spis treści

SPIS TREŚCI
Wstęp .................................................................................................................5
CZĘŚĆ PIERWSZA. Kierunki zmian w zachowaniach
konsumentów
Anna Dąbrowska, Mirosława Janoś-Kresło – Zachowania zakupowe
Polaków w świetle badań własnych ...........................................................9
Iwona Escher, Joanna Petrykowska – Zachowania młodych polskich
konsumentów na rynku Ŝywności ekologicznej .......................................23
Leszek Gracz – Loyalty of “young adults” towards internet shops ..................39
Joanna Kos-Łabędowicz – Oczekiwania konsumentów względem
internetowych źródeł informacji – wyniki badań .....................................51
Robert Maik – Struktura i hierarchia oczekiwań konsumentów dla
wybranej kategorii produktów w ujęciu jakościowym ............................61
Joanna Newerli-Guz, Paulina Szychowska – śywność pochodzenia
morskiego jako produkt luksusowy ............................................................75
Anna Niedzielska – To nie jest kraj dla starych ludzi, czyli marketing 60+
w Polsce ...................................................................................................87
Agnieszka Niezgoda – Czas wolny jako determinanta marketingu usług
turystycznych ...........................................................................................95
Beata Nowotarska-Romaniak – Nowe uwarunkowania wpływające na
zachowania klientów w procesie zakupu usługi ubezpieczeniowej .......105
Wanda Patrzałek – Consumption as a form of image self-creation
of the young people ................................................................................115
Joanna Pikuła-Małachowska – Zachowania konsumentów na rynku
kosmetyków w świetle badania własnego..............................................125
GraŜyna Rosa – Zachowania konsumentów na rynku pasaŜerskich usług
transportowych .......................................................................................135
Adam Sagan – Role zakupowe a cele alokacji dochodów w rodzinie ............149
Małgorzata Skiert, Krystyna Buchta – Student kierunku turystyka
i rekreacja jako konsument usługi edukacyjnej w uczelni
wychowania fizycznego .........................................................................159
Monika Skorek, Katarzyna Dziewanowska, Agnieszka Kacprzak –
Zakupy – przymus czy przyjemność? Analiza motywacji
współczesnych konsumentów w świetle badań jakościowych...............171
4
Maria Śmiechowska, Przemysław Dmowski – Barwa jako element
marketingu sensorycznego i waŜny czynnik wyboru produktu .............181
Joanna Wardzała – Internet czy centrum handlowe? Strategie zakupowe
młodych mieszkańców wybranych miast...............................................193
Romuald Zabrocki – Postawy i zachowania konsumentów usług
gastronomii handlowej ...........................................................................203
Mirosław Zalech – Wizerunek biura turystycznego a postrzegane przez
klientów ryzyko związane z organizacją podróŜy..................................215
CZĘŚĆ DRUGA. Rozwój instrumentów komunikacji
marketingowej
Agnieszka Dejnaka – Media społecznościowe jako obszar pozyskiwania
informacji zakupowej .............................................................................231
Magdalena Dołhasz – Zakupy grupowe jako sposób oddziaływania
na nabywców w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw..............241
Ewa Jerzyk, Kamil Wyczyński – Wpływ negatywnej informacji
o celebrycie na wizerunek wspieranej marki .........................................255
Andrzej Kowalkowski, Mariola Grzybowska-Brzezińska, Adam
Rudzewicz – Percepcja klientów w zakresie nowoczesnych technik
sprzedaŜy ................................................................................................269
Anna Kozłowska – Model oddziaływania reklamowego: weryfikacja
dotychczasowych załoŜeń ......................................................................279
Barbara Mróz-Gorgoń – Blogosfera modowa w procesie informacyjno-decyzyjnym ...........................................................................................295
Joanna Nogieć – Fotokody – chwilowa moda czy narzędzie łączące
z cyberprzestrzenią .................................................................................305
Alina Oczachowska – Sport i sportowcy w słuŜbie wielkich marek ..............315
Kamila Peszko – Wybory reklamodawców w świetle badań – wiodące
i tracące na popularności nośniki reklamowe ........................................331
Beata Tarczydło – Content marketing w budowaniu wizerunku marki
w sieci. Studium przypadku ...................................................................343