Instrukcja dla Dowódców Agencji Reklamowych

Czyli jak generować zabójcze pomysły, zwerbować nowych
klientów i seryjnie wygrywać konkursy branżowe.
Mamy rok 2013. Mamy, mimo że miało go nie być. Wszystko przez jedną z agencji
reklamowych, która razem z marką TOYOTA zorganizowała sabotaż końca świata.
Jednym precyzyjnym cięciem odwołali Armagedon i rozbroili wszystkie kampanie
reklamowe oparte na Apokalipsie.
Jak „przebić” odwołanie końca świata? Jak przechytrzyć konkurencję w przetargach?
Jak wygrać wyścig zbrojeń przed walką o budżety marketingowe i reklamowe w 2013
roku? Jak nie polec na froncie rutyny przy stałych klientach? Jak wygrać zimną wojnę
pomiędzy własną potrzebą kreowania, a ograniczeniami budżetów?
Minister Reklamy i Komunikacji Marketingowej informuje:
Dokument zawiera instrukcje dla Dowódcy Agencji dotyczące operacji
„Nowy Dyrektor Kreatywny”.
Uwaga!
Trzeba działać szybko i dyskretnie. Konkurencja nie śpi!
p
o
t
c
e
s
t
e
r
INSTRUKCJE DLA DOwoDCY AGENCJI
Misja:
Rozwijać agencję na wielu frontach i kształtować
jej charakter
Cele:
Utrzymać obecne budżety klientów i zdobyć
nowe
Wprowadzić innowacje do bieżących projektów
Działać lepiej i szybciej niż konkurencja
Wywalczyć odznaczenia branżowe i zaszczytne
tytuły
Wytyczne:
Pozyskać Roberta Wójcika – jedyny taki
egzemplarz Dyrektora Kreatywnego
specyfikacja techniczna:
Personalnie:
Robert Marcin Wójcik; 30 lat; jedna bojowa żona,
zero dzieci, jeden kot obronny; obecnie stacjonuje
na warszawskim Bemowie
Edukacyjnie:
AWF Warszawa, Fizjoterapia (2000-2004)
Akademia Leona Koźmińskiego,
Socjologia (2007-2009)
Szkoleniowo:
Rynek, lektury, konferencje i wykłady
organizowane przez instytucje branżowe
(2006-obecnie)
Zawodowo:
Agencje promocyjne (2000–2005)
Promotor marek
efekty: tysiące sprzedanych BOMBonierek,
jogurtów, serków, butelek piwa, przysmaków dla
psów i kotów
GFK Polonia i TNS OBOP (2005–2006)
Ankieter
efekty: tysiące zwerbowanych i przesłuchanych
respondentów
Agencja Link PR (2006-obecnie)
Specjalista ds. eventów i sponsoringu (1 rok),
Specjalista PR (1 rok),
PR & Marketing Manager (5 lat, w praktyce:
strateg/analityk/kreatywny/copywriter/dyrektor
kreatywny)
efekty: 32 strategie oraz koncepcje kreatywne
i PR wprowadzone w życie, 65 skutecznych
prezentacji, 95 komunikatów prasowych
i zaproszeń, 154 scenariusze eventów, spotów
oraz materiałów promocyjnych do mediów, ponad
20 000 znaków wydrukowanych w ulotkach
i folderach… oraz drugie tyle koncepcj i projektów,
które przeszły koło nosa;
obsługiwani Klienci agencji i Partnerzy projektów:
PL. 2012, Grupa LOTOS SA, PZU Pomoc SA, PGNiG
SA, OTOMOTO, ATRIUM Europe Real Estate, ASUS,
GARMIN, Zachodniopomorskie, Mazowieckie, MZD
Toruń, Narodowy Instytut Fryderyka Chopina,
Krajowe Centrum ds. AIDS, Ministerstwo Rozwoju
Regionalnego
Link OnCreative (marka kreatywna Link PR,
listopad 2012-obecnie)
Dyrektor Kreatywny
efekty: stworzenie marki, opracowanie oferty…
przechytrzenie Chytrej baby z Radomia i odbicie jej
zakładnika ZBYSZKO COMPANY Sp. z o.o.
Pan Kreatywny (2011–obecnie)
freelance
efekty: doradztwo marketingowe i PR oraz
copywriting dla www.mpac.pl oraz
www.forex-coaching.com; koncepcja wydarzenia
z okazji „końca świata” z udziałem 2KC, CEDC, SAR
i KTR, British American Tobacco
jezykowo:
język reklamy i język perswazji – intuicyjnie,
język angielski - biegle, ale dawno nie biegał;
niemiecki i rosyjski –dawno temu w legii
cudzoziemskiej, do odszyfrowania
Hobbistycznie:
dobra reklama, kreatywny marketing,
hipnotyzujące historie, przyczepne koncepcje,
poruszające filmy, sporty zespołowe, energetyczna
muzyka
Wsparcie jednostki SWOT:
Mocne strony:
postrzega rzeczywistość wokół siebie w 4
wymiarze: reklamowym
ze wszystkiego jest w stanie zrobić kampanię,
reklamę lub slogan
rzeczy zwykłe przemienia w oryginalne, a
skomplikowane wproste
tortury nie odciągną go od pomysłu, w który
głęboko wierzy
z łatwością wciela się w rolę klienta agencji
i klientów klienta
robi bardzo dokładne rozpoznanie zanim
przystąpi do akcji
czyta w myślach klienta
działa w pojedynkę lub w grupie, w zależności
od sytuacji na froncie
inspiruje do twórczego i samodzielnego
myślenia – przejmuje dowodzenie gdy trzeba
używa intuicji zamiast GPS
Słabe strony:
generuje zbyt wiele pomysłów i zbyt wiele
uwagi poświęca analizie i rozpoznaniu
poznaje ludzi z irytującą łatwością i potrafi być
bardzo bezpośredni
jest niepoprawnym optymistą, nie dopuszcza
myśli o porażce
zdarza się, że jego wizja i rozmach mocno
wykraczają poza dostępny budżet
czasem nie znosi sprzeciwu, zwłaszcza gdy
chodzi o koncepcje
generuje pomysły przed doczytaniem instrukcji
do końca
szybko zakochuje się w produkcie klienta
i równie szybko odkochuje (np. gdy agencja
zaczyna pracować dla konkurencji)
Perspektywy:
zaskoczy bardzo pozytywnie i wniesie nową
jakość koncepcyjną i kreacyjną
uratuje projekty, które agencja już dawno
porzuciła na polu bitwy
dostarczy wiele autorskich pomysłów na
kampanie i projekty
zwerbuje nowych klientów komercyjnych
i instytucjonalnych
sprzątnie nagrody konkurencji sprzed nosa
Zagrożenia:
zarzuci agencję liczbą pomysłów wymagającą
dodatkowego zatrudnienia
zacznie wygrywać zamówienia publiczne, nawet
te zaminowane
przejdzie na „Ty” z najważniejszym klientem
agencji już w czasie pierwszej rozmowy
zacznie strzelać pomysłami już podczas
rozmowy kwalifikacyjnej i rozmówca będzie
musiał poddać się
„Jak się pracuje z Robertem? Szybko uświadamiasz sobie, że nie jesteś
w stanie zaabsorbować jego kolejnych pomysłów. Następuje rwanie włosów
z głowy, dwie serie pompek, rehabilitacja w kriokomorze i… nagle stwierdzasz,
że masz świetny koncept przemyślany w każdym szczególe. W przypadku
Roberta trzy kluczowe kwestie to: odwaga, wszechstronność i naprawdę
rozbrajająca oraz przede wszystkim efektywna kreatywność!”
Karolina Tomczyk – Media Relations Manager, były współpracownik Link PR,
obecnie Specjalista w Biurze prasowym PKO Banku Polskiego
”Większość pierwszych pomysłów była przerażająco trafiona. Czasem
wydawało się, że koncepcji nie da się w 100% odzwierciedlić w kreacji. Robert
udowadniał, że nie ma rzeczy niemożliwych.”
Małgorzata Smogorzewska – graficzka, były współpracownik, Link PR
„Pozytywny szaleniec oddany twórczej postawie wydobywający energię z
otaczającej go materii. Niebezpieczny poseł kreatywnej ludzkości narażający
rzeczywistość na chaos sukcesu.”
Rafał Nowak - p.o. Marketing Manager, Project Manager 2KC.
Z.F. Colfarm S.A
u
a
g
wa
607 757 055
[email protected]
Dodatkowa specyfikacja techniczna
dostępna także:
http://pl.linkedin.com/in/pankreatywny
http://www.goldenline.pl/robert-wojcik2
Zezwalam na wszystko, na co się zawsze
zezwala w tej standardowej i obowiązkowej
formułce na końcu każdego CV.
design - Bartłomiej Wilczyński
http://www.behance.net/ekodesign
zdjęcia i postprocessing - Konrad Kupczyk
http://felekfotograf.daportfolio.com