Otwartość W cenie - Instytut Spraw Publicznych

TYTUŁ
Forbes
DATA
12-2007
NAKŁAD
CZYTELNICTWO
RODZAJ PISMA
10 000
55 000
strategie społeczna odpowiedzialność biznesu
Biznesu. Tak było w przypadku Teleko­
munikacji Polskiej, do której z prośbą o da­
ne na temat CSR zwrócił się główny udzia­
łowiec France Telecom.
- Tworząc nasz wsad do raportu grupy,
otrzymaliśmy pewien know-how, posta­
nowiliśmy więc pójść dalej i opracować
własny raport - opowiada Jacek Dymowski,
ekspert ds. odpowiedzialności społecznej
biznesu w Telekomunikacji Polskiej.
Otwartość W cenie
Raportowanie społecznego zaangażowania firm staje się na świecie standardem,
a w niektórych krajach obowiązkiem. W Polsce dopiero raczkuje
Katarzyna Oębek
W
połowie września z in­
deksu FTSE4Good - firm
odpowiedzialnych spo­
łecznie - w ramacli cyIclicznego przeglądu usunięto 24 przed­
siębiorstwa. Ich miejsce zajęli nowi „od­
powiedzialni", m.in. Dell, McAfee czy
MEMC Electronics Materials. Członkostwo
w klubie firm dbających o ludzi i środo­
wisko oraz pojawienie się na listach
FTSE4Good czy Dow Jones Sustainability
Group Index to już nie tylko kwestia pre• stiżu, ale także sposób na przyciągnięcie
nowych inwestorów.
Według tegorocznego raportu firm
Merrill Lynch i Capgemini „World Wealth
Report" aż 10 proc. z 9,5 miliona najbo­
gatszych ludzi na świecie chce inwestować
w przedsięwzięcia odpowiedzialne spo­
łecznie, a w samych Stanach Zjednoczonych
wartość inwestycji w takie przedsięwzię­
cia przekroczyła 2 bln dolarów. Dlatego
CSR (Corporate Social Responsibility
- społeczna odpow^iedzialność biznesu)
coraz częściej staje się integralną częścią
strategii firmy, a informowanie o działa­
niach z tego zakresu w formie raportu
dodawane jest do corocznych sprawozdań
76 FORBES 12|07
finansowych już nie tylko międzynaro­
dowych korporacji, takich jak Coca-Cola,
Toyota i Dell, ale także mniejszych firm.
RAPORTYCSR
12
tyle firm w Polsce opracowato pełne
raporty o zrównoważonym rozwoju
4^
Od 2002 r. spółki notowane na paryskiej
giełdzie mają obowiązek składania rapor­
tów społecznych; sporządzanie takich
sprawozdań jest też konieczne, aby dostać
się na indeks FTSE4Good.
W Polsce raportowanie ekologicznego,
etycznego czy społecznego zaangażowania
biznesu jest rzadkością. W tym roku takie
dokumenty opublikowało zaledwie kilkanaście spółek, ale ich liczba powoli rośnie.
- O raporty CSR często proszą zagraniczni partnerzy biznesowi lub akcjonariusze - mówi Mirella Panek-Owsiańska,
prezes zarządu Forum Odpowiedzialnego
j
|
S
g
|
|
s
Z kolei firma farmaceutyczna Polpharma
zaczynała od wydawania sprawozdań z dzia­
łalności swojej Fundacji na rzecz Wspierania
Rozwoju Polskiej Farmacji i Medycyny.
Pierwszy raport dotyczący działań spółki
powstał w 2005 roku.
- Robiliśmy to intuicyjnie. Chcieliśmy
jakoś usystematyzować naszą działalność
społeczną. Po półtora roku zebraliśmy na ty­
le dużo doświadczeń, że chcemy, aby dru­
gi raport spełniał większość standardów
międzynarodowych - mówi Krzysztof
Jakubiak, dyrektor ds. PR w firmie.
Najbardziej znanym standardem rapor­
towania odpowiedzialności społecznej jest
GRI (Global Reporting Initiative) - zestaw
wskazówek, co i jak opisywać, aby spra­
wozdania były wiarygodne, wyczerpujące
i zawierały najważniejsze informacje, nie­
zależnie od rozmiaru firmy, sektora, w któ­
rym działa, czy jej lokalizacji. Ale, jak
podkreśla Małgorzata Greszta, partner
zarządzający w firmie doradczej CSR
Consulting, najważniejsze, aby raport nie
był tylko laurką.
- W Polsce niestety CSR zajmują się
najczęściej działy PR i komunikacji, a spra­
wozdania bywają traktowane jako forma
promocji, nie zaś jako element zarządzania
odpowiedzialnością społeczną - wyjaśnia
Greszta. Dodaje, że w raportach należy
mów^ić także o porażkach. Ponieważ
organizacji - kwestie szkoleń czy wyna­
grodzenia pracowników, przestrzeganie
praw człowieka, zachowanie wobec kon­
kurencji i dostawców, kwestie związane
z produktami - ich znakowaniem, zdrowiem
i bezpieczeńsfwem konsumentów oraz
wiele innych spraw.
W tym roicu po raz pierwszy w Polsce firmy
sporządzające raporty CSR mogły wziąć
udział w konkursie na najlepsze sprawozda­
nie. Konkurs „Raporty Społeczne 2007" zor­
ganizowały firmy PricewaterhouseCoopers
(PwC) i CSR Consulting oraz stowarzyszenie
ACCA Polska i Forum Odpowiedzialnego
Biznesu (patronat nad nim objął miesięcz­
nik „Forbes").
- Chcieliśmy nagrodzić najlepsze ra­
porty, wzorując się na europejskiej inicja­
tywie European Sustainability Reporting
Awards. Zależy nam też na popularyzacji
raportowania społecznego - tłumaczy Irena
Pichola z PwC. Nagrodę za najlepszy ra­
port przyznano firmie Danone za cieka­
Mirella Panek-Owsiańska
wy sposób prezentacji, innowacyjność
Forum Odpowiedzialnego Biznesu
podejścia oraz szeroki zakres opisanych
sprawozdania wydaje się cyklicznie, w ko­ zagadnień. W „Przeglądzie CSR" firmy
lejnym roku można poinformować, jak znalazły się informacje m.in. o kryteriach
wyboru dostawców, recyrkulacji odpadów
rozwiązano te problemy.
Dzięki temu firma buduje wieloletnią czy akcji „Podziel się posiłkiem".
strategię rozwoju odpowiedzialności spo­
- Zależało nam, żeby pokazać czytelni­
łecznej. Dobry raport powinien zawierać kom, że społeczna odpowiedzialność
dokładną charakterystykę spółki i wszyst­ w biznesie to długofalowa strategia, wpi­
kich jej działań z zakresu odpowiedzial­ sana w całokształt działalności firmy, a nie
ności społecznej. 1 nie chodzi tu wyłącznie jednorazowe akcje - mówi Monika Marszycka
o filantropię, bo spośród ponad stu wskaź­ z działu relacji zewnętrznych firmy.
ników, które według standardu GRI mogą
Wyróżniono też raporty Telekomunikacji
się w sprawozdaniu znaleźć, tylko kilka Polskiej, Grupy Żywiec oraz British
odnosi się stricte do dobroczynności. W ra­ American Tobacco. Nie przez przypadek
porcie opisuje się wpływ działalności spół­ zwycięzcy to firmy należące do między­
ki na środowisko naturalne, narodowych koncernów. W Polsce rapor­
^ P H ^ ^ warunki pracy wewnątrz towanie społeczne to nowość, ale coraz
więcej firm będzie chciało opowiadać
||^_
I
Fundacja Polpharmy o swoich osiągnięciach w dziedzinie CSR,
przyznaje granty na bo jak wynika z danych Instytutu Spraw
rzecz wspierania Publicznych, aż 68 proc. kontrahentów
farmacji i medycyny
podczas zawierania umów zwraca uwagę
(trzeci od lewej
na działalność społeczną przedsiębiorstwa,
dr Wojciech
a 49 proc. na dbałość o środowisko oraz
Kuźmierkiewicz,
mecenat kultury. Z kolei według badań
prezes zarządu
firmy
Publicis 44 proc. Europejczyków
fundacji)
jest w stanie zapłacić więcej za dany pro­
dukt, jeśli wie, że producent zachowuje
się odpowiedzialnie społecznie. Bycie fir­
mą odpowiedzialną na dłuższą metę po
prostu się opłaca. O
Biznes w Polsce
coraz częściej
chce angażować się
w to, co się dzieje
dokoła, a nie
tylko generować
zyski
FORBES 12|07 77