Gala - Superbrands

J Dorota Wellman i Marcin Prokop
poznali się w redakcji GALI.
www.gala.pl
To, czego nie wiedziałeś
J W GALI swoją karierę rozwijali
m.in.: Tomasz Raczek i Alicja
Reslich-Modlińska, pierwsza
naczelna Gali.
Tygodnik GALA otwiera przed czytelniczką prawdziwy świat gwiazd: pełen sławy i blasku, ale też wytrwałej pracy
i zmagania się z przeciwnościami losu i pozwala czytelniczkom wykorzystać ich doświadczenia do twórczego
myślenia o swoim życiu, rodzinie i świecie.
Oferta i wartości
Tygodnik GALA to luksusowy magazyn o życiu
gwiazd. Na świecie wydawany jest przez
wydawnictwo G+J od 1993 roku. GALA ma
swoje edycje we Francji, Niemczech, Rosji,
Hiszpanii, Serbii i Chorwacji. W Polsce
wydawana jest przez G+J Polska od 2001
roku. GALA to czasopismio eleganckie,
wiarygodne, szczere, bliskie swojemu odbiorcy, ciekawe i zawsze aktualne.
GALA oferuje swoim czytelnikom cotygodniową porcję aktualnych zdjęć oraz informacji z życia gwiazd, serię pogłębionych wywiadów z interesującymi bohaterami, w których
życiu zdarza się coś przełomowego, inspirującego dla nas samych. Wywiady uzupełniają
sesje zdjęciowe pokazujące znane osoby
często w codziennych sytuacjach, pośród ich
ulubionych zajęć.
Styl i upodobania gwiazd inspirują także
dalszą część magazynu: modę, urodę,
kuchnię, nowości rynkowe.
Czytelniczki Gali to aktywne zawodowo
kobiety w wieku 20–49 lat, mieszkanki
dużych miast, dobrze wykształcone, niezależne, o wysokich dochodach. To kobiety
aktywnie spędzające wolny czas, ciekawe
świata i otwarte na nowości.
Innowacje i promocje
Wydawca GALI stawia przede wszystkim
na najwyższej jakości produkt i jego jak
najlepsze dostosowanie do potrzeb czytelników. Dzięki temu GALA szczyci się rzeszą
wiernych odbiorców.
Główne założenia strategii promocyjnej
tygodnika GALA nastawione są na nawiązanie stałej współpracy redakcyjnej ze stacjami TV i radiostacjami, rozwijające
i promujące markę akcje specjalne, wspieranie i patronowanie przedsięwzięciom
o wartościach odpowiadających charakterowi
marki GALA, jak np. patronat medialny nad
Wielkanocnym Festiwalem Ludwiga van
Beethovena czy filmem „Harry Potter”
GALA kładzie nacisk na dostarczenie
czytelnikom rzetelnej i poszerzonej informacji
o życiu gwiazd, dlatego też strona internetowa gala.pl zawiera wzbogacone newsy oraz
materiały zdjęciowe tworzone przy współpracy
z międzynarodowymi wydaniami GALI.
Tygodnik GALA ma dopasowaną do
nakładów sieć dystrybucji, co gwarantuje
odpowiednio niskie zwroty pożądane przez
wydawcę. GALA korzysta z wyselekcjonowanej
sieci sprzedaży, która pokrywa się w dużej
mierze z siecią sprzedaży pism luksusowych.
GALA poszukuje też stale nowych kanałów
52 SUPERBRANDS POLSKA
J Najczęściej na okładce GALI
pojawiali się dotąd Michał Wiśniewski oraz Edyta Górniak.
gadżetowej, stawiając na rozwój produktu od
strony jego zawartości, doboru bohaterów
i zdjęć, dzięki czemu udało się pozyskać
nowych i lojalnych czytelników.
Osiągnięcia i perspektywy
Tygodnik GALA stale poszukuje nowych
obszarów ekspozycji, wykorzystując w tym
celu pełen wachlarz narzędzi, takich jak:
1. wydarzenia specjalne, np.: Róże Gali
(plebiscyt i wydarzenie) – wyjątkowe spotkanie największych polskich gwiazd w luksusowej oprawie, często transmitowane na żywo
przez TV; Zimowa Gala – spotkanie czytelników i gwiazd w sportowym współzawodnictwie; Lato Przebojów – cykl letnich koncertów we współpracy z Radiem ZET;
2. product placement, np. w filmie
„Kochaj i tańcz” (2009);
3. rozszerzenie marki na inne produkty
kojarzone z rozrywką i pasujące do marki,
np. kolekcje płyt i książek (kolekcja płyt
muzycznych „Opole”, audiobooki z popularnymi powieściami);
4. akcje specjalne oparte m.in. na
współpracy z innymi mediami (crosspromo-
sprzedaży, np. na promach dalekomorskich, za
granicą czy na małych pocztach w całej Polsce
(np. tam, gdzie nie ma kiosków z prasą).
Kontekst rynkowy
Do 2007 roku segment luksusowych magazynów „people” składał się z dwóch konkurentów: tygodnika GALA i dwutygodnika „Viva!”.
W dwóch ostatnich latach doszło do rozszerzenia segmentu o nowe tytuły z niższej półki:
dwutygodnik „Party’ (wyd. Edipresse) i dwuty-
godnik „Show” (wyd. Bauer), co wpłynęło
zasadniczo na poszerzenie rzeszy czytelników
magazynów typu „people”. Tygodnik GALA
utrzymał swoją pozycję magazynu luksusowego z pogłębionymi wywiadami z gwiazdami,
pozostającego blisko życia swojej czytelniczki.
Po 7 latach stosowania wsparcia w postaci
gadżetów, w 2009 roku wyraźnie zarysował się
trend odejścia od tego typu promocji na rzecz
numerów niegadżetowanych. Tygodnik GALA
całkowicie odszedł w tym roku od promocji
1993 we Francji powstaje GALA
– formuła tygodnika o gwiazdach
2001 23 sierpnia GALA wchodzi
na rynek polski
cja), np. Stylowe Spotkania Gali – warsztaty
dla czytelniczek z udziałem ekspertów
w dziedzinie mody, urody i zdrowia. Dzięki
ich poradom czytelniczki GALI mogą poczuć
się jak gwiazda; Smaki podróży – podróże
z gwiazdami, relacjonowane na antenie
telewizyjnej i radiowej;
5. rozwój brandu w internecie – współpraca z portalem story.pl, skupiającym
społeczność osób prowadzących fotograficzne pamiętniki, gdzie GALA umieszcza
informacje i zdjęcia, rozszerzając w ten
sposób informacje zawarte w aktualnym
numerze GALI.
Przyszłe możliwości rozwoju GALA widzi
w rosnącym zainteresowaniu życiem gwiazd,
w ciągle niezaspokojonej potrzebie autorytetów, którymi coraz częściej stają się gwiazdy.
Powody do dumy
Spośród wielu nagród i wyróżnień, które
otrzymał tygodnik GALA warto wymienić:
wyróżnienie w kategorii czasopisma kobiece
w konkursie Izby Wydawców Prasy na
Prasową Okładkę Roku Grand Front 2007
za okładkę GALI z Edytą Górniak (38/39/07)
2002 czytelniczki GALI po raz
pierwszy wyróżniają podziwiane
gwiazdy w plebiscycie Róże Gali
w kategoriach Piękny Debiut,
Piękne Pary, Piękni Zawsze, Piękni
w Sieci; obecnie jest to jedna
z najbardziej cenionych przez
gwiazdy nagród od publiczności
J Najlepiej w historii sprzedały się
okładki GALI z: Joanną Kurowską
(sierpień 2001), Anną Marią Jopek
wraz z Alicją Reslich-Modlińską
na Święta Bożego Narodzenia
(grudzień 2001), Kasią Cichopek
krótko przed narodzinami synka
(czerwiec 2009) oraz Piotrem
Kraśko wraz z żoną Karoliną Ferenstein (sierpień 2009).
J Dokładnie w tym samym czasie,
co w Polsce GALA zaczęła ukazywać
się w Rosji.
oraz za okładkę z Alicją Bachledą-Curuś
(46/47/07); Brązową Chimerę w kategorii
fotografia w 2007 roku przyznaną
w Międzynarodowym Konkursie
Projektowania Prasowego Chimera;
wyróżnienie za aktywny udział w projekcie
remontu Centrum Zdrowia Dziecka
przy współpracy z fundacją Jolanty
Kwaśniewskiej „Porozumienie bez barier”
oraz fundacją TVN „Nie jesteś sam”.
2008 tygodnik GALA po raz pierwszy
zorganizował Stylowe Spotkania
Gali, warsztaty dla czytelniczek
z udziałem specjalistów od mody,
urody, wizerunku
2009 pierwsza edycja Smaków Podróży
– cyklu podróży z gwiazdami
SUPERBRANDS POLSKA 53