CW - marketing polityczny

Opis poszczególnych przedmiotów
(Sylabus)
Rok akademicki 2010/2011
Nazwa Przedmiotu: Marketing polityczny
Kod przedmiotu:
Typ przedmiotu: obowiązkowy
Poziom przedmiotu: zaawansowany
rok studiów: III rok/studia I-go stopnia (tryb stacjonarny), semestr: V
Liczba punktów ECTS: 4
Metody nauczania: 30 CA, 2/tydzień, 15 tygodni
1) dyskusja problemowa; 2) pokaz multimedialny; 3) praca w grupach mająca na celu
dedukcyjne i indukcyjne wnioskowanie z wykorzystaniem danych empirycznych (danych
statystycznych, innych źródeł pierwotnych); 4) analiza dokumentów, przekazów tekstowych,
filmów i reklam politycznych,
Język wykładowy: polski
Imię i nazwisko wykładowcy: mgr Anna Kołomycew
Wymagania wstępne:
ogólna wiedza z zakresu funkcjonowania systemu politycznego, wiedza z zakresu systemów
partyjnych i wyborczych, podstawy wiedzy z zakresu komunikowania społecznego, informacje
ogólne na temat społeczeństwa, partycypacji obywatelskiej i uczestnictwa w Ŝyciu publicznym,
podstawy wiedzy z zakresu marketingu, podstawowe informacje z obszaru marketingu
terytorialnego (lokalnego) oraz przywództwa lokalnego; elementy wiedzy z zakresu
psychologii i socjologii polityki
Cele przedmiotu (efekty kształcenia i kompetencji):
Student powinien posiąść wiedzę o:
1) specyfice i roli marketingu politycznego jako formie komunikacji politycznej
2) narzędziach marketingu politycznego i moŜliwościach ich wykorzystywania
3) charakterze rynku politycznego oraz metodach badania rynku
4) rodzajach i formach kampanii politycznych
5) sposobach kreowania wizerunku polityków
6) roli mediów masowych w marketingu politycznym i moŜliwościach oddziaływania mediów
7) nowych formach działań marketingowych i sposobach prowadzenia kampanii przy
wykorzystaniu Internetu
LP.
Treści merytoryczne przedmiotu
1. Marketing polityczny jako forma komunikacji politycznej.
LICZBA
GODZIN
2
2. Specyfika rynku politycznego.
2
3. Badania rynku politycznego. Rola sondaŜy wyborczych.
2
4. Kampanie polityczne jako element marketingu politycznego.
2
5. Kanały i środki komunikowania w kampanii wyborczej.
2
6. Wizerunek polityczny i sposoby jego kreowania.
2
7. Media masowe i ich rola w marketingu politycznym.
3
8. Propaganda, perswazja, manipulacja czy marketing polityczny?
2
9. Reklama jako narzędzie marketingu politycznego.
3
10. Public relations w polityce.
2
11. Lokalny marketing polityczny. Komunikowanie polityczne na szczeblu lokalnym.
2
12. Rola i znaczenie opinii publicznej w polityce.
2
13. Marketing polityczny w warstwie językowej. Analiza zawartości komunikatów politycznych.
2
14. Internet i nowe media – nowe narzędzia marketingu politycznego.
2
Metody oceny:
- aktywne uczestnictwo zajęciach
- uzyskanie pozytywnej oceny z testu sprawdzającego wiadomości (sesja zimowa)
Spis zalecanych lektur:
Literatura podstawowa:
Cwalina W., A. Falkowski, Marketing polityczny. Perspektywa, psychologiczna, Wydawnictwo
Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2005.
Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie polityczne i publiczne, PWN, Warszawa 2007.
Dobek-Ostrowska B., Media masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad komunikowaniem
politycznym, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2004.
Furman W., Dominacja czy porozumienie. Związki między dziennikarstwem a public relations,
Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2009.
Kozłowska A., Oddziaływanie mass mediów, SGH, Warszawa 2006.
Kształtowanie wizerunku, red. B. Ociepka, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005.
Mazur M., Marketing polityczny. Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA
i w Polsce, PWN, Warszawa 2004.
Michalczyk S., Komunikowanie polityczne. Teoretyczne aspekty procesu, Wydawnictwo Śląsk,
Katowice 2005.
Literatura uzupełniająca:
Bralczyk J., O języku polskiej polityki lat 80. i 90.,Wydawnictwo Trio, Warszawa 2003.
Handbook of political communication, red. D. Nimmo, K.R. Sanders, London 1981.
Język w marketingu, red. Kazimierz Michalewski, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2008.
Kampania wyborcza: marketingowe aspekty komunikowania politycznego, red. B. Dobek-Ostrowska,
Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005.
Kampanie wyborcze – studium przypadku, red. J. Marszałek – Kawa, Wydawnictwo Adam Marszałek,
Toruń 2009.
Laszczak M., Political advertising : skuteczne lansowanie polityka, „Marketing w Praktyce”, nr 3/2000.
Lees-Marshment J., The political marketing revolution: trans forming the government of the UK,
Manchester University Press, 2004.
Marketing polityczny a postawy i zachowania wyborcze społeczeństwa polskiego, red. Walczak-Duraj,
Płock – Łódź 2002.
McCombs M., Ustanawianie agendy. Media masowe i opinia publiczna, Wydawnictwo UJ, Kraków
2008.
Mojsiewicz C., Rola opinii publicznej w polityce, Wydawnictwo Terra WSZiB, Poznań 1999.
Pawlas-CzyŜ S., Aktorzy Ŝycia politycznego w świecie opinii dziennikarzy. Jacy są a jacy powinni być,
Oficyna Wydawnicza Impuls, Kraków 2008.
Piasecki A.K., Model przywództwa. Wymiar lokalny, krajowy, międzynarodowy, Wydawnictwo Profesja,
Kraków 2006.
Psychologia polityczna, red. D.O. Sears, L. Huddy, R. Jervis, Wydawnictwo Uniwersytetu
Jagiellońskiego, Kraków 2008.
Siewierska-Chmaj A., Język polskiej polityki : politologiczno-semantyczna analiza expose premierów
Polski w latach 1919-2004, Wydawnictwo WyŜszej Szkoły Informatyki i Zarządzania, Rzeszów 2006.
Steciąg M., Marketing polityczny: kreowanie wizerunków polityków w sloganach reklamowych, red.
K. Michalewski, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2008.
Współczesna WieŜa Babel, red. J. Chłopecki, A. Siewierska-Chmaj, Wydawnictwo WyŜszej Szkoły
Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów 2003.
/podpis prowadzącego/
/podpis Kierownika Zakładu/