Emocjonomika spis tresci
Transkrypt
Emocjonomika spis tresci
Spis treści Wstęp (Sam Simon) Podziękowania xvii xxi Wprowadzenie 1 Część pierwsza: Znaczenie emocji 13 1. Nowy wzorzec myślowy Zarys Nauka: trzy części mózgu Psychologia: równowaga intuicji i rozwoju Emocje w równaniu ekonomicznym 15 16 17 23 28 2. Nauka o obserwacji mimiki twarzy Zarys Wyzwanie: gdy słowa zawodzą Jak działa obserwacja mimiki twarzy - geneza i zakres Praktyczna obserwacja mimiki twarzy 37 38 39 44 60 3. Emocje i motywacje Zarys Jak uczucia wpływają na zachowanie - kontekst emocji Motywacje: wewnętrzny napęd Matryca Emocjonomiczna: wprowadzenie modelu strategicznego 75 76 77 85 89 Część druga: Zastosowania praktyczne - rynek 97 4. Branding Zarys Odzwierciedlanie przekonań: potrzeby klientów Poczucie przynaleŜności: pozycja społeczna a potrzeba bezpieczeństwa Jak budować zaŜyłość i komfort w sprzedaŜy Wnioski 99 100 101 109 114 126 5. Oferta, opakowanie i przydatność Zarys Podtrzymywanie reakcji „wow” Zysk dla zmysłów: droga prosto do serca Radość - funkcjonalne spełnienie Wnioski 129 130 131 142 148 154 6. Reklama Zarys Przykuć uwagę Niewidzialna linia: dlaczego warto poznać rynek docelowy Precz ze sceptycyzmem Wnioski 157 158 159 168 178 189 www.sroda.com.pl 7. SprzedaŜ Zarys ZaangaŜowanie: model budowania relacji Dotrzymać kroku klientom Tworzenie postrzegania zbiorowego „my” Wnioski 193 194 195 203 218 224 8. Obsługa klienta Zarys Szacunek: wzmocnienie skuteczności ZaangaŜowanie: powrót zachwytu Wsparcie: to miało sens Wnioski 227 228 229 236 246 253 Część trzecia. Zastosowania praktyczne – miejsce pracy 255 9. Przywództwo Zarys Dlaczego charakter ma znaczenie Jasna perspektywa Spójny system: uwzględnienie wszystkich stanowisk Wnioski 257 258 259 269 280 286 10. Zarządzanie pracownikami Zarys Kompatybilność Wzajemne zaufanie Inspiracja dla poszukiwań i kreatywności Wnioski 289 290 291 300 314 320 Posłowie 323 Bibliografia Źródła Indeks 327 337 341 www.sroda.com.pl