy, moe równie sygnalizowa powane schorzenia. Jeeli widoczne zabarwienie jest ciemniejsze, nie znika pomimo odpowiedniej pielgnacji iutrzymuje si przez duszy czas, adodatkowo wystpuj jeszcze inne niepokojce objawy, moe to wiadczy ochorobach (jak np. niedoczynno tarczycy, cukrzyca). Gdy co wyranie niepokoi ciebie itwojego klienta, warto odesa go na badania lekarskie. PO PIERWSZE – SPECJALISTA Dzisiejsza oferta salonów urody, wtym gabinetów medycyny estetycznej, dostarcza bogaty wachlarz rozwiza dla uporczywych, nie dajcych si zwalczy wdomu cieni pod oczami. Jednym ze sprawdzonych sposobów, niezwykle czsto wymienianych przez specjalistów, jest niwelowanie cieni za pomoc kwasu hialuronowego. –Procedura jest prosta. Jest to ostrzykiwanie, czyli podawanie substancji aktywnej pod skór za pomoc iniekcji. Efekty wida natychmiast iutrzymuj si do roku –mówi Milena Mazur zKliniki Medycyny Estetycznej Velvet Clinic. Preparat aplikuje si pod skór wpostaci elu. Po wstrzykniciu chonie wod iukada si równomiernie, przykrywajc zaciemnione miejsca. Kwas hialuronowy jest take czsto jednym zgównych skadników aktywnych kremów stosowanych do codziennej pielgnacji strefy okolic oka, które maj za zadanie midzy innymi nawila delikatn skór. Innym „preparatem” stosowanym do ostrzykiwania okolic oczu s mikrodrobinki tuszczowe, które pobiera si zciaa pacjentki inastpnie wstrzykuje si je wobszar docelowy (miejsce jest znieczulane). Skóra, starzejc si, zaczyna traci tuszcz, azastosowanie wypeniacza, jakim jest tuszcz pacjentki, pozwala skutecznie niwelowa ten efekt. Ma to wiele zalet: materia jest Najczęstszą przyczyną powstawania cieni jest nieodpowiedni styl życia, ale mogą być również cechą dziedziczną. Według specjalistów najczęściej pojawiają się przez niewyspanie lub złą jakość snu. Mogą być także skutkiem stresu i przemęczenia organizmu. Ryzyko powstawania nieestetycznych sińców istotnie zwiększa także dym nikotynowy. w100% kompatybilny ina pewno nie uczuli pacjentki, jest ekonomiczny oraz mona mie pewno, e wypeniacz zapewni adny koloryt skórze. Zastosowanie wypeniaczy zaliczy mona niewtpliwie do jednego znajskuteczniejszych inajszybszych zabiegów redukujcych nieestetyczne cienie. Jednak to, co powstrzymuje niektóre osoby przed poddaniem si takiemu zabiegowi, jest strach przed ingerencj wtak wraliwej stree. – Usta czy policzki to taka okolica, gdzie oprócz mniejszego czy wikszego siniaka nic powanego nie moe si sta. Natomiast okolica oczu jest duo trudniejsza, ponie- BEAUTY INSPIRATION 55 przykad zwypeniaczem. Aby rezultat by satysfakcjonujcy, naley systematycznie wykonywa seri zabiegów. Warto pielgnowa skór nie tylko wtedy, gdy problem jest ju duy, ale równie prewencyjnie –dziki temu zmniejszy si ryzyko wystpienia defektów wokolicach oczu. STAŁA PIELĘGNACJA Jako specjalista wiesz doskonale, jak wana jest codzienna, odpowiednia pielgnacja skóry. Wiesz, ale czsto nie wie tego twój klient. Aby efekty twoich zabiegów byy dla niego jeszcze bardziej satysfakcjonujce, warto opowiedzie Dobry krem powinien być bogaty w witaminy i ekstrakty roślinne. Witamina F zapewnia odpowiednie nawilżenie skóry i reguluje gospodarkę wodno-tłuszczową. Witamina C rozjaśni cienie pod oczami, wygładzi drobne zmarszczki i wpłynie na syntezę kolagenu. wa istnieje ryzyko uszkodzenia naczy inerwów. Bezpieczny zabieg wtej stree to kwestia dowiadczenia, praktyki, doskona ej znajomoci anatomii iwypracowania swojej metody podawania preparatów wte miejsca – ja na przyk ad podaj je wokolice oka za pomoc cieniutkiej kaniuli –tumaczy doktor Katarzyna towska-Andrzejewicz. Osoby, które boj si ostrzykiwania lub po prostu nie chc korzysta ztakich rozwiza , maj take duy wybór rozwiza kosmetycznych. Jednym znich jest mezoterapia bezigowa pod oczy –to zupenie bezbolesna procedura, która poprzez wykorzystanie elektroporacji iultradwików umoliwia wnikanie substancji aktywnych wgb skóry. Substancje lecznicze s dostarczane bezporednio do komórek za pomoc fal radiowych, aefekty s widoczne ju po pierwszym zabiegu. Efektem jest redukcja zmarszczek, nawilenie oraz zanik si ców iobrzków. Na rynku istnieje take wiele rodzajów profesjonalnych masek, które pobudzaj mikrocyrkulacj krwi ilimfy, dziki czemu okolice oczu staj si nawilone, wygadzone izabezpieczone przed utrat wody zkomórek oraz niekorzystnym dziaaniem czynników atmosferycznych. Czsto stosuje si take pielgnacj wformie patków. Wybór jest szeroki –patki zkwasem hialuronowym, kolagenem czy koloidalnym zotem. Zabiegi zapewniaj gbokie przenikanie do skóry skadników idaj dobre efekty: wygadzenie skóry, rozjanienie, nawilenie oraz redukcja cieni iobrzków pod oczami. Naturalnie efektów po zabiegach kosmetycznych nie sposób porówna na owaciwej pielgnacji domowej ipoleci stosowne produkty. Podstaw jest waciwy krem. Preparaty pod oczy zazwyczaj maj lekk konsystencj iszybko si wchaniaj. Dobry krem powinien by bogaty wwitaminy iekstrakty rolinne. Witamina F zapewnia odpowiednie nawilenie skóry ireguluje gospodark wodno-tuszczow. Witamina C rozjani cienie pod oczami, wygadzi drobne zmarszczki iwpynie na syntez kolagenu. Wskadach kremów pod oczy czsto mona spotka take alantoin. Ma dziaanie regenerujce, uatwia iprzyspiesza gojenie uszkodzonego naskórka, agodzi ikoi. Ten skadnik na pewno pomoe skórze wraliwej, skonnej do uczule ipodranie . Ekstrakty rolinne, takie jak wycig zrumianku, aloesu inagietka, take charakteryzuj si dziaaniem nawilajco-agodzcym. Wycigi zkasztanowca, lipy icyprysa uelastyczniaj naczynia krwionone oraz redukuj obrzki. Do popularnych icenionych surowców nale równie ekstrakty ze wietlika, szawii czy pietruszki, które widocznie rozjaniaj cienie pod oczami. „Eliksirem modoci” nazywany jest ju wspomniany kwas hialuronowy. Jego jedna czstka zawiera nawet 250 czsteczek wody, dlatego zalet jego stosowania jest silne nawilenie. Kolagen, czyli gówne biako tkanki cznej, odpowiedzialny jest za sprysto, jdrno, waciwe nawilenie oraz cig odnow komórek skóry. Wybór preparatów do pielgnacji domowej jest naprawd spory, polecaj wic te, do których masz zaufanie iwiesz, e bd skuteczne. Marta Pawlak 56 KOSMETOLOGIA Fot. Fotolia.com Profesjonalna pielęgnacja okolic oczu Ze względu na wyjątkowo cienką i wrażliwą skórę okolic oczu i powiek, jej pielęgnacja nie należy do najłatwiejszych. To właśnie w tej strefie pojawiają się najczęściej pierwsze zmarszczki, a problem sińców, worków czy podkrążeń pod oczami dotyczy bardzo dużej części społeczeństwa. Takie defekty mogą pojawić się u wszystkich – kobiet, mężczyzn, ludzi młodszych i starszych. Przez nie wygląda się na zmęczonych, niezadbanych, a nawet chorych, co może przeszkadzać chociażby w życiu zawodowym. Aby uporać się z tym problemem estetycznym, wiele osób kieruje kroki w stronę profesjonalnych gabinetów, ponieważ jego usunięcie nie należy do najłatwiejszych. Jednym ze sposobów jest systematyczna pielęgnacja kosmetyczna z użyciem profesjonalnych, odpowiednio dobranych preparatów. 01/2015 BEAUTY INSPIRATION 57 MULTIAKTYWNE SERUM DO SKÓRY WOKÓŁ OCZU Z PŁATKAMI KOLAGENOWYMI Kombinacja aktywnych substancji pielgnacyjnych: silnie aktywizujcego serum pod oczy, wzbogaconego opatki kolagenowe, dziaajce jako intensywnie nawilajca, przeciwzmarszczkowa maseczka pod oczy. Ju po 15 minutach skóra jest delikatnie napita, promienna, azmarszczki mimiczne wygadzone. Cieke krysztay wpostaci niewielkich kropelek, pochodnych cholesterolu, pkaj podczas masau elem, pozostawiajc skór jdrn imikk. producent: Dr. Belter Cosmetic Germany dystrybutor: Dr. Belter Polska www.belter.pl 112 AGECONTROL CREAM PRZECIWZMARSZCZKOWY KREM NA OKOLICE OCZU Posiada certy kat EcoCert. Koktajl ze specjalnie wyselekcjonowanych, organicznych rolin isubstancji czynnych (wycigi zowsa ioczaru wirginijskiego, olej arganowy, zielona herbata) skutecznie wzmacnia funkcje ochronne skóry, liftinguje, regeneruje komórki oraz remodeluje kontur oczu. Antarcticine zwiksza poziom produkcji kolagenu, atake chroni przed dziaaniem szkodliwych czynników zewntrznych. Usuwa drobne zmarszczki ioznaki zmczenia. producent: Proconcept Labs Sp. zo.o. dystrybutor: All-Prof, Spa Concept, Thalgo Poland www.purles.pl BDR – RE-SET 4D SERUM POD OCZY I NA OKOLICE UST Wyjtkowa emulsja do pielgnacji skóry wokó oczu iust zefektem 4D redukujcym oznaki starzenia. Intensywnie regeneruje, ujdrnia iaktywuje podziay komórkowe. Dziaa agodzco inawilajco. Innowacyjna kriotechnologia aplikacji serum, wpoczeniu zlekk formu, zapewnia efekt drenau zmniejszajcy obrzki icienie pod oczami oraz wygadzenie zmarszczek. Receptura zawiera: kompleks peptydowy, kwas hialuronowy, oleje znasion cannabis sativa, canola isonecznika, pantenol, witamina E, rozmaryn. DOCTOR BABOR DERMA CELLULAR ULTIMATE PERFECTING EYE CREAM Krem pod oczy redukujcy obrzki, cienie izmarszczki zaplikatorem wformie kulki. Actiow® zwartociowym wycigiem zowsa iwitamin PP pobudza regeneracj. Kompleks substancji czynnych ujdrnia oraz wzmacnia tkank delikatnej okolicy oczu. Kwas hialuronowy dostarcza iwie wilgo wskórze, skutecznie wypeniajc istniejce zmarszczki od wewntrz oraz zapobiegajc powstawaniu nowych. Odbijajce wiato mikropigmenty zapewniaj natychmiasowy efekt optycznej redukcji drobnych zmarszczek. producent: BABOR dystrybutor: Bio-Kosmetyka® www.babor.pl producent: Glodeneye dystrybutor: Norel s.c. www.bdr-polska.pl ANTIRIDES YEUX Wród skadników aktywnych kremu znajduje si wycig zalgi zielonej, która wykazuje dziaanie nawilajce iprzeciwzmarszczkowe oraz witamina E odziaaniu antyrodnikowym, ochronnym inawilajcym. Wycig z nagietka stymuluje odnow komórkow iwpywa na skór kojco. Delikatna formua sprawia, e krem szybko wchania si, pozostawiajc efekt gadkoci inawilenia, chroni delikatn skór okolic oczu. Dostpne opakowania: do uytku domowego 30 ml, do uytku profesjonalnego 100 ml. producent: Reneve dystrybutor: Intersun www.intersun-spa.pl 58 KOSMETOLOGIA MAGIC TOUCH – MASKA ŻELOWA POD OCZY I NA POWIEKI Delikatna, bezzapachowa maska do kompleksowej pielgnacji wraliwej skóry wokó oczu. Idealnie uzupenia kady profesjonalny zabieg na twarz. Doskonale nawila, ujdrnia irelaksuje skór. Usprawnia mikrokrenie iwspomaga odprowadzenie zastoin limfatycznych. Wzmacnia naczynka krwionone, redukuje cienie i„worki” pod oczami. Nadaje spojrzeniu wyra nie wygadzony iodwieony wygld. Bogata receptura zawiera: kofein, aminokwasy, hamamelis, ruszczyk, nostrzyk, chaber bawatek, rutyn ipantenol. ZABIEG „PIĘKNE OCZY” Z FITOMELATONINĄ Z biegiem czasu skóra wokó oczu zaczyna traci swoj jdrno iblask. Odpowiedzi woskiego laboratorium Effegilab jest propozycja organicznego zabiegu, opartego na tomelatoninie, dziaajcej gboko wskórze iwywierajcej modulujce dziaanie na odnow komórkow oraz immunologi skóry. Taki zabieg pozostawia skór rozwietlon, wygadzon, ujdrnion oraz wzmocnion do walki zgówn przyczyn fotostarzenia si skóry, czyli promieniowaniem UV. To bomba witaminowa, mocno penetrujca skór. producent: EffegiLab Italia dystrybutor: Sensual World –Zoa Rompalska www.effegilab.pl BLEPHARO NIGHT EYE CREAM (BN7.1) – KREM POD OCZY NA NOC Skadniki aktywne kremu zapewniaj ochron przed dziaaniem wolnych rodników, wzmacniaj bony komórkowe oraz produkcj biaek zawartych wskórze. Krem zawiera escyn, czyli mieszanin saponin znasion kasztanowca zwyczajnego, która poprawia napicie cian drobnych naczy krwiononych. Preparat zmniejsza poranne obrzki, adziki lekkiej, przyjemnej konsystencji optymalnie pokrywa iszybko wtapia si wskór. Efekt drenau oraz redukcja obrzków s widoczne ju od pierwszego uycia. producent: Laboratorium Kosmetyczne NOREL Dr Wilsz s.c. Lista dystrybutorów na stronie www.norel.pl producent: Meder Beauty International dystrybutor: Meder Beauty Polska www.mederbeauty.pl EYE LIFT PROGRAM Zabieg odmadzajco-rozwietlajcy na okolice oczu odziaaniu anti-aging. Wykorzystuje si PhytoCellTectm Alp Rose –liposomowego ekstraktu opartego na komórkach macierzystych zlici szwajcarskiej róy alpejskiej. Zapewnia regeneracj epidermy, redukuje obrzki icienie pod oczami, chroni izwiksza witalno komórek macierzystych skóry, nawila irozwietla, spyca drobne zmarszczki. producent: Bielenda Professional dystrybutor: Bielenda Professional www.bielendaprofessional.pl TIMEXPERT RIDES EYES ANTIFATIGUE AQUA-PATCH MASKA WOKÓŁ OCZU Zabieg wformie elowych patków ibalsamu. Zaawansowana technologicznie formua zapewnia natychmiastowe wchanianie aktywnych skadników. Zawiera skadniki poprawiajce gsto skóry ipoczenie peptydów odziaaniu neutralizujcym mikronapicia skóry iwypeniajcym zmarszczki kolagenem. Wycig zpków gogu przyspiesza regeneracj skóry ipobudza mikrokrenie, likwiduje opuchnicia icienie pod oczami. Zabieg wygadza zmarszczki, poprawia jdrno ikoloryt skóry, odmadza spojrzenie. producent: Germaine de Capuccini dystrybutor: Sequence Sp. zo.o. www.germaine.pl reklama POWER C+ EMULSJA DO PIELĘGNACJI SKÓRY OKOLIC OCZU Wyjtkowa emulsja do pielgnacji okolic oczu, osilnym dziaaniu antyoksydacyjnym. Dziki zawartoci witaminy C (1,5%) oraz ekstraktu zgranatu daje widoczny efekt odmodzenia irozwietlenia skóry. Dodatek kofeiny igryki niweluje cienie iopuchnicia pod oczami oraz wygadza drobne zmarszczki. Wefekcie delikatna skóra wokó oczu jest rozjaniona, wygadzona idelikatnie napita. producent: Skeyndor dystrybutor: Nova Group www.novagroup.pl RICH EYE CONTOUR CREAM Krem wygadzajcy ipielgnujcy wraliw skór okolicy oczu, przeznaczony dla cery wymagajcej. agodna receptura wygadza, ujdrnia skór iminimalizuje drobne zmarszczki wokó oczu. Skadniki aktywne: olej makadamia, palmitynian witaminy A, octan witaminy E, kwas hialuronowy oraz kompleks nawilajcy pozyskany znaturalnych cukrów (izomerat sacharydowy). producent: Janssen Cosmetics GmbH dystrybutor: Janssen Cosmetics Polska www.janssen-cosmetics.pl THE SECRET SOAP STORE GOLDEN PLEASURE ANTIWRINKLE EYE CREAM Poczenie zota 24k, MATRIXYL®synthe’6®, olejku awokado iarganowego, D-panthenolu, hydrolizowanych protein pszenicy imaso Shea, zapewnia kompleksowe dziaanie. Intensywnie idugotrwale nawila, poprawia jdrno ielastyczno. Pobudza syntez kolagenu, redukuje zmarszczki ibruzdy. Przyspiesza naturaln regeneracj naskórka. Sprawia, e spojrzenie odzyskuje modzie czy blask. Skóra jest mikka, wygadzona, azmarszczki wyranie zredukowane. producent: Scandia Cosmetics SA www.secret-soap.pl 60 KOSMETOLOGIA EYE POUCH – AMPUŁKA Preparat ujdrnia idrenuje, efektem czego jest redukcja obrzków izasinie. Eyeseryl® reguluje mikokrenie ilikwiduje obrzki, bdce wynikiem kumulowania si pynów wokolicach oczu. Zwiksza elastyczno igadko skóry. Eskulina imiorzb japoski uszczelniaj naczynia wosowate idziaaj przeciwzapalnie. Dodatkowo miorzb rozjania cienie wokó oczu. Czarny bez dziaa drenujco, zwikszajc przepyw krwi wnaczyniach krwiononych isprawiajc, e skóra odzyskuje zdrowy koloryt. producent: Francja dystrybutor: Yasumi www.yasumi.pl CELL VITALE – ZABIEG NA OKOLICE OCZU I UST GOLDEN EYE – PIELĘGNACJA OKOLIC OCZU ZE ZŁOTEM Innowacyjna formua pielgnacyjna, która wykorzystuje rolinne komórki macierzyste pozyskiwane zjednej zodmian jaboni rosncej wSzwajcarii. Kuracja stymuluje intensywn regeneracj komórek oraz zapewnia ich ochron, spowalnia procesy starzeniowe oraz przywraca skórze promienny iwitalny wygld. Dopenieniem kompleksów aktywnych s skadniki odziaaniu ujdrniajcym iliftingujcym skór, zwalczajcym wolne rodniki, nawilajcym ipoprawiajcym metabolizm komórkowy oraz dotlenienie cery. Niemiecka marka Phyris, chcc zadba oindywidualne potrzeby klientów, proponuje innowacyjny zabieg pielgnacyjny okolic oczu Golden Eye. Innowacyjno zabiegu opiera si na wykorzystaniu dwóch rodzajów serum –Essential Eye Lift I(pod oczy) oraz Essenial Eye Lift II (na powieki). Po wprowadzeniu serum aplikowany jest krem Vision Eye Lift. Zabieg wykazuje potrójne dziaanie –niweluje opuchlizn, spyca zmarszczki, atake gboko nawila skór. Wefekcie skóra staje si bardziej elastyczna. producent: Selvert Thermal dystrybutor: Kosmoprof www.selvert.info producent: Phyris dystrybutor: Mensa Beauty www.mensabeauty.pl 99 KURACJA Z RETINOLEM POD OCZY Koncentrat rewitalizujcy iredukujcy zmarszczki wokó oczu, zawierajcy czysty, odnawiajcy komórki retinol, zamknity wThalasferach. Intensywne skadniki aktywne, m.in. ekskluzywny ekstrakt kawioru, ekstrakt zbrzowej algi ikompleks aloe vera, dodaj energii, naprawiaj bony komórkowe, reguluj poziom nawilenia oraz intensywnie wygadzaj zmarszczki. Kuracja moe by stosowana samodzielnie lub pod codzienny krem na okolic oczu. producent: Maria Galland dystrybutor: Nova Group www.novagroup.pl REGARD D’ETERNITÉ KREM POD OCZY DO SKÓRY DOJRZAŁEJ Doskonay preparat, zawierajcy „pynne zoto” –oliw zoliwek iodywczy wycig zmirtu. Doskonale nawila iodywia skór, usuwajc oznaki upywajcego czasu. Kofeina niweluje obrzki izapobiega odkadaniu si przepuklin tuszczowych, arozwietlajce pigmenty nadaj promiennoci spojrzeniu. producent: Ella Baché dystrybutor: Thalgo Poland Sp. zo.o. www.ellabache.pl 01/2015 tekst reklamowy Bogactwo masła shea Karité, jak nazywane jest zfrancuskiego maso shea, oznacza bogactwo yciodajnych dla skóry skadników. Maso shea jest aromatycznym tuszczem pozyskiwanym znasion drzewa masowego, które porasta afrykask sawann. Drzewko, sigajce zaledwie 15cm, kryje wsobie potn moc, ajego sekretem jest niespotykany skad chemiczny, który sprawia, e jest tak cennym komponentem wkosmetologii. BEAUTY INSPIRATION 61 słodkie migdały, które prócz swoich niezaprzeczalnych właściwości pielęgnacyjnych, odżywczych i ochronnych dla skóry, powodują, że masło łatwiej się rozsmarowuje, nawet bez użycia podgrzewacza. Masła mogą służyć jako baza masażu, ale też element rytuału lub jego wykończenie. Produkt polecany w szczególności wszystkim typom skór ze skłonnością do przesuszania się oraz tym dojrzałym, które wymagają większej troski, zwłaszcza w okresie zimowym. Z racji swoich właściwości fotoochronnych, produkty z masłem shea sprawdzą się także latem. W kwestii zamówień lub pytań prosimy o kontakt z naszym działem zamówień SPA: [email protected] +48 603 723 723 Czyste masło shea ma szereg cennych właściwości: Masło shea zawiera wyjątkowe składniki: kwasy tłuszczowe nasycone i nienasycone, polifenole i fitosterole, witaminy A i E. Jest doskonale przyswajalne przez skórę, gdyż w swoim składzie ma tłuszcze przypominające te z warstwy lipidowej naskórka. Kosmetyki na bazie masła shea są przeznaczone dla skóry suchej i bardzo suchej, skłonnej do zmarszczek i dojrzałej. SERIA SPA THE SECRET SOAP STORE Seria kosmetyków profesjonalnych SPA The Secret Soap Store na bazie masła shea to prawdziwy bestseller. Prócz unikatowej receptury kosmetyków, w większości których masło shea stanowi co najmniej 20%, a w masłach do masażu i ciała nawet 80%, serię wyróżniają też piękne, naturalne zapachy. W ofercie znaleźć można 8 maseł do masażu i ciała, które z pewnością spełnią oczekiwania każdego klienta. Ich receptura została stworzona tak, aby 80% stanowiło czyste masło shea (certyfikowane ekologicznie), a następnie 20% najlepszych, wyselekcjonowanych olejów roślinnych: arganowy, awokado (certyfikowane ekologicznie), sezamowy, z pestek winogron, • działa antybakteryjnie i przeciwzapalnie, a nawet antynowotworowo, • jest naturalnym fotoprotektorem (UVB), • wzmacnia i chroni płaszcz hydrolipidowy skóry, wzmacnia cement międzykomórkowy, • szybko się wchłania z powierzchni skóry i na długo pozostaje w jej wnętrzu, • dogłębnie odżywia i regeneruje skórę, pozostawiając ochronny film, • poprawia elastyczność skóry, • witaminy A i E pomagają redukować zmarszczki, • chroni włosy przed wysuszeniem i łamaniem się, • łagodzi cellulit i rozstępy, • ma też ogólne działanie łagodzące, • wiąże wodę w skórze, utrzymując optymalny poziom jej nawilżenia. 62 KOSMETOLOGIA Fot. Fotolia.com Trądzik różowaty w ujęciu farmakologicznym Trądzik różowaty (rosacea) należy do jednej z poważniejszych chorób skóry pacjentów w wieku dojrzałym. Zmianom skórnym towarzyszy zwykle miejscowy stan zapalny. Szacuje się, że częstość występowania rosacea może wynosić nawet 10%, przy czym znacznie częściej chorują kobiety. Wśród mężczyzn dominuje typ przerostowy rhinophyma, znacznie trudniejszy w leczeniu farmakologicznym. Najbardziej narażone na trądzik są osoby posiadające jasną karnacją, z I i II fototypem skóry. PRZYCZYNY POWSTAWANIA Patogeneza trdziku wci nie zostaa ostatecznie poznana. Nie mona przypisa tej dermatozy jednemu czynnikowi sprawczemu. Istotne wydaj si predyspozycje genetyczne, wynikajce znieprawidowoci wnaczyniach wosowatych. Zaburzenia naczyniowe wystpuj zazwyczaj wskojarzeniu zdodatkowym czynnikiem, np. alkoholem, ostrymi przyprawami czy pogorszeniem warunków atmosferycznych. Lista rodków spoywczych zaostrzajcych przebieg choroby jest bardzo duga. Istotn rol odgrywaj stres, wysiek zyczny ireakcje alergiczne. Nasilenie objawów moe by wynikiem zaburze hormonalnych. Androgeny wpywaj na powikszenie gruczoów ojowych izgrubienie warstwy rogowej skóry. Zaostrzenie objawów u kobiet obserwuje si wokresie klimakterium. reklama P o raz pierwszy trdzik róowaty opisa francuski chirurg, dr Gay de Chaulick wXIV wieku. Oczywicie stan wiedzy na temat choroby, okrelanej wówczas ,,goutterose”, znaczenie odbiega od aktualnego. Wostatniej dekadzie ulepszona zostaa diagnostyka rónicowa dermatoz. Wprowadzono nowe, skuteczne leki, pozwalajce na cakowite wyleczenie lub przynajmniej znaczc redukcj objawów. Warto pamita, e problem trdziku odbija na pacjentach znacznie szersze pitno. Nieestetyczne zmiany skórne wwidocznych miejscach powoduj czsto problemy natury psychicznej. Pacjenci zcikimi postaciami trdziku maj nisk samoocen iutrudnione relacje spoeczne. Poniewa wasny wizerunek idbao owygld maj we wspóczesnym wiecie wielkie znaczenie, trdzik jest powanym wyzwaniem dla medycyny estetycznej, ajego zwalczenie, oznacza podniesienie jakoci ycia pacjenta. Zaburzenia ze strony ukadu pokarmowego, takie jak nieyt odka, zapalenia dróg óciowych, sprzyjaj powstaniu rosacea. Wykwity skórne wtrdziku róowatym mog by nastpstwem kolonizacji skóry przez mikroorganizmy. Do najczciej izolowanych nale: roztocza (demodex follicurolum), bakterie bacillus oleronius, helicobacter pylori oraz drodaki, szczególnie pityrosporum ovale. ROZPOZNANIE I KLASYFIKACJA Rozpoznanie trdziku róowatego opiera si na potwierdzeniu obecnoci zmian rumieniowych lub grudkowo-kostnych, zwaszcza wcentralnej czci twarzy. Kolejne kryteria to nasilenie wraliwoci naczynioruchowej oraz wspóistniejcy ojotok. Rozpoznanie rónicowe powinno uwzgldnia trdzik rumieniowaty ipospolity. U niektórych pacjentów obserwuje si wspóistnienie obu typów trdziku, co bardzo utrudnia prawidow diagnostyk ileczenie. W obrazie klinicznym choroby czsto zauwaa si okresy remisji izaostrze . Ten ostatni pojawia si zazwyczaj na wiosn. Zmiany skórne s zalene od typów trdziku róowatego. Za charakterystyczne uwaa si rumie przemijajcy oraz rumie trway (nosa ipoliczków). Rumieniowi utrwalonemu towarzysz zwykle teleangiektazje, zwane potocznie pajczkami naczyniowymi. Wpostaciach nasilonych pojawiaj si zmiany zapalne, krosty igrudki. Wzaawansowanym stadium, przy dugotrwaym przebiegu choroby, dochodzi do wóknienia iprzerostu gruczoów ojowych. U mczyzn obserwuje si te zmiany guzowate wobrbie nosa. U ponad poowy pacjentów wystpuj objawy oczne, gównie zapalenie spojówek ibrzegów powiek. Klasykacja postaci klinicznych trdziku róowatego opiera si na dominujcych objawach klinicznych. Posta rumieniowato-telean- 64 KOSMETOLOGIA giektatyczna manifestuje si rumieniem rodkowej czci twarzy, pojawiajcym si okresowo, lub rumieniem trwaym. Dodatkowo wobrbie twarzy widoczne s teleangiektazje . Posta grudkowo-krostkowa cechuje si staym rumieniem iobrzkiem twarzy oraz pogrubion warstw skóry. Widoczne s liczne krostki, guzy igrudki. Zmiany skórne mog obejmowa okolice czoa, uszu, oczu inosa. Wodmianie guzowatej nie stwierdza si krostek. Wostatniej postaci przez pierwotniaki ibakterie beztlenowe oraz dua lipolno idobra penetracja do tkanek. Skuteczno wterapii potwierdzono take dla preparatów miejscowych, zawierajcych kwas azelainowy (1530%). Postaci 15% szybciej wchaniaj si zmiejsca aplikacji. Zwizek posiada dziaanie keratolityczne, rozjaniajce. Wykazuje wyrane dziaania przeciwbakteryjne (wtym na propionibacterium acnes). Kwas azelainowy jest zalecany Leczenie trądziku jest procesem wieloetapowym i długotrwałym. Od samego początku należy być świadomym tego, że żadne leczenie nie przyniesie w krótkim czasie oczekiwanych efektów. Często do uzyskania wyraźniej poprawy potrzeba nawet kilku miesięcy. Bez względu na wdrożone leczenie, podstawą sukcesu terapeutycznego jest wytrwałość i regularność w przyjmowaniu leków. ocznej dominuj objawy ze strony narzdu wzroku. Obserwuje si pieczenie iwid oczu oraz zapalenie spojówek. Moe te pojawi si nadwraliwo na wiato. TERAPIA TRĄDZIKU Leczenie trdziku jest procesem wieloetapowym idugotrwaym. Od samego pocztku naley by wiadomym tego, e adne leczenie nie przyniesie wkrótkim czasie oczekiwanych efektów. Czsto do uzyskania wyraniej poprawy potrzeba nawet kilku miesicy. Bez wzgldu na wdroone leczenie, podstaw sukcesu terapeutycznego jest wytrwao iregularno wprzyjmowaniu leków. Rokowania s zalene od posta klinicznej trdziku róowatego. Wpostaci grudkowo-krostkowej, u wikszoci pacjentów wystarczajce jest leczenie miejscowe. Owiele trudniej uzyska popraw wleczeniu postaci rumieniowo-teleangiektatycznej, której zwykle towarzyszy nadwraliwo skóry. Pacjenci zmagajcy si zproblemem trdziku powinni zwraca szczególn uwag na leki, które przyjmuj. Stosowanie preparatów witaminy PP, kwasu nikotynowego, leków blokujcych kanay wapniowe oraz nitrogliceryna iglikokortykosteroidy mog nasili przebieg choroby. LECZENIE MIEJSCOWE W leczeniu miejscowym rosacea od wielu lat stosuje si metronidazol wsteniu 0,75-1%. Dostpne preparaty wformie kremu czy elu nie wykazuj (wprzeciwie stwie do postaci doustnej) praktycznie adnych powaniejszych dziaa niepodanych. Metronidazol redukuje zaczerwienienia skóry iwykwity zapalne. Istotn zalet tego leku jest wysoka skuteczno wleczeniu zakae wywoanych wterapii zaskórnikowej igrudkowo-krostkowej trdziku. Nie wykazano natomiast, aby kwas azelainowy redukowa objawy teleangiektazji. Sulfacetamid sodu jest kolejn alternatyw dla pacjentów ztrdzikiem róowatym. Rynek farmaceutyczny oferuje rozmaite postaci leku do stosowania miejscowego –kremy, ele ipyny, zawierajce 10% stenie sulfacetamidu i5% siarki. Sulfacetamid zmniejsza rumie igrudki trdzikowe. Chemioterapeutyk wykazuje dziaanie bakteriostatyczne, poprzez blokowanie syntezy kwasu foliowego. Spektrum leku jest bardzo szerokie, jednake nie obejmuje patogenów wewntrzkomórkowych. Wleczeniu miejscowym mona kojarzy sulfacetamid sodu zmetronidazolem. Preparaty miejscowe s dobrze tolerowane. Zaobserwowano jedynie reakcje alergiczne wywoane dziaaniem samej siarki. W przypadku nieskuteczno leczenia miejscowego, warto rozway wprowadzenie terapii ogólnej. Nie mniej jednak, leczenie miejscowe powinno by nadal kontynuowane. Leczenie ogólne wie si zpewnymi dziaania- Pacjenci zmagający się z problemem trądziku powinni zwracać szczególną uwagę na leki, które przyjmują. Stosowanie preparatów witaminy PP, kwasu nikotynowego, leków blokujących kanały wapniowe oraz nitrogliceryna i glikokortykosteroidy mogą nasilić przebieg choroby. mi niepodanymi. Dlatego te zawsze naley oceni potencjalny stosunek korzyci do ryzyka. TERAPIA OGÓLNA Jedn zzalecanych grup antybiotyków s tetracykliny IiII generacji –minocyklinia lub doksycyklina. Podczas terapii tetracyklinami do czsto obserwuje si zaburzenia odkowo-jelitowe, biegunki iwymioty. Naley te pamita, e tetracykliny powoduj reakcje fotoalergiczne. Opalanie podczas ich stosowania jest bezwzgldnie przeciwwskazane. Ponadto ze wzgldu na dziaania niepodane, nie powinny by stosowane u dzieci ikobiet ciarnych. Pewn alternatyw dla tertracyklin stanowi makrolity –azytromycyna iklarytromycyna. Szerokie spektrum imniejsza ilo dziaa niepodanych mog by zachcajce do podjcia terapii t grup leków. Jednak skuteczno wredukcji objawów trdziku jest zdecydowanie mniejsza. Wspomniany wczeniej metronidazol zaleca si take wleczeniu ogólnym wdawce 250-500 mg na dob. Pacjenci stosujcy doustnie metronidazol powinni pamita obezwzgldnym zakazie spoywania alkoholu podczas terapii. Istnieje bowiem do due ryzyko tzw. reakcji disulramowej. Du skuteczno wterapii trdziku róowatego wykazuje pochodna witaminy A–izotretynoina. Terapia jest dugotrwaa, ale wwikszoci przypadków daje pozytywne efekty. Izotretynoina redukuje aktywno gruczoów ojowych, uniemoliwiajc powstanie nowych zaskórników. Zmniejsza te stan zapalny. Pocztkowo terapia moe wywoa odwrotny efekt –nasili objawy choroby. Jednak nie naley si tym przejmowa. Przed rozpoczciem leczenia naley dokadnie zapozna si zprzeciwwskazaniami ipotencjalnymi dziaaniami niepodanymi. Ze wzgldu na teratogenno, bezwzgldne jest zapewnienie skutecznej antykoncepcji podczas caej terapii. Nie zaleca si te wykonywania adnych zabiegów kosmetycznych. Moe pojawi si sucho warg ibon luzowych, krwotoki znosa, osabienie czy depresja. Zaleca si take regularne wykonywanie bada wtroby, gdy retinoidy dziaaj hepatotoksycznie. Jak wprzypadku tetracyklin, izotretynoina moe take powodowa reakcje fotoalergiczne. Lista przeciwwskaza iskutków ubocznych retinoidów jest obszerna. Nie mniej jednak przestrzeganie zalece minimalizuje ryzyko, aterapia przynosi zadowalajce rezultaty. Ostatnie lata przyczyniy si do znaczcego postpu zarówno wdiagnostyce, jak ileczeniu trdziku róowatego. Myl, e sowa dr Thomasa Bathemana –,,… cakowite wyleczenie ztrdziku róowatego nie jest moliwe”, wypowiedziane w1820 roku, wXXI wieku straciy na aktualnoci. Dr Micha Wiciski 01/2015 tekst reklamowy BEAUTY INSPIRATION 65 Depilacja bezpieczna i skuteczna Do tej pory dbao ogadkie iwypielgnowane ciao kojarzya si zapewne Twoim klientkom zbólem, aTy przed kad depilacj powtarzaa im: „Kto chce by pikny, ten musi cierpie”? Teraz ju nie musi tak by! Twoim sprzymierzecem okaza si moe rma ROYX PRO, która stworzya rewelacyjn PAST CUKROW, dziki której depilacja staa si jednoczenie przyjemna, bezpieczna iskuteczna. PASTA CUKROWA to połączenie trzech naturalnych składników – cukru, wody i soku z cytryny. Firma ROYX PRO stworzyła również dwie pasty złożone z glukozy i fruktozy, posiadające neutralne pH. Jedną z głównych zalet past cukrowych jest brak przeciwwskazań do stosowania w przypadku pękających naczynek czy żylaków, a także zdolność usuwania nawet bardzo krótkich włosków i meszku. Od teraz Twoje klientki nie muszą zapuszczać włosków przez wiele dni, nie muszą ukrywać nóg pod długimi spodniami! Wystarczą 2-3 mm, by depilacja była skuteczna. Pierwsza reakcja klientek po zetknięciu z pastą cukrową ROYX PRO? „Niesamowite! Moja skóra nie jest aż tak zaczerwieniona!” Jest to efekt widoczny od razu, pasta cukrowa nie podrażnia skóry – depilację można powtarzać kilkakrotnie w tym samym miejscu! Dlaczego tak jest? Pasta cukrowa nie przykleja się do żywych komórek skóry, tylko do martwych, dzięki temu peelinguje, ale nie narusza płaszcza hydrolipidowego skóry i nie uszkadza naskórka! Paski fizelinowe możesz odłożyć w kąt – nie będą Ci więcej potrzebne. Pastę cukrową ROYX PRO nakładamy ręką pod włos, zrywamy z włosem, dzięki czemu jest on tak naprawdę wysuwany z kanału mieszka włosowego i nie dochodzi do jego uszkodzenia, a co za tym idzie… Nie łamie się u nasady i nie wrasta w skórę! Dobrze wiemy, jak wiele kobiet boryka się z problemem wrastających włosków i ze zrozumiałych względów są zniechęcone do tradycyjnej depilacji. Pasta cukrowa ROYX PRO może okazać się rozwiązaniem ich wieloletnich problemów! Wysoką jakość zabiegów zapewniają także jedyne w swoim rodzaju, certyfikowane szkolenia według systemu SUGAR EPIL SYSTEM prowadzone w hurtowniach kosmetycznych i szkołach w całej Polsce i za granicą oraz we własnym CENTRUM SZKOLEŃ. Uczestnicząc w takim szkoleniu masz szansę zapoznać się z rodzajami PAST CUKROWYCH ROYX PRO i ich zastosowaniem, a także nauczyć się z ich pomocą sprawnie przeprowadzać depilację całego ciała (nóg, rąk, pach, okolic twarzy, bikini). Będziesz ćwiczyć pod okiem wprawnego szkoleniowca, który natychmiast wychwyci ewentualne błędy oraz udzieli Ci fachowych rad i wskazówek. W pakiecie szkoleniowym otrzymasz także zestaw kosmetyków, który pozwoli Ci na wdrożenie tej nowej metody depilacji w Twoim gabinecie. Zaufaj więc załodze ROYX PRO i skontaktuj się z nami: [email protected] lub pod nr telefonu 668 849 981 66 KOSMETOLOGIA Fot. Fotolia.com Peelingi ziołowe Chociaż peelingi ziołowe funkcjonują na rynku kosmetycznym w Polsce już od około 20 lat, dopiero niedawno zaczęły wzbudzać zainteresowanie, na jakie zasługują. Ośrodki spa oraz gabinety kosmetologiczne preferujące naturalne metody pielęgnacyjne poszukują alternatywy dla peelingów chemicznych, a peelingi ziołowe idealnie wpisują się w ich ekofilozofię. Efektywność peelingów ziołowych jest wynikiem użycia unikalnej kombinacji naturalnych, specjalnie wyselekcjonowanych pod względem właściwości złuszczających składników roślinnych. Jej zastosowanie na skórę powoduje proces złuszczania wyzwalany przez naturalne reakcje organizmu. P eeling zioowy polega na wykonaniu masau specjaln zioow mieszank wcelu przekrwienia skóry, wywoania odczynu zapalnego istopniowego zuszczenia naskórka wcigu kilku kolejnych dni. Wmieszance zioowej stosowany jest np. skrzyp polny, arnika górska, mita pieprzowa, miorzb japoski, kora dbu, szawia, rozmaryn, oczar wirginijski, drzewo herbaciane, kwiat lipy, siemi lniane, nagietek, nasiona kozieradki, algi, koralowce iinne morskie roliny. Dziaanie peelingu opiera si na dobroczynnych waciwociach substancji aktywnych zawartych wuytych zioach. S to przede wszystkim luzy, garbniki, tohormony, witaminy (C, PP, K), olejki eteryczne, awonoidy, organiczna krzemionka. Zwizki te wykazuj waciwoci przeciwzapalne, bakteriobójcze, przeciwojotokowe, cigajce, rozjaniajce, antyoksydacyjne, dziaaj miejscowo znieczulajco, uszczelniaj naczynia wosowate oraz pobudzaj broblasty do produkcji kolagenu ielastyny. PRZED ZABIEGIEM Wskazaniami do tego zabiegu jest trdzik pospolity, zapalenie mieszków wosowych oraz ojotokowe zapalenie skóry wokresie remisji. Zabieg jest szczególnie skuteczny wprzypadku cery ojotokowej, zanieczyszczonej zaskórnikami, zrozszerzonymi porami. Peeling zioowy powoduje równie rewitalizacj skóry, zapewnia spycenie drobnych zmarszczek, zmniejszenie niewielkich blizn, spycenie rozstpów, rozjanienie iusunicie powierzchownych, naskórkowych przebarwie oraz pozapalnych 01/2015 zmian potrdzikowych. Ujdrnia zwiotcza skór powok brzusznych, ud iramion, redukuje cellulit. Zalety peelingu zioowego: • regeneruje naskórek, zwiksza produkcj kolagenu, redukuje zmarszczki, • stymuluje przepyw krwi, umoliwia lepsz penetracj skadników aktywnych, • koryguje hiperpigmentacj, redukuje blizny, • mona zniego korzysta przy rónych problemach idefektach skóry, • daje dobre rezultaty przy skórze wraliwej, jasnych karnacjach skóry, • poprawia stan skóry trdzikowej. Przeciwwskazania to gównie skonno do alergii, wysokie cinienie, cia, wyjtkowa wraliwo skóry, rozszerzone naczynia krwionone, trdzik róowaty, miczak zakany, brodawki paskie, znamiona barwnikowe, zaawansowana cukrzyca, nowotwory skóry, keloidy. Przeciwwskazaniem jest take opryszczka, stany zapalne izakaenia skóry. WYKONANIE Zarówno wprzypadku peelingów zioowych, jak ichemicznych wskazania s podobne, natomiast technika wykonania jest zupenie inna, co ma kluczowe znaczenie waspekcie przeciwwskaza . Zasadnicz rónic wprzeprowadzaniu peelingów chemicznych lub zioowych Działanie peelingu opiera się na dobroczynnych właściwościach substancji aktywnych zawartych w użytych ziołach. Są to przede wszystkim śluzy, garbniki, fitohormony, witaminy (C, PP, K), olejki eteryczne, flawonoidy, organiczna krzemionka. jest sposób aplikacji. Peelingi chemiczne nanosi si na skór pdzlem lub delikatnie wmasowuje zabezpieczonymi do mi, natomiast wprzypadku peelingów zioowych, pracujc odpowiednio przygotowan mieszank, wykonuje si masa twarzy lub wybranej czci ciaa do momentu wywoania silnego przekrwienia skóry. Czas aplikacji mieszanki zioowej uzaleniony jest od gbokoci dziaania danej mieszanki, siy nacisku oraz poziomu dyskomfortu odczuwanego przez klienta –wszystkie te czynniki kontrolowane s przez osob wykonujc zabieg. Jeli klient ma wykonywany peeling po raz pierwszy lub ma jasn karnacj lub wraliw skór, naley uy sabiej dziaajcej mieszanki, skró- Czas aplikacji mieszanki ziołowej uzależniony jest od głębokości działania danej mieszanki, siły nacisku oraz poziomu dyskomfortu odczuwanego przez klienta – wszystkie te czynniki kontrolowane są przez osobę wykonującą zabieg. ci czas masau isi nacisku. Kiedy ju mona przewidzie reakcje skóry klienta, mona wzmacnia si peelingu, wydua czas aplikacji zió. Podczas samego peelingu zioowego, jak ibezporednio po nim, skóra ulega przekrwieniu, odczuwalne jest na skórze take pieczenie przypominajce lekkie oparzenie soneczne iuczucie, jakby skóra pokryta bya drobniutkimi, kujcymi igiekami, co jest niewtpliwym minusem tego zabiegu. Jednak dobre szkolenie idowiadczenie osoby wykonujcej zabieg umoliwiaj opracowanie takiej techniki aplikacji, która pozwoli na przeprowadzenie zabiegu szybko, efektywnie iprawie bezbolenie. Patowe zuszczenie wierzchnich warstw naskórka nastpuje wcigu 4–5 dni. Jego gboko zaley od czasu pracy istopnia ucisku masowanej partii ciaa. Zwykle wczwartym lub pitym dniu po peelingu konieczne jest przeprowadzenie zabiegu uzupeniajcego, wczasie którego, podczas masau zostaj usunite resztki naskórka, askórze dostarczone substancje odywcze. ZALECENIA PO W okresie rekonwalescencji nie wolno uprawia sportów oraz niewskazany jest zwikszony wysiek, poniewa towarzyszy temu pocenie si. Do pielgnacji naley uywa jedynie preparatów zaleconych przez osob wykonujc zabieg. Nie wolno moczy skóry twarzy ani zrywa uszczcych si patów naskórka, gdygrozito wydueniem czasu gojenia, aniekiedy na skórze mog pozosta trwae przebarwienia. Po wygojeniu skóry naley uywa kremów zltrem UV przez minimum miesic. Po kuracji zuszczajcej zaleca si wspomaganie funkcji skóry przez jej odywianie izdrowy trybycia. Wielu praktyków uwaa, e peelingi zioowe s bezpieczne, akorzyci przewyszaj ryzyko. Naley jednak pamita, e wykonanie zabiegu jest ingerencj wskór izawsze moe prowadzi do wystpienia dziaa niepodanych ipowika . Chocia ryzyko ich wystpienia jest nieodczne przy kadym zabiegu, waciwa ocena klientów oraz ich edukacja s wstanie zminimalizo- BEAUTY INSPIRATION 67 wa to ryzyko izapewniaj uzyskanie optymalnych wyników. Kluczowa dla uniknicia ryzyka zwizanego zpeelingiem zioowym jest wstpna konsultacja, która suy nawizaniu wspópracy midzy kosmetologiem aklientem ijest czasem na wymian informacji. Podczas wizyty wstpnej dokonywana jest ocena klienta, omawiana jest diagnoza kosmetologiczna, ryzyko ikorzyci wybranego peelingu. S to zabiegi, które nie zawsze wymagaj caej serii czy terapii czonych, jednak mona czy je na przykad zmikrodermabrazj, awspópracujc zlekarzem estetologiem wzakresie terapii przeciwstarzeniowych, take zzabiegiem korygowania owalu twarzy przy pomocy wypeniaczy lub zostrzykiwaniem toksyn botulinow. Trzeba take pamita otym, e niektóre schorzenia wymagaj bardzo intensywnej kuracji. Terapia zaawansowanego trdziku modzie czego moe wymaga wykonania co najmniej kilku, czasem nawet kilkunastu zabiegów peelingu zioowego imoe trwa wiele miesicy. Joanna Klonowska Prodziekan Wydziau Nauk oZdrowiu Wysza Szkoa Infrastruktury iZarzdzania wWarszawie WAŻNE: • Właściwie wykonany ziołowy peeling daje doskonałe rezultaty w krótkim czasie. • Niezbędne jest odpowiednie szkolenie praktyczne osób wykonujących zabieg. • Duże doświadczenie w wykonywaniu peelingów umożliwia swobodne modyfikacje parametrów zabiegu. • Łączenie peelingów ziołowych z odpowiednią pielęgnacją domową zapewnia maksymalne rezultaty. • W przypadku wątpliwości, co do metodyki zabiegu, należy zasięgać porady szkoleniowców reprezentujących daną markę peelingu ziołowego. 68 KOSMETOLOGIA Fot. Fotolia.com Fitomelatonina – zastrzyk młodości nie tylko dla skóry Laboratoria badawcze na całym świecie nieustannie pracują, poszukując nowych i ulepszonych wersji substancji aktywnych, które zrewolucjonizowałyby rynek kosmetyczny i dermatologiczny. Dzięki badaniom naukowym, do produkcji preparatów pielęgnacyjnych wykorzystuje się coraz skuteczniejsze składniki, pomagające na dłużej zachować młodą i piękną skórę. Jednym z nich jest fitomelatonina – oleisty ekstrakt, który dzięki specjalnym procesom wydobywania, bogaty jest w melatoninę, identyczną pod kątem struktury chemicznej z melatoniną ludzką. WYJĄTKOWY HORMON Wostatnim czasie coraz wicej mówi si na temat dobroczynnego dziaania melatoniny –hormonu produkowanego gównie przez niewielk cz mózgu (szyszynk), popularnie zwanego „modulatorem cyklów yciowych”. Podstawowym regulatorem wydzielania melatoniny jest cykl wiato-ciemno. Wcigu dnia jest ona produkowana wniewielkich ilociach (jej stenie wsurowicy wynosi od 5 do 20 pg/ mL), natomiast gównie wytwarza si wgodzinach nocnych, by wokresie szczytu wydzielania (midzy godz. 24 a3), wraz zobnieniem si temperatury, osign wsurowicy stenie kilkukrotnie wysze ni wcigu dnia (80-120 pg/mL). Rytm dobowy wydzielania melatoniny pojawia si uczowieka midzy 6 a9 tygodniem ycia iwpeni wyksztaca midzy 21 a27 tygodniem. Istnieje zaleno ste melatoniny od wieku. Szczyt nocnej amplitudy wydzielania wystpuje midzy 4 a10 rokiem ycia, awokresie pokwitania obserwuje si znaczcy spadek. Osignite wtedy stenia utrzymuj si na wzgldnie stabilnym poziomie do okoo 45 roku ycia, po czym nastpuje wyra ny spadek iwwieku podeszym rónice midzy steniami wcigu dnia iwnocy s niewielkie. Oprócz najbardziej znanego dziaania melatoniny, jakim jest regulacja cyklów yciowych (wtym snu), melatonina dziaa równie wzmacniajco na ukad immunologiczny, jest silnym endogennym antyoksydantem, obnia zawartoci cholesterolu we krwi, chroni przed negatywnym dziaaniem stresu, wspomaga obronne mechanizmy organizmu przed zaburzeniami procesów neuroplastycznoci iprzed chorobami serca. WŁAŚCIWOŚCI MELATONINY Jak wykazay badania wykonane wcigu ostatniej dekady, melatonina okazuje si by najbardziej efektywnym „wymiataczem” wolnych rodników. Liczne prace przeprowadzone m.in. przez grup profesora Rusella J. Reitera wSan Antonio wTeksasie, potwierdziy, e melatonina jest szczególnie efektywna wzmiataniu rodników hydroksylowych, awic tych, które powoduj ponad 50% cakowitych uszkodze wywoywanych przez wolne rodniki. Rodniki hydroksylowe nie s enzymatycznie metaboli- 01/2015 zowane (unieszkodliwiane) wkomórce. Mog wic by neutralizowane jedynie przez bezporednie dziaanie zmiataczy wolnych rodników. Hormon ten charakteryzuje ogromn atwo penetracji komórki (czsteczka ma niewielkie rozmiary ijest dobrze rozpuszczalna zarówno wroztworach wodnych, jak iwtuszczach). Jako czsteczka amlowa bardzo dobrze przekracza bariery biologiczne, moe wiza si zreceptorami bonowymi ijdrowymi, biakami cytozolowymi istabilizowa bony mitochondrialne. Ponadto zwiksza aktywno gównych enzymów antyoksydacyjnych, tj. dysmutazy ponadtlenkowej, peroksydazy glutationowej ikatalazy. To jedyny antyoksydant endogenny, który równie moe by dostarczany zzewntrz. wiadcz otym badania, które wykazay, e melatonina znajduje si take wprzewodzie pokarmowym, gdzie jej wydzielanie jest zwizane zprzyjmowaniem pokarmu ijest niezalene od rytmu dobowego. Bardzo wanym dziaaniem melatoniny jest aktywacja ukadu immunologicznego, która wraz zwiekiem obnia si poprzez obnienie aktywno komórek NK (ang. Natural Killer –naturalni zabójcy), penicych wan rol wzapobieganiu nowotworom iprzerzutom, oraz makrofagów igranulocytów, które niszcz organizmy chorobotwórcze. Zmienia si take prol limfocytów. Zmniejsza si ilo limfocytów T pomocniczych, które odpowiadaj za pobudzanie odpowiedzi odpornociowej, azwiksza ilo limfocytów T cytotoksycznych, które bior udzia wzwalczaniu wirusów inowotworów, ale które mog te odpowiada za odrzucenie przeszczepu. Inn korzystn cech melatoniny jest zapobieganie uszkodzeniom ukadu odpornociowego przez kortykosterydy wydzielane wtrakcie stresu. Wszystko to sprawia, e melatonina jest teraz jedn znajintensywniej badanych czsteczek pod ktem hamowania procesów starzenia, poniewa niszczy wolne rodniki, wspiera system immunologiczny, chroni ukad krenia, pozwala zachowa optymalny rytm dobowy oraz stymuluje produkcj hormonu wzrostu. Wykazano równie wtrakcie bada, e melatonina jest substancj bardzo bezpieczn. Stosowanie uludzi nawet olbrzymich dawek (6g na dob) nie dawao adnych oznak toksycznoci, zwikszao tylko nieco senno iwyduao czas reakcji. Jeszcze wiksze zainteresowanie melatonin ijej funkcjami zjologicznymi rozszerzyo si wraz zodkryciem, e wystpuje ona take wgatunkach rolin od lat wykorzystywanych wprzemyle farmaceutycznym, kosmetycznym czy spoywczym. Równolegle wzroso zainteresowanie niektórymi wyjtkowymi waciwociami kosmetycznymi iderma- BEAUTY INSPIRATION 69 Fot. Fotolia.com Zwyselekcjonowanych alpejskich rolin (owies zwyczajny, krwawnik pospolity, szawia lekarska) dr Francesca Ferri otrzymaa oleisty ekstrakt, szczególnie bogaty wmelatonin. tologicznymi melatoniny. Wykazano, e melatonina zapobiega powstawaniu oparze sonecznych wnastpstwie ekspozycji na promieniowanie UVB oraz daje zauwaalne rezultaty wterapii skórnej uszczycy iatopowego zapalenia skóry. Zdermatologicznego punktu widzenia istotna jest równie ochrona przed stresem oksydacyjnym, który jest przyczyn starzenia si iniszczenia skóry. FITOMELATONINA DLA ZDROWIA I URODY Jednym znaukowców badajcych waciwoci melatoniny jest dr Francesca Liczne prace przeprowadzone m.in. przez grupę profesora Rusella J. Reitera w San Antonio w Teksasie, potwierdziły, że melatonina jest szczególnie efektywna w zmiataniu rodników hydroksylowych, a więc tych, które powodują ponad 50% całkowitych uszkodzeń wywoływanych przez wolne rodniki. Ferri. Zwyselekcjonowanych alpejskich rolin (owies zwyczajny, krwawnik pospolity, szawia lekarska) otrzymaa oleisty ekstrakt, szczególnie bogaty wmelatonin. Chodzi ofrakcj lipolow tych rolin, otrzyman wwyjtkowym procesie ekstrakcyjnym, który pozwala na normalizacj ilociowej zawartoci melatoniny wekstrakcie. Dodatkowo ekstrakt ten staje si wyjtkowy, gdy zawarta wnim melatonina przenika przez naskórek idostaje si do krwioobiegu, co otwiera nowe moliwoci uzupeniania naturalnej melatoniny. Jego skadnikami s równie tokoferole, tosterole, kwasy tuszczowe wielonienasycone, substancje niezmydlajce si czy skwalen. Fitome- latonina ze wzgldu na jej waciwoci antyoksydacyjne, nawilajce iochronne przed UVA iUVB, poprawia wytrzymao iopónia starzenie si skóry oraz chroni j przed szkodliwym dziaaniem rodowiska zewntrznego. Jak zauwaa dr Ferri, skóra naszego ciaa, wszczególnoci twarzy, jest codziennie naraona na negatywne oddziaywanie rodowiska zewntrznego, zimna, smogu czy promieniowania ultraoletowego, zwaszcza wprzypadku osób yjcych wstrefach miejskich, oduym stopniu zanieczyszczenia. Fitomelatonina zapewnia skórze nawilenie inaturaln ochron, równie przed szkodliwym dziaaniem soca. Spowalnia proces starzenia si skóry, rewitalizuje j irozwietla, poprawia elastyczno, take wprzypadku skóry zmczonej, ztendencj do wiotczenia iwysuszania si. Zalecana jest take do skóry modej zproblemami skórnymi wynikajcymi zycia wstresie, palenia papierosów czy nadmiernej ekspozycji na promienie ultraoletowe. Fitomelatonina, dziki swemu naturalnemu pochodzeniu, cechuje si wietn kompatybilnoci biochemiczn zorganizmem ludzkim. Dziki temu, e substancja ta nie zawiera ani konserwantów, ani chemicznych barwników, zpowodzeniem moe by stosowana wpreparatach dermatologicznych. Ponadto posiada funkcj równowac, która odpowiada za przywracanie prawidowej pracy gruczoów ojowych, dziki czemu znajduje zastosowanie przy wszystkich rodzajach skóry. Wydaje si, e jest to substancja, która caociowo harmonizuje dziaanie naszego organizmu, wpywajc na jako naszego codziennego ycia, zapewniajc nam odpoczynek, spokój idobry nastrój wpoczeniu zpiknem skóry. Wicej oniepowtarzalnych kosmetykach zFitomelatonin na www.effegilab.pl mgr biologii Adriana Biaas-Wróbel we wspópracy zdr Francesc Ferri 70 MEDYCYNA ESTETYCZNA terminologia francuska, bo to wanie ztego pa stwa metoda ta traa do wiata medycyny. Rozróniamy mezoterapi, przez niektórych zwan mezoterapi igow: • I.E.D. Intra Epi Dermique, tj. ródnaskórkow, • I.D.S. Intra Dermique Supercielle, tj. ródskórn powierzchown, • I.D.P. Intra Dermique Profond, tj. ródskórn gbok, • I.H.D. Intra Hypo Dermique, tj. podskórn Mesolift cz.I Fot. Fotolia.com Mezoterapia tradycyjna a bezigłowa Chociaż techniki mezoterapii ewoluują, to zasługuje ona na uznanie jako metoda logiczna, bo działa w miejscu projekcji objawów na skórze. Jest też skuteczna i ekonomiczna, bo niewielka ilość leku przynosi ulgę choremu, a w medycynie estetycznej poprawia urodę skóry. Niestety wokół mezoterapii narosło też wiele nieścisłości, często wywołanych hasłami marketingowymi. Niniejszy artykuł ma za zadanie uporządkowanie wszystkiego, co dotyczy mezoterapii, łącznie z jej nazewnictwem. U znane s dwa mechanizmy, które wyróniaj t technik mezoterapii od innych –to dziaanie igy idziaanie leku. Iga wmezoterapii nie suy jedynie do podawania leku wtkanki. Liczne ukucia powoduj zwikszanie wydzielania przekaników przez skór, awkonsekwencji uwalnianie sygna- ów tkankowych. Nadal aktualna jest pierwsza denicja doktora Michaela Pistora: „mao, rzadko, wdobrze obrane miejsce”. DZIAŁANIE Z IGŁĄ Techniki iniekcji rozwijay si na przestrzeni ponad 50 lat. Podzielono je ze wzgldu na miejsce podania ikt nachylenia igy. Ogólnie przyjta jest Dla skóry do 25. roku ycia zalecana jest mezoterapia ródnaskórkowa IED, poniewa modej skórze wystarczy tylko pomóc wnaprawie zjologii, awic wystarczy jedna seria mezoterapii wroku. Midzy 25. a35. rokiem ycia nadal wystarcza jedna seria mezoterapii wroku, ale poza mezoterapi ródnaskórkow IED naley doda take mezoterapi ródskórn powierzchown IDS. Wykonuje si j dwoma strzykawkami, wtedy jedna mieszanka podawna jest ródnaskórkowo, adruga ródskórnie. Okoo 30. roku ycia do drugiej strzykawki mona wyjtkowo doczy kwas hialuronowy, jeli s wskazania wynikajce ze zego nawilenia skóry. Midzy 35. a45. rokiem ycia wykonuje si dwie serie mezoterapii wroku, to znaczy 3–4 zabiegi mezoterapii dwa razy wroku. Pierwsza strzykawka do podawania ródnaskórkowego IED, druga do podawania ródskórnego powierzchownego IDS albo gbokiego IDP. Inny bdzie take skad podawanych preparatów wtrakcie jednego kursu. Jak zawsze owyborze mieszanki do wstrzykni zdecyduje lekarz po analizie skóry, aby dobrze selekcjonowa niedobory. Midzy 45. a55. rokiem ycia na skórze widoczne s zreguy wyrane objawy starzenia. Bez diagnozy postawionej podczas analizy skóry, nie da si okreli utraty elastycznoci, zaburzenia krenia ipigmentacji czy przemieszczania depozytów tuszczu. Wtym przedziale wieku naley take rozway wprowadzenie toksyny botulinowej do mezoterapii (mezobotox). Zaleca si wykonanie 2 kursów skadajcych si z4–6 zabiegów. Do kadego zabiegu potrzebne s dwie strzykawki. Jedna podana IED, druga zmieszankami podawanymi na rón gboko, 2/3 roztworu IDS, pozosta 1/3 IDP. Po 55. roku ycia zaleca si wykonanie 2 serii mezoterapii, skadajcych si z4–6 zabiegów. Do kadego zabiegu potrzebne s trzy strzykawki zpreparatami podawanymi IED, IDS iIDP. Zreguy s te wskazania do wykonania mesodrain, zabiegu miejscowego usuwania tkanki tuszczowej. Mezoterapia nie wyklucza stosowania zabiegów tzw. „mezoterapii bezigowej” 01/2015 Przed zastosowaniem mezoterapii należy: • postawić diagnozę, • znać działanie leku z farmakopei, • znać technikę, • ukłuć – naruszyć ciągłość skóry, • wstrzyknąć lek w myśl zasady Pistora: „mało, rzadko, w dobrze obrane miejsce”. iinnych zabiegów jontoforezy, jednak ze zwróceniem uwagi na niewykonywanie ich tu po zabiegu mezoterapii, niesie to bowiem ryzyko wywoania oparzenia wmiejscach mikroiniekcji. DZIAŁANIE BEZ IGŁY Mezoterapia „bezigowa” (elektrofonoporacja) stanowi alternatyw dla klasycznej mezoterapii igowej, ajej skuteczno zaley od: stopnia uwodnienia tkanki, gruboci warstwy rogowej naskórka, iloci elektrolitów wtkankach, wielkoci czsteczki substancji aktywnej. Jest nowoczesn, bezinwazyjn metod odmadzania skóry, apolega na wprowadzeniu substancji czynnych do gbszych warstw naskórka bez uycia igy –bezbolenie iefektywnie. Wmezoterapii bezigowej stosowana aparatura zwiksza przenikanie przeznaskórkowe. Substancje dostarczane transepidermalnie musz pokona barier skórn. Wtej metodzie stosuje si gotowe do uycia ele-koktajle, zawierajce wysokie stenie czynników wzrostu, peptydów biomimetycznych iinnych aktywnych skadników odywczych. Czasem docieraj do skóry zamknite wnanokapsukach, co zwiksza efektywno terapii. Jednoczenie dziaajce bodce termiczne, mechaniczne, elektryczne lub te chemiczne zwielokrotniaj skuteczno penetracji wprowadzanych skadników aktywnych. Wsonoforezie do wprowadzenia substancji czynnych wgb skóry wykorzystuje si ultradwiki oczstotliwoci 1,8-3 MHz. Ultradwiki poprzez mechaniczne drgania, podczas których uwalnia si energia cieplna, powoduj rozlunienie wiza midzykomórkowych warstwy rogowej, rozszerzeniu ulegaj gruczoy potowe imieszki wosowe, co sprzyja transportowi wprowadzanych czstek. Elektroporacja, czasem nazywana mezoporacj, to zabieg polegajcy na wykorzystaniu pola elektromagnetycznego, dziki któremu, jak przedstawiaj producenci aparatury, wbonie komórkowej wytwarzaj si hydrolowe przestrzenie –elektropory. Oprócz naturalnych kanaów ipomp budujcych bon komórkow, powstaeelektroporystanowi dodatkow drog transportu makroczsteczek zobszaru zewntrzkomórkowego do wntrza komórki. ANALIZA SKÓRY Wmedycynie estetycznej podejmujemy próby opóniania procesu starzenia poprzez jak najdoskonalsze utrzymanie dobrej jakoci skóry waciwej, ale take tkanki podskórnej imini. Skóra chroni gbiej ulokowan: • tkank tuszczow podskórn powierzchown, • minie; SMAS, • tkank tuszczow gbok, • okostn ikoci. Wmodej twarzy przejcie pomidzy obszarami anatomicznymi jest niezauwaalne. Zwiekiem tkanka tuszczowa ulega przemieszczeniu wdolne partie, minie trac swoj mas iprn ruchomo, pojawi si zmarszczki. Takiej skórze, wpewnych jej obszarach, pomoc niesie mezoterapia ichocia proces starzenia, najbardziej zauwaalny na twarzy, jest wypadkow starzenia od skóry, przez minie, po tkank kostn, to mezoterapi pomóc mona przede wszystkim naskórkowi, nieco sabiej skórze waciwej, wktórej jeszcze silniej odbija si starzenie zewntrzpochodne BEAUTY INSPIRATION 71 (photoaging). Mezoterapia, która nie jest zabiegiem standardowym, dobierana jest wedug potrzeb indywidualnych skóry, do czego pomocna jest analiza skóry. Wbadaniu przed zabiegiem mesolift wjego skad wchodzi: anatomia skóry (odywienie); badanie skóry (kolor, opadanie, wiotko, starzenie skóry); anatomia twarzy (regiony anatomiczne, strefy ryzyka); badanie twarzy (proporcje, róne rodzaje zmarszczek). Po takim badaniu lekarz wytycza plan postpowania na najbliszy okres, atake plan dugofalowej prewencji ipielgnacji. PODSUMOWANIE Wynik mezoterapii „bezigowej” nie jest mimo wszystko identyczny zefektami uzyskanymi po przeprowadzeniu mezoterapii igowej. Za pomoc mezoterapii „bezigowej” nie jest moliwie ródskórne wprowadzenie takich wielkoczsteczkowych substancji, jak kwas hialuronowy czy kolagen, nawet jeli producenci urzdze do mezoterapii „bezigowej” twierdz inaczej. Dodatkowo wmezoterapii igowej dziaa równie samo nakucie skóry ig –bodziec, który pobudza organizm do procesów naprawczych. Dlatego mezoterapia bezigowa moe by zabiegiem uzupeniajcym, bardzo pomocnym iefektywnym wterapii anti-aging. Izabela Tilszer Prezes Polskiego Towarzystwa Mezoterapii [email protected] HISTORIA MEZOTERAPII Mezoterapia, choć korzeniami sięga nawet dwóch tysięcy lat wstecz, odrodziła się we Francji w latach pięćdziesiątych ubiegłego stulecia, za sprawą dr. Michaela Pistora lekarza rodzinnego w podparyskiej miejscowości. Niesłyszący szewc po zabiegu mezoterapii z zastosowaniem Procainy po raz pierwszy od 15 lat całą noc słyszał bicie zegara na wieży merostwa. Wieść szybko rozeszła się po małej miejscowości i okolicach, zgłaszali się inni przewlekle chorzy, cierpiący, niesłyszący, jednak nie wszystkim udawało się pomóc. Bywało tak, że słuch nie wracał, za to ustępował przewlekły ból kolana czy karku. Micheael Pistor szybko znalazł wielu naśladowców, laryngologów, dermatologów, którzy zaczęli praktykować tę metodę także w leczeniu szpitalnym. Zarzucano tej metodzie efekt placebo, jednak leczenie chorych koni, które nie mogły ulec sugestii odebrało argumenty przeciwnikom. W 1964 r. powstało Francuskie Towarzystwo Mezoterapii, a w 1987 r. Francuska Akademia Medyczna uznała mezoterapię jako technikę podawania leków. W Polsce utworzono Polskie Towarzystwo Mezoterapii, które statut prawny osiągnęło w 2005 i od tego roku jej członkowie propagują tę metodę podawania leków. 72 MEDYCYNA ESTETYCZNA O Młodość we krwi Medycyna estetyczna to dziś często tzw. medycyna regeneracyjna. Dąży do naprawy uszkodzeń powstałych w skórze m.in. pod wpływem promieniowania UV, stresu, a przede wszystkim starzenia się organizmu. Jednym z najbardziej skutecznych zabiegów wykorzystywanych w celu regeneracji jest osocze bogatopłytkowe. Metoda ta zaliczana jest do zabiegów biostymulacyjnych, ponieważ stymuluje odbudowę skóry i jej regenerację. socze bogatopytkowe PRP (platelet-rich plasma), lub tzw. „wampirzy lifting”, jest koncentratem pytek krwi wniewielkiej iloci osocza. Pytki krwi (trombocyty) s jednym ze skadników krwi, apo jej odpowiednim przygotowaniu, odwirowaniu, uzyskiwany koncentrat zawiera kilkukrotnie wiksz ilo pytek ni krew bazowa. Osocze bogatopytkowe poprzez uwalniane czynniki wzrostu regeneruje skór, poprawia jej ukrwienie iodywienie. Poprzez stymulacj komórek macierzystych oraz pobudzanie broblastów do produkcji nowego kolagenu stymuluje odnow skóry. Dziki temu staje si ona bardziej elastyczna, jdrna, rozjaniona iodmodzona. Uwielu pacjentów zmniejszaj si przebarwienia i agodzony jest trdzik. Jest to idealny zabieg dla cery zproblemami naczyniowymi itrdzikiem róowatym. Po zabiegu skóra ulega odbudowaniu, jest mniej reaktywna, arumie inaczynia staj si mniej widoczne. REGENERACYJNA MOC Technologia oparta na osoczu bogatopytkowym wykorzystywana jest zogromnym sukcesem od ponad 10 lat wortopedii, chirurgii rekonstrukcyjnej istomatologii. Stosuje si j do gojenia ran, regeneracji stawów itkanki kostnej oraz leczenia przyzbia. Wmedycynie estetycznej stosowana jest od 2003 roku. Jest produktem w100% biokompatybilnym, czyli moe by stosowana nawet upacjentów zuczuleniami ibardzo wraliw skór. Rewitalizacja skóry moliwa jest dziki tzw. Autologicznej Odnowie Komorkowej (ACR – Autologous Cellular Regeneration) – dziaaniu wasnych czynników wzrostu oraz komórek macierzystych. Do najwaniejszych czynników wzrostu zawartych wpytkach krwi zaliczane s: • Transformujcy czynnik wzrostu-beta, TGF-b wspomagajcy wi midzy- Fot. Fotolia.com Osocze nie ma w zasadzie działań ubocznych, nie zaszkodzi i nie uczuli, bo korzysta się z zasobów własnego organizmu. Mezoterapię osoczem bogatopłytkowym można stosować jako samodzielny zabieg odmładzający. Bardzo dobre efekty przynosi cykl 3-5 zabiegów w odstępach 3-4-tygodniowych. 01/2015 komórkow, nadajcy skórze jdrno ielastyczno. • Pytkowy czynnik wzrostu PDGF stymulujcy wzrost drobnych naczy krwiononych inaczy wosowatych oraz wpywajcy na odnow komórek skóry inaskórka. • Naskórkowy czynnik wzrostu EGF stymulujcy wzrost irónicowanie komórek oraz produkcj wasnego kolagenu. • Czynniki wzrostu broblastów FGF stymulujce powstawanie nowych naczy krwiononych oraz wspomagajce wzrost komórek. Czynniki wzrostu uwolnione zkoncentratu pytek krwi pobudzaj procesy regeneracji tkanek, stymuluj broblasty do tworzenia nowego kolagenu, wspomagaj procesy tworzenia si nowych naczy krwiononych oraz aktywuj mezenchymalne multipotencjalne komórki macierzyste. PRP A ŁYSIENIE Zespó woskich iizraelskich naukowców opublikowa wBritish Journal of Dermatology wyniki bada dotyczcych pozytywnych efektów leczenia ysienia BEAUTY INSPIRATION 73 Osocze bogatopłytkowe poprzez uwalniane czynniki wzrostu regeneruje skórę, poprawia jej ukrwienie i odżywienie. Poprzez stymulację komórek macierzystych oraz pobudzanie fibroblastów do produkcji nowego kolagenu stymuluje odnowę skóry. plackowatego zwykorzystaniem osocza bogatopytkowego (PRP). Wedug doktora Fabio Rinaldiego izespou naukowców osocze bogatopytkowe stymuluje komórki macierzyste, które wspomagaj wzrost wosów. Dotychczas moliwoci leczenia ysienia plackowatego byy bardzo ograniczone, brakuje równie metod pro laktycznych. Wydaje si, e ta metoda przyczyni si do walki ztym coraz czciej wystpujcym problemem. PRP jako narzdzie wwalce zysieniem stosowane jest przy: • sezonowym wypadaniu wosów, • wypadaniu wosów po ciy, • ysieniu wwyniku nadmiernego stresu, • wypadaniu wosów wwyniku ubogiej diety, • wypadaniu wosów wokresie menopauzy, • ysieniu typu mskiego, • ysieniu plackowatym. PROCEDURA I MECHANIZM DZIAŁANIA Koncentrat pytek otrzymywany jest po odwirowaniu wspecjalnych probówkach krwi pobranej od pacjenta. Standardowo pobiera si od 20-40 ml krwi, czyli tyle samo, ile potrzeba do podstawowego badania. Nastpnie uzyskan próbk krwi odwirowuje si wspecjalnej wirówce zodpowiednimi parametrami, czasem wirowania iiloci obrotów na minut. Uzyskane osocze jest koloru przejrzysto-ótawego (upacjentów zpodwyszonym poziomem cholesterolu moe by mtne). reklama 74 MEDYCYNA ESTETYCZNA Fot. Fotolia.com Podaje si tylko t odwirowan cz krwi. Do zabiegu nie wykorzystuje si erytrocytów, czyli czerwonych krwinek. Zawieraj one barwnik krwi – hemosyderyn, która wstrzyknita podskórnie mogaby powodowa trwae przebarwienia. Winternecie czsto pojawiaj si zdjcia pacjentów wymazanych krwi po zabiegu PRP. Moliwe, ze ma si to kojarzy ztzw. wampirzym liftingiem. Nie ma to jednak nic wspólnego zzasad stosowania osocza. Uzyskane osocze podaje si technik mezoterapii, nakuwajc skór pytko wniewielkich odstpach bd wpostaci liniowej, wypeniajc zmarszczki. Wprzypadku leczenia ysienia osocze podaje si, nakuwajc ca powierzchni owosion gowy wodstpach 1-2 cm. Zabieg trwa od 20 do 30 minut. Czynnikiem, który daje sygna pytkom, by uwolniy czynniki wzrostu jest kontakt zoyskiem naczyniowym. Przy wstrzykniciu odseparowanego osocza zpowrotem, pytki uwalniaj czynniki wzrostu. Najczciej zabiegom estetycznym zwykorzystaniem PRP poddawana jest twarz, take szyja, dekolt oraz donie. Mona równie ostrzykiwa rozstpy, blizny oraz wszystkie rejony ciaa zpozbawion elastycznoci skór. Bezporednio po zabiegu pozostaj punkcikowe lady po ukuciach, które dosy szybko si wchaniaj. Pojawia si równie zaróowienie skóry, lekki obrzk oraz uczucie napicia. Zwizane to jest zuwolnieniem serotoniny zpytek krwi iwiadczy otym, e osocze jest aktywne. Wszelkie widoczne lady po mezoterapii znikaj nawet po kilku godzinach, maksymalnie po 2-3 dniach. Bywa, e nieco duej moe utrzyma si powstay siniak. Osocze bogatopytkowe wnaturalny sposób pobudza skór do odbudowy, dlatego te efekty zabiegów nie s natychmiastowe. Postpujce sukcesywnie procesy produkcji nowego kolagenu zauwaalnie poprawiaj elastyczno skóry, jej koloryt itekstura regeneruj si do naturalnej postaci. PRP wspomaga te zdolno skóry do utrzymywania wilgoci. Efekty zabiegu postpuj stopniowo wraz zodbudowujcymi si wóknami kolagenowymi. Pene efekty osiga si po okoo 3 miesicach, ale ju po 1-2 tygodniach skóra jest bardziej napita iwygadzona, zanikaj te przebarwienia. PRP jest jednym znajbardziej bezpiecznych zabiegów stosowanych wmedycynie estetycznej. Osocze nie ma wzasadzie dziaa ubocznych, nie zaszkodzi inie uczuli, bo korzysta si zzasobów wasnego organizmu. Mezoterapi osoczem bogatopytkowym mona stosowa jako samodzielny zabieg odmadzajcy. Bardzo dobre efekty przynosi cykl 3-5 zabiegów wodstpach 3-4-tygodniowych. Osocze bogatopytkowe jest te doskona metod przygotowujc skór do innych zabiegów iintensykujc ich efekty. Dziki niemu skóra szybciej si regeneruje – nawet dwukrotnie! Idealne poczenie to osocze ilaser frakcyjny lub radiofrekwencja mikroigowa. Im osoba jest starsza, tym bardziej wskazane jest takie czenie, bo tkanka wstarszym wieku wolniej si regeneruje. Efekty zabiegu bd bardziej spektakularne.Poczenie to nie dotyczy tylko dziaania przeciwzmarszczkowego, ale równie idealnie sprawdza si wwalce zrozstpami lub bliznami potrdzikowymi. PRP mona bezpiecznie czy praktycznie ze wszystkimi zabiegami medycyny estetycznej, m.in. zmezoterapi, wypeniaczami czy peelingami. Przeciwwskaza do wykonania zabiegu istnieje naprawd niewiele. S to gównie choroby krwi (gównie zwizane zniskim poziomem pytek krwi), aktywne infekcje wirusowe (HIV, wirusowe choroby wtroby), choroby nowotworowe, leczenie immunosupresyjne, zaburzenia krzepnicia krwi oraz stosowanie leków przeciwkrzepliwych, cia iokres karmienia piersi. Reasumujc, osocze bogatopytkowe („wampirzy lifting”) jest idealnym rozwizaniem dla osób wkadym wieku izrónymi problemami skóry. Poczynajc od prolaktyki pierwszych oznak starzenia skóry, posonecznego czy genetycznego, po pen regeneracj skóry zdu utrat jdrnoci, zmarszczkami izaburzeniami pigmentacyjnymi. PRP sprawdza si wwalce ztrdzikiem pospolitym, trdzikiem wieku dojrzaego oraz agodzi przebieg trdziku róowatego. Jest idealnym zabiegiem wspomagajcym wleczeniu blizn irozstpów oraz popart badaniami naukowymi metod walki zysieniem. Przede wszystkim jest jedn znajbardziej bezpiecznych metod stosowanych wgabinetach medycyny estetycznej. Dr Iwona Radziejewska-Choma lekarz medycyny estetycznej z ponad 10-letnim staem, prowadzi klinik Saska Clinic w Warszawie www.radziejewska.pl www.saskaclinic.pl Wskazania w medycynie estetycznej • Wiotkość skóry twarzy, szyi, dekoltu, dłoni • Spłycenie zmarszczek • Skóra wrażliwa, alergiczna (atopowa) • Terapia okolic oczu (kurze łapki, cienie, cienka skóra powiek) • Skóra wymagająca rewitalizacji (skóra palacza, skóra potrądzikowa, skóra z przebarwieniami) • Terapia blizn potrądzikowych • Terapia rozstępów • Łysienie 01/2015 fot. Beauty4less BEAUTY INSPIRATION 75 fot. Intersun Przegląd foteli kosmetycznych W każdym gabinecie kosmetycznym czy salonie spa musi się znaleźć niezbędne wyposażenie. Podstawą jest dobry fotel kosmetyczny, na którym wykonuje się większość zabiegów na twarz. Lista firm oferujących najróżniejsze modele jest bardzo długa. Ciekawy design, odpowiednie obicie i pasujący kolor – to wszystko sprawia, że wybór fotela staje się kwestią indywidualną. Jednak oprócz ładnego wyglądu, fotel powinien być funkcjonalny i praktyczny. Klientom zapewni to wygodę, a osobie wykonującej zabiegi – komfort pracy. J est kilka rzeczy, na które naley zwróci uwag, decydujc si na zakup fotela kosmetycznego. Wane jest, aby by prolowany anatomicznie oraz funkcjonalnie. Pynnie regulowana wysoko oraz kt pochylenia oparcia wmodelach zsystemem elektronicznym nie wymaga wkadania wte czynnoci jakiejkolwiek siy, gdy wszystko odbywa si za pomoc panelu sterowania lub pilota. Do mniejszego gabinetu idealnie pasuje uniwersalny fotel kosmetyczny, który peni wiele funkcji: stou do masau czy fotela do zabiegów pedicure. Niezalelenie od modelu jaki wybierzemy, wane jest równie obicie, które powinno by atwe wutrzymaniu czystoci. Wtym numerze specjalnie dla Pa stwa prezentujemy najlepsze fotele kosmetyczne. ATHENA5 Fotel ATHENA 5 to fotel wpeni sterowany elektrycznie, idealny do salonów kosmetycznych ispa. Nowoczesny design, ergonomiczny ksztat oraz funkcjonalno sprawiaj, e bdzie si wspaniale prezentowa wkadym wntrzu. Przystosowany do zabiegów pedicure, masau iwizau. Za pomoc pilota mona regulowa wysoko fotela, kt nachylenia, kt uchylenia oparcia, pooenie podnóków oraz ustawi fotel wpozycji koyski. Fotel posiada 2-letni okres gwarancyjny. producent: Panda Trzebnica Sp. zo.o. dystrybutor: New Styler Sp. zo.o. www.panda.trzebnica.pl www.newstyler.pl 76 WYBIERAMY WYPOSAŻENIE GLAMOUR EXCEL Wielofunkcyjny fotel kosmetyczny projektu Christopha Pilleta. Materac fotela wykonany jest zpianki typu MEMORY FOAM, dziki czemu zapewnia komfort uytkowania. Wwyposaeniu fotela: podokietniki, 4 silniki elektryczne, regulacja wysokoci (góra-dó) oraz pooenia materaca (oparcie-nogi), sterowanie pilotem, zdejmowany zagówek –moliwo wykonania stylizacji wosów. Nowoczesny istylowy design fotela sprawia, e idealnie sprawdza si wekskluzywnych salonach kosmetycznych, jak igabinetach medycyny estetycznej. producent: Nilo dystrybutor: Intersun www.intersun-spa.pl ELEKTRYCZNY FOTEL KOSMETYCZNY LUX Elektrycznie regulowana wysoko siedziska, kt podparcia pleców inóg. Fotel sterowany jest pilotem. Poduszki wykonane zostay zwysokiej jakoci elastycznej pianki, aobicie zwysokogatunkowej skóry ekologicznej. Podokietniki s wyko czone drewnem, dodatkowo istnieje moliwo ich demontau. Otwór na twarz wzagówku pozwala na wykonywanie masau. Wymiary: dugo 200cm, szeroko 62cm (78cm zpodokietnikami), wysoko regulowana od 67 do 89cm, podstawa 122x60 cm. dystrybutor: MIMARI www.mimari.pl GHARIENI SPL SOFT Wyposaenie fotela wzbogacono omikk tapicerk Soft, dostpn w3 kolorach: biay, choco, creme. Wysoko pocztkowa siedziska 59cm umoliwia atwe wejcie na fotel osobom mniej sprawnym czy niewysokim. Zkolei najwysze pooenie –na poziomie 100cm uatwia prac kosmetyczce czy masaycie chronic krgosup. Poszerzona funkcja Memory umoliwia zapamitanie 4 pozycji. Fotel wyposaony jest wfunkcj Spline. Wszystkie elementy elektroniczne oraz silniki odpowiadaj wysokim wymaganiom norm medycznych. producent: Gharieni dystrybutor: Nova Group www.novagroup.pl IONTO KOMFORT XTENSION Wielofunkcyjny fotel kosmetyczny do zabiegów na twarz iciao. Zuwagi na swoj konstrukcj wietnie nadaje si do masau ipedicure. Sterowanie odbywa si za pomoc pilota. Dostpny wwersji zczterema lub picioma napdami elektrycznymi. Na etapie zamówienia klient ma moliwo wyboru sporód opcjonalnych dodatków: ogrzewanie siedziska, regulowany na dugoci podnóek, materac poduszkowy bd medyczny, pilot zfunkcj pamici. Dugo: 174-213 cm. Szeroko zpodokietnikami: 82 cm. producent: Ionto Health & Beauty GmbH dystrybutor: Cosmetics Group Sp. zo.o. www.cosmeticsgroup.pl LINEA V3 Linea V3 to najbardziej zaawansowany stó stacjonarny Aveno Life wyposaony wtrzy, wysokiej jakoci, niezalene silniki. Stó wyposaony w3-segmentowy blat sterowany pilotem umoliwia dowolne pozycjonowanie caego ciaa klienta. Stó jest idealny zarówno do gabinetów masau, jaki igabinetów kosmetycznych. Linea V3 posiada wyjtkowo stabiln konstrukcj oraz komfortowy blat wyposaony wpodokietniki automatycznie dostosowujce swoje pooenie do pozycji lecej. producent: Aveno Life dystrybutor: Aveno Life www.avenolife.pl 01/2015 FOTEL PEDISPA NATURA LEMI 4 Fotel Pedispa Natura jest uniwersalnym stanowiskiem kosmetycznym. Pozwala wykonywa zabiegi manicure, pedicure oraz make-up. Fotel moe by wykonany wdowolnej wersji kolorystycznej. Umoliwia to szeroka gama obi tapicerskich ilaminatów rmy REM. Fotel Natura posiada odchylane oparcie iregulowany podnóek. Wyjmowana umywalka ze stali nierdzewnej sprawia e fotel nie wymaga podcze hydraulicznych, natomiast specjalna szuada pozwala schowa umywalk wfotelu. Wymiary: 101x122x56 cm. Fotel przystosowany do zabiegów na twarz iciao, masay, epilacji, diagnostyki, dermatologii, medycyny estetycznej oraz manicure ipedicure. Jest sterowany wpeni elektrycznie. Dla podniesienia komfortu pacjenta fotel wyposaony jest wpodgrzewany materac anatomiczny oraz podokietniki. Lemi 4 mona odpowiednio modykowa, aby stworzy najbardziej optymalne rozwizanie dla potrzeb salonu. Tapicerka dost pna w40 wersjach kolorystycznych. Do Lemi 4 proponujemy take stoki kosmetyczne. producent: REM UK Ltd. dystrybutor: Mrotex sp. zo.o. www.mrotex.com producent: Lemi Brusaferri Wochy dystrybutor: Polmax www.polmax.eu BEAUTY INSPIRATION 77 FOTEL KOSMETYCZNY ELEKTRYCZNY Z PODGRZEWANIEM Fotel elektryczny zpodgrzewaniem, sterowany elektroniczne. Moliwe pozycje fotela: przechy caego fotela, regulacja wysokoci fotela, moliwo rozoenia na pasko, regulacja oparcia oraz podnóka fotela. Obicie wykonane zwysokogatunkowej skóry ekologicznej, atwej wutrzymaniu czystoci. Otwór na twarz wzagówku pozwala na wykonywanie masau. Ruchome podokietniki automatyczniezmieniaj pooenie wzalenoci od uoenia oparcia. dystrybutor: Yasumi www.yasumi.pl reklama 78 WIZAŻ Najlepsza stylizacja Mistrzostw Makijażu Make-up dla profesjonalistów ESTHETIC SHOW 2014 )RW3U]HP\VïDZ7DWDU =Z\FLÚĝF]\QLPLVWU]RVWZ.LQJD.RODVLñVND]PRGHONÈ.DWDU]\QÈ'DQLRï INSPIRACJA ! " " # ! # # # # $ # " REALIZACJA 3LHOÚJQDFMD % # & ' ( ) # 0DNLMDĝ * +, ' #. #( # ' / 0 ' # ' ( 1( ') # ' 2 3 * # # #  # $5(6 * % ' # ## # # # .# # PODSUMOWANIE ! #$ $ 7 8 " )') # 9 # 7)8/ # .LQJD.RODVLñVND 01/2015 Makeup&Foto: Makeupdream Modelka: BEAUTY INSPIRATION 79 80 WIZAŻ Ślubna analiza kolorystyczna – nowa usługa w portfolio kreatywnych wizażystów Ślub to jeden z najpiękniejszych momentów w życiu kobiety – nie dziwi zatem, że każda przyszła panna młoda stara się wyglądać w tym szczególnym dniu naprawdę wyjątkowo. Wizażysta jest coraz częściej tą osobą, do której przyszłe mężatki zwracają się nie tylko, by wykonać profesjonalny makijaż, ale także oczekują kompleksowej porady stylizacyjnej, mającej na celu profesjonalne zaprojektowanie całościowego wizerunku ślubnego. Odpowiedzią na to zapotrzebowanie jest nowa, kreatywna usługa świadczona przez wizażystki, polegająca na doborze tzw. ślubnych kolorów przewodnich. W ! " " #"!" ! " "! " ! " # $ " " %" & ' " " " ! !! () * *" %" " & " " ) ) ! (" *" ""! ! * Dzień ślubu to chwile wielkiego szczęścia, ale także stresu. Zanim panna młoda powie „tak”, musi przejść przez miesiące przygotowań, oczekiwań i poszukiwań. Wybór sukni i makijażu to najbardziej ekscytująca część weselnych przygotowań. W tym czasie do akcji wkracza doświadczony wizażysta, gotowy służyć radą oraz wsparciem dla panny młodej nie tylko w zakresie wykonania makijażu, ale także dobrania przewodniej kompozycji kolorystycznej. Dyplomowany mistrz wizażu, doświadczona trenerka i kolorystka, założycielka nowoczesnej, prestiżowej szkoły kształcącej wizażystów oraz instruktorów wizażu Make-up Instructors Academy. Od ponad 10 lat jurorka największych ogólnopolskich mistrzostw makijażu (w tym przewodnicząca komisji JURY polskich eliminacji do mistrzostw świata w Düsseldorfie). Autorka licznych profesjonalnych publikacji szkoleniowych i programów nauczania dla wizażystów. Współautorka prestiżowego albumu o makijażu artystycznym „The Art of Make-up” z udziałem największych polskich gwiazd. Członek państwowej Komisji Zatwierdzającej Standardy Kwalifikacji Zawodowych dla zawodu wizażystka w Polsce. 01/2015 Większość wizażystek może utrzymać się w zawodzie tylko dzięki zamówieniom na makijaże ślubne – konkurencja na rynku jest ogromna, a dodatkowym utudnieniem jest fakt, że ta praca charakteryzuje się dużą sezonowością. Wizażystki, które wprowadziły do oferty szybką, kreatywną usługę analizy ślubnej uzyskały nie tylko dodatkowy przychód z każdej klientki, ale także wzmocniły swój prestiż profesjonalistki. Każda przyszła panna młoda z pewnością wybierze ofertę osoby, która zajmuje się nie tylko makijażem, ale także potrafi skoordynować różne elementy wizerunku ślubnego tak, by tworzyły spójną całość. BEAUTY INSPIRATION 81 ! "#$#" %$"&'() #$"# "* # NOWA SPECJALIZACJA – KOLORYSTA ŚLUBNY +$ !!$#!",)./' " 0$# # #" 1 2 % $ #! #" 3$# $ # # "#$# "$ # ETAPY ŚLUBNEJ ANALIZY KOLORYSTYCZNEJ ,bHWDSļGREöUELHOLĂOXEQHM 42 # " # $# "!" 0# $# $ "1 ! 5 "$ " # +2 # 6 "$! 6 2# 7 6$8 09! 2$# ,,HWDSļGREöUĂOXEQ\FKNRORUöZSU]HZRGQLFK 6! (:$;<=>+?+;@A5@8B@8C! $" #7 2 " "D " 2" 2 "!" 9 > $! ! " $ " 82 WIZAŻ PRZYKŁAD !" #!$# !$ # %%& % !'# ( #! ) # !!* 5 # 5 # 5%% 5 / # 5 %& # 5 % 5 % # % ZAKOŃCZENIE USŁUGI ANALIZY KOLORYSTYCZNEJ ! " #$%%&'( )*+*, +-'$, 0 12 # % %% !3 % # % ! )% % # !0 12!4 % # ! %& ' ( )* + + % # % % !, # % * . #%/ ! !" #% % ! Anna Ciechomska !"#" $"$ " Kaskada Mix Sam wybierasz, sam miksujesz! www.najwspanialsza.pl Dla naszych Klientów przygotowaliśmy atrakcyjną ofertę. Wystarczy złożyć zamówienie na minimum pięć płyt CD muzyki relaksacyjnej z kolekcji portalu. Z O CJA! N LICE ww • • U AT Ł P KA ZY ZW IONA OLN .pl a ialsz p an ajws w.n M Państwo sami wybieracie jakie tytuły płyt CD muzyki relaksacyjnej z naszej oferty chcielibyście zamówić w pakiecie Kaskada Mix. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą: www.najwspanialsza.pl Kaskada Mix to najwspanialsze, łatwe wybieranie! LICENCJA w cenie płyty! Portal z muzyką relaksacyjną tel. (52) 324-03-26 • tel. kom. 603-695-454 e-mail: [email protected] www.najwspanialsza.pl 84 SPA & WELLNESS FOREST BATHING Ta japoska koncepcja obraca si wokó pozornie prostej praktyki: spokojnego spacerowania iodkrywania ze wiadomym koncentrowaniem umysu iwszystkich zmysów na kadym dwiku, zapachu, kolorze idotyku lasu, wcaej jego biologicznej rónorodnoci. Dziki forest bathing wiadomo natra a na natur, agównym celem tej terapii jest „skpanie” kadej komórki icaej psychiki wistocie/ esencji lasu. Nie potrzeba tu adnej turystyki, chodzi ospokojne wdrowanie, gbokie iwiadome oddychanie izatrzymywanie si oraz odkrywanie wszystkiego, co zwróci nasz uwag – upajanie si zapachem maego, dzikiego kwiatu czy zbadanie faktury kory brzozy. Fot. Fotolia.com Dla wspóczesnych fanatyków tnessu, ich „tnessowe plemi” na wiele sposobów deniuje ich ycie. Trendy spa 2015 według portalu Spa Finder Tradycyjnie już z początkiem roku publikujemy trendy spa przygotowane przez amerykańską agencję Spa Finder, która jest największą na świecie firmą medialną i marketingową dla przemysłu wellness. Zestawienie powstało na podstawie badań przeprowadzonych w ponad 20000 ośrodkach spa i wellness i zostało opracowane przez zespół analityków, redaktorów i ekspertów z branży. Tym razem przedstawiamy je bez odredakcyjnego komentarza. Może poza tym, że próżno szukać przejawów tych trendów w ofercie polskich obiektów spa i wellness. Ale może właśnie dlatego mogą one posłużyć za inspirację. KONOPIE A SPA & WELLNESS Po latach zakazów, marihuana nagle przechodzi metamorfoz: coraz wicej ludzi na caym wiecie postrzega j jako spoecznie akceptowaln imedycznie wan. Istnieje ponad 100 bada medycznych na temat marihuany, najwicej korzyci przynosi wleczeniu nudnoci, napadów padaczkowych, stwardnienia rozsianego, jaskry oraz wyniszczania AIDS iraka. Tradycyjne uzdrowiska medyczne przepisuj medyczn form marihuany, acoraz wicej spa uywa produktów zkonopi. TRADYCJE WELLNESS Z ISLAMSKIEGO ŚWIATA Nie ma wikszego trendu konsumenckiego na wiecie ni pragnienie wszystkich rzeczy autentycznych, rodzimych, lokalnych. Takie rozwizania oferuje wiat islamu, który cieszy si ponad tysicem lat zaawansowanych, tradycyjnych systemów medycznych opartych na naturze oraz niezliczonymi rozwizaniami kosmetycznymi izabiegami na ciao. Islamskie tradycje wellness przypisuj najwysz warto naturze ijej dobroczynnoci. Rozwiny kompleksow wiedz otym, jak ciao ludzkie reaguje na naturalne skadniki. Wielbdzie mleko, owoce baobabu oraz kadzida s uywane zarówno wprodukcji ywnoci, jak iwmedycynie oraz biznesie beauty. Niewiele osób wie, e gówne zasoby tak popularnych dzisiaj jagód goji znajduje si win Ningxia, muzumaskim regionie wChinach. REWOLUCJA PRZEMYSŁOWA – WELLNESS DLA PRACOWNIKÓW 98% zponad 200 duych pracodawców wUSA oraz 73% mniejszych rm oferuje pracownikom przynajmniej jeden program odnowy biologicznej. Ponad ¾ oferuje te programy majce na celu redukcj wagi izniki na siowni. Jednak wikszo takich pakietów jest 01/2015 bardzo okrojona. Media zwracaj uwag na bogate rmy, takie jak Microsoft, Apple, Google, które oferuj swoim pracownikom kawiarnie zorganicznym jedzeniem, bary saatkowe, wktórych skadniki podzielone s kolorami iopisane, atake zajcia zmedytacji. Takie rmy to jednak wyjtek, pracownicy zyczni wmniejszych rmach nie maj tyle szczcia. Jednak ito zaczyna si powoli zmienia, aprognozy s optymistyczne: by moe wnajbliszych latach pracujca 18 godzin dziennie krawcowa zBangladeszu czy dostawca zToledo, który codziennie przenosi niezliczone iloci paczek, równie bd mieli moliwo zadbania oswoje zdrowie. DOMY, SPOŁECZNOŚCI I MIASTA WELLNESS Cae spoecznoci, anawet miasta poza miastem, s budowane zgodnie zkoncepcj „365 stopni wellness”, która oferuje zdrow dla ludzi iZiemi konstrukcj budynków, bardziej dostpn iprzystpn, która przechodzi zdomu do wszystkich zastosowa wewntrznych: od biur, do szpitali iszkó. Coraz wicej rm produkuje produkty itechnologie dla „zdrowych domów”: hipoalergiczne rodowiska, kontrolery wilgoci, nowe owietlenia, które synchronizuj si zcyklem dobowym czowieka. Popyt ten staje si coraz bardziej globalny, wszczególnoci wAzji. MÓJ FITNESS. MOJE PLEMIĘ. MOJE ŻYCIE Fitness sta si deniem do „totalnego stylu ycia”, wpywa na to, jacy ludzie si ze sob przyjani, jak si ubieraj, gdzie podróuj, anawet jak wychowuj swoje dzieci. Ze wzgldu na niebywa liczb godzin, któr ludzie powicaj na prac, spdzanie ycia przed ekranem, studia tness istaj si miejscem, gdzie wreszcie zachodzi interakcja midzyludzka. Lojalno wobec instruktorów irelacje zkolegami zgrupy speniaj podstawowe ludzkie potrzeby komunikacji. Dla wspóczesnych fanatyków tnessu, ich „tnessowe plemi” na wiele sposobów deniuje ich ycie. Ludzie trenuj ze znajomymi ze studia tness, spotykaj si na lunch wstudiach, razem wituj urodziny inawet wyjedaj na wakacje. Studio tness to dla nich trzecie miejsce, zaraz za ich domem iprac. To co wicej ni kolejna moda, to globalna zmiana kulturowa wstylu ycia ludzi. SPA W DRODZE Podróni chc korzysta z usug wellness wformie zabiegów, wicze lub po prostu lokalnych, naturalnych produktów spoywczych – kiedy tylko dotr do celu. Rynek dostosowa si do tej potrzeby – dzisiaj ludzie znajd mnóstwo atwo dostpnych opcji wellness na lotniskach na caym wiecie. Kiedy podczas wyjazdów subowych czy wakacji zabiegi spa byy czym, co miao miejsce midzy obiadem aspotkaniem lub wieczorem wnowym miecie. Dzisiaj zauwaany jest nowy trend obecny ju na wielu lotniskach na wiecie. Pasaerowie pierwszej klasy poddaj si zabiegom spa, aby zagodzi dyskomfort istres spowodowany podró. Dla innych czekaj punkty spa wterminalach. HIPERSPERSONALIZOWANE SPA Konsumenci maj dzisiaj wiksz moliwo kontroli idostosowania do siebie produktów kosmetycznych. Popyt na niestandardowe kolory szminek, wasne mieszkanki pynów czy peelingów ronie. Ludzie staj si kreatorami, nie tylko klientami. To, co wyrónia kosmetyki spersonalizowane, to ich produkcja wmaych ilociach, przez co moliwe jest stworzenie niezliczonej liczby pocze skadników aktywnych, kompozycji zapachowych, emolientów, przeciwutleniaczy, witamin, eksfoliantów. Ponadto kady klient traktowany jest indywidualnie. Midzy innymi Sephora czy standardow wizyt wsklepie ztechnologi komputerow, dziki czemu uzyskanie nietuzinkowego, wymarzonego odcieniu szminki nie stwarza ju problemu. REAKCJE JELIT To, e trzeba dba osystem trawienny, wie kady. Jednak wtym roku zaobserwujemy trend polegajcy na wzrocie zainteresowania tym tematem, na swiecie przeprowadzonych zostanie mnóstwo bada . Dziki wiedzy na ten BEAUTY INSPIRATION 85 temat iodpowiedniemu traktowaniu systemu trawiennego poprawimy zdrowie, dobre samopoczucie oraz odporno. Bdziemy wstanie walczy zpowanymi chorobami, zmniejszy ryzyko otyoci, anawet sprawi, e bdziemy bardziej szczliwi. Równie zwikszy si zastosowanie probiotyków, które zaczynaj odgrywa coraz waniejsz rol wrónych dziedzinach wellness, wtym beauty. Mona si spodziewa, e wniedalekiej przyszoci spotkamy probiotyki wskadzie wielu produktów. S ju pionierzy, którzy dodaj do kremów Lactobacillus, probiotyk leczcy stany zapalne, obiecujc zmniejszenie zaczerwienienia iuczucie ukojenia. BEYOND THE STARS – WIĘCEJ NIŻ 5 GWIAZDEK Peen podziwu dziennikarz, starajc si pokaza poziom luksusu, oferowanego przez nowo otwarty hotel Burj Al Arab wDubaju, w1998 okreli go jako hotel ostandardzie siedmiu gwiazdek. aden system ratingowy uywany przez zwizki hotelarstwa na wiecie nie przyznaje wicej ni pi gwiazdek. Jednak powstaj hotele imiejsca odnowy biologicznej, których design, luksus, lokalizacja, obsuga oraz dowiadczenia s tak dobre, e nie ma wystarczajcych sów, aby je opisa. Nowe systemy ratingowe wykraczaj poza tradycyjne „gwiazdki”, które do tej pory byy jedynym wskanikiem oceny jakoci. Dziki wnikliwym obserwatorom podróy oraz powielajcym si portalom typu Trip Advisor, internetowe strony zrecenzjami tworz nowe denicje luksusu. oprac. M. Pawlak Fot. Fotolia.com 98% z ponad 200 duych pracodawców w USA oraz 73% mniejszych rm oferuje pracownikom przynajmniej jeden program odnowy biologicznej. 86 SPA & WELLNESS STAROŻYTNE ŹRÓDŁO MŁODOŚCI Rytuały tybetańskie to pradawne ćwiczenia, rozpowszechnione przez Petera Kelder’a, autora książki „Źródło wiecznej młodości”. To zestaw kilku prostych ćwiczeń, z natury przypominających jogę, które poprawiają ogólny stan zdrowia i działają odmładzająco poprzez harmonizowanie czakr, otaczających gruczoły dokrewne. 01/2015 Fot. Fotolia.com R ytuay tybetaskie, ze wzgldu na swoj prostot iintensywno dziaania, zasuguj na szczególn uwag. Jeli nie masz czasu na dugotrwae iczasami bardzo cikie wiczenia jogiczne, jeli czujesz, e powiniene zrobi co ze swoim ciaem, ajedynym sportem byo dotychczas dla Ciebie klikanie wklawiatur komputera lub po prostu masz wietn kondycje ichcesz spróbowa czego nowego, wypróbuj pi rytuaów tybetaskich. Pamitaj, e systematyczno jest kluczem do sukcesów. TRENINGI ENERGETYCZNE Tybetaskie wiczenia Odmadzajce moe uprawia kady, niezalenie od wieku isprawnoci zycznej (niekiedy tylko wymagaj lekkiej mody kacji). Podobne s do niektórych wicze hatha-jogi. Równowa energi ciaa BEAUTY INSPIRATION 87 iumysu, uatwiaj szybszy przekaz impulsów nerwowych, stymuluj do prawidowej pracy ukad hormonalny. Wana jest systematyczno wich wykonywaniu, tylko wtedy mona wyregulowa ukad hormonalny, co ma podstawowy wpyw na prawidowe funkcjonowanie organizmu. Podczas ich wykonywania, szczególnie na pocztku, maj silnie oczyszczajce oddziaywanie na organizm idlatego rozpoczyna si ich wykonywanie od kilku powtórze kadego wiczenia. Ju po kilkunastu dniach systematycznych treningów podnosi si poziom energii, poprawia si samopoczucie, anawet ustpuj bóle krgosupa. Mona zaobserwowa, e wzmacnia si cae ciao – poprawia si postawa, minie istabilno. Rozpoczyna si od kilku, 3-5 powtórze, skupiajc si gównie na technice wykonywania pozycji. Gdy ju wpeni si je opanuje, mona zacz zwiksza liczb powtórze, dochodzc wreszcie do 21. Rytuay zawsze wygldaj tak samo. Jedynie liczba powtórze si zmienia. Naley pamita, e nie jest to typowe wiczenie zyczne – rodzaj sportu. To przede wszystkim wiczenie energetyczne, którego celem jest wzmocnienie organizmu ipobudzenie go, dodanie energii. Zgbiajc tajniki rytuaów tybetaskich, nie dy si do poznawania cigle nowych wariantów, ale do doskonalenia tych samych 5 pozycji. wiczenia najlepiej wykonywa rano, wic dobrze wtedy wygospodarowa chocia 30 minut. Wten sposób najefektywniej wykorzystane zostanie energetyzujce dziaanie rytuaów wcigu dnia. Po ich wykonaniu mona wzi prysznic, ale ciepy, eby nie straci energii któr uzyskano. Warto zaznaczy, e rytuay tybetaskie nie maj adnego wymiaru religijnego, ale na pewno maj wymiar duchowy. To nauka bycia tu iteraz, wsuchania si we wasne ciao. Rytuay ucz wiadomego ycia ipoznawania samych siebie. To forma medytacji zciaem, zktórej skorzystaj wszyscy, niezalenie od wieku czy kondycji zycznej. To chwila tylko dla siebie. Dobrze jest wykonywa wiczenia na pocztku pod kontrol dowiadczonego instruktora. Mimo e nie s one trudne, kryj wsobie niebezpieczestwa, jeeli nie s wykonywane prawidowo. Instruktor przekazuje wskazówki, które nie zmieniajc istoty rytuaów, uatwiaj ich wykonywanie. Orodki spa zpowodzeniem mog wykorzysta blok tych wicze wswoich programach dla klientów. 88 SPA & WELLNESS TYBETAŃSKIE ĆWICZENIA ODMŁADZAJĄCE ĆWICZENIE ODMŁADZAJĄCE NR 1 Pierwsze wiczenie polega na obracaniu si wokó wasnej osi. Ruch obrotowy pobudza systemy endokrynologiczne iczakramy. To energia aktywowana przez obrót nadaje sens pozostaym wiczeniom serii. To naturalne, e podczas obracania odczuwane s zawroty gowy, nie naley si tym niepokoi. Wane jest, by doj do 21 powtórze. Krok 1: Stacie prosto zwycignitymi ramionami irozpostartymi palcami urk, obracajc donie wdó. Ramiona na wysokoci barków – nie wyej ani niej, co pomoe zaktywizowa najwiksz ilo chi, czyli siy yciowej. Jzyk powinien spoczywa na górnym podniebieniu, za zbami. By zmniejszy zawroty gowy, przed wykonaniem obrotu naley skupi wzrok na pewnym punkcie ipowraca do niego po skoczeniu kadego penego obrotu. Obracajcie si wkierunku ruchu wskazówek zegara. Krok 2: Na zakoczenie opucie rce na biodra. Odetchnijcie, dwukrotnie lub trzykrotnie, wdychajc powietrze nosem iwydychajc ustami. Pó niej poócie si na plecach zramionami wycignitymi wzdu boków, zdomi uoonymi pasko na pododze. ĆWICZENIE ODMŁADZAJĄCE NR 2 wiczenia od drugiego do pitego najlepiej wykonywa na mikkiej, sprystej powierzchni, np. na dywanie lub macie do wicze. Oprócz wiczenia nr 1, pozostae wiczenia odmadzajce su rozcigniciu iuelastycznieniu krgosupa, co wtradycji jogi uwaa si za element odmadzajcy. Wwiczeniu nr 2 rozciga si krgosup na odcinku szyjnym ild wiowym. Podnoszenie nóg pozwala na swobodniejszy przypyw pynu rdzeniowo-krgowego, co ma pozytywny wpyw na cay ukad nerwowy ikrenie krwi wnarzdach wewntrznych, zwaszcza wrejonach jamy brzusznej. Krok 1: wiczenie rozpoczynasz, lec na plecach zramionami wycignitymi wzdu boków irkoma uoonymi domi wdó. Krok 2: Przy wdechu podniecie lekko gow, sigajc podbródkiem do piersi ijednoczenie umiecie nogi pionowo wgór. Starajcie si utrzyma nogi prosto. Jeli to zbyt trudne, ugnijcie nieco kolana. Po pewnym czasie minie pleców ibrzucha wzmocni si na tyle, by stao si to atwiejsze. Przy wydechu jednoczenie opucie gow inogi, rozlu niajc na chwil wszystkie minie, ipowtórzcie wiczenie. Wykonajcie do dwudziestu jeden powtórze, oczywicie zaczynajc od kilku. ĆWICZENIE ODMŁADZAJĄCE NR 3 wiczenie nr 3 pobudza energi czakramów oraz gruczoów dokrewnych obszaru szyi iklatki piersiowej: tarczycy, przytarczycy igrasicy. Wygicie krgosupa wuk stymuluje splot miniowy upodstawy karku, wten sposób wzmacniajc ramiona ibarki oraz krenie krwi wpucach, sercu icaej klatce piersiowej. Krok 1: Po odzyskaniu spokojnego oddechu, przyklknijcie na lekko rozsunitych nogach zpalcami stóp podgitymi do góry. Donie oprzyjcie na udach nieco poniej linii ipoladków. Przycignijcie podbródek do klatki piersiowej. Krok 2: Przy wdechu odchylcie gow do tyu, tak daleko jak to moliwe, wypnijcie piersi icofnijcie ramiona do tyu, by wygi krgosup wuk. Przy wydechu powrócie do pozycji pocztkowej, zpodbródkiem przycignitym do mostka. Powtórzcie wiczenie. Pamitajcie, by jzyk spoczywa przez cay czas za zbami na górnym podniebieniu. ĆWICZENIE ODMŁADZAJĄCE NR 4 Krok 1: Usid cie zprostymi, rozsunitymi nogami. Oprzyjcie donie na pododze, zpalcami skierowanymi wstron stóp. Podbródek ponownie przycignijcie do mostka. Krok 2: Przy wdechu uniecie poladki iodchylcie gow do tyu. Kolana powinny utworzy kt prosty ze stopami, abrzuch ipiersi – lini równoleg zpodog; rce wyprostowane, agowa odchylona tak, by spojrze do tyu, widzc wszystko do góry nogami. Pozostajc wtej pozycji, wstrzymajcie oddech inaprcie wszystkie minie – nóg, rk, poladków ipiersi. Zwydechem rozlu nijcie minie iwrócie do pozycji pocztkowej. Pozycja ta tonizuje minie brzucha inarzdy wewntrzne, napenia energi rejon splotu sonecznego. Napicie izometryczne pobudza siy yciowe. ĆWICZENIE ODMŁADZAJĄCE NR 5 Krok 1: Przyjmijcie pozycj tzw. pompki, zrkoma istopami oddalonymi od siebie ojakie 60 cm. Palce unóg powinny by podkurczone, aplecy wyprostowane, by podczas wiczenia patrze prosto przed siebie. Rce inogi wyprostowane. Utrzymujecie si jedynie na rkach ipalcach stóp, nie dotykajc podogi kolanami. Krok 2: Przy wdechu, opucie gow iuniecie poladki, spogldajc pomidzy rozsunitymi nogami. Poladki powinny stanowi najwyszy punkt ciaa. Przy wydechu, opucie ciao do poprzedniej pozycji. Wygicie wuk caego krgosupa wzmacnia ukad odpornociowy iodmadza nerwy, wzmacniajc ponadto rce inogi. Arkadiusz Kociuch Trener rozwoju osobistego, instruktor rytuaów tybetaskich www.arkadiuszkosciuch.pl