Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w

Wykorzystanie QR kodów
w reklamie prasowej
w 2012 roku
Założenia badania
• Badanie przeprowadzone na
reklamach prasowych
w magazynach z kategorii:
Lux, People, Opinie
• Badanie obejmowało wszystkie
numery danego tytułu
z rocznika 2012
• Badanie nie obejmuje insertów
• Wielkość próby: 7 161
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. w podziale na kwartały
4,74%
4,14%
3,64%
1,72%
Q1
Q2
Q3
Q4
• W 2012 roku, 3,64% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody
• Najwięcej reklam z QR kodami – 4,74% zawierały reklamy prasowe w 3 kwartale 2012 r
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. vs.
wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące
60 000 000
16,0%
14,0%
50 000 000
12,0%
40 000 000
10,0%
30 000 000
8,0%
6,0%
20 000 000
4,0%
10 000 000
2,0%
0
0,0%
1
2
3
Odsetek reklam zawierających QR kody
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, PLN, dane cennikowe, Kantar Media 1-12.2012
• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 14,7%, odnotowaliśmy w grudniu 2012
• Sezonowość wykorzystania QR kodów pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową.
Więcej kodów w reklamie jest w miesiącach, w których wydatki na reklamę są większe
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod
• Spośród przebadanych layoutów z
QR kodami, jedynie 34,5% zawierało
call-to-action przy kodzie
• W pozostałych przypadkach kody
były umieszczone na layoucie bez
żadnej informacji odnośnie do
skanowania
Odsetek reklam prasowych, na których obok
QR kodu znajdowało się Call-to-action
34,48%
• Jedynie 0,4% layoutów z QR kodami
zawierało instrukcję lub ikonę
pokazującą w jaki sposób skanować
kod
• Na zaledwie 1,1% layoutów z QR
kodami była jakakolwiek informacja
na temat aplikacji do skanowania
65,52%
QR kod bez Call-to-action
QR kod zawiera Call-to-action
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Informacja na temat linkowania
• Jedynie w przypadku 26,1%
QR kodów, na layoucie była
jakakolwiek informacja na
temat miejsca, do którego
kieruje kod
Odsetek layoutów prasowych, na których
znalazła się informacja na temat linkowania
QR kodu
26,1%
• W pozostałych 3/4
przypadków odbiorca
komunikatu nie był
informowany co nastąpi po
zeskanowaniu kodu
73,9%
Brak informacji o linkowaniu na layoucie
Informacja o linkowaniu na layoucie
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Linkowanie QR kodów
• 39% QR kodów linkowało do strony mobilnej
Dokąd kierowały QR kody z layoutów
prasowych w 2012 roku
• 12% kierowało do strony www nie
dostosowanej do urządzeń mobilnych,
w tym 0,4% do sklepu internetowego
• 31% kodów po zeskanowaniu kierowało do
strony marki na serwisie Facebook
1%
7%
10%
39%
12%
• 10 % QR kodów odsyłało do sklepu z
aplikacjami,
• 7% przekierowań było do serwisów wideo
• 1% QR kodów kierowało do zdefiniowanego
SMS-a w skrzynce nadawczej telefonu
31%
strona mobilna
sklep z aplikacjami
Facebook
serwis wideo
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
strona www
SMS
Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem
• Zaledwie 8,4% przebadanych QR
kodów to tzw. kody dynamiczne.
Wykorzystywały narzędzia do
monitoringu i zarządzania kodem
Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR
kodach na layoutach prasowych w 2012 roku
8,4%
• Pozostałe 91,6% QR kodów to
jednorazowe kody statyczne,
generowane przy pomocy
darmowych generatorów
dostępnych w Internecie. W ich
przypadku nie ma możliwości
podmiany linkowania ani
monitoringu przekierowań
z poziomu kodu
91,6%
Kody statyczne - nie wykorzystujące narzędzi monitorujących
Kody dynamiczne - wykorzystujące narzędzia monitorujące
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Wielkość i jakość QR kodu
• 41,4% QR kodów było
mniejszych niż rekomendowany
rozmiar 2,0-2,5 cm (długość
boku)
Wielkość QR kodów wykorzystywanych na
layoutach prasowych w 2012 roku
18,8%
• Pozostałe kody mieściła się w
rekomendowanym przedziale
2,0-2,5 cm lub były większe
41,4%
39,8%
1,00 - 1,99 cm
2,00 - 2,50 cm
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
więcej niż 2,50 cm
Wielkość i jakość QR kodu
• Aż 6,9% przebadanych QR
kodów nie dało się odczytać
Odsetek kodów na layoutach prasowych
w 2012 roku, których nie dało się odczytać
6,9%
• Powodami problemów z
odczytaniem kodu były przede
wszystkim:
• słaba jakość wydruku
• niedostateczny kontrast na tle
layoutu prasowego
• zbyt mały rozmiar QR kodu
93,1%
Kod prawidłowy
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Kod nie dał się odczytać
QR kody niestandardowe
• Jedynie 8% QR kodów
umieszczonych na layoutach
prasowych było innego koloru niż
standardowy – czarny na białym tle
8%
• 9,2% QR kodów to tzw. kody
customizowane, tzn. ze zmienioną
warstwą graficzną, np. z logo marki
lub o zmienionym kształcie
• Customizacja QR kodów
wykorzystanych na layoutach była
na poziomie podstawowym –
zazwyczaj było to dodanie logo
marki do kodu
9,2 %
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
QR kody niestandardowe
Odsetek customizowanych QR kodów a ich wielkość
18,37%
12,50%
1,85%
1,00 - 1,99 cm
2,00 - 2,50 cm
więcej niż 2,5 cm
Odsetek customizowanych QR kodów
• Stopień wykorzystania kodów customizowanych rośnie wraz z ich rozmiarem.
• Największy odsetek (18,37%) odnotowaliśmy wśród QR kodów o boku powyżej 2,5 cm
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Chcesz wiedzieć więcej ?
Skontaktuj się z nami:
[email protected]